Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
199 találat · 26–50. tétel · 2/8. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1989
Postabank
„A bank amely igazán közel áll önhöz”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-018
Mit csinál ez a mondat?
A közelség egyszerre értelmezhető elérhetőségként és személyes megértésként. A naptáron pénzügyi dokumentumok jelennek meg, de a mondat érzelmi viszonyt fogalmaz meg. A történeti ígéretből a bank mai elérhetőségére nem lehet következtetni.
Mai szövegírási tanulság
A közelséget konkrét ügyfélélményhez kösd: elérhető ügyintézéshez, érthető válaszhoz vagy megfelelő nyitvatartáshoz.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1989.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1993_0233_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A márkanév jelentése az elegáns megjelenés felé tereli az értelmezést. A különböző ruhákat viselő alakok választékot mutatnak. A rövid felirat elsősorban a márka kívánt helyét jelöli ki a divathoz való viszonyban.
Mai szövegírási tanulság
Pozicionáló mondat mellett a szabás, az anyag és a viselési alkalom segít tényleges ruhát választani.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0476_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A vezető jelző elsőbbséget állít, amelynek mércéjét a plakát nem határozza meg. Az ötvenéves jubileum külön hitelességi jelként jelenik meg. A két üzenet együtt erős múltat sugall, de piaci rangsort nem bizonyít.
Mai szövegírási tanulság
A piacvezetésre utaló állításnál mindig tisztázd a kategóriát, időszakot és mérési alapot. A jubileum ettől külön tény.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0478_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A megismételt napszak teljes napi használati kört fog át. A ruha és a fehérnemű együtt szerepel, így az üzenet a márka több szerepét kapcsolja össze. A mondat választékot sugall, nem egyetlen darab egész napos alkalmasságát igazolja.
Mai szövegírási tanulság
Termékcsaládnál mutasd meg, melyik darab milyen alkalomhoz való. A széles használati kör ne mossa össze az eltérő funkciókat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0479_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A múlt és a jelen összekapcsolása folytonosságot állít. A márka szó itt a név mellett elismert minőségként is olvasható. A csomagolás képe segíti az üzletben kereshető termék felismerését.
Mai szövegírási tanulság
Régi márka megújításakor különítsd el a megőrzött tulajdonságokat és a változásokat. A folytonosságot konkrétumok teszik értelmezhetővé.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970–1980.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0482_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A hó a fehérség vizuális mércéjét adja, a rím pedig a márkához kapcsolja az eredményt. A mondat feltételként nevezi meg a mosószert. A tényleges eredményt az anyag, a szennyeződés és a mosási eljárás is befolyásolja.
Mai szövegírási tanulság
Rímes termékígéretnél is külön kell leírni a használat feltételeit. A képileg erős hasonlat nem mérési adat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0485_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két rövid mondat az ár-érték megítélését és az étkezés élményét kapcsolja össze. A nyers és elkészített kacsa képe megmutatja a vásárlás és a fogyasztás közti kapcsolatot. Konkrét árat a főcím nem tartalmaz.
Mai szövegírási tanulság
Élelmiszernél a kész étel bemutatása segíthet elképzelni a felhasználást. Az értékígéret mellé adj adagot, tömeget vagy árat is.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0488_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kiadósság mennyiségi, az ízletesség érzéki előnyt nevez meg. A plakát egész és elkészített állapotban mutatja a terméket. A jelzőkből azonban nem derül ki, hány adag készíthető belőle.
Mai szövegírási tanulság
A kiadósságot olyan információval tedd használhatóvá, amelyből a vásárló tervezhet: tömeggel, adagjavaslattal és elkészítési ötlettel.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0488_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két kávét családi szerepek kapcsolják össze. A megszemélyesítés lehetővé teszi, hogy az ismertebb név bemutassa a másikat. A családi viszony önmagában nem magyarázza meg az íz, az összetétel vagy az ár különbségét.
Mai szövegírási tanulság
Új termékváltozat bemutatásakor használd az ismert márkakapcsolatot, majd mondd el pontosan, miben tér el az új ajánlat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0489_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A birtokos megfogalmazás személyes viszonyt ajánl fel a márkához. Az idézet rövidsége miatt a termék felismerését főként a csomagolás és a márkanév végzi. Az egyéni ízlésre való utalás nem jelenti minden fogyasztó azonos preferenciáját.
Mai szövegírási tanulság
Személyes márkaígéret mellé érdemes választási támpontot adni: milyen ízvilágot vagy elkészítési módot kínál a termék.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1970-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0568_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A javítást ismerős segítő szerepként írja le. A megszemélyesített háztartási gépek a szerviz szolgáltatási körét mutatják. Az orvos szó itt átvitt értelmű: a plakát műszaki javítást hirdet.
Mai szövegírási tanulság
Szervizkommunikációban a könnyen érthető szerep mellé tedd oda a javítható készülékeket, az elérhetőséget és a vállalás feltételeit.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1980-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2000_0006_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két jelző az esztétikai és a gyakorlati szempontot egyenrangúan említi. A berendezett szoba segít a terméket lakókörnyezetben elképzelni. A hasznosság részletes tartalmát a főcím nem mondja el.
Mai szövegírási tanulság
Lakberendezési terméknél mutasd meg külön a látványt és a funkciót, például a fény szabályozását vagy a használat módját.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1964.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0025_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Az öltözékkiegészítőt a kívánt megjelenés feltételeként állítja be. A mindig szó általánosítja az ígéretet. Az elegancia azonban az alkalomtól és az egész öltözéktől is függ; a plakát egy stílusfelfogást közvetít.
Mai szövegírási tanulság
Divattanácsnál adj alkalomhoz kötött példát. Egyetlen kiegészítőből nem következik minden helyzetre megfelelő megjelenés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0027_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Két megjelenésre utaló jelző áll a név előtt. A több cipőt tartó alak a választékot is érzékelteti. Az esztétikai minősítés mellett a cipő kényelme, mérete és tartóssága további információt igényel.
Mai szövegírási tanulság
Cipőhirdetésnél a megjelenés mellé adj használati alkalmat és illeszkedési támpontot; ezek segítik a tényleges választást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0039_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A nyitott feltételes mondat a bank nevét teszi természetes folytatássá. Az üzenet széles pénzügyi illetékességet sugall, konkrét termék megnevezése nélkül. A pénzekből kialakított jel szintén a kategóriához kapcsolja a márkát.
Mai szövegírási tanulság
Kategóriát lefedő márkamondat mögött könnyen megtalálható szolgáltatási utakra van szükség. Az általános ismertség nem helyettesíti az egyedi feltételeket.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0040_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A közös szótő szoros kapcsolatot teremt a szolgáltatás és a kívánt állapot között. A közlekedési veszélyekre utaló kép adja a konkrét környezetet. A biztosítás pénzügyi következményeket kezelhet, magát a balesetet nem akadályozza meg.
Mai szövegírási tanulság
Biztosítási kommunikációban tisztázd, milyen kockázatra, milyen eseménynél és milyen feltételekkel szól a fedezet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0045_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A napszakok megfordítása a teljes napot fogja át. A nappali és esti viseletet mutató alakok a választék két szerepét teszik láthatóvá. A mondat a márka jelenlétét bővíti, nem egyetlen ruha minden helyzetre való alkalmasságát állítja.
Mai szövegírási tanulság
Termékcsaládnál rendezd az ajánlatot használati alkalmak szerint, és segíts különbséget tenni a darabok között.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1971.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0051_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A két rokon hangzású szó rendkívül tömören kapcsolja össze a terméket és az elvárt érzetet. A képen többféle élethelyzet jelenik meg. A rövid kapcsolat nem mutatja meg a biztosítások közötti fedezeti különbségeket.
Mai szövegírási tanulság
Egy általános márkamondat után konkrét élethelyzetekre és feltételekre bontsd a szolgáltatást, hogy az ügyfél értse a korlátokat.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1975.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0053_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Nyugodtan üdülhet, utazhat ha van lakásbiztosítása”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-037
Mit csinál ez a mondat?
A lakásbiztosítást az otthontól távol töltött időhöz kapcsolja. Az ajánlat érzelmi előnye a nyugalom, a szolgáltatás tárgya viszont az otthoni kockázat. A kettő között a biztosítás konkrét feltételei teremtenek valós kapcsolatot.
Mai szövegírási tanulság
Az élethelyzetet mutató reklám után legyen világos, mire terjed ki a szerződés, és milyen teendői maradnak a tulajdonosnak.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1973.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0054_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kérdés egy gondozási problémát nevez meg, a válasz pedig a termék nevével játszik. A szó hétköznapi jelentése és márkanévként való olvasata egyszerre van jelen. A kényes anyagok alkalmasságát külön használati tájékoztató tisztázná.
Mai szövegírási tanulság
Szójátékos márkanévnél is őrizd meg az egyértelmű használati információt. A nyelvi megoldás nem írhatja felül a ruhák kezelési jelzéseit.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1952.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0064_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A siker szó egyszerre utalhat a termék eladására és a viselő megjelenésére. A színes kötött ruhát mutató kép az utóbbi olvasatot támogatja. A minden teljes körű állítás, amelyet a plakát adatokkal nem bizonyít.
Mai szövegírási tanulság
A siker általános fogalma helyett a termékleírásban nevezd meg, milyen alkalomhoz, szabáshoz vagy viselői igényhez készült a darab.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1975.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0066_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A közmondás az apró hozzájárulásokat összegző eredményként értelmezi. A méhsejtek és a méhfigura a vállalat nevével játszanak, a bennük elhelyezett tárgyak az anyagok további felhasználását idézik fel.
Mai szövegírási tanulság
Gyűjtésre ösztönzésnél a közös eredmény mellé adj egyszerű leadási útmutatót: mit, milyen állapotban és hol lehet átadni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1967.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0080_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A mindent szó rendkívül széles teljesítményígéretet fogalmaz meg. A játékos rajz és a nagy terméknév könnyen azonosítható keretet ad. A felirat nem különbözteti meg a textíliákat és a szennyeződéseket.
Mai szövegírási tanulság
Univerzális ígéret helyett a használati leírásban pontosan jelöld a megfelelő anyagokat és azokat az eseteket, amelyekre a termék nem való.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0094_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A rím és a köznyelvi megszólalás humorosan kér bizalmat. A flakon figurává alakítása játékos jelenetet teremt. A rovarirtó tényleges hatásosságáról és biztonságos használatáról a mondat nem ad bizonyítékot; itt történeti reklámként szerepel.
Mai szövegírási tanulság
Vegyi terméknél a humor mellett is pontos, aktuális használati információ szükséges. A történeti plakátból ne vegyél át alkalmazási tanácsot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1981.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0317_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A három főnév egymásra épülő személyes benyomásokat sorol fel. A dezodoráló krém és az ápolt megjelenés képe köti a fogalmakat a termékhez. Az érzeti jelzőkből nem következik meghatározott egészségügyi hatás.
Mai szövegírási tanulság
Kozmetikumnál különítsd el az érzetet, a megjelenést és az igazolható funkciót. Mindháromról lehet írni, de eltérő állításként.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1966.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0097_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 200 történeti reklámszöveg szerepel: 199 szlogen vagy mottó és egy megőrzött tényközlő mondat. A legutóbbi bővítés 100, kizárólag 2000 előtti szöveget adott hozzá. Összesen 137 plakátot és 3 újsághirdetést az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 55 korabeli tanulmányból, cikkből, történeti visszatekintésből vagy hatósági iratból származó idézet. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Régi magyar szlogenek és mottók: márkanevekre épülő szójátékok, rímes jelmondatok és vállalati ígéretek. A mondatok mellett elérhető a forrás, az ellenőrzés módja és a saját szövegelemzés. A dátumok a múzeumi keltezést, a dokumentált reklámmegjelenést vagy a korabeli idéző forrás évét jelölik. Az 1999 végéig igazolható új tételeknél ezek jelentését külön megadjuk.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 24.). Régi magyar reklámszlogenek és mottók – forrással – 2. oldal. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/szlogenek?page=2
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Hasonlítsd össze a Márka hangjátékát a Baranyaker kétértelmű üzlet szavával. Mindkettő rövid, de más nyelvi eszközt használ. Saját mottó írásakor válassz egy valós előnyt, majd próbáld ki, érthető marad-e a mondat a hangjáték nélkül is.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 24. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.