01
Hiány és sürgetés
178 SAJÁT FOTÓ · 157 ESET
Előbb tippelj, majd fejtsd meg a reklámot.
Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, melyik mechanizmus lehet a legvalószínűbb, és milyen más magyarázat jöhet még szóba.
Fontos korlát
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →
GYORS KERESÉS
Találd meg a témádhoz illő reklámelemzést.
Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 157 elemes esettárban.
157 TÉT NÉLKÜLI MINITESZT
Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.
A nyitóoldalon 6 kiemelt kérdést találsz, és mind a 157 esetelemzéshez tartozik saját miniteszt. Pontszám és elvárt eredmény nincs.
0 / 157 kipróbálva
02
Csomagolás és színkódolás
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Fotó és teljes esetelemzés →
03
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
Fotó és teljes esetelemzés →
04
Veszteségkerülés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Fotó és teljes esetelemzés →
05
Érzelmi aktiváció
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
Fotó és teljes esetelemzés →
06
Választási architektúra
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
Fotó és teljes esetelemzés →
TELJES ESETTÁR
Mind a 157 elemzés kereshető és szűrhető.
1–12. eset a 14 találatból
Tét nélküli miniteszt
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
A közismert szakács neve gyors minőségi és ízbeli várakozást hoz létre, így a vásárló kevesebb figyelmet fordíthat az összetételre és az egységárra.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Zsozéatya „Zsárizsi” csomagolása: összekacsintás a fiatalabb közönséggel
A „Zsárizsi” szó, Zsozéatya figurája és ajánlása közösségi kódként működik. A videós kultúrában otthonos fiatalabb vásárló könnyebben érti az összekacsintást, míg az idősebb vagy a tartalmait nem követő közönség számára az ajánló és a szóvicc ismeretlen maradhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Receptblog a termékcímkén: hasznosság a vásárlás után is
A receptre vagy tartalomra mutató címke a terméket egy nagyobb felhasználási rendszerbe helyezi, és csökkenti a „mit kezdjek vele?” bizonytalanságot.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
TheVR és McDonald’s: közönségkapcsolat kölcsönzése
Az influenszer-együttműködés a rajongók ismerősségét, bizalmát és csoportazonosságát kapcsolja az ajánlathoz.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Automatizált számlázás: fájdalompontból kézzelfogható ígéret
A vállalkozásoknak szóló hirdetés a technológia részletei helyett arra az adminisztratív teherre összpontosít, amelytől az ügyfél szeretne megszabadulni.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Cukrászda × masszázsszalon: kölcsönös Facebook-sorsolás két ügyfélkör között
A prémium cukrászda a saját Facebook-oldalán 45 perces masszázskuponokat sorsolt, a masszázsszalon pedig somlói galuskát. Mindkét vállalkozás a saját közönségének mutatta be a másikat, így kölcsönösen cseréltek elérést és kipróbálási alkalmat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Végy és egyél!”: a kedves karácsonyi gesztus bejárta a Facebookot
Az utcára kitett falatok és a kézzel írt karácsonyi jókívánság nyomásmentes ajándékként hatott. A korabeli megfigyelés szerint az akció széles körben terjedt a Facebookon, ahol sokan kedves ötletként reagáltak rá.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Három tábla, három cél: amikor a környezetért is versenyeznek az üzenetek
Egy vendéglátóhely kínálata, egy játékterem és egy újság olvasottsági állítása közvetlenül egymás mellett jelenik meg. A táblák mérete hasonló, ezért a betűméret, a kontraszt, a szövegmennyiség és a felület állapota dönti el, melyik kap először figyelmet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„A jegyek elfogytak”: amikor a lezárás is kampányüzenetté válik
Az Agria Park Majka-koncertjének vásárláshoz kötött promócióját egy feltűnő, átlós felirat zárja le, amely egyszerre állítja le a további részvételt és jelzi a jegyek elfogyását.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
TheVR „Mekis kedvence”: alkotói márka az éttermi ajánlatban
A McDonald’s éttermi fényfala két ismert tartalomkészítőt, két összeállítást és külön csomagolást kapcsol egy időszakos ajánlathoz.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
Intézményi könyvajánlás: kölcsönzött hitelesség a hírfolyamban
Egy egyetemi Facebook-bejegyzés könyvet ajánl, így az intézmény neve és felülete is része lesz az ajánlás értelmezésének.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
