Attitűd
Tapasztalatokból szerveződő értékelő beállítódás személyekkel, tárgyakkal, csoportokkal vagy helyzetekkel kapcsolatban.
Mi ez?
Az attitűd segít gyorsan kedvezőnek vagy kedvezőtlennek értékelni valamit, és irányt adhat a véleménynek és viselkedésnek. Személyes tapasztalat, szükséglet, mértékadó személy és társadalmi szokás is alakíthatja.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Márkakommunikáció célja lehet új attitűd kialakítása, meglévő megerősítése vagy egy negatív értékelés átkeretezése.
Határozd meg az attitűdöt, nevezd meg kialakulásának forrásait, majd adj reklámpéldát.
- DefinícióTapasztalatokból szerveződő értékelő beállítódás személyekkel, tárgyakkal, csoportokkal vagy helyzetekkel kapcsolatban.
- MűködésAz attitűd segít gyorsan kedvezőnek vagy kedvezőtlennek értékelni valamit, és irányt adhat a véleménynek és viselkedésnek. Személyes tapasztalat, szükséglet, mértékadó személy és társadalmi szokás is alakíthatja.
- Gyakorlati példaMárkakommunikáció célja lehet új attitűd kialakítása, meglévő megerősítése vagy egy negatív értékelés átkeretezése.
- KorlátA kimondott attitűd és a tényleges viselkedés eltérhet; a helyzet és a költség is számít.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Mi a viszonyulás tárgya?
- Milyen tapasztalat alakította?
- Megjelenik-e a viselkedésben?
Elemzési korlát
A kimondott attitűd és a tényleges viselkedés eltérhet; a helyzet és a költség is számít.
- Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési tér rövid figyelmi ablakában a nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet versenyez a néző pillantásáért.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Teljes elemzés →
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Teljes elemzés →