4. oldal – 100 provokatív és meghökkentő szlogen, mottó – Hungaricana-válogatás
Száz rövid mondat a Hungaricana helyi lapjaiból: eredeti hirdetések, sajtóban idézett reklámok, dokumentált mottók és szatirikus jelmondatok. A válogatás minden időszakra nyitott, így 2000 utáni közlések is szerepelnek benne. A mondat forrásbeli szerepét és az ellenőrzés módját tételenként közöljük. A kereskedelmi használat nélkül dokumentált mottók történeti forrásidézetként olvashatók.
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszlogennel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 76–100. tétel · 4/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
A köznyelvi fokozás az állateledelnél hirtelen a fogyasztó fajára is utal. Az idézett nyelvész ezt ízléstelennek tartja, ami a közölt korabeli vélemény, nem általános közönségmérés.
Mai szövegírási tanulság
Szleng használatakor külön teszteld a célcsoport nyelvét és azt, milyen szó szerinti jelentés kapcsolódik a termékhez.
A forrásról
1998-03-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Kemény Gábor nyelvész előadását ismertető cikk állateledel-reklámok példájaként idézi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1998-03-23; 69. szám; Hungaricana digitális kép: 235. (URL-paraméter: pg=234; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Egyetlen szó kapcsolja össze a fog megőrzését azzal, hogy a magyar nyelv miként beszél a jövőről. A nyelvészeti cikkben idézett mondat a tartósság gondolatát hordozza, de a konkrét terméket nem azonosítja.
Mai szövegírási tanulság
Az összetett szójáték mellé tegyél egyértelmű termékképet, hogy a megfejtés után az ajánlat is megmaradjon.
A forrásról
1998-03-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Kemény Gábor nyelvész reklámnyelvi előadását ismertető cikkben szerepel.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1998-03-23; 69. szám; Hungaricana digitális kép: 235. (URL-paraméter: pg=234; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A hulladék és a látószerv ugyanazon írott alakban jelenik meg, ezért a kérdés kétféle kellemetlenségre utal. A szétszórt szemét képe a nyelvi feladványt környezeti problémává oldja fel.
Mai szövegírási tanulság
Társadalmi célú szóviccnél a kép nevezze meg a problémát, a kísérőszöveg pedig adjon egy megtehető lépést.
A forrásról
1998-03-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Kemény Gábor nyelvész előadását ismertető cikk szétszórt hulladékra figyelmeztető plakátként említi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1998-03-23; 69. szám; Hungaricana digitális kép: 235. (URL-paraméter: pg=234; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Üzenettípus
társadalmi célú plakátszlogen, sajtócikkben idézve
A tej neve egy ismert fokozás belsejébe kerül, így a termékkategória a nyelvi szabálytalanságban mutatkozik meg. A cikk csak ezt a rövid fordulatot idézi, ezért teljes kampánytörténet vagy biztos márkanév nem építhető köré.
Mai szövegírási tanulság
Szótorzításnál ellenőrizd, hogy első olvasásra felismerhető-e a termékszó, és a szöveg nem egyszerű elírásnak hat-e.
A forrásról
1998-03-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Reklámnyelvről szóló előadás példája; az újság csak ezt a rövid fordulatot idézi.
A forrás önálló idézetként közli; a teljes eredeti hirdetésszöveget nem ismerjük. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1998-03-23; 69. szám; Hungaricana digitális kép: 235. (URL-paraméter: pg=234; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A felszólítás az ajtó használati utasításának látszik, miközben egy ital elfogyasztására vonatkozik. A cikkben leírt befelé nyíló ajtó a félreértésből valódi akadályt csinál, ezért a humor ára egy használati zavar.
Mai szövegírási tanulság
Helyszínre épülő reklámnál a poén ne akadályozza az alapfunkciót, például az ajtó helyes használatát.
A forrásról
1998-03-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Kemény Gábor nyelvész előadásáról szóló tudósítás szituációs reklámpéldája.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1998-03-23; 69. szám; Hungaricana digitális kép: 235. (URL-paraméter: pg=234; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1396
Mit csinál ez a mondat?
A rendkívül rövid mondat két tekintélyes fogalmat választ szét. A lap filozófiai mottóként közli. A tömör kijelentés önmagában nem mutatja meg az eredeti érvelést, ezért a hétköznapi erkölcsi döntésekre való kiterjesztése túlmenne ezen a forráson.
Forráskritikai megjegyzés
A tömör filozófiai idézet könnyen túl tág értelmet kap; a használati körét a kontextus teszi pontosabbá.
A forrásról
1998-04-17 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A napi kalendárium Rudolf Carnap nevével közli.
Sajtóban közölt filozófiai mottó; a mindennapi erkölcstelenségre nem ad felmentést. Az eredeti Carnap-művet nem ellenőriztük. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1998-04-17; 1998-04-17 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 180. (URL-paraméter: pg=179; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„A halál életünk legnagyobb pillanata, a Gonosz ekkor képes utoljára győzni felettünk.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1391
Mit csinál ez a mondat?
A halált a legnagyobb pillanatként nevezi meg, majd egy utolsó küzdelem tétjét kapcsolja hozzá. A végpont így döntő eseménnyé válik; a vallási képzetek adják a mondat feszültségét.
Forráskritikai megjegyzés
A véglegesség erős nyelvi eszköz, de a vallási jelentéshez kötődő mondat értelmezésében a közlés környezetét meg kell őrizni.
A forrásról
1998-05-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A napi kalendárium Savonarola halálának évfordulójához kapcsolja.
A tulajdonítás az újságban szerepel; önálló Savonarola-szöveggel nem történt összevetés. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1998-05-23; 1998-05-23 / 120. szám; Hungaricana digitális kép: 244. (URL-paraméter: pg=243; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Egy új ételnek a felfedezése többel járul az emberi nem sorsának javulásához, mintha a tudomány egy új csillagot fedezne fel.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1393
Mit csinál ez a mondat?
A mindennapi étkezést a csillagászati felfedezés fölé helyező értéksorrend meglepi az olvasót. Gasztronómiai mottóként az ínyencséget az emberi jóllét nagy kérdéseihez emeli.
Forráskritikai megjegyzés
Egy szerénynek tűnő terület jelentőségét szokatlan összehasonlítás is megmutathatja; az összevetés értékítélet marad.
A forrásról
1999-05-22 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Lakomák és történetek: az ínyencség összeköt című összeállítás mottója.
Az idézet és a szerző neve a lap közlése alapján szerepel. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1999-05-22; 1999-05-22 / 118. szám; 8. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 260. (URL-paraméter: pg=259; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Az identitásra kérdező plakátüzenet azzal teremti meg a teszt iránti érdeklődés lehetőségét, hogy kétségbe von egy addig természetesnek vett családi állítást. A magyar hír közvetett megfogalmazásban ismerteti az amerikai reklámot, ezért a szóalak nem tekinthető ellenőrzött eredeti kampányszövegnek.
Mai szövegírási tanulság
Érzékeny vizsgálat reklámjánál a felkeltett kétely mellé az eljárás korlátait és a döntés következményeit is közérthetően mutasd meg.
A forrásról
1999-06-26 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Nyomoznak az apa után című MTI-hír nagy amerikai plakátok üzeneteként ismerteti a kérdést.
A lap közvetett idézetként közli, nem eredeti reklámképként; a „vagy e” írásmódot változatlanul megőriztük. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1999-06-26; 147. szám; Hungaricana digitális kép: 384. (URL-paraméter: pg=383; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1382
Mit csinál ez a mondat?
A királyság elvesztésének drámai képét egy geg kedvéért vállalt áldozattá alakítja. A kritikus ezzel az ötletesség túlsúlyát sűríti egy csípős formulába; a megfogalmazás az ő ítélete a tárlatról.
Forráskritikai megjegyzés
Egy ismert kulturális formula egyetlen elemének cseréje rövid, értékelő jelszót hozhat létre.
A forrásról
1999-10-09 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Textiles világ című tárlatkritika a kiállítás alkotásainak közös törekvését írja le vele.
A kritikus összefoglaló jelszava, nem a tárlat hivatalos mottója. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1999-10-09; 1999-10-09 / 236. szám; 8. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 128. (URL-paraméter: pg=127; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Baranya megyei ÁNTSZ – középiskolás szlogenpályázat
„A szex elszáll, az AIDS itt marad, húzd fel az óvszert, és védd meg magad!”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1350
Mit csinál ez a mondat?
A rímes pályaszöveg a rövid szexuális élményt a tartós következménnyel ütközteti, majd azonnal cselekvést kér. A korabeli cikk középiskolások felhívására beérkezett példaként közli, ezért nem tulajdonítható automatikusan országos kampánynak.
Forráskritikai megjegyzés
Egészségügyi témában a megjegyezhető rím mellett külön ellenőriztesd a szakmai pontosságot és a kapcsolódó tájékoztatás elérhetőségét.
A forrásról
1999-12-01 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az AIDS világnapjáról szóló cikk egy középiskolásoknak kiírt rajz- és esszépályázatra érkezett szlogent idéz.
Történeti kampányszöveg. Nem egy győztes pályaműként vagy országos kampányként megnevezett tétel. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1999-12-01; 329. szám; 5. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 5. (URL-paraméter: pg=4; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Üzenettípus
társadalmi célú szlogenpályázat idézett beküldött szövege
A közismert verskezdet felidéz egy folytatást, amelyet a megváltoztatott ige az autózás személyes élményére térít át. A tesztvezetésről szóló cikk a Suzuki új szlogenjeként említi ezt a kulturális rövidítést.
Mai szövegírási tanulság
Ismert mondat átalakításánál a módosított szó vezessen a termékhez, különben a felismerés öncélú marad.
A forrásról
2000-04-14 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A tesztvezetésről szóló cikk kifejezetten az új Suzuki Wagon R+ szlogenjeként nevezi meg.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 2000-04-14; 88. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 152. (URL-paraméter: pg=151; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A lakótelepi fodrászat egy távoli ország társasági sikerét kínálja elképzelhető eredményként. A riportban idézett szokatlan országmegjelölés egyszerre hordoz nagyra törő vágyat és nyelvi esetlenséget.
Mai szövegírási tanulság
Helyi szolgáltatásnál lehet nagy alkalmat ígérni, de a földrajzi utalás helyett is maradjon világos a tényleges előny.
A forrásról
2001-09-17 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Sarnyai Tibor tárcája egy fodrászatnál olvasott hirdetést idéz.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 2001-09-17; 217. szám; 7. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 239. (URL-paraméter: pg=238; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1324
Mit csinál ez a mondat?
A lenyelés és a hiszékenység közös igéje a hallgató korábbi ítéletét teszi kérdésessé. A 2002-es kampányt értékelő cikkben a reklámszakember éppen azt kifogásolja, hogy a mondat a megszólítottat is lekezelheti.
Forráskritikai megjegyzés
Támadó kérdésnél külön olvasd végig a mondatot a bírálat címzettjeként és egyszerű nézőként, mert nem feltétlenül ugyanazt hallják.
A forrásról
2002-04-08 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Bujtás Attila reklámszakember a választási kampányt értékelő interjúban kifejezetten az SZDSZ szlogenjeként elemzi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 2002-04-08; 81. szám; 7. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 95. (URL-paraméter: pg=94; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A köznyelvi elküldés szó szerint egy falat vagy korty szájba vételére is felszólít. A reklámokról szóló cikk korábbi felháborodást kiváltó üdítőital-szlogenként emlékezik rá, de a márkát nem írja ki.
Mai szövegírási tanulság
Tabusértő termékutasításnál a teljes jelenetet vizsgáld, mert a termék hiányában a mondat puszta sértésként maradhat.
A forrásról
2002-05-12 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az Extrém reklámok pedig nincsenek című cikk felháborodást kiváltó korábbi üdítőital-reklámként idézi.
Az idéző újságcikk az üdítőital márkáját nem nevezi meg. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 2002-05-12; 128. szám; Hungaricana digitális kép: 174. (URL-paraméter: pg=173; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A házastársi szerepet óradíjas ajánlatként nevezi meg, így a javítómunkák hirdetése váratlanul személyes közelséget sugall. A moszkvai szolgáltatásról szóló cikk a pikáns várakozást csapjavítással és más háztartási munkákkal oldja fel.
Mai szövegírási tanulság
Játékos szolgáltatásnév után rögtön sorolj fel néhány vállalt feladatot, hogy a félreérthető név ne vezessen téves megrendeléshez.
A forrásról
2004-12-06 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Bérférj – egy órára című rövid cikk buszokon, lámpaoszlopokon és hirdetőtáblákon szereplő feliratként írja le.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 2004-12-06; 284. szám; 14. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 76. (URL-paraméter: pg=75; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Az első személyű mondatot a vásárló saját állításaként is elmondhatja, így a márka az okos döntés szerepébe hívja. A közvetlen újsághirdetés durva szava határt feszeget, miközben a mondat nyelvtanilag a beszélő önvédelme.
Mai szövegírási tanulság
Identitásra építő kampánynál külön vizsgáld, mit állít magáról a vevő, és mit hallhatnak ki belőle a kívülállók.
A forrásról
2005-09-26 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Szolnoki üzletnyitást bejelentő, közvetlen Media Markt-hirdetés.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 2005-09-26; 225. szám; Hungaricana digitális kép: 351. (URL-paraméter: pg=350; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Az emberi testrészre is utaló szó önmagában másféle kínálatot sejtet, mint amit a bútoripari stand árul. A kiállított asztallábak feloldják a kétértelműséget, ezért a szöveg és a helyszín együtt adja a poént.
Mai szövegírási tanulság
Kétértelmű főcímet úgy helyezz el, hogy a termékkép vagy a közvetlen környezet rögtön megadja a feloldást.
A forrásról
2005-10-03 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Ligno Novum–Wood Tech kiállításon használt standszlogent a vásárdíjról szóló riport idézi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 2005-10-03; 231. szám; 2. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 18. (URL-paraméter: pg=17; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Az emberek aranyosabbak meztelenül, mint felöltözve”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1334
Mit csinál ez a mondat?
Egy divattervezőtől váratlan, hogy a felöltöztetés helyett a meztelenséget mondja vonzóbbnak. A cikk ezt Tom Ford fotós lapszámkoncepciójának jelszavaként közli, így a provokáció egy szerkesztői döntést indokol, nem egy ruhadarab előnyét.
Forráskritikai megjegyzés
Szakértői meglepetésállításnál mutasd meg, milyen konkrét alkotói döntést támaszt alá, különben az ellentmondás öncélú marad.
A forrásról
2006-02-25 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az MTI-hír az El Paísra hivatkozva ismerteti a Vanity Fair sztárfotózását, és Tom Ford jelszavaként közli a mondatot.
Nem bizonyítottan plakátra nyomtatott reklámszlogen: a sajtó Tom Ford koncepcióját nevezi jelszónak. Magyar sajtóváltozat. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Kelet Magyarország; 2006-02-25; 48. szám ; 16. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 360. (URL-paraméter: pg=359; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A felmenőket ajándéktárggyá változtató felszólítás első olvasásra lehetetlen ajánlatnak hangzik. A lapajánló ezt a családfa feltárásával oldja fel, így az abszurd tárgymegjelölés egy valódi szolgáltatási lehetőséghez vezet.
Mai szövegírási tanulság
Szokatlan ajándékötletnél nevezd meg az érzelmi eredményt, majd közvetlenül utána tedd világossá, mit kap a vásárló.
A forrásról
2006-12-16 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A vasárnapi lapszám családfakutatásról szóló cikkének címlapi ajánlója; konkrét szolgáltató nincs megnevezve.
Nem azonosítható név szerinti kereskedelmi kampány; az ajánló maga nevezi szlogennek. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 2006-12-16; 294. szám; 1. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 173. (URL-paraméter: pg=172; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A mondat a részvétel elmulasztásához sértő minősítést rendel, ezért az ünneplésből értelmi próba lesz. A cikk egy felháborodott olvasó reakcióját közli, ami a konfliktus létezését mutatja, de nem reprezentatív fogadtatási adat.
Mai szövegírási tanulság
Mielőtt a kimaradást minősíted, ellenőrizd, milyen üzenetet kap az is, aki jogos okból nem választja az ajánlatot.
A forrásról
2007-07-24 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Jó reggelt! rovat a megyeszékhelyen is üzletet nyitó cég televízióban hallott szlogenjére érkező olvasói felháborodást ismerteti.
Az idéző újságcikk nem nevezi meg a vállalkozást, ezért az itt közölt változathoz nem kapcsolódik azonosított márka. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 2007-07-24; 171. szám; 1. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 345. (URL-paraméter: pg=344; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A kellemetlen szolgáltatást a vevő felszabadult hétköznapi cselekvésével kapcsolja össze. A riportban megszólaló vállalkozó öniróniája a munka természetét vállalja fel, így a tréfa nem az ügyfél rovására szól.
Mai szövegírási tanulság
Kényes szolgáltatásnál a saját feladaton lehet viccelődni; a vevő kiszolgáltatottságát ne tedd nevetségessé.
A forrásról
2007-08-09 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Riport Laczi Norberttel a szennyvízszippantásról; a szlogent a cég munkatársa mondja a szerzőnek.
A cikk törzsszövegében „míg”, a képaláírásban „ha” szerepel; itt a törzsszöveg változata olvasható. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 2007-08-09; 185. szám; Hungaricana digitális kép: 151. (URL-paraméter: pg=150; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Az éttermi ígéret olyan következményt zár ki, amelyet az evéstől eleve nem várnánk, ezért a garancia értelme elsőre képtelen. A biztonságos szexet népszerűsítő étterem neve és berendezése adja meg a kapcsolatot, a magyar hír pedig ezt a külföldi szlogent közvetíti.
Mai szövegírási tanulság
Abszurd garanciát csak akkor használj, ha a márka története világosan megmutatja, miért éppen ez a képtelenség illik hozzá.
A forrásról
2008-07-09 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az MTI szokatlan éttermekről szóló hírében az étteremlánc szlogenjeként szerepel.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Kelet Magyarország; 2008-07-09; 159. szám; Hungaricana digitális kép: 136. (URL-paraméter: pg=135; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Környezetvédelmi jelmondat; szerző nincs megnevezve
„A pénzt nem lehet megenni”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1385
Mit csinál ez a mondat?
A környezetvédelmi mottó a pénz elvont értékét az evés elemi szükségletéhez méri. A kommentár név nélkül idézi; a mondat jelentését a megélhetéshez szükséges természeti feltételek és a pénz közötti különbség adja.
Forráskritikai megjegyzés
Absztrakt társadalmi problémát egy konkrét szükséglettel tegyél átélhetővé, majd nevezd meg a helyi cselekvési lehetőséget.
A forrásról
2009-04-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Föld napi környezetvédelmi kommentár a szerző kedvenc szlogenjeként említi.
Nem kereskedelmi reklám; az idéző cikk nem ad eredeti szerzőt. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 2009-04-23; 95. szám; Hungaricana digitális kép: 299. (URL-paraméter: pg=298; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Az alkohol az emberiség ellensége. Aki pedig megfutamodik az ellenség elől, az gyáva.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1392
Mit csinál ez a mondat?
Az alkoholellenes mondás szavait megtartja, de az ellenség elleni bátorságra hivatkozva megfordítja a következtetést. A logikát utánzó csavar a vicc mechanizmusa; a lap humorrovatában szerepel.
Forráskritikai megjegyzés
A paródia gyakran az eredeti érvelés szókészletéből készít vele ellentétes üzenetet.
A forrásról
2011-07-19 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A viccrovat az „abszolút szlogen” kérdésének megfejtéseként adja.
Viccszöveg, nem tényleges alkoholfogyasztási tanács. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 2011-07-19; 2011-07-19 / 167. szám; Hungaricana digitális kép: 304. (URL-paraméter: pg=303; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A válogatás szövegeiben ellentétet, túlzást, kétértelműséget és szerepcserét keresünk. A meghökkentő jelző szerkesztői szempont: a korabeli olvasók reakcióját és a kampányok eredményét ezekből a forrásokból nem mértük meg.
1. Melyik megszokott gondolatot fordítja meg?
Egy mondat egymással össze nem illő elvárásokat kapcsolhat össze, vagy váratlan értéket adhat egy hétköznapi dolognak. Írd le külön a megszokott állítást és a szöveg fordulatát. Így láthatóvá válik, miből ered a meglepetés.
2. Ki mondja, és milyen szerepben?
A hirdető ígérete, az újságíró által idézett reklám, az írás elé tett mottó és a viccrovat szlogenparódiája különböző forráshelyzet. A szlogen vagy mottó megnevezést a lapbeli használathoz kötjük. A viccrovat poénja a szlogen formáját utánozhatja; ebből kereskedelmi használat még nem következik.
3. Mit ellenőriztünk az idézetből?
Az OCR az oldalak gépi szövegfelismerése, amely betűket és központozást is téveszthet. A szöveges és a képi ellenőrzés eltérő mélységét a kártya jelzi. Az idéző lap dátuma az adott közlést keltezi; a mondat keletkezéséhez vagy első használatához további forrás kellhet. A sajtóban közölt szerzői név is attribúció, amelynek eredetét külön érdemes vizsgálni.
4. Mi használható belőle saját szövegben?
Válassz egy meghökkentő mondatot, és írd mellé, milyen megszokott gondolatot fordít meg. Ezután nézd meg a forrásbeli szerepét: hirdetés, idézett reklám, mottó vagy szatíra? Saját szövegben a meglepetést egy érthető és igazolható állításhoz kösd. A figyelem, a márka felidézése és a vásárlás külön eredmény. Egy nyelvi ötlet felismerése ezek egyikét sem bizonyítja.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
A tematikus válogatás 100 forrástételből áll: 62 reklámszlogen vagy márkamottó és 38 egyéb történeti idézet. A dokumentált közléseket a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből válogattuk. Minden kártya az adott újságoldalra vezet, és megadja a mondat forrásbeli szerepét.
28 tételt a digitalizált oldalképpel is összevetettünk; 72 tétel szöveges ellenőrzéssel szerepel. Az OCR gépi szövegfelismerésből származik, ezért az oldalképpel még össze nem vetett betűalak és központozás bizonytalan maradhat. A nagybetűs szedést és a sortöréseket olvasási célból egységesítettük; az idézett szavakat és a dokumentált eltéréseket megőrizzük.
A dátum a dokumentált forrásközlésre vonatkozik. Egy sajtócikkben idézett reklámnál ez az idéző lap megjelenése, és önmagában nem igazolja a kampány kezdetét. A sajtóban valakinek tulajdonított mottót a lap attribúciójával közöljük; az eredeti szerzői mű ellenőrzésének hiányát külön jelezzük. A digitális kép sorszáma és a nyomtatott oldalszám eltérhet.
A válogatásban 2000 utáni közlések is helyet kapnak. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjtemény időhatára változatlan. A szerkesztőségi mottók, szatirikus jelmondatok és más, reklámcélú használat nélkül dokumentált mondatok itt történeti forrásidézetként jelennek meg. A fő reklámszlogen-statisztikába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe ezek továbbra sem számítanak bele.
A szövegekhez saját nyelvi elemzés és forráskritikai megjegyzés tartozik. A válogatás a meghökkentés eszközeit vizsgálja; a korabeli egészségügyi, társadalmi vagy politikai állítások helyességét, illetve a kampányok eredményét nem igazolja. A provokatív jelleg szerkesztői értelmezés, és a példákból egy teljes korszak gyakorisági trendje nem számítható ki.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 4. oldal – 100 provokatív és meghökkentő szlogen, mottó – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/provokativ?page=4
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. A nyelvi fordulatot, a forrásbeli szerepet és az ellenőrzés határait vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
Egy mondat két, egymásnak ellentmondó elvárást kapcsol össze. Mit állapíthatsz meg a szövegből?
A belső ellentét meglepővé teszi a megfogalmazást; a közönség reakcióját külön kell vizsgálni. A szövegben felismerhető az ellentét. A figyelemre, emlékezetre vagy vásárlásra gyakorolt hatáshoz olvasói, illetve kampányadat kellene. Következő lépésként írd le, mi a két ütköző elvárás.
Egy viccrovat szlogennek nevezi a saját poénját. Milyen szereppel idézheted a gyűjteményben?
A lapban közölt szlogenparódiaként, a viccrovat megjelölésével. A műfajt a forrás környezete igazolja. A szlogen szó használata önmagában nem bizonyít hirdetőt vagy kampányt. Keresd meg a kártyán az üzenettípust és a forráskritikai megjegyzést.
Az idézetet az archívum gépi szövegében ellenőriztük, az oldalképen még nem. Melyik jelölés pontos?
Szövegesen ellenőrzött idézet, az OCR lehetséges hibáinak fenntartásával. Az OCR a digitalizált oldal gépi szövegfelismerése; betűt és központozást is téveszthet. Az oldalkép összevetése külön ellenőrzés, a szerzői attribúcióhoz pedig további eredeti forrás is szükséges lehet.
Egy 1986-os újság korábbi reklámot idéz, de az indulás évét nem adja meg. Mit jelent a rekord 1986-os dátuma?
Az idéző újság dokumentált megjelenési évét. A biztos dátum az idéző forrásé. A reklám keletkezése és első használata külön kérdés. Hivatkozáskor nevezd meg az újságot és a közvetett idézés tényét.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.