A női szépséget kötelességként kezelő, külső alapján minősítő és nemi szerepeket előíró reklámszövegeket vizsgáljuk. Az eredeti újságoldal, a saját értelmezés és a még nyitott ellenőrzési kérdés minden adatlapnál külön szerepel.
8 adatlap · 4 erős szöveges jelölt · 4 határeset vagy kapcsolódó példa
Részleges állapot. A száz tételre tervezett kutatás jelenlegi munkalistáját olvasod. Ezek a rekordok nem kerültek át a véglegesen ellenőrzött reklámok közé. Az új találatok teljes oldalképes ellenőrzése hiányzik; négy adatlap korábban elmentett forrásjegyzékre támaszkodik.
A hirdetés tárgya: Akácia-krém és a hozzá kapcsolódó szépítőszerek
Szamos, 170. szám · nap
Saját értelmezés
A mondat a női lét indokaként nevezi meg a szépséget. A további rész az arcbőr kezelését kötelességnek, a rút arccal élést véteknek minősíti. A kritikai besorolást ezek a megfogalmazások támasztják alá; a kozmetikum puszta jelenléte önmagában kevés volna.
Értelmezési és ellenőrzési korlát: A szöveg az archívum gépileg felismert változatából származik. A szó szerinti átírást és a teljes hirdetés határait a képen még ellenőrizni kell. Hatósági vagy reklámetikai döntést nem azonosítottam.
Hirdetési környezet és forrásellenőrzés
A szöveg után Akácia-termékek, árak és a Kriegner gyógyszertár megnevezése szerepel.
Új keresés: reklámszöveg, terméknevek, ár és hirdető olvasható; a lapszám dátuma is előkerült. Új képi ellenőrzés nincs.
Kutatási előzmény: Hungaricana keresési és lekérdezési eredmények: Szamos 1910. augusztus, pg=16.
Hungaricana-képazonosító: pg=16. Ez nem a nyomtatott oldalszám.
A reklám egész nőket sorol a csúnya kategóriába, és a kategória megszüntetését kapcsolja a krémhez. Kritikai szempontból a személy minősítése és a termékígéret összekapcsolása lényeges.
Értelmezési és ellenőrzési korlát: A szlogen szépségígéretként is olvasható. A megszégyenítő értelmezés szerkesztői álláspont; az olvasók tényleges reakcióját nem ismerjük.
Hirdetési környezet és forrásellenőrzés
A csillaggal jelölt rövid termékhirdetés a Kovács-krémet ajánlja, megkülönbözteti a nappali és éjjeli csomagolást, és a védjegy figyelésére szólít fel.
A korábban elmentett forrásjegyzék eredeti hirdetésként és képen ellenőrzöttként rögzíti. Ebben a kutatási körben a scan újbóli ellenőrzése nem történt meg.
Kutatási előzmény: 100-provokativ-szlogen-forrasjegyzek.json, RS-1351
Hungaricana-képazonosító: pg=348. Ez nem a nyomtatott oldalszám.
„Az oly csúnya és kellemetlen arcszőrt hölgyeknél”
A hirdetés tárgya: Arcszőr eltávolítására hirdetett szőrvesztő készítmény
Tolnamegyei Közlöny, 44. szám · archívumi lapszámadat
Saját értelmezés
A megszólítás kifejezetten a nőkhöz kapcsolja a csúnya és kellemetlen minősítést. A termék az így felépített külső elvárás teljesítését kínálja. Ez a megjelenés negatív minősítésére építő reklám; a nő áruként ábrázolása ebből a szövegből nem következik.
Értelmezési és ellenőrzési korlát: Az archívumi fejléc 1905-11-02-i, 44. számot jelöl; a gépi oldalszövegben november 1. is megjelenik. A keltezési eltérést az eredeti képen tisztázni kell. Az OCR összekeveri a szomszédos hasábok egyes sorait.
Hirdetési környezet és forrásellenőrzés
Az Arc-szőr ellen! címet termékígéret, megrendelési tájékoztatás és Schmidek J. cégnév követi.
Új szöveges találat: a felszólítás, a készítmény és a Schmidek J. kereskedő neve azonosítható. Új képi ellenőrzés nincs.
Kutatási előzmény: Hungaricana szöveges keresés: Schmidek-féle / hölgyeknél.
Hungaricana-képazonosító: pg=322. Ez nem a nyomtatott oldalszám.
Weisz Ernőné kozmetikus – Modern Hölgyfodrászszalon
Erős szöveges jelölt
„A csúnya megszépül, a szép gyönyörű lesz”
A hirdetés tárgya: Weisz Ernőné kozmetikai szolgáltatása
Békésmegyei közlöny · nap
Saját értelmezés
A szolgáltatáshirdetés a csúnya, szép és gyönyörű fokozatba sorolja a megszólítottakat. A kritikai elemzés tárgya a személy külső alapján történő minősítése. A szolgáltatás használata minden kiinduló szinten további javulásként jelenik meg.
Értelmezési és ellenőrzési korlát: A hirdetésből közönséghatás vagy hivatalos jogsértési megállapítás nem következik. A megalázó jelleg kritikai értelmezés.
Hirdetési környezet és forrásellenőrzés
Az oldal alján külön keretes hirdetés kapcsolja a szépségígéretet Weisz Ernőné kozmetikushoz és a Modern Hölgyfodrászszalonhoz.
A korábban elmentett forrásjegyzék eredeti hirdetésként és képen ellenőrzöttként rögzíti. Ebben a kutatási körben a scan újbóli ellenőrzése nem történt meg.
Kutatási előzmény: 100-provokativ-szlogen-forrasjegyzek.json, RS-1362
Hungaricana-képazonosító: pg=192. Ez nem a nyomtatott oldalszám.
A hirdetés tárgya: Ügyintéző-titkárnői állás hirdetése
Délmagyarország, 2000. januári kötet · hónap; pontos lapszám még nincs ellenőrizve
Saját értelmezés
A női munkakörben a számítástechnikai ismeret és a szervezőképesség mellett dekoratív megjelenést is kérnek. A nő szakmai alkalmasságához így külső esztétikai feltételt rendelnek. Ezt az elemet lehet kritikailag vizsgálni, a szakmai követelmények meglétét is megőrizve.
Értelmezési és ellenőrzési korlát: A pontos dátum, a hirdető neve és a teljes hirdetési szöveg képi ellenőrzése hiányzik. A részlet alapján nem állítok megállapított hátrányos megkülönböztetést vagy egyértelmű megalázást.
Hirdetési környezet és forrásellenőrzés
A szöveg ügyintéző-titkárnői beosztásba keres munkatársat, és elvárásokat sorol fel.
Új keresési kivonat: álláshirdetési környezet és több követelmény látható. Képi ellenőrzés nincs.
Kutatási előzmény: Hungaricana keresési kivonat, Délmagyarország 2000. január, pg=287.
Hungaricana-képazonosító: pg=287. Ez nem a nyomtatott oldalszám.
Keleti Ujság, 1930. novemberi kötet · hónap; pontos lapszám még nincs ellenőrizve
Saját értelmezés
A töredék a férfiak figyelmét a nő arcának megjelenésével és egy új púder kipróbálásával kapcsolja össze. Ez a férfi elismerést reklámérvként használó megoldás kutatható példája.
Értelmezési és ellenőrzési korlát: A mondat önmagában nem bizonyít megalázást vagy tárgyiasítást. A teljes hirdetés határait, a termékváltozatot és a pontos keltezést ellenőrizni kell.
Hirdetési környezet és forrásellenőrzés
Kozmetikai termék kipróbálására utaló párbeszéd és Tokalon termékárak ugyanazon az oldalon; a pontos blokkhatár még ellenőrizendő.
Új szöveges kivonatokban együtt található a párbeszéd, a tejszínhabos púder, Tokalon-termékek és árak. Képi ellenőrzés nincs.
Kutatási előzmény: Hungaricana keresési és lekérdezési kivonatok, Keleti Ujság 1930. november, pg=251.
Hungaricana-képazonosító: pg=251. Ez nem a nyomtatott oldalszám.
„A háziasszony gondoskodásán mulik a család üdve, boldogsága!”
A hirdetés tárgya: Kathreiner-féle Kneipp-malátakávé
Pápai Közlöny – XVI. évfolyam – · nap
Saját értelmezés
A család egészének boldogságát a háziasszony gondoskodásától teszi függővé, majd ebbe az elvárásba illeszti a termékválasztást. A túlterhelő felelősség és a háztartási szerep normaként való kezelése elemezhető.
Értelmezési és ellenőrzési korlát: Ez nem közvetlen szexuális tárgyiasítás. A megalázás erős minősítése külön indoklást igényel; a női háztartási szerep puszta ábrázolása önmagában kevés volna.
Hirdetési környezet és forrásellenőrzés
Illusztrált, keretezett kávéhirdetés. A családról szóló mondat alatt a termék neve, tulajdonságai és az eredeti csomagolás kérésére szóló utasítás szerepel.
A korábban elmentett forrásjegyzék eredeti hirdetésként és képen ellenőrzöttként rögzíti. Ebben a kutatási körben a scan újbóli ellenőrzése nem történt meg.
Kutatási előzmény: 100-provokativ-szlogen-forrasjegyzek.json, RS-1047
Hungaricana-képazonosító: pg=46. Ez nem a nyomtatott oldalszám.
A hirdetés tárgya: Kun Magda Kozmetikai Intézetének szolgáltatásai
Nyírvidék - Szabolcsi Hirlap · nap
Saját értelmezés
A mondat az akarástól egyenes utat rajzol a szépségig. Kritikai olvasatban a szépségelvárás teljesítését a nő saját döntéseként és felelősségeként kezeli.
Értelmezési és ellenőrzési korlát: A megfogalmazás biztató szolgáltatásígéretként is olvasható. A közvetlen megalázás nem igazolt; nem szabad egyenértékűként kezelni a kifejezetten nőket leértékelő szövegekkel.
Hirdetési környezet és forrásellenőrzés
A szöveges szolgáltatáshirdetés kozmetikai kezeléseket ajánl, megnevezi Kun Magda intézetét és a Vay Ádám ucca 5. udvari címet.
A korábban elmentett forrásjegyzék eredeti hirdetésként és képen ellenőrzöttként rögzíti. Ebben a kutatási körben a scan újbóli ellenőrzése nem történt meg.
Kutatási előzmény: 100-provokativ-szlogen-forrasjegyzek.json, RS-1363
Hungaricana-képazonosító: pg=1. Ez nem a nyomtatott oldalszám.
A tárgyiasítás, a külső miatti megszégyenítés és a női szerephez kötött elvárás külön elemzési szempont. Egy nő szerepeltetése, a kozmetikum ajánlása vagy a háztartási feladat ábrázolása önmagában nem bizonyít megalázást. A besorolást a konkrét szövegrészhez és annak hirdetési környezetéhez kötjük.
A négy erős szöveges jelöltben közvetlen minősítés vagy női kötelességre utaló megfogalmazás található. A másik négy adatlap értelmezési határeset; ezeket nem tekintjük ugyanilyen bizonyítékerejűnek. A megalázó jelleg saját kritikai értékelés, hivatalos jogsértési vagy reklámetikai döntést nem állítunk.
A gépi szövegfelismerésben a szomszédos hasábok összekeveredhetnek. Az új szöveges találatoknál az idézet átírása és a hirdetés határa ezért még oldalképes ellenőrzésre vár. A korábban képen ellenőrzöttnek rögzített négy tételnél az előzményre hivatkozunk; új ellenőrzést nem állítunk.
A keltezés pontosságát megőrizzük: két tételnél csak a hónap ismert, a Schmidek-hirdetésnél az archívumi dátum és az oldalszöveg eltérését külön jelezzük. Azonos kreatív ismételt közlése egyetlen tételnek számít.