Attitűd
Tapasztalatokból szerveződő értékelő beállítódás személyekkel, tárgyakkal, csoportokkal vagy helyzetekkel kapcsolatban.
Mi ez?
Az attitűd segít gyorsan kedvezőnek vagy kedvezőtlennek értékelni valamit, és irányt adhat a véleménynek és viselkedésnek. Személyes tapasztalat, szükséglet, mértékadó személy és társadalmi szokás is alakíthatja.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Márkakommunikáció célja lehet új attitűd kialakítása, meglévő megerősítése vagy egy negatív értékelés átkeretezése.
Határozd meg az attitűdöt, nevezd meg kialakulásának forrásait, majd adj reklámpéldát.
- DefinícióTapasztalatokból szerveződő értékelő beállítódás személyekkel, tárgyakkal, csoportokkal vagy helyzetekkel kapcsolatban.
- MűködésAz attitűd segít gyorsan kedvezőnek vagy kedvezőtlennek értékelni valamit, és irányt adhat a véleménynek és viselkedésnek. Személyes tapasztalat, szükséglet, mértékadó személy és társadalmi szokás is alakíthatja.
- Gyakorlati példaMárkakommunikáció célja lehet új attitűd kialakítása, meglévő megerősítése vagy egy negatív értékelés átkeretezése.
- KorlátA kimondott attitűd és a tényleges viselkedés eltérhet; a helyzet és a költség is számít.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mi a viszonyulás tárgya?
- Milyen tapasztalat alakította?
- Megjelenik-e a viselkedésben?
Elemzési korlát
A kimondott attitűd és a tényleges viselkedés eltérhet; a helyzet és a költség is számít.
- Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési térben csupán rövid idő jut a hirdetésre. A nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet ebben a néhány másodpercben próbálja megszerezni a néző figyelmét.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Miniteszt és teljes elemzés →
