Identitás és önkép
Milyen embernek mutat a márka?
A termék társas és személyes jelentést hordozhat: státuszt, közösséghez tartozást, életstílust vagy kívánt személyiségjegyet.
Mit keress?
- Életstílus-ígéret
- Státusz- és luxuskód
- Rajongói vagy csoportidentitás
A termék nélkül is igaz rád az ígért tulajdonság?
A márkaidentitást valódi termékélmény és következetes vállalati viselkedés támassza alá.
Az önértékelés, elfogadás vagy nemi szerep fogyasztáshoz kötése nyomást és kirekesztést teremthet.
12 kapcsolódó eset a laborból.
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Teljes elemzés →
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Teljes elemzés →
Kézműves ketchup: a név eredettörténetet sűrít
A kézműves jelleg, a helyi hang és a visszafogott címke magasabb gondosságot és kisebb léptéket sugallhat.
Teljes elemzés →
Kézműves ételek táblája: tipográfia mint hangulati bizonyíték
A krétatábla-jellegű vizuális nyelv frissességet, spontaneitást és személyes készítést sugallhat még a termék kipróbálása előtt.
Teljes elemzés →
Hamburgeres food truck: az ételfotó előre megadja az élményt
A nagy, étvágykeltő kép a terméket még rendelés előtt érzéki jutalomként jeleníti meg, a jármű pedig teljes felületével értékesít.
Teljes elemzés →
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
A közismert szakács neve gyors minőségi és ízbeli várakozást hoz létre, így a vásárló kevesebb figyelmet fordíthat az összetételre és az egységárra.
Teljes elemzés →
XIXO Zero: provokációval megszakított reklámolvasás
A szokatlan, odamondós szöveg megsérti a kategória udvarias sablonjait, ezért könnyebben kivált figyelmet és beszélgetést.
Teljes elemzés →
Ballantine’s identitáskampány: a márka mint önkifejező mondat
Az üzenet a termék tulajdonságai helyett azt mondja meg, milyen embernek láthatja magát a fogyasztó a márkával.
Teljes elemzés →
Big Mac szósz: a márkaélmény kiterjesztése az otthoni polcra
Egy ikonikus éttermi íz önálló termékként a meglévő emlékekre és márkabizalomra támaszkodik.
Teljes elemzés →Kiinduló szakirodalom.
Dimensions of Brand Personality
Jennifer L. Aaker · Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356
A márkákhoz kapcsolt emberi személyiségjegyek mérésének ismert modellje.
DOI / forrás ↗A mechanizmusok hatása helyzet-, termék-, célcsoport- és mérésfüggő. A szakirodalom általános irányt ad, egy konkrét reklám eredményességét külön adat igazolja.
