2. oldal – 100 provokatív és meghökkentő szlogen, mottó – Hungaricana-válogatás
Száz rövid mondat a Hungaricana helyi lapjaiból: eredeti hirdetések, sajtóban idézett reklámok, dokumentált mottók és szatirikus jelmondatok. A válogatás minden időszakra nyitott, így 2000 utáni közlések is szerepelnek benne. A mondat forrásbeli szerepét és az ellenőrzés módját tételenként közöljük. A kereskedelmi használat nélkül dokumentált mottók történeti forrásidézetként olvashatók.
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszlogennel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 26–50. tétel · 2/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1937RS-1362
Weisz Ernőné kozmetikus; Modern Hölgyfodrászszalon
„A csúnya megszépül, a szép gyönyörű lesz”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1362
Mit csinál ez a mondat?
A két párhuzamos tagmondat a szépség eltérő kiindulópontjaihoz ugyanazt a mozgást rendeli: mindenki egy fokkal feljebb lép. A kozmetikai szolgáltatás ezért azokhoz is szól, akik változást szeretnének, és azokhoz is, akik már elégedettek lehetnek megjelenésükkel.
Mai szövegírási tanulság
A fokozás többféle kiinduló helyzetben is fenntarthatja a további javulás ígéretét.
A forrásról
1937-02-20 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámszlogen; hirdető vagy termék: Weisz Ernőné kozmetikus; Modern Hölgyfodrászszalon.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1937-02-20; 41. szám; 3. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 193. (URL-paraméter: pg=192; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1353
Mit csinál ez a mondat?
A megszokott közmondás várható folytatását a holnapután említése billenti ki, ezért az intelem ismerősen indul, mégis eltér a bevett fordulattól. A hirdetés folytatása a sorsjáték húzási időpontjához köti a halogatást, és az általános életbölcsességet vásárlási felszólítássá alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert mondat kis módosítása új helyzethez kapcsolhatja a korábban megtanult üzenetet.
A forrásról
1938-05-15 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámmondat-részlet; hirdető vagy termék: Jótékonycélú magyar királyi állami sorsjáték.
Idézetrészlet. A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A mondat folytatása a sorsjáték húzási időpontjára utal, így a közmondás átalakítása sorsjegyvásárlásra ösztönöz. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger; 1938-05-15; 77. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1352
Mit csinál ez a mondat?
A sorsjáték reklámja a hárompengős belépési költséget a gazdagság vételáraként nevezi meg. A rövid címben eltűnik a kettő közötti bizonytalanság: a megvásárolható nyerési esély és a kívánt élethelyzet szinte egyetlen ajánlattá olvad.
Mai szövegírási tanulság
Mindig külön kérdés, hogy egy ár eredményt vagy csupán lehetőséget vásárol-e.
A forrásról
1938-05-15 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: M. kir. államsorsjáték.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger; 1938-05-15; 77. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1351
Mit csinál ez a mondat?
A Kovács-krém hirdetése egy kozmetikai termékhez a csúnyaság teljes eltűnését kapcsolja. A megfogalmazás minden nőre kiterjeszti az átalakulás ígéretét, közben pedig magától értetődőnek veszi, hogy az olvasó megjelenésén javítani kell.
Mai szövegírási tanulság
Az általános szépségígéret egyszerre kínálhat megoldást és teremthet elégedetlenséget.
A forrásról
1938-05-15 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Korabeli reklámcím; hirdető vagy termék: Nagyenyedi Kovács-krém.
A nyomtatott oldalkép alapján; sortörések és a sortörésből adódó elválasztás feloldva, betűritkítás megszüntetve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Eger; 1938-05-15; 77. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„pletykálj ma többet, mint tegnap, s holnap, mint ma...”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1400
Mit csinál ez a mondat?
A fejlődés és a teljesítmény nyelvét a pletyka növelésére fordítja. A tegnap–ma–holnap sor ritmusa szabályos mozgalmi jelszót utánoz, miközben a cikk éppen a pletyka kárát bírálja.
Forráskritikai megjegyzés
A megszokott buzdító forma egy kifogásolt cselekvésre alkalmazva könnyen szatirikussá válik.
A forrásról
1962-02-25 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A pletyka társadalmi kárait támadó publicisztika ironikus jelszóként írja le.
A szerző ironikus fordulata, nem valódi pletykaterjesztő kampány. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1962-02-25; 1962-02-25 / 47. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„hazugsággal, tűzön, vízen és emberi becsületen át.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1401
Mit csinál ez a mondat?
A kitartás hősi fordulatát a hazugsággal és a becsület megsértésével kapcsolja össze. A mondat a pletyka elszánt terjesztőjét leplezi le egy kifordított hősi jelszóban.
Forráskritikai megjegyzés
Egy pozitív erkölcsi formula negatív célhoz kötése röviden megmutathatja a cselekvés visszásságát.
A forrásról
1962-02-25 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Ugyanaz a publicisztika a pletykás jelszavaként nevezi meg.
A pletyka elítélésére alkotott szerzői mondat. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1962-02-25; 1962-02-25 / 47. szám; Hungaricana digitális kép: 137. (URL-paraméter: pg=136; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Küzdj az alkoholizmus ellen! Naponta csak egy liter bort igyál!”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1347
Mit csinál ez a mondat?
Az alkoholellenesség ünnepélyes kezdését a napi egy liter bort megengedő folytatás bontja meg. A mai olvasó számára a mérték és a cél közötti távolság adja a meghökkenést; a lap maga is hallomásként közli a párizsi példát.
Forráskritikai megjegyzés
Egy történeti felhívásnál a korabeli mércét és a forrás bizonytalanságát is láthatóvá kell tenni.
A forrásról
1966-01-30 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A gyermek és a szesz című írás párizsi metrókocsikon állítólag olvasható antialkoholista felhívásként hozza.
A szerző „Mondják” bevezetéssel közli; francia eredeti plakát nincs igazolva. Történeti idézet, nem egészségügyi ajánlás. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap; 1966-01-30; 1966-01-30 / 25. szám; Hungaricana digitális kép: 177. (URL-paraméter: pg=176; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1348
Mit csinál ez a mondat?
A legalább szó szokatlanul alacsonyra teszi a közösségi elvárást. A gyermekek kiemelése az egész alkoholkérdést egy könnyen átélhető védelmi feladatra szűkíti; ez a cikk szerzőjének javasolt jelszava.
Forráskritikai megjegyzés
Egy minimális cél kijelölése önmagában is erős korrajz lehet: megmutatja, hol húzza meg a beszélő az elfogadhatóság határát.
A forrásról
1966-01-30 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Ugyanannak az alkoholról szóló cikknek a végén megfogalmazott helyi jelszó.
A lap szerzőjének javasolt jelszava, nem önállóan dokumentált kampány. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Somogyi Néplap; 1966-01-30; 1966-01-30 / 25. szám; Hungaricana digitális kép: 177. (URL-paraméter: pg=176; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1390
Mit csinál ez a mondat?
A régi vicc hibáját az új közönség lehetőségévé fordítja. A felmentőnek hangzó mottót a cikk éppen egy elhasznált poén bírálatához idézi, ezért az iróniája a környezetével együtt érthető.
Forráskritikai megjegyzés
Egy újrahasznosítást igazoló mondat jelentése megfordulhat, ha kritikai környezetbe kerül.
A forrásról
1968-11-27 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Egy televíziós műsor elhasznált viccét bíráló rövid írás idézi.
A lap „jól ismert mottóként” nevezi meg; az eredeti szerzőt nem közli. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Népújság; 1968-11-27; 1968-11-27 / 278. szám; Hungaricana digitális kép: 158. (URL-paraméter: pg=157; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1386
Mit csinál ez a mondat?
A realista szerepét a lehetetlen követelésével kapcsolja össze. A mondat így a józan belenyugvásnak ad lázadó értelmet, és egyetlen ellentmondásba sűríti a mozgalmi magatartást.
Forráskritikai megjegyzés
A paradoxon akkor ad erős identitást, ha az ellentmondás mögött felismerhető közös cél áll.
A forrásról
1968-12-14 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Marcuse nézeteiről szóló cikk olasz és francia elfoglalt egyetemi épületek falaira kifüggesztett felhívásként idézi.
A lap az 1968-as diákmozgalmakról tudósít; az idézet első használatát nem bizonyítja. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1968-12-14; 1968-12-14 / 293. szám; Hungaricana digitális kép: 100. (URL-paraméter: pg=99; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A rovarokra szánt megnevezés egy poháralátéten emberi vendégre is érthetővé válik. A cikk éppen az ital mellé kerülő méregutalás kínos helyzetét beszéli el, így a felület megváltoztatja a reklám értelmét.
Mai szövegírási tanulság
A reklámszöveget a tényleges hordozón is olvasd végig: étel vagy ital mellett különösen számítanak a mellékjelentések.
A forrásról
1972-04-08 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A poháralátét hatása című cikk az AGROKER reklámozó alátétjét írja le.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1972-04-08; 82. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 41. (URL-paraméter: pg=40; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1402
Mit csinál ez a mondat?
A két politikai fogalmat egymást kizáró választásként kínálja fel. Ez a kérdésforma már a válasz előtt kijelöli az értelmezés keretét; a magyar lap egy külföldi választási kampány jelszavaként közli.
Forráskritikai megjegyzés
Egy választási kérdés elemzésénél az is lényeges, milyen lehetőségeket zár ki maga a megfogalmazás.
A forrásról
1976-07-27 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az NSZK 1976-os választási előkészületeiről szóló cikk a jobboldal fő jelszavaként ismerteti.
A helyi lap magyar fordítása és politikai értelmezése; az eredeti német felirat külön nincs ellenőrizve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1976-07-27; 1976-07-27 / 176. szám; Hungaricana digitális kép: 178. (URL-paraméter: pg=177; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A hosszabb vendéglői rigmus idézett vége a diszkréció ígéretét a vendég házastársára is visszafordítja. Az olvasói levélben felidézett falmottó így egyszerre kacsint össze a vendéggel és teszi őt bizonytalanná.
Mai szövegírási tanulság
Kacsintós vendéglői szövegnél számolj azzal is, hogyan érti a célzást a családdal érkező közönség.
A forrásról
1979-01-04 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. B. V. olvasói levele egy halászcsárda falán olvasott hosszabb rigmus végéből idéz.
Egy hosszabb vendéglői rigmus záró részlete; az első fele itt nem szerepel. Az olvasói levél egy halászcsárda falán olvasott szöveget idéz. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1979-01-04; 2. szám; Hungaricana digitális kép: 12. (URL-paraméter: pg=11; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A kortyra szűkített felsőfok egy régről ismerős jókívánság hangját adja az új italnak. A kampány születéséről szóló riport szerint tudatosan választott központi szövegelemről van szó, nem véletlen fogyasztói megjegyzésről.
Mai szövegírási tanulság
Új termék rövid bevezető mondatában egyetlen érzékelhető fogyasztási mozzanatra építs, ne az összes tulajdonságot sorold fel.
A forrásról
1979-03-03 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A GYÖNGY, AZAZ EGY REKLÁM SZÜLETÉSE című cikk ismerteti a kampány kidolgozását.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1979-03-03; 53. szám; Hungaricana digitális kép: 17. (URL-paraméter: pg=16; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A habfürdő plakátja egy teljes életérzést tesz akciós áruvá, így az ár és az érzelem szokatlanul közvetlenül találkozik. A cikk által leírt nőalak és naplemente megmutatja azt az élményvilágot, amelyre a rövid ígéret támaszkodik.
Mai szövegírási tanulság
Érzelmi főcímet olyan használati jelenettel támassz alá, amely a termékhez köti az érzést.
A forrásról
1981-08-02 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A reklámról szóló beszélgetés leírja az Exotic habfürdő nőalakos, naplementés plakátját.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1981-08-02; 180. szám; Hungaricana digitális kép: 12. (URL-paraméter: pg=11; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„a reklámra költött összeg fele kidobott pénz, csak nem tudni, hogy melyik fele!”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1375
Mit csinál ez a mondat?
A név nélkül idézett szakmai mondás pontos arányt rendel egy olyan veszteséghez, amelyet közben azonosíthatatlannak nevez. Ettől a reklámköltés dilemmája könnyen elmondható lesz, de a mondat önmagában nem bizonyít tényleges pazarlási arányt.
Forráskritikai megjegyzés
Költségcsökkentés előtt kampányonként rögzíts célt és mérési módot, hogy a rossz eredménynek azonosítható oka legyen.
A forrásról
1983-12-03 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Kell-e a cégér? című cikk szakmai könyvekből ismert közhelyként idézi.
A cikk szerző megnevezése nélkül idézi a mondást; ebből a forrásból a szerzőség nem állapítható meg. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1983-12-03; 285. szám; Hungaricana digitális kép: 21. (URL-paraméter: pg=20; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„A lehetetlent azonnal teljesítjük, a csodákra kicsit várni kell”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1383
Mit csinál ez a mondat?
A műhelyajtón olvasott mottó úgy beszél a lehetetlenről és a csodáról, mintha csak eltérő határidejű munkák lennének. A műhelyvezető átvett mondásként kezeli, ezért a szöveg inkább csapatattitűdöt fejez ki, mint teljesítési garanciát.
Forráskritikai megjegyzés
Belső mottóban működhet a nyilvánvaló túlzás; ügyfélajánlatban mellé kell tenni a vállalható határidőt és feladatkört.
A forrásról
1983-12-07 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A műhely vezetőjével készült interjú szerint a bejárati ajtón olvasható mottó.
A műhelyvezető elmondása szerint máshol olvasott, átvett jelmondat; nem neki tulajdonított szerzőség. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1983-12-07; 288. szám; Hungaricana digitális kép: 47. (URL-paraméter: pg=46; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A gumitalp előnyét a visszaemlékezésben idézett reklám minden baj megszűnéséig nagyítja. A feltűnő aránytalanság történeti reklámfogásként elemezhető, de az újságközlés sem igazolja az állított egészséghatást.
Mai szövegírási tanulság
Modern termékszövegben az általános gyógyulásígéret helyett pontosan körülhatárolt, alátámasztható használati előnyt nevezz meg.
A forrásról
1985-08-02 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Szabó Árpád olvasói visszaemlékezése a régi szegedi villamosreklámokról.
1985 az idéző cikk éve, nem a kampányé; az emlékek az 1928 körüli időszakra vonatkoznak. Történeti reklámállítás, nem igazolt egészséghatás. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1985-08-02; 180. szám; 4. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 12. (URL-paraméter: pg=11; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A kérdés a vásárló belső beszédévé alakítja a reklámot: az okos döntés és a márka együtt merül fel benne. A régi villamosreklámot felidéző olvasó a mondatot kérdésként őrzi meg, ami megkülönbözteti a közvetlen utasítástól.
Mai szövegírási tanulság
Önmeggyőző kérdés után adj konkrét indokot is, hogy az okosság ne pusztán a vásárlás címkéje legyen.
A forrásról
1985-08-02 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Szabó Árpád olvasói visszaemlékezése a régi szegedi villamosreklámokról.
1985 az idéző cikk éve; a történeti reklám eredeti megjelenése nincs közvetlenül ellenőrizve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1985-08-02; 180. szám; 4. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 12. (URL-paraméter: pg=11; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1329
Mit csinál ez a mondat?
Két, hagyományosan összekapcsolt fogalmat választ szét egy rövid kizárással. Az interjú egy korszak szemléletének leírására használja, ezért inkább korrajzi címke, mint azonosított kampány.
Forráskritikai megjegyzés
A rövid életmódjelszó könnyen összefoglal egy álláspontot, de a gyakoriságát egyetlen újságidézetből nem lehet megállapítani.
A forrásról
1987-04 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Egy egészségügyi interjú korábbi szexuális szabadosságot leíró jelszóként közli.
A cikk korrajzának része; konkrét kibocsátót vagy kampányt nem azonosít. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Budapest; 1987-04; 4. szám április - Dobos Marianne: Egészségesen megszületni és felnőni; 24. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1330
Mit csinál ez a mondat?
Az előző jelszó két kulcsszavát megfordítja, és ettől az értékrend is az ellenkezőjére vált. Az interjú az AIDS miatti félelmet kapcsolja ehhez a fordulathoz; a páros szerkezet teszi látványossá a változást.
Forráskritikai megjegyzés
Két szó felcserélése erős kontrasztot képezhet, ha a két változat együtt és azonos összefüggésben látható.
A forrásról
1987-04 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Ugyanaz az interjú az AIDS miatti félelemhez kötődő új jelszóként állítja szembe az előzővel.
A cikk értelmezése, nem a történeti elterjedtség önálló bizonyítéka. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Budapest; 1987-04; 4. szám április - Dobos Marianne: Egészségesen megszületni és felnőni; 24. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„A feketére lakkozásnál csak egy rosszabb van: A RÓZSASZÍNRE lakkozás”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1384
Mit csinál ez a mondat?
Az irodai felirat a megszépítést a befeketítésnél is rosszabbnak minősíti, ezért a második tagmondat átírja az első várakozását. Az interjúban ez a reklámról szóló beszélgetés nyitánya, nem egy terméknek vagy az interjúalanynak tulajdonított kampányszöveg.
Forráskritikai megjegyzés
Kommunikációs mottóként a túlzó szépítést konkrét ellenőrzési szabállyal váltsd ki: a kedvezőtlen tények is maradjanak láthatók.
A forrásról
1987-09-26 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Déri Jánossal készült A reklámfőnök című interjú nyitánya; az interjúkészítő szobájában látható felirat.
Nem Déri Jánosnak tulajdonított reklámszlogen; ő a feliratot olvassa és kommentálja. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1987-09-26; 265. szám; Hungaricana digitális kép: 239. (URL-paraméter: pg=238; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A kérdés egy lánynak szóló érdeklődésként és a gyümölcslé készletére vonatkozó kérdésként is olvasható. A sajtóban leírt reklám a márkanevet társas helyzetbe emeli, ezért a párbeszéd hordozza a termék említését.
Mai szövegírási tanulság
Személynévként is működő márkánál a jelenet végén látszódjon a termék, különben a név emberi szereplőként maradhat meg.
A forrásról
1988-03-26 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Reklám és ellenreklám televíziós italkereső reklámként írja le.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1988-03-26; 73. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 206. (URL-paraméter: pg=205; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A létezés bizonyítékát egy biztosító gondoskodó szerepével cseréli fel, így a szolgáltatásból identitásállítás lesz. A lap nem nevezi meg a társaságot, így ebből a közlésből a biztosító személye nem állapítható meg.
Mai szövegírási tanulság
Ismert filozófiai formula használatakor a megváltoztatott elem mondja el, milyen magatartást vállal ténylegesen a cég.
A forrásról
1988-03-26 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Reklám és ellenreklám című cikk egy biztosítótársaság szlogenjeként idézi.
Az idéző újságcikk a biztosítótársaság nevét nem közli. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1988-03-26; 73. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 206. (URL-paraméter: pg=205; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A kiemelés és a számsorsolás közös igéje egyetlen mondatba köti a figyelemfelhívást és az időpontot. Az idéző cikk nyelvi kritikát is fűz hozzá, ami megmutatja, hogy a szóvicc és a közlés pontossága külön kérdés.
Mai szövegírási tanulság
Dátumot közlő kampánynál előbb legyen félreérthetetlen az esemény és az időpont, majd erre épüljön a szójáték.
A forrásról
1988-03-26 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Reklám és ellenreklám című nyelvi kritika előfizetéses lottószelvényen olvasott szövegként idézi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1988-03-26; 73. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 206. (URL-paraméter: pg=205; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A válogatás szövegeiben ellentétet, túlzást, kétértelműséget és szerepcserét keresünk. A meghökkentő jelző szerkesztői szempont: a korabeli olvasók reakcióját és a kampányok eredményét ezekből a forrásokból nem mértük meg.
1. Melyik megszokott gondolatot fordítja meg?
Egy mondat egymással össze nem illő elvárásokat kapcsolhat össze, vagy váratlan értéket adhat egy hétköznapi dolognak. Írd le külön a megszokott állítást és a szöveg fordulatát. Így láthatóvá válik, miből ered a meglepetés.
2. Ki mondja, és milyen szerepben?
A hirdető ígérete, az újságíró által idézett reklám, az írás elé tett mottó és a viccrovat szlogenparódiája különböző forráshelyzet. A szlogen vagy mottó megnevezést a lapbeli használathoz kötjük. A viccrovat poénja a szlogen formáját utánozhatja; ebből kereskedelmi használat még nem következik.
3. Mit ellenőriztünk az idézetből?
Az OCR az oldalak gépi szövegfelismerése, amely betűket és központozást is téveszthet. A szöveges és a képi ellenőrzés eltérő mélységét a kártya jelzi. Az idéző lap dátuma az adott közlést keltezi; a mondat keletkezéséhez vagy első használatához további forrás kellhet. A sajtóban közölt szerzői név is attribúció, amelynek eredetét külön érdemes vizsgálni.
4. Mi használható belőle saját szövegben?
Válassz egy meghökkentő mondatot, és írd mellé, milyen megszokott gondolatot fordít meg. Ezután nézd meg a forrásbeli szerepét: hirdetés, idézett reklám, mottó vagy szatíra? Saját szövegben a meglepetést egy érthető és igazolható állításhoz kösd. A figyelem, a márka felidézése és a vásárlás külön eredmény. Egy nyelvi ötlet felismerése ezek egyikét sem bizonyítja.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
A tematikus válogatás 100 forrástételből áll: 62 reklámszlogen vagy márkamottó és 38 egyéb történeti idézet. A dokumentált közléseket a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből válogattuk. Minden kártya az adott újságoldalra vezet, és megadja a mondat forrásbeli szerepét.
28 tételt a digitalizált oldalképpel is összevetettünk; 72 tétel szöveges ellenőrzéssel szerepel. Az OCR gépi szövegfelismerésből származik, ezért az oldalképpel még össze nem vetett betűalak és központozás bizonytalan maradhat. A nagybetűs szedést és a sortöréseket olvasási célból egységesítettük; az idézett szavakat és a dokumentált eltéréseket megőrizzük.
A dátum a dokumentált forrásközlésre vonatkozik. Egy sajtócikkben idézett reklámnál ez az idéző lap megjelenése, és önmagában nem igazolja a kampány kezdetét. A sajtóban valakinek tulajdonított mottót a lap attribúciójával közöljük; az eredeti szerzői mű ellenőrzésének hiányát külön jelezzük. A digitális kép sorszáma és a nyomtatott oldalszám eltérhet.
A válogatásban 2000 utáni közlések is helyet kapnak. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjtemény időhatára változatlan. A szerkesztőségi mottók, szatirikus jelmondatok és más, reklámcélú használat nélkül dokumentált mondatok itt történeti forrásidézetként jelennek meg. A fő reklámszlogen-statisztikába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe ezek továbbra sem számítanak bele.
A szövegekhez saját nyelvi elemzés és forráskritikai megjegyzés tartozik. A válogatás a meghökkentés eszközeit vizsgálja; a korabeli egészségügyi, társadalmi vagy politikai állítások helyességét, illetve a kampányok eredményét nem igazolja. A provokatív jelleg szerkesztői értelmezés, és a példákból egy teljes korszak gyakorisági trendje nem számítható ki.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 2. oldal – 100 provokatív és meghökkentő szlogen, mottó – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/provokativ?page=2
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. A nyelvi fordulatot, a forrásbeli szerepet és az ellenőrzés határait vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
Egy mondat két, egymásnak ellentmondó elvárást kapcsol össze. Mit állapíthatsz meg a szövegből?
A belső ellentét meglepővé teszi a megfogalmazást; a közönség reakcióját külön kell vizsgálni. A szövegben felismerhető az ellentét. A figyelemre, emlékezetre vagy vásárlásra gyakorolt hatáshoz olvasói, illetve kampányadat kellene. Következő lépésként írd le, mi a két ütköző elvárás.
Egy viccrovat szlogennek nevezi a saját poénját. Milyen szereppel idézheted a gyűjteményben?
A lapban közölt szlogenparódiaként, a viccrovat megjelölésével. A műfajt a forrás környezete igazolja. A szlogen szó használata önmagában nem bizonyít hirdetőt vagy kampányt. Keresd meg a kártyán az üzenettípust és a forráskritikai megjegyzést.
Az idézetet az archívum gépi szövegében ellenőriztük, az oldalképen még nem. Melyik jelölés pontos?
Szövegesen ellenőrzött idézet, az OCR lehetséges hibáinak fenntartásával. Az OCR a digitalizált oldal gépi szövegfelismerése; betűt és központozást is téveszthet. Az oldalkép összevetése külön ellenőrzés, a szerzői attribúcióhoz pedig további eredeti forrás is szükséges lehet.
Egy 1986-os újság korábbi reklámot idéz, de az indulás évét nem adja meg. Mit jelent a rekord 1986-os dátuma?
Az idéző újság dokumentált megjelenési évét. A biztos dátum az idéző forrásé. A reklám keletkezése és első használata külön kérdés. Hivatkozáskor nevezd meg az újságot és a közvetett idézés tényét.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.