Identitás és önkép
Milyen embernek mutat a márka?
A termék társas és személyes jelentést hordozhat: státuszt, közösséghez tartozást, életstílust vagy kívánt személyiségjegyet.
Mit keress?
- Életstílus-ígéret
- Státusz- és luxuskód
- Rajongói vagy csoportidentitás
A termék nélkül is igaz rád az ígért tulajdonság?
A márkaidentitást valódi termékélmény és következetes vállalati viselkedés támassza alá.
Az önértékelés, elfogadás vagy nemi szerep fogyasztáshoz kötése nyomást és kirekesztést teremthet.
Kapcsolódó fogalmak a Tudásközpontból.
Berlo SMCR-modellje
A forrás, az üzenet, a csatorna és a befogadó jellemzőit egyaránt vizsgáló kommunikációs keret.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Watzlawick kommunikációs axiómái
A kommunikáció folyamatos, tartalmi és kapcsolati szintje van, valamint digitális és analóg jelek együtt alakítják.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Gerbner kultivációs modellje
A tartós és ismétlődő médiakitettség hosszabb távon alakíthatja, mit érzékelünk tipikusnak, gyakorinak vagy természetesnek.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Appercepció
Az érzékelés mélyebb, előzetes tudással és tapasztalattal összekapcsolt értelmezése.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →12 kapcsolódó eset a laborból.
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézműves ketchup: a név eredettörténetet sűrít
A kézműves jelleg, a helyi hang és a visszafogott címke magasabb gondosságot és kisebb léptéket sugallhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézműves ételek táblája: tipográfia mint hangulati bizonyíték
A krétatábla-jellegű vizuális nyelv frissességet, spontaneitást és személyes készítést sugallhat még a termék kipróbálása előtt.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Hamburgeres food truck: orális szexet idéző hotdoggrafika fogja meg a tekintetet
A két női alak és a köztük fallikus jelként megjelenő hotdog orális szexet idéző jelenetet alkot. A provokáció gyorsan megszerzi a figyelmet, ugyanakkor undort, sértettséget vagy családbarát környezetben elutasítást is kiválthat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
A közismert szakács neve gyors minőségi és ízbeli várakozást hoz létre, így a vásárló kevesebb figyelmet fordíthat az összetételre és az egységárra.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
XIXO Zero: provokációval megszakított reklámolvasás
A szokatlan, odamondós szöveg megsérti a kategória udvarias sablonjait, ezért könnyebben kivált figyelmet és beszélgetést.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Ballantine’s identitáskampány: a márka mint önkifejező mondat
Az üzenet a termék tulajdonságai helyett azt mondja meg, milyen embernek láthatja magát a fogyasztó a márkával.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Big Mac szósz: a márkaélmény kiterjesztése az otthoni polcra
Egy ikonikus éttermi íz önálló termékként a meglévő emlékekre és márkabizalomra támaszkodik.
Miniteszt és teljes elemzés →Kiinduló szakirodalom.
Dimensions of Brand Personality
Jennifer L. Aaker · Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356
A márkákhoz kapcsolt emberi személyiségjegyek mérésének ismert modellje.
DOI / forrás ↗A mechanizmusok hatása függ a helyzettől, a terméktől, a célcsoporttól és a mérési módszertől. A szakirodalom az általános összefüggések megértésében segít; egy konkrét reklám eredményességéhez külön adatok kellenek.
