100 provokatív és meghökkentő szlogen, mottó – Hungaricana-válogatás
Száz rövid mondat a Hungaricana helyi lapjaiból: eredeti hirdetések, sajtóban idézett reklámok, dokumentált mottók és szatirikus jelmondatok. A válogatás minden időszakra nyitott, így 2000 utáni közlések is szerepelnek benne. A mondat forrásbeli szerepét és az ellenőrzés módját tételenként közöljük. A kereskedelmi használat nélkül dokumentált mottók történeti forrásidézetként olvashatók.
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszlogennel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 1–25. tétel · 1/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1916RS-1364
Karácsony Mihály gazdasági gépműhelye; vaslemez itatóvályú
„Nincs többé fahiány”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1364
Mit csinál ez a mondat?
A fahiányt említő keretmondat egy vaslemezből gyártott itatóvályú hirdetését zárja le. A meglepetést az okozza, hogy a megoldás a fa helyettesítése: az ajánlat az alapanyag beszerzésének gondját a termék megválasztásának kérdésévé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Egy hiányhelyzetre az igényelt anyag kiváltása is adhat termékötletet.
A forrásról
1916-07-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámkeret mottója; hirdető vagy termék: Karácsony Mihály gazdasági gépműhelye; vaslemez itatóvályú.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A szöveg nem tüzelőanyag-hirdetés. A fahiányt a vaslemez itatóvályú használatának összefüggésében kell értelmezni. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békés; 1916-07-23; 30. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 222. (URL-paraméter: pg=221; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Dunántúli Gazdasági Szeszgyárosok Szeszfinomító Részvénytársasága, Nagykanizsa
„CSAK RÁDIUM SOSBORSZESZT használjunk test és egészségápolásra.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1343
Mit csinál ez a mondat?
Az első szó kizárólagos választást sürget, a Rádium név pedig az egészségápolási felszólítás közepére kerül. A mai olvasó számára meghökkentő társítás forráskritikai korlátja, hogy a hirdetésből nem derül ki a termék összetétele, ezért a márkanévből radioaktív tartalomra nem következtethetünk.
Mai szövegírási tanulság
A terméknév tudományos hangzása és a tényleges összetétel két külön ellenőrizendő állítás.
A forrásról
1918-03-19 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: Dunántúli Gazdasági Szeszgyárosok Szeszfinomító Részvénytársasága, Nagykanizsa.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A Rádium itt terméknévként olvasható. A reklám nem elegendő bizonyíték arra, hogy a sósborszesz radioaktív anyagot tartalmazott. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Egri Ujság; 1918-03-19; 65. szám; 4. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 258. (URL-paraméter: pg=257; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1357
Mit csinál ez a mondat?
A Budapesti Építőbank a bérleti díjtól való megszabadulást teszi első helyre, miközben az ajánlat tízévi törlesztéssel megszerezhető lakástulajdonról szól. A fizetési kötelezettség megmarad, de az üzenet más értelmet ad neki: a rendszeres kiadás a saját lakás megszerzéséhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
Egy költség megítélését az is alakítja, hogy milyen célt és jövőbeli állapotot rendelnek hozzá.
A forrásról
1925-01-31 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: Budapesti Építőbank, öröklakások.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A hirdetés a házbér megszűnését ígéri. A lakás megszerzéséhez kapcsolódó törlesztés kifejezetten szerepel az ajánlatban, ezért az idézet nem jelent teljes költségmentességet. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1925-01-31; 25. szám; 3. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 127. (URL-paraméter: pg=126; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1407
Mit csinál ez a mondat?
A Rádió tyúkszemirtó hirdetésének háromszavas címe a panasz teljes megszűnését jelenti be. A folytatás a gyorsaságot és a fájdalommentességet is hozzákapcsolja, ezért a készítmény egy kényelmetlen testi probléma végleges lezárásának benyomását kelti.
Mai szövegírási tanulság
Az abszolút megfogalmazás többet sugallhat annál, mint amit egyetlen kezelés eredménye igazolhat.
A forrásról
1925-06-07 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: Rádió tyúkszemirtó; Török János fodrász.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. Ugyanez a mondat 1887-ben a Visnya–Meissner tyúkszemtapasz hirdetésében is megjelent (RS-1126). Itt a Rádió tyúkszemirtó 1925-ös közlését idézzük. A két tétel azonos szövegű, külön hirdetőtől származó forráspélda; a történeti hirdetés nem igazolja a készítmény hatását. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1925-06-07; 127. szám; 7. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 262. (URL-paraméter: pg=261; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1338
Mit csinál ez a mondat?
A Brixol-tábla hirdetése a lakás megváltozó illatát egy tátrai kirándulás élményével kapcsolja össze. A nehezen bemutatható levegőminőséget egy elképzelhető helyszín teszi érzékletessé, miközben a fertőtlenítő hatásra vonatkozó állítás a korabeli hirdető ígérete marad.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert helyszín szemléletes képet adhat olyan termékelőnyről, amelyet nehéz megmutatni.
A forrásról
1926-06-05 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat-részlet; hirdető vagy termék: Brixol-tábla, Békéscsabai Vegyipari r.t.
Idézetrészlet. A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. Hosszabb reklámmondatból kiemelt részlet. A Brixol-tábla kontextusa nélkül önálló turisztikai szlogennek tűnhetne. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Körösvidék; 1926-06-05; 125. szám; 4. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 318. (URL-paraméter: pg=317; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1344
Mit csinál ez a mondat?
Az Árpádfürdő hirdetése a rádiumtartalmat az ajánlat vonzó tulajdonságai közé sorolja, és közvetlenül mellé teszi az orvostanárok tekintélyét. Az ajánlók névtelensége miatt a szöveg elsősorban a rangra hivatkozik, az egyedi szakvéleményeket nem teszi ellenőrizhetővé.
Mai szövegírási tanulság
A tekintélyre hivatkozás súlyát az adja, hogy az ajánló és az állítás tartalma azonosítható-e.
A forrásról
1926-07-10 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: Árpádfürdő, Székesfehérvár.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békés; 1926-07-10; 54. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 280. (URL-paraméter: pg=279; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„ez a hirdetés nem reklám, hanem jóakaratu felhívás”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1369
Mit csinál ez a mondat?
Péterfi cipőáruháza a cipővásárlásra buzdító szöveget jóindulatú személyes segítségként nevezi meg. A reklámjelleg tagadása nem változtat az ajánlat kereskedelmi célján, viszont a hirdető szándékáról kíván kedvezőbb képet adni.
Mai szövegírási tanulság
Az üzenet önmeghatározása a meggyőzés része; a célját a teljes ajánlat mutatja meg.
A forrásról
1927-04-10 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat-részlet; hirdető vagy termék: Péterfi cipőáruház, Békéscsaba.
Idézetrészlet. A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A kisbetűs kezdet abból adódik, hogy az idézet egy hosszabb reklámmondat közepéről származik. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1927-04-10; 82. szám; 2. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Fölfázás, derékfájás és kézkisebzés nincs többé.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1340
Mit csinál ez a mondat?
A felsorolás egy baromfitömő szerkezethez kapcsol testi panaszok megszűnését, ami egészségügyi hirdetést idéző hangot ad a gazdasági eszköznek. A munkamódszer megváltoztatását ezzel a használó személyes megkönnyebbülésének történetévé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Egy eszköz előnye a munka emberi terhei felől is bemutatható, az egészségígéretek azonban külön bizonyítást kívánnak.
A forrásról
1927-10-16 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: Kugler Sándor baromfitömőkészülék-lerakata.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Körösvidék; 1927-10-16; 234. szám; 9. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 215. (URL-paraméter: pg=214; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1341
Mit csinál ez a mondat?
A baromfitömő készülék hirdetése a beruházás árát egyetlen életben maradó liba értékéhez méri. A szerkezet által ígért fulladásvédelem így rögtön gazdasági érvet is kap: egy elkerült veszteség már fedezné a kiadást.
Mai szövegírási tanulság
Egy kézzelfogható veszteség egysége érthetővé teheti az ár indoklását.
A forrásról
1927-10-16 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: Kugler Sándor baromfitömőkészülék-lerakata.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Körösvidék; 1927-10-16; 234. szám; 9. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 215. (URL-paraméter: pg=214; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Autó, motorkerékpár gummidefekt nincs többé ha ELFIE tömlővédőszalag van kerekére szerelve.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1358
Mit csinál ez a mondat?
A mondat előbb a defekt teljes eltűnését jelenti be, és csak utána köti ezt az ELFIE tömlővédőszalag felszereléséhez. A márkanév így az út közben váratlanul jelentkező baj megszüntetésének feltételeként jelenik meg, a műszaki kiegészítő pedig nagyobb ígéretet kap saját leírásánál.
Mai szövegírási tanulság
A feltételes mondat is sugallhat teljes bizonyosságot, ha az eredményt kivétel nélkülinek mondja.
A forrásról
1928-08-05 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: ELFIE tömlővédőszalag.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1928-08-05; 177. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 128. (URL-paraméter: pg=127; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1368
Mit csinál ez a mondat?
A Magyar Ruha-Ipar hirdetése a reklámígéretekkel szembeni gyanakvást használja megszólításként, majd saját ruháit árban, minőségben és szabásban is vezetőnek nevezi. A bírálat határa így éppen a hirdetőnél húzódik: a kétely a többi ajánlatra vonatkozik, a saját állítás kivételként szerepel.
Mai szövegírási tanulság
A reklámkritikus hang maga is lehet reklámeszköz, ezért a kivételként bemutatott ajánlatot is ellenőrizni kell.
A forrásról
1929-03-27 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat-részlet; hirdető vagy termék: Magyar Ruha-Ipar; Váradi Béla, Békéscsaba.
Idézetrészlet. A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A kiválasztott idézet egy hosszabb mondat eleje; a saját ruhák elsőbbségét állító folytatás adja meg az irónia teljes keretét. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1929-03-27; 70. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 474. (URL-paraméter: pg=473; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1335
Mit csinál ez a mondat?
Az időre vonatkozó két szó egyszerre ígér gyors kezdetet és tartós eredményt, miközben a férfierő kifejezés körülírással beszél az intim problémáról. A műszergyár hirdetése diszkréten küldött ismertetőt kínál egy találmányról; a részletből a szerkezet működése és a hatás bizonyítéka nem ismerhető meg.
Mai szövegírási tanulság
Két erős időígéret együtt sem teszi pontosabbá, mi és milyen feltételekkel fog történni.
A forrásról
1929-11-24 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámkiemelés-részlet; hirdető vagy termék: Keleti J. orvossebészeti műszergyár.
Idézetrészlet. A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. Jelzős szerkezet egy hirdetésből, nem önálló teljes mondat. A forrás alapján a konkrét készüléktípus és működési elv nem azonosítható. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1929-11-24; 268. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 194. (URL-paraméter: pg=193; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1339
Mit csinál ez a mondat?
A szöveg a nikotin ártalmát nevezi meg problémaként, majd az Olleschau szűrővattával ellátott cigarettahüvelyét ajánlja megoldásként. Ettől a dohányzási kellék az önvédelem eszközének szerepét kapja, miközben a felsorolt műszaki részlet önmagában nem igazolja az egészségügyi ígéretet.
Mai szövegírási tanulság
A probléma és a megoldás közös említése még nem bizonyítja, hogy a termék meg is oldja a problémát.
A forrásról
1930-04-26 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: Olleschau cigarettahüvely.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnamegyei Ujság; 1930-04-26; 32. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 201. (URL-paraméter: pg=200; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1336
Mit csinál ez a mondat?
A Nikotex reklámja egy veszélyes állat ártalmatlanításának képével beszél a dohánytermékről. A méregfog eltávolítása lezárt műveletnek láttatja a veszély megszüntetését, így a cím a hirdető nikotinmentesítésre vonatkozó állítását a teljes megnyugvás irányába tágítja.
Mai szövegírási tanulság
Egyetlen veszély kiiktatásának képe könnyen az egész termékre kiterjedő biztonságot sugall.
A forrásról
1930-11-12 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: Nikotex szivar és cigaretta.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger; 1930-11-12; 257. szám; 4. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 482. (URL-paraméter: pg=481; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Védje egészségét és szivjon nikotintól mentesített dohánygyártmányt.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1337
Mit csinál ez a mondat?
A mondat ugyanabban a felszólításban kapcsolja össze az egészség védelmét és a dohányzást. A Nikotex így a fogyasztás folytatását állítja be elővigyázatos döntésként; ez a történeti reklám álláspontja, nem a termék ártalmatlanságának igazolása.
Mai szövegírási tanulság
Az egészségre hivatkozó felszólítás értékeléséhez az ajánlott cselekvést is meg kell vizsgálni.
A forrásról
1930-11-12 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: Nikotex szivar és cigaretta.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger; 1930-11-12; 257. szám; 4. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 482. (URL-paraméter: pg=481; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Kitűnő alakot nyer az „Originál”-szalon divatos szabású fűzőiben.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1356
Mit csinál ez a mondat?
Az Originál-szalon a fűző szabását közvetlenül a viselő kívánatos testalakjának ígéretévé alakítja. A ruha megvásárlása ezzel a saját megjelenés javításának eszközeként jelenik meg, a termék és a remélt személyes változás között alig marad nyelvi távolság.
Mai szövegírási tanulság
Az átalakulást ígérő reklám a tárgy használati értékét könnyen a vásárló önképéhez kapcsolja.
A forrásról
1931-03-15 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: Original-szalon, Nagybánya.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nagybánya; 1931-03-15; 11. szám; 4. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 16. (URL-paraméter: pg=15; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1359
Mit csinál ez a mondat?
A Luxofag reklámverse a fényes és foltos ruhák felújítását az ócskaság teljes megszüntetéseként fogalmazza meg. A régi öltöny megtartása így a megújulás lehetőségévé válik, és a szer új ruha vásárlása helyett kínál változást.
Mai szövegírási tanulság
A javítás vagy felújítás értékét a tárgy újbóli használhatóságán túl a visszanyert megjelenés is kifejezheti.
A forrásról
1932-04-24 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámvers nyitósora; hirdető vagy termék: Luxofag ruhakezelő szer.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1932-04-24; 85. szám; 3. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 91. (URL-paraméter: pg=90; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1403
Mit csinál ez a mondat?
A vásárhoz társított vásárlást teljesen kiiktatja, miközben a nézelődést korlátlanná teszi. A tudósító ezzel a kettős szélsőséggel sűríti egy mondatba a pénztelen vásári közönség helyzetét.
Forráskritikai megjegyzés
A mindent és semmit szembeállítása tömör korrajzot adhat, ha a forrás megmutatja a mögötte álló élethelyzetet.
A forrásról
1933-09-17 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A falusi vásár pénztelenségét és a nézelődők magatartását leíró helyi beszámoló jelszóként fogalmazza meg.
A tudósító összefoglaló jelszava, nem szervezett bojkottfelhívás. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Pápa és Vidéke; 1933-09-17; 1933-09-17 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 229. (URL-paraméter: pg=228; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Nyolcvan éves multam, mert Igmándit ittam, Minden héten egyszer, fél pohárral reggel.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1342
Mit csinál ez a mondat?
A vers beszélője saját magas életkorát az Igmándi rendszeres fogyasztásával magyarázza, majd az ismétlődő szokás részleteit is megadja. Az első személy és a rím könnyen elmondható élettörténetté formálja az egészségígéretet, de a hirdetésből nem állapítható meg, hogy valós fogyasztói vallomást olvasunk.
Mai szövegírási tanulság
Az élettörténet formája nem helyettesíti az ok és az okozat közötti kapcsolat bizonyítását.
A forrásról
1934-07-01 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámvers; hirdető vagy termék: Igmándi keserűvíz.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. Nem nevezhető igazolt vásárlói beszámolónak vagy bizonyított hosszúélet-hatásnak. A vers beszélőjének személye nincs hitelesítve a forrásban. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék - Szabolcsi Hirlap; 1934-07-01; 147. szám; 2. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 2. (URL-paraméter: pg=1; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1363
Mit csinál ez a mondat?
Az akarás és az eredmény közé egyenes kapcsolatot húz a mondat, miközben a környező hirdetés Kun Magda kozmetikai intézetének szolgáltatásaihoz irányít. A szépség ezzel személyes döntésként jelenik meg, ami egyszerre adhat reményt és helyezhet felelősséget az olvasóra.
Mai szövegírási tanulság
A választás szabadságára építő ígéret könnyen személyes felelősséggé teheti az elmaradó eredményt.
A forrásról
1934-07-01 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: Kun Magda Kozmetikai Intézete.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék - Szabolcsi Hirlap; 1934-07-01; 147. szám; 2. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 2. (URL-paraméter: pg=1; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1354
Mit csinál ez a mondat?
A harmincfilléres tintafelfogót a hirdetés a pazarlás végleges megszüntetésének eszközeként mutatja be. A folytatás az egyszeri bemártással megírható oldalak számával ad konkrét tartalmat a nagy ígéretnek, így a kis kiegészítő jelentőségét a megtakarítható bosszúságon és anyagon keresztül növeli meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy apró termék értéke a rendszeresen ismétlődő kellemetlenség felől válhat érthetővé.
A forrásról
1934-11-18 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: A Sajtószövetkezetben kapható tintafelfogó.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger–Gyöngyösi Újság; 1934-11-18; 210. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 354. (URL-paraméter: pg=353; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1355
Mit csinál ez a mondat?
A kiemelt első igéről a mai olvasónak akár közlekedési baleset is eszébe juthat, miközben a kérdés egy szeneskályha működésére vonatkozik. Az apróhirdetés azonnal egy szolgáltató nevéhez és címéhez irányít, ezért a szokatlan szóhasználat mögött nagyon rövid, gyakorlati ajánlat áll.
Mai szövegírási tanulság
A régi szóhasználat mai többértelműsége külön hatást adhat egy eredetileg egyszerű ajánlatnak.
A forrásról
1934-11-18 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli apróhirdetés nyitómondata; hirdető vagy termék: Ferencz, Koszorú ucca 11.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A forrás nem bizonyít tudatos szójátékot. A meghökkentő hatás itt mai olvasat, és az idézet apróhirdetési nyitókérdés, nem igazoltan állandó szlogen. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger–Gyöngyösi Újság; 1934-11-18; 210. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 354. (URL-paraméter: pg=353; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Amerikai közlekedési figyelmeztetés; hatóság nincs megnevezve
„Nem tudod, hogy a pokol még csak félig van tele?”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1404
Mit csinál ez a mondat?
A közlekedési veszélyt egy túlvilági férőhely kínálatává alakítja, ezért a figyelmeztetés közvetlen és morbid egyszerre. A magyar előadásban idézett amerikai példát történeti közvetítésként ismerjük, nem az eredeti út menti tábla dokumentumából.
Forráskritikai megjegyzés
Veszélyre figyelmeztető humor mellé tedd oda a konkrét teendőt is, hogy a meghökkentésből cselekvés lehessen.
A forrásról
1936-02-22 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Dr. Landesberg Jenő reklámról tartott előadásának ismertetője amerikai útkereszteződésben kiírt figyelmeztetésként idézi.
Nem eredeti amerikai forrásból ellenőrzött; magyar előadásban, majd magyar lapban közvetített történeti példa. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1936-02-22; 46. szám; Hungaricana digitális kép: 186. (URL-paraméter: pg=185; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Üzenettípus
közlekedésbiztonsági felirat, sajtóban idézett magyar változat
„Ha nem nyer, akkor vigasztalja az a tudat, hogy a nyomorgókon segített.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1361
Mit csinál ez a mondat?
A jótékony célú sorsjáték az elmaradó nyereményre előre kész magyarázatot kínál: a játékos hozzájárult mások megsegítéséhez. A pénzügyi eredmény mellé erkölcsi mércét állít, így a reklám szövegében a veszteséghez is rendelhető kedvező önértékelés.
Mai szövegírási tanulság
Egy ajánlat az eredmény megváltoztatása nélkül is átnevezheti, mit tekintsünk nyereségnek.
A forrásról
1936-05-31 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat; hirdető vagy termék: 66. jótékonycélú m. kir. államsorsjáték.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1936-05-31; 125. szám; 7. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 231. (URL-paraméter: pg=230; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1360
Mit csinál ez a mondat?
A Flintkote a falak, pincék és tetők szigetelésének különböző feladatait egyetlen lakói problémához, a nedvességhez kapcsolja. A cím ennek az állapotnak a teljes megszűnését ígéri, ezért a szigetelőanyag rögtön egy kényelmesebb otthon lehetőségét jeleníti meg.
Mai szövegírási tanulság
Több műszaki feladat közös jelentőségét egyetlen, a használó által tapasztalt probléma is megmutathatja.
A forrásról
1936-05-31 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: Flintkote szigetelőanyag; Lőw Albert fakereskedés.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1936-05-31; 125. szám; 7. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 231. (URL-paraméter: pg=230; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A válogatás szövegeiben ellentétet, túlzást, kétértelműséget és szerepcserét keresünk. A meghökkentő jelző szerkesztői szempont: a korabeli olvasók reakcióját és a kampányok eredményét ezekből a forrásokból nem mértük meg.
1. Melyik megszokott gondolatot fordítja meg?
Egy mondat egymással össze nem illő elvárásokat kapcsolhat össze, vagy váratlan értéket adhat egy hétköznapi dolognak. Írd le külön a megszokott állítást és a szöveg fordulatát. Így láthatóvá válik, miből ered a meglepetés.
2. Ki mondja, és milyen szerepben?
A hirdető ígérete, az újságíró által idézett reklám, az írás elé tett mottó és a viccrovat szlogenparódiája különböző forráshelyzet. A szlogen vagy mottó megnevezést a lapbeli használathoz kötjük. A viccrovat poénja a szlogen formáját utánozhatja; ebből kereskedelmi használat még nem következik.
3. Mit ellenőriztünk az idézetből?
Az OCR az oldalak gépi szövegfelismerése, amely betűket és központozást is téveszthet. A szöveges és a képi ellenőrzés eltérő mélységét a kártya jelzi. Az idéző lap dátuma az adott közlést keltezi; a mondat keletkezéséhez vagy első használatához további forrás kellhet. A sajtóban közölt szerzői név is attribúció, amelynek eredetét külön érdemes vizsgálni.
4. Mi használható belőle saját szövegben?
Válassz egy meghökkentő mondatot, és írd mellé, milyen megszokott gondolatot fordít meg. Ezután nézd meg a forrásbeli szerepét: hirdetés, idézett reklám, mottó vagy szatíra? Saját szövegben a meglepetést egy érthető és igazolható állításhoz kösd. A figyelem, a márka felidézése és a vásárlás külön eredmény. Egy nyelvi ötlet felismerése ezek egyikét sem bizonyítja.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
A tematikus válogatás 100 forrástételből áll: 62 reklámszlogen vagy márkamottó és 38 egyéb történeti idézet. A dokumentált közléseket a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből válogattuk. Minden kártya az adott újságoldalra vezet, és megadja a mondat forrásbeli szerepét.
28 tételt a digitalizált oldalképpel is összevetettünk; 72 tétel szöveges ellenőrzéssel szerepel. Az OCR gépi szövegfelismerésből származik, ezért az oldalképpel még össze nem vetett betűalak és központozás bizonytalan maradhat. A nagybetűs szedést és a sortöréseket olvasási célból egységesítettük; az idézett szavakat és a dokumentált eltéréseket megőrizzük.
A dátum a dokumentált forrásközlésre vonatkozik. Egy sajtócikkben idézett reklámnál ez az idéző lap megjelenése, és önmagában nem igazolja a kampány kezdetét. A sajtóban valakinek tulajdonított mottót a lap attribúciójával közöljük; az eredeti szerzői mű ellenőrzésének hiányát külön jelezzük. A digitális kép sorszáma és a nyomtatott oldalszám eltérhet.
A válogatásban 2000 utáni közlések is helyet kapnak. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjtemény időhatára változatlan. A szerkesztőségi mottók, szatirikus jelmondatok és más, reklámcélú használat nélkül dokumentált mondatok itt történeti forrásidézetként jelennek meg. A fő reklámszlogen-statisztikába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe ezek továbbra sem számítanak bele.
A szövegekhez saját nyelvi elemzés és forráskritikai megjegyzés tartozik. A válogatás a meghökkentés eszközeit vizsgálja; a korabeli egészségügyi, társadalmi vagy politikai állítások helyességét, illetve a kampányok eredményét nem igazolja. A provokatív jelleg szerkesztői értelmezés, és a példákból egy teljes korszak gyakorisági trendje nem számítható ki.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 100 provokatív és meghökkentő szlogen, mottó – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/provokativ
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. A nyelvi fordulatot, a forrásbeli szerepet és az ellenőrzés határait vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
Egy mondat két, egymásnak ellentmondó elvárást kapcsol össze. Mit állapíthatsz meg a szövegből?
A belső ellentét meglepővé teszi a megfogalmazást; a közönség reakcióját külön kell vizsgálni. A szövegben felismerhető az ellentét. A figyelemre, emlékezetre vagy vásárlásra gyakorolt hatáshoz olvasói, illetve kampányadat kellene. Következő lépésként írd le, mi a két ütköző elvárás.
Egy viccrovat szlogennek nevezi a saját poénját. Milyen szereppel idézheted a gyűjteményben?
A lapban közölt szlogenparódiaként, a viccrovat megjelölésével. A műfajt a forrás környezete igazolja. A szlogen szó használata önmagában nem bizonyít hirdetőt vagy kampányt. Keresd meg a kártyán az üzenettípust és a forráskritikai megjegyzést.
Az idézetet az archívum gépi szövegében ellenőriztük, az oldalképen még nem. Melyik jelölés pontos?
Szövegesen ellenőrzött idézet, az OCR lehetséges hibáinak fenntartásával. Az OCR a digitalizált oldal gépi szövegfelismerése; betűt és központozást is téveszthet. Az oldalkép összevetése külön ellenőrzés, a szerzői attribúcióhoz pedig további eredeti forrás is szükséges lehet.
Egy 1986-os újság korábbi reklámot idéz, de az indulás évét nem adja meg. Mit jelent a rekord 1986-os dátuma?
Az idéző újság dokumentált megjelenési évét. A biztos dátum az idéző forrásé. A reklám keletkezése és első használata külön kérdés. Hivatkozáskor nevezd meg az újságot és a közvetett idézés tényét.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.