Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
199 találat · 1–25. tétel · 1/8. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1970-es évek
Márka
„Itt a Márka! Itta már ma?”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-038
Mit csinál ez a mondat?
Az itt a és itta hangzása összeköti a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév mindkét rész ritmusába illeszkedik. A kérdés a mai napot jelöli meg, így a terméket mindennapi választási helyzetbe helyezi.
Mai szövegírási tanulság
Hangzásra épülő szlogennél ellenőrizd, hogy a játék kimondva is érthető, és a termék neve világosan felismerhető marad.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0056_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az illatot egy kedvező állapot érzéki jelévé teszi. A plakáton látható két dezodor egyértelműsíti a terméktípust. Az illat és a tényleges tisztaság ugyanakkor külön dolog; a mondat kapcsolatot sugall közöttük.
Mai szövegírási tanulság
Érzéki terméknél válaszd külön az illat leírását és a termék igazolható funkcióját. A kellemes érzetből ne következtess higiéniai hatásra.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1985.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0320_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-093
Mit csinál ez a mondat?
A bőre–őre belső rím a védelem képzetét kapcsolja a bőrápoláshoz. A márkanév a mondat elején áll, ezért az ígéret és a hirdető egyetlen rövid egységként mondható vissza. A rövid változatot a múzeumi kiállításvezető 122. tétele rögzíti.
Mai szövegírási tanulság
A rím akkor szolgálja a márkát, ha a termék szerepéhez tartozó szavakból épül. A védelem pontos jelentését a termékleírásnak kell tisztáznia.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1971.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
A márkanév köznévi jelentése adja a szójáték alapját. A gép társként jelenik meg, a gyerekfigurák pedig a használókhoz kapcsolják a nevet. A legjobb felsőfokát a plakát nem támasztja alá összehasonlító vizsgálattal.
Mai szövegírási tanulság
Olyan névjátékot érdemes keresni, amely a termék szerepét is elmondja. A felsőfok és a játékos hangvétel eltérő szerkesztési kérdés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A bizonytalanság elkerülésére szólít fel, majd név szerint megadja a választást. A márkanév és a tevékenység ugyanabban az üzenetben szerepel. A plakát nem mutat összehasonlító vizsgálatot a festékek között.
Mai szövegírási tanulság
A biztonságos választás ígéretét felületre, előkészítésre és használati feltételekre bontva lehet érdemben alátámasztani.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0473_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A természetet a termék kedvező eredeteként jeleníti meg. A szőlő és a növényi környezet az összetételre irányítja az asszociációt. A mondat nem teljes összetevőlista, és önmagában nem egészségállítás bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Természetességre épített üzenetnél nevezd meg a konkrét alapanyagot és annak szerepét. A hangulati kapcsolatból ne vezess le igazolatlan előnyöket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1974.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0117_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-100
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet először kedvező ügyletet, másodszor boltot jelent. Az Önnek–mi páros a vevő és a kereskedő érdekeit kapcsolja össze. A jelmondat egy pécsi műszaki tanbolt hirdetésében, a Baranyaker emblémája mellett olvasható.
Mai szövegírási tanulság
A kettős jelentés akkor tömörít jól, ha mindkét olvasat azonnal érthető. A kölcsönös előnyt konkrét ajánlatnak is alá kell támasztania.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1991. december 5..
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
A nincs–kilincs rím a márkanevet egy konkrét tisztítási eredményhez kapcsolja. A fényes felületen tükröződő figura képen is eljátssza az állítást. A tág első sor után egy jól elképzelhető tárgy következik.
Mai szövegírási tanulság
A rímhez válassz a használatból származó konkrét szót. Így a hangzás a termék szerepét is felidézheti.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-as évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1984_0031_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-095
Mit csinál ez a mondat?
A nap ismétlése folyamatot, rendszerességet sugall. Kozmetikai márka mellett napi rutinra és fokozatos változásra is utalhat, de eredményt vagy időtávot nem részletez. A mottó a kiállításvezető 128. tételében szerepel.
Mai szövegírási tanulság
A rendszeres használat ígéretét kapcsoljuk világos rutinhoz és reális elváráshoz.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1980-as évek.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-097
Mit csinál ez a mondat?
A hangutánzó kezdés a nyitás hangját is felidézheti, majd a név után egy teljes nap jó hangulatának ígérete következik. A kiállításvezető 132. tétele ezzel a szöveggel azonosítja a plakátot.
Mai szövegírási tanulság
A termék saját hangja erős nyelvi kiindulópont lehet. A tág hangulati ígéret mellett a konkrét fogyasztási pillanat ad kapaszkodót.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1980.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
Szlogen / mottó · Múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-094
Mit csinál ez a mondat?
Az öltöztet ige ruhadarabhoz hasonló szerepet ad a kiegészítőnek. A mondat a megjelenést emeli előtérbe. A szöveg a múzeumi kiállításvezető 127. tételében olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Egy másodlagos előny új választási szempontot adhat. Napszemüvegnél a stílus értékelése mellett a védelmi tulajdonságok külön vizsgálandók.
A forrásról
Katalógusbeli keltezés: 1970-es évek.
A Nyitunk – Plakátok a szocializmusban című múzeumi kiállításvezető tárgyjegyzékében szereplő szöveg. Az eredeti plakát külön képi ellenőrzése ennél a tételnél nem történt meg. A keltezés a katalógus adata.
A szíves szó egyszerre jelöl kedves fogadtatást és kapcsolódik a nagy szívalakhoz. A mondat a kiszolgálás hangulatát emeli ki, miközben a vendéglő megnevezése azonnal azonosítja a szolgáltatást.
Mai szövegírási tanulság
A kiszolgálásra épített ígéretet a személyzet viselkedése teszi hitelessé. Keresd meg, milyen megfigyelhető gesztus felel meg a kedves fogadtatásnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1973_0092. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két időtartam összekapcsolása a repülés gyorsaságát a nyaraló számára értelmezi. A hangsúly az utazástól megmaradó szabadidőre kerül. Az összehasonlítás viszonyítási alapját a rövid mondat nem nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Gyorsasági állításnál számolj a teljes utazási idővel, a kijutással és a várakozással is; ettől lesz a vásárlói előny pontos.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1966.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_0785. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A szolgáltatás neve mellé rögtön az érkezés kívánatos állapota kerül. A vasúti térkép az elérhető útvonalakhoz kapcsolja az ígéretet. A szöveg a menetidő helyett az utazás közbeni pihenést teszi értékké.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatásleírásban fogalmazd meg, milyen állapotban szeretne továbbindulni az ügyfél, és nevezd meg az ezt támogató körülményeket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1965.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_1204. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A háromrészes felsorolás az étkezéstől a zenén át az est egészéig halad. A jó ismétlése ritmust ad, a plakáton felsorolt éttermek pedig a közös élményígéret választási lehetőségeit jelentik.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatáscsomagnál vizsgáld meg, hogyan kapcsolódnak össze a részek. Az étel és a zene közönsége, időzítése és árszintje is számít.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1954.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1984_0110. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A mondat az utazási iroda tájékozottságát sugallja. Az ismeretlen hely felfedezésének vágyát úgy szólítja meg, hogy közben a szervező tapasztalatára enged következtetni. A kijelentés költői általánosítás, nem minden úti cél lefedettségének bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Utazási szolgáltatásnál a helyismeretet konkrét segítséggel tedd láthatóvá: útvonaltervvel, helyi kapcsolattal vagy elérhető ügyféltámogatással.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1988_0012. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az évszak megújulását az öltözködéssel kapcsolja össze. A termék anyaga szerepel a mondatban, így a hangulati állítás konkrét ruhadarabhoz kötődik. A katalógus címével ellentétben a képen tavaszi kosztüm látható, ezért a feliratot az eredeti képről vettük át.
Mai szövegírási tanulság
Az anyagnév akkor segít a vevőnek, ha a termékleírás elmondja a viselési tulajdonságokat is. A szezonális hangulat önmagában nem méret- vagy anyagtájékoztató.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A célcsoportot közvetlenül megnevezi, és már meglévő kedveltséget állít. Az áruház homlokzata és osztályai vizuális tájékozódási pontot adnak. A kedvenc minősítés mögötti felmérésről a plakát nem szolgáltat adatot.
Mai szövegírási tanulság
Célcsoport-megnevezés mellé mutass valódi kényelmi előnyt: megközelítést, választékot vagy egy helyen elintézhető bevásárlást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0296_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A terméknév köznyelvi jelentése önmagában előnyt nevez meg. A flakonok és a háztartási környezetet jelölő szó segítenek értelmezni a márkát. A kényelem konkrét formáját azonban a rövid felirat nem részletezi.
Mai szövegírási tanulság
Beszédes márkanévnél is mutasd meg a termék használatát. A név jelentése nem helyettesíti a funkció pontos leírását.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0245_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Tervező- és építőmunkánkban a célszerűség és szépség ikertestvérek”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-010
Mit csinál ez a mondat?
A szolgáltatás két elvárását, a használhatóságot és a megjelenést együtt vállalja. Az ikertestvérek szó szoros kapcsolatot állít közöttük. Az eszközökből felépített kép a kivitelezés több szakmáját egyetlen kompozícióba fogja.
Mai szövegírási tanulság
Tervezési ajánlatnál mutass olyan példát, amelyen a használat és a megjelenés egyszerre értékelhető. A két szempont eltérő bizonyítékot igényelhet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1977.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1980_0468_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A hirdető saját elismertségét ügyfelei eredményéhez köti. Ez szolgáltatói szemléletet közöl: a munka értéke a partner oldalán is megjelenik. Konkrét eredményszámot vagy esettanulmányt a mondat nem tartalmaz.
Mai szövegírási tanulság
Egy ilyen állítás mellé engedéllyel közölt ügyfélpélda és pontosan körülhatárolt eredmény illik. A sikerből csak az igazolt részt tulajdonítsd a szolgáltatásnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1977.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1980_0468_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A fennállás idejét egy folyamatos figyelmet ígérő állításhoz kapcsolja. Az ügyelünk igéből gondosságra következtethet az olvasó. A jubileum ténye és az állandó minőség azonban külön állítás, külön alátámasztással.
Mai szövegírási tanulság
Évfordulós kommunikációban nevezd meg, milyen tudás vagy szolgáltatási gyakorlat halmozódott fel az évek során. Az időtartam önmagában nem minőségmérés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1987.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1987_0204_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kijelentés az anyag különlegességét hangsúlyozza. A tiszta élő gyapjú felirat és a ruhát viselő pár adja meg, mire utal a hozzá szó. Az állításból nem következik, hogy a gyapjú minden használatra megfelelőbb más anyagoknál.
Mai szövegírási tanulság
Anyagválasztásnál a megkülönböztető érzet mellé konkrét viselési és kezelési tulajdonságokat is adj.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0312_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A közismert mondóka kezdete a vásár nevéhez és nyitottságához kapcsolódik. A plakát ajándékvárosként nevezi meg a helyet, térképet és időszakot is közöl. A nyelvi ismerősség mellett gyakorlati eligazítás is megjelenik.
Mai szövegírási tanulság
Ismerős fordulat használatakor tartsd meg az egyértelmű márkakapcsolatot. A látogatáshoz szükséges hely és idő legyen ugyanolyan könnyen megtalálható.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1982.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0314_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az örökzöld és a zöldség összevonása a tartós elérhetőségre utaló szójáték. A homokórába rendezett friss alapanyag és csomagolt termék az idő szerepét teszi láthatóvá. A szó nem jelent korlátlan eltarthatóságot.
Mai szövegírási tanulság
Tartósításról szóló reklámban az ötletes főcím mellé tényleges tárolási és felhasználási információ szükséges.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1985 körül.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0322_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 24.). Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 24. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.