REKLÁMPSZICHOLÓGIAILABOR
KÖRNYEZET, ÉSZLELÉS, CÉLZÁS
04

Pszichológia és reklámpszichológia

A fejezet a fogyasztót társadalmi, kulturális, földrajzi és pszichográfiai környezetben vizsgálja. A hangsúly azon van, hogy a reklám értelmezéséhez a szűk és tág környezetet, a tapasztalatot és a helyi piaci viszonyokat is ismerni kell.

27–40. oldalA könyv alapján készült saját összefoglaló
A FEJEZET GERINCE

Fő gondolatok

  1. 01A célcsoport viselkedése nem választható le a kulturális és társadalmi környezetről.
  2. 02Az érzékelés után az információ értelmezése és szelekciója következik.
  3. 03A lakóhely, a helyi kínálat és a versenytársak elérhetősége megváltoztatja ugyanazon ajánlat értékét.
  4. 04A marketinges hipotéziseket terepi megfigyeléssel és piackutatással kell közelíteni a valósághoz.
SZÓ SZERINT A KÖNYVBŐL

Rövid idézetek, oldalszámmal.

„Ahhoz, hogy sikeresen meg tudjuk célozni a közönségünket, ismernünk kell a szűk és tág környezetünket.”
– Dajka Gábor29. oldal · A környezeti kontextus elsődlegessége.
„Lehet egyértelműnek tűnik ez a tényező, de valójában sok minden múlhat azon, hogy a lakóhelynek megfelelő reklámozást biztosítsuk.”
– Dajka Gábor37. oldal · A földrajzi és helyi piaci különbségek szerepe.
TEREPI KÜLDETÉS

Próbáld ki a következő reklámon.

Ugyanazt az ajánlatot vizsgáld meg két eltérő helyszínen vagy célcsoportnál. Írd le, mi változik az értelmezésben pusztán a környezet miatt.

Terepesetek megnyitása →
ÖNELLENŐRZŐ KÉRDÉS

Ellenőrizd, hogy valóban érted-e.

Melyik célcsoporttal kapcsolatos állításodat támasztja alá mérés, és melyik épül csupán saját tapasztalatra vagy egy-egy történetre?

Vizsga indítása →
KÖNYV → TEREP

Nézd meg a fejezet gondolatait saját reklámfotókon.

A kapcsolat saját szerkesztői értelmezés. A fotó önmagában nem bizonyítja a kampány tényleges fogyasztói hatását.

Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A fejezettől a saját kampányod döntési rendszeréig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.

Könyvlabor megnyitása Könyv a webshopban ↗
Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe