Retro – régi magyar reklámszlogenek

Mit csinál ez a mondat?

A „patinás” régi, kipróbált értéket sugall, az „újdonság” friss kínálatot ígér. A két szó együtt a régi kiadványok új elérhetőségét teszi érdekessé. Mai alkalmazásnál nevezd meg, mi tér vissza és mi változott: új kiadás, új válogatás vagy új szolgáltatás? A különös szókapcsolat akkor ad pontos tájékoztatást, ha a termék valóban feloldja a benne lévő feszültséget.

A reklám röviden

Régi kiadványok újbóli hozzáférhetőségét tömören jelzi.

Üzenettípus

Szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Kíváncsiság; meglepő szókapcsolat

Mit csinál ez a mondat?

A felszólítás szerepet kínál a vásárlónak: ő irányítja az otthoni ápolást. A terméket így egy önállóan elvégezhető feladat mellé helyezi. A mai tanulság a használat megkönnyítése: mutasd meg, milyen lépést tud elvégezni a vevő. Az önállóság ígéretéből még nem következik szakemberrel egyenértékű eredmény; ezt a reklámmondat önmagában nem igazolja.

A reklám röviden

A fogyasztó otthoni, önálló bőrápolási szerepét hangsúlyozza.

Üzenettípus

Szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Autonómia; kompetenciaérzet

Mit csinál ez a mondat?

A főnév megismétlése a változatlanságot hangsúlyozza. A mondat egyetlen eredményre, a kialakított frizura megőrzésére összpontosít, ezért kevés magyarázatot igényel. Mai szövegírásnál keresd meg a vásárló által megőrizni kívánt állapotot. A tartósság mértékét és körülményeit külön kell megadni: a rövid mondatból nem derül ki az időtartam vagy a használati feltétel.

A reklám röviden

A frizura tartósságát rövid, ismétléses mondattal állítja.

Üzenettípus

Szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Ismétlés; egyetlen előny

Mit csinál ez a mondat?

A „keres” elsőként jövedelemre, másodszor az újság megkeresésére utal. A szóismétlés így egy problémából egy konkrét cselekvéshez vezet. A márkanév a mondat lezárásába került. Mai alkalmazásnál ellenőrizd, hogy a szójáték mindkét jelentése gyorsan érthető-e, és a kínált tartalom ténylegesen segít-e az említett problémában. A nyelvi fordulat önmagában nem bizonyít jövedelmi előnyt.

A reklám röviden

A kereset és a keresés szavak két jelentését kapcsolja össze.

Üzenettípus

Szójátékos szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Kettős jelentés; humor

A bolt nevében is jelen lévő takarékossági motívumot szlogenné teszi.

Üzenettípus

Szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Árérzékenység; név-szlogen összhang

Lakásvásárlás vagy felújítás esetén a hitelhez kapcsolt biztosítás kényelmét ajánlja.

Üzenettípus

kampányüzenet

Lehetséges elemzési szempont

Kockázatcsökkentés; egyablakos ügyintézés

Mit csinál ez a mondat?

A két hasonló hangzású szó egy folyamat kezdő- és végpontját fogja össze. A fólia használatát így a későbbi terméseredményhez kapcsolja, miközben a kifejezések a kertészeti témán belül maradnak. Mai szövegben ez akkor használható jól, ha a termék szerepe végig világos. A tényleges terméseredményhez szükséges egyéb feltételeket egy szlogen nem helyettesíti.

A reklám röviden

A termesztés elejétől a betakarításig hasznos védőborítást ígér.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Szókapcsolat; termelési eredmény

Mit csinál ez a mondat?

A helyszínre utaló szó egyszerre jelölhet központi elhelyezkedést és sűrű kínálatot. A mondat a boltot egy kategória találkozási pontjaként mutatja be. Mai üzleti alkalmazásnál érdemes eldönteni, mit jelent pontosan a központi szerep: választékot, szaktudást vagy könnyű megközelítést. Ezek közül egyet a termékoldalnak vagy az üzlet bemutatásának konkrétummal is alá kell támasztania.

A reklám röviden

A számítástechnikai kínálatot a belvárosi boltok választékának és kényelmének megfelelő helyként mutatja be.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Metafora; szakértői támogatás

Az áruházat az otthonteremtéshez nyíló új életvilágként pozicionálja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Újdonság; identitás; kíváncsiság

Mit csinál ez a mondat?

A „csepp” kis mennyiséget nevez meg, az „igazság” nagy súlyú értéket állít mellé. A tömör mondat kíváncsiságot kelthet, ugyanakkor nyitva hagyja, miért volna megbízható az adott hírlap. Mai tartalmi márkánál a tanulság a bizonyítható szerkesztési gyakorlat: névvel vállalt szerzőség, követhető források és javítások. A megbízhatóságot állító mondat ezek nélkül puszta ígéret marad.

A reklám röviden

Egyetlen apró, de lényeges igazság ígéretével kelti fel az olvasói kíváncsiságot.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Tömörség; információs érték

A márkát a szépséggel és eleganciával azonosítja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Asszociáció; pozicionálás

A bútorválasztékot uralkodói hangulatú, bőséges kínálatként jeleníti meg.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Presztízs; bőséghatás

Mobil-előfizetéshez kapcsolt nyerési esélyt és készülékvásárlási kedvezményt hirdet.

Üzenettípus

szlogen és árakció

Lehetséges elemzési szempont

Nyeremény; sürgetés; belépési ár

Mit csinál ez a mondat?

Az ajándékot a személyes üzenet közvetítőjeként értelmezi. A mondat ezért egy kapcsolati helyzetre ad választ: mit adjak, ha valamit ki szeretnék fejezni? Mai ajándékkommunikációban nevezd meg az alkalmat és a kapcsolat jellegét. A termékhez társított jelentés értelmezés; a megajándékozott reakcióját vagy a kampány eredményét ebből nem lehet megállapítani.

A reklám röviden

A könnyed édességet a kimondhatatlan figyelmesség jelképeként állítja be.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Ajándékozási alkalom; érzelmi többlet

A kiegyensúlyozott táplálást a kutya aktivitásával kapcsolja össze.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Gondoskodás; vitalitás

Vízkő eltávolítását egy háztartási párbeszédben demonstrálja.

Üzenettípus

probléma–megoldás reklám

Lehetséges elemzési szempont

Előtte–utána; háztartási gond

A sör márkáját a humoros, hétköznapi jókedvhez kapcsolja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Szójáték; társas azonosulás

Egész napos frissességígéretét a magabiztosság és önkép nyelvén közvetíti.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Önbizalom; hatás időtartama

A telefonos és internetes bankolást szabad, önálló ügyintézésként mutatja be.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Autonómia; technológiai újdonság

A típust technikai és piaci presztízzsel, sikerrel azonosítja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Presztízs; társas bizonyíték

Mit csinál ez a mondat?

A küllemre utaló hátrányt a mondat nyíltan vállalja, majd mellé teszi az íz előnyét. Az egyszerű szerkezet világossá teszi, milyen tulajdonság alapján kéri a termék megítélését. Mai alkalmazásnál csak valóban vállalható gyengeséget érdemes így használni. Ha a hátrány biztonságot, megbízhatóságot vagy a termék alapfunkcióját érinti, a humor nem oldja meg a vásárlói problémát.

A reklám röviden

A megszokott esztétikai értékeléstől eltérő, játékos öniróniát használ.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Ellentét; humor; megjegyezhetőség

Mit csinál ez a mondat?

A mindennapi kávézást egy megkülönböztetett időszakként nevezi meg. A mondat a fogyasztási alkalom jelentőségét emeli ki; nem ízjegyeket vagy összetevőket sorol. Mai márkánál érdemes megfigyelni, milyen valós használati helyzethez köthető az üzenet. Az ünnepi hangulatot a termékélménynek is támogatnia kell, különben az ígéret könnyen leválik a termékről.

A reklám röviden

A kávéfogyasztást a közös és meghitt pillanatok hangulatával azonosítja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Érzelmi emlék; rituálé

A csokoládét szeretetajándékként és kedves gesztusként pozicionálja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Érzelmi jelentés; ajándékozás

A csokoládé kettős textúráját és vonzó ízét rövid ritmikus mondatokkal írja le.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Érzékszervi kontraszt; emlékezetesség

Kifejezetten a húsfogyasztás kedvelőinek szóló rövid márkaüzenetet használ.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Célcsoport-azonosság; túlzás

A tea fogyasztását rövid felüdülésként pozicionálja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Kis jutalom; fogyasztási alkalom

A nagyobb kiszerelés méretét hangos, túlzó örömérzéssel reklámozza.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Mérethatás; érzelmi felerősítés

A márkanevet könnyen kimondható felszólítással rögzíti.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Rím; névbeépítés

A naponta megújuló játékélményt hangsúlyozza.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Kreativitás; ismétlődő felfedezés

A terméket diszkrét biztonságérzettel azonosítja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Diszkréció; szorongáscsökkentés

Az üdítőt gyors, rövid felfrissülésként pozicionálja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Felfrissülés; mikrojutalom

A márkát állandó társ, kéznél lévő termékként pozicionálja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Személyesség; közelség

A minőséget és megfizethetőséget egyetlen értékajánlatban kapcsolja össze.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Ár–érték arány; kockázatcsökkentés

Mit csinál ez a mondat?

A karácsonyi beszerzést megoldandó feladatként kezeli, az áruházat pedig válaszadóként nevezi meg. A márkanév már a mondat elején megjelenik. Mai kereskedelmi alkalmazásként a vásárló konkrét kérdéseit érdemes rendezni: kinek, milyen alkalomra, milyen keretből választ? Egy jól szerkesztett ajándékútmutató ezekre tényleges választ adhat; a széles választék puszta állítása kevés eligazítást nyújt.

A reklám röviden

A karácsonyi ajándék kiválasztására feltett kérdésre az áruház nevét kínálja válaszként.

Üzenettípus

Karácsonyi szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Kérdés–válasz; beszerzési hely előhívása

Mit csinál ez a mondat?

Az otthon és a bútor összekapcsolása közvetlenül a használati előnyt nevezi meg, a rím pedig egy mondatba fogja a márkát és a kényelmet. Mai szövegírásban figyeld meg, megmarad-e az érthető állítás a hangzás kedvéért végzett szerkesztés után. A bútor kényelmét méret, anyag és használati helyzet is befolyásolja; a rím ezekről még nem tájékoztat.

A reklám röviden

Az otthon kényelmét közvetlenül a márkanévhez rendeli egy könnyen felidézhető rímmel.

Üzenettípus

Rímelő márkaszlogen

Lehetséges elemzési szempont

Rím; termékelőny; márka–attribútum összekötése

A Népstadion mellett megrendezett ajándékvásárt a karácsonyi készülődés kötelező megállójaként mutatja be.

Üzenettípus

Rímelő eseményszlogen

Lehetséges elemzési szempont

Szójáték; helynév–alkalom kapcsolat

Készülék- és előfizetési ajánlatot ünnepi ajándékként keretez, végén a jól ismert márkapozícióval.

Üzenettípus

Karácsonyi ajánlat és márkaszlogen

Lehetséges elemzési szempont

Szezonális ajánlat; korszerűség; technológiai státusz

A téli szezon örömeihez a Centrum áruházi kínálatát társítja.

Üzenettípus

Szezonális kampányüzenet

Lehetséges elemzési szempont

Szezonális motiváció; teljesség

Az ügyintézést és számítástechnikai szolgáltatást közös eredményként pozicionálja.

Üzenettípus

Szlogenjelölt

Lehetséges elemzési szempont

Partnerség; bizalom

A megyei hirdetések külön oldalt kapnak a lapban.

Üzenettípus

Szolgáltatásbevezető reklám

Lehetséges elemzési szempont

Újdonság; könnyebb tájékozódás

A csemegekosárral jelölt üzletek felkeresésére hív, áruválasztékot hangsúlyoz.

Üzenettípus

Vásárlásösztönző üzenet

Lehetséges elemzési szempont

Vizuális azonosítójel; választék

A letéti jegyet inflációkövetési ígérettel és korabeli kamatadattal hirdeti.

Üzenettípus

Termékelőny-üzenet

Lehetséges elemzési szempont

Számszerűsítés; bizonytalanságcsökkentés

Ügyfélbarát környezetet és elérhető ügyfélszolgálati időszakot hangsúlyoz.

Üzenettípus

Szolgáltatásbemutató

Lehetséges elemzési szempont

Kényelem; akadálycsökkentés

A különféle háztartási tisztítószereket egy közös családhoz rendeli.

Üzenettípus

Márkacsalád-bemutató

Lehetséges elemzési szempont

Márkacsalád; kategorizáció

Az üveggyapot szigetelőanyagot otthoni melegséggel és fészekérzettel társítja.

Üzenettípus

Érzelmi termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Otthonosság; érzelmi kapcsolás

Az eredetiség és a jól felismerhető Kodak-film változatai köré szervezi az üzenetet.

Üzenettípus

Márkaazonosítás

Lehetséges elemzési szempont

Márkajelzés; felismerhetőség

A részösszeg felvehetősége és a bent maradó megtakarítás kamatozása kerül előtérbe.

Üzenettípus

Termékbemutató

Lehetséges elemzési szempont

Rugalmasság; kockázatérzet csökkentése

A törvényes adómegtakarítás igényéből indít, majd eszközt és tanácsadást ajánl.

Üzenettípus

Problémafelvető reklám

Lehetséges elemzési szempont

Kétségfelvetés; feszültségoldás

Ismert sci-fi filmes motívumot használ a nyugdíjas évek anyagi biztonságának kiemelésére.

Üzenettípus

Kulturális utalásra építő reklám

Lehetséges elemzési szempont

Kulturális felismerés; biztonságérzet

Metró- és HÉV-munkaköröket, képzési időt és korabeli kereseti lehetőségeket mutat be.

Üzenettípus

Toborzó reklám

Lehetséges elemzési szempont

Konkrétum; várható eredmény

A Szamba terméknevet táncos, zenei motívummal rögzíti.

Üzenettípus

Énekelt terméküzenet

Lehetséges elemzési szempont

Jingle; hangzásbeli asszociáció

Új autó hazai átvételét, garanciát és alkatrész-ellátást helyez előtérbe.

Üzenettípus

Ajánlati reklám

Lehetséges elemzési szempont

Kockázatcsökkentés; hozzáférhetőség

A bankot az ügyfélhez közelinek és elérhetőnek mutatja.

Üzenettípus

Márkapozicionáló szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Közelség; személyesség

A kiadvány hazai, nemzetközi, gazdasági és kulturális témáit sorolja.

Üzenettípus

Lapbemutató reklám

Lehetséges elemzési szempont

Sokoldalúság; információs érték

Pedagógusok és tanulók számára szóló ajánlatot hirdet.

Üzenettípus

kampányüzenet

Lehetséges elemzési szempont

Célcsoport-kijelölés

A kényelmes, fantáziadús utazás érzését helyezi előtérbe.

Üzenettípus

márkaépítő üzenet

Lehetséges elemzési szempont

Élményígéret; érzelmi képek

Márciusi kulturális programokra invitál.

Üzenettípus

rendezvény-promó

Lehetséges elemzési szempont

Időzítés; szezonális esemény

Robin Williams filmjét érzelmi és generációs konfliktussal vezeti fel.

Üzenettípus

film-promó

Lehetséges elemzési szempont

Kulturális azonosulás; várakozás

Bankgaranciát és az inflációt meghaladó hozamígéretet emel ki, 25 százalékos korabeli kamatemlítéssel.

Üzenettípus

pénzügyi termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Számszerű ígéret; inflációtól való félelem

Kényelmes környezetet és hosszú ügyfélfogadási időt hirdet.

Üzenettípus

szolgáltatásismertetés

Lehetséges elemzési szempont

Kényelmi előny; hozzáférés

Romantikus feszültségre és ismert színészekre építi a mozielőzetest.

Üzenettípus

film-promó

Lehetséges elemzési szempont

Sztárhatás; izgalom

Az új cégnév ellenére a régi üzlethelyszínek folytonosságát hangsúlyozza.

Üzenettípus

márkaátnevezési üzenet

Lehetséges elemzési szempont

Ismerősség; átmeneti bizalom

Egy középkorú nő változásvágyát és önállósodását hangsúlyozza.

Üzenettípus

film-promó

Lehetséges elemzési szempont

Önmegvalósítás; azonosulás

A szavazást személyes jövőalakítási lehetőségként állítja be.

Üzenettípus

közérdekű hirdetés

Lehetséges elemzési szempont

Személyes felelősség; jövőorientáció

Készétel utólagos fűszerezésével új használati alkalmat teremt.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Használati alkalom bővítése; demonstráció

Rajzfilmszereplőhöz és izgalmas kalandokhoz kapcsolja az energiát.

Üzenettípus

szponzoráció

Lehetséges elemzési szempont

Műsortámogatás; gyerekcélzás

Autóhoz hasonló szabadidős nyereménnyel és azonnali részvétellel ösztönöz.

Üzenettípus

nyereményjáték

Lehetséges elemzési szempont

Nyeremény; limitált idő; szezon

A szappantól eltérő krémfürdőzési kényelmet és puhaságot emel ki.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Újdonság; tapintási élmény

A mosógép vízkővédelmét külön termékhez köti a mosószer mellett.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Szakértői autoritás; veszteségelkerülés

A korpásodás elleni termékelőnyre fókuszál férfiak számára.

Üzenettípus

probléma–megoldás reklám

Lehetséges elemzési szempont

Célcsoportszegmentálás; gondcsökkentés

Ajándékkal és gyermekeknek szóló melléklettel bővíti az újság vonzerejét.

Üzenettípus

lapajánló

Lehetséges elemzési szempont

Pluszérték; ajándék

Tartást kínál, miközben a haj természetes mozgását hangsúlyozza.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Ellentétfeloldás; érzékszervi élmény

Egy rövid szünetet társít a kávéfogyasztás élményéhez.

Üzenettípus

márkaépítő üzenet

Lehetséges elemzési szempont

Pihenés; rituálé

Érzékeny fogak védelmét és megelőző ápolást mutat be.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Fájdalomelkerülés; termékdemó

Kedvezőnek feltüntetett hitelajánlattal ösztönöz autóvásárlásra.

Üzenettípus

árakció

Lehetséges elemzési szempont

Árküszöb; részletfizetés

A szivárgással kapcsolatos aggodalmat speciális betétkialakítással igyekszik feloldani.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Szégyen elkerülése; biztonság

Papírtörlő nedvszívását családi humorral és takarékos lapmérettel mutatja be.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Demonstráció; humor; takarékosság

Hagyományos magyar leveseket tesz könnyen elkészíthető választássá.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Ismerős ízek; kényelmi előny

A fiatalos önazonosságot szórakoztató párbeszéddel mutatja be.

Üzenettípus

márkaépítő üzenet

Lehetséges elemzési szempont

Saját identitás; humor

Az izzadás miatti aggodalmat személyes történettel, bőrápolást hangsúlyozva kezeli.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Történetmesélés; probléma–megoldás

Akrobatikus autópályajátékkal mutat be extrém mozgást és élményt.

Üzenettípus

márkaépítő üzenet

Lehetséges elemzési szempont

Gyorsaság; gyűjtés; izgalom

A levegőáteresztést és a szárazságot egy családi gondoskodási történetben kapcsolja össze.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Gondoskodás; innováció

A gyors elkészíthetőséget és az időjáráshoz illeszkedő ételélményt hangsúlyozza.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Kényelem; helyzethez kötött fogyasztás

Egy új összetevőt a kutya jóllétének és védekezőképességének történetével kapcsol össze.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Gondoskodás; újdonság

A romantikus félreértést édességfogyasztással fordítja át humoros történetté.

Üzenettípus

márkaépítő történet

Lehetséges elemzési szempont

Humor; kíváncsiság; történet

Gyerekek kíváncsiságára és gyűjtési szokásaira építve ajánl ismeretterjesztő füzeteket.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Kíváncsiság; gyűjthetőség

C-vitaminos krémet energizáló és hidratáló arcbőrápolásként mutatja be.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Újdonság; hatóanyag-hivatkozás

Fülbemászó ismétléssel és gyerekes örömmel ismétli a márkanevet.

Üzenettípus

jingle

Lehetséges elemzési szempont

Zenei szerkesztés; ismétlés; jingle

A kupak alatti azonnali nyereményt fiatalos lázadó hanggal közvetíti.

Üzenettípus

nyereményjáték

Lehetséges elemzési szempont

Nyeremény; személyes szabadság

Autózó nőknek szóló promóciót kapcsol újsághoz és töltőállomáshoz.

Üzenettípus

közös akció

Lehetséges elemzési szempont

Keresztpromóció; célcsoport

A munkanap végén az otthoni meghittséghez kapcsolja a kávé illatát.

Üzenettípus

márkaépítő történet

Lehetséges elemzési szempont

Érzelmi asszociáció; rituálé

A gyűjtőalbumhoz kapcsolódó játékos, visszatérő dallam a termék nevét ismétli.

Üzenettípus

jingle

Lehetséges elemzési szempont

Ismétlés; gyűjtési vágy

Mesés, lovagi dialógussal fordítja át a romantikus cselekményt termékajánlattá.

Üzenettípus

humoros szpot

Lehetséges elemzési szempont

Váratlan csattanó; humor

Az edények barátjaként említi az olcsónak és koncentráltnak bemutatott mosogatószert.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Megszemélyesítés; gazdaságosság

Rövid ritmikus termékbemutatót és márkanévismétlést használ.

Üzenettípus

jingle

Lehetséges elemzési szempont

Zenei szerkesztés; gyermekek figyelme

A csokoládé alpesi eredet- és ízképét egyszerű, tisztaságot hangsúlyozó állítással építi.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Származási asszociáció; egyszerűség

A testápolási terméket az első találkozás tartós benyomásával kapcsolja össze.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Első benyomás; vonzalom

Gyerekeket szólít meg, akik a szülőktől kérhetik a terméket.

Üzenettípus

jingle

Lehetséges elemzési szempont

Családi vásárlás; gyermekcélzás

A helyet magával ragadó, különleges élményként pozicionálja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Metafora; atmoszféra

A biztosítás szükségességét egy lehetséges váratlan kárhelyzettel kapcsolja össze.

Üzenettípus

kampányüzenet

Lehetséges elemzési szempont

Kockázatészlelés; megelőzés

A vásárlás helyett egy napos gépbérléssel kínál megoldást a takarításra.

Üzenettípus

szolgáltatásbemutató

Lehetséges elemzési szempont

Alacsony belépési költség; demó

Hőszigetelést, otthoni kényelmet és melegséget kapcsol össze.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Otthonmeleg; kényelmi előny

Társaságot, szórakozást és közelséget társít a kiadványhoz.

Üzenettípus

jingle

Lehetséges elemzési szempont

Társas szükségletek; jingle

A kiadvány a magyar nőkhöz tartozó médiamárkaként pozicionálja magát.

Üzenettípus

lapmárka-üzenet

Lehetséges elemzési szempont

Csoportidentitás; közösség

Hőmérsékletre változó színező játék működését mutatja be.

Üzenettípus

termékbemutató

Lehetséges elemzési szempont

Interaktivitás; meglepetés

A hordozhatóságot emeli ki a számítástechnikai terméknél.

Üzenettípus

termékismertető

Lehetséges elemzési szempont

Újdonság; funkcionalitás

Hamarosan jelentkező képviselővel és személyes magyarázattal ígér biztosítási tájékoztatást.

Üzenettípus

szolgáltatásígéret

Lehetséges elemzési szempont

Személyes értékesítés; szakértelem

A kiadvány értékét a kincses jelző köré szervezett szókapcsolattal sugallja.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Szójáték; információérték

Az elsőre szokatlan ízhez szokás és tanulás útján teremt vonzerőt.

Üzenettípus

kampányüzenet

Lehetséges elemzési szempont

Ízlésformálás; expozíció

A márkát jellegzetes énekes, bolthálózatos reklámmal ismerteti.

Üzenettípus

márkaépítő szpot

Lehetséges elemzési szempont

Jingle; jól felismerhető figura

A sör nevét könnyen visszamondható szójátékkal erősíti.

Üzenettípus

szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Szójáték; identitás

A koncentrált mosogatószerből kis adag hatását emeli ki.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Takarékosság; termékdemó

Különböző pelenkaváltozatokat gyerekek boldogságával és szárazsággal kapcsol össze.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Boldog baba; gondoskodás

A cipőápolás és a fényesség gyors eredményét hangsúlyozza.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Azonnali eredmény; látványos demó

Cseppmentes ragasztást ígér a pillanatragasztó egyik változatával.

Üzenettípus

termékígéret

Lehetséges elemzési szempont

Újdonság; konkrét funkció

A könyvek kedvelőinek szóló ünnepi jókívánság kapcsolja össze a márkát a kulturális ajándékozással.

Üzenettípus

Ünnepi köszöntő

Lehetséges elemzési szempont

Kapcsolatápolás; csoportazonosság

A karácsonyt az áruház nevével összefűző énekelt részlet ismétléssel épít márkaasszociációt.

Üzenettípus

Énekelt ünnepi márkaüzenet

Lehetséges elemzési szempont

Zenei szerkesztés; ünnepi asszociáció

Az áruházat az ünnepi készülődés elindulásához köti.

Üzenettípus

Pozicionáló szlogen

Lehetséges elemzési szempont

Ünnepi készülődéshez társítás; márkaelsőség

Arra figyelmeztet, hogy a karácsonyfa elektromos izzóit jóval az ünnepi pillanat előtt érdemes kipróbálni; ünnepi ügyeletet említ.

Üzenettípus

Ünnepi közérdekű tájékoztató

Lehetséges elemzési szempont

Kockázatcsökkentés; közhasznú segítség

Az ünnepi alkalomra ajánlott élelmiszertermékekhez rövid karácsonyi megjelenést társít.

Üzenettípus

Szezonális termékkínálat

Lehetséges elemzési szempont

Ünnepi relevancia; fogyasztási alkalom

Az áruház az ajándékok hazajuttatását közös ünnepi sikernek nevezi, és a vevők felé köszönetet mond.

Üzenettípus

Ünnepi márkaköszönet

Lehetséges elemzési szempont

Közös teljesítmény; hála; közösség

A férfi borotvát ünnepi ajándékként ajánlja, konkrét technológiai előnnyel társítva.

Üzenettípus

Karácsonyi ajándékajánló

Lehetséges elemzési szempont

Ajándékozási szerep; funkcionalitás

A márka plüssfigurás karaktere puha és illatos ajándékokkal társítja magát.

Üzenettípus

Márkakarakteres ünnepi reklám

Lehetséges elemzési szempont

Márkakabala; antropomorfizáció; érzéki asszociáció

Ünnepi könyvvásár termékkategóriákkal, részvételi feltételhez kötött sorsolással és időbeli korláttal.

Üzenettípus

Karácsonyi vásár és nyereményjáték

Lehetséges elemzési szempont

Promóciós ösztönzés; választék; határidő

Stabilitást és sok helyen elérhető pénzügyi szolgáltatást hangsúlyoz, majd ünnepi köszöntést mond.

Üzenettípus

Bizalomépítő ünnepi kommunikáció

Lehetséges elemzési szempont

Elérhetőség; biztonságérzet; megszokás

A karácsony előtti vasárnapi nyitvatartást és gazdag választékot kommunikálja.

Üzenettípus

Ünnepi nyitvatartás és kínálat

Lehetséges elemzési szempont

Vásárlási súrlódás csökkentése; időszerű információ

Egy pillanat elszalasztását a kamera hosszabb felvételi lehetőségével állítja szembe.

Üzenettípus

Termékelőnyre épülő rövid reklám

Lehetséges elemzési szempont

Veszteségkerülés; demonstráció; emlékmegőrzés