Pszichológia és reklámpszichológia
A fejezet a fogyasztót társadalmi, kulturális, földrajzi és pszichográfiai környezetben vizsgálja. A hangsúly azon van, hogy a reklám értelmezéséhez a szűk és tág környezetet, a tapasztalatot és a helyi piaci viszonyokat is ismerni kell.
Fő gondolatok
- 01A célcsoport viselkedése nem választható le a kulturális és társadalmi környezetről.
- 02Az érzékelés után az információ értelmezése és szelekciója következik.
- 03A lakóhely, a helyi kínálat és a versenytársak elérhetősége megváltoztatja ugyanazon ajánlat értékét.
- 04A marketinges hipotéziseket terepi megfigyeléssel és piackutatással kell közelíteni a valósághoz.
Rövid idézetek, oldalszámmal.
„Ahhoz, hogy sikeresen meg tudjuk célozni a közönségünket, ismernünk kell a szűk és tág környezetünket.”
„Lehet egyértelműnek tűnik ez a tényező, de valójában sok minden múlhat azon, hogy a lakóhelynek megfelelő reklámozást biztosítsuk.”
Próbáld ki a következő reklámon.
Ugyanazt az ajánlatot vizsgáld meg két eltérő helyszínen vagy célcsoportnál. Írd le, mi változik az értelmezésben pusztán a környezet miatt.
Terepesetek megnyitása →Ellenőrizd, hogy valóban érted-e.
Melyik célcsoporttal kapcsolatos állításodat támasztja alá mérés, és melyik épül csupán saját tapasztalatra vagy egy-egy történetre?
Vizsga indítása →Nézd meg a fejezet gondolatait saját reklámfotókon.
A kapcsolat saját szerkesztői értelmezés. A fotó önmagában nem bizonyítja a kampány tényleges fogyasztói hatását.
Bevezető kérdés
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Minibár árlista: a helyzet teremti meg a prémiumot
A szobában azonnal elérhető termék ára a kényelemhez, az időmegtakarításhoz és az alternatívák távolságához igazodik.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul
A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Immunital: amikor a terméknév már előre értelmez
Az immunrendszerre emlékeztető név és a természetességet idéző csomagolás egészségügyi jelentést készíthet elő a pontos állítások elolvasása előtt.
Kérdés és teljes elemzés →
