2 terepeset
KAMPÁNYCSALÁD
SPAR 35 éves jubileumi kampány
Keretezés és egészségháló · Választási architektúra
Összehasonlítom → ÖSSZEKAPCSOLT KAMPÁNYELEMEK
Kampánylabor
Egy fotó egyetlen döntési helyzetet mutat. A kampánycsaládokból az is látszik, hogyan oszthatja fel ugyanaz a márka a figyelemszerzés, az ajánlat bemutatása, a pontgyűjtés és a megtartás feladatait több megjelenés között.
1 KAMPÁNYCSALÁD
Közös márkajelek, eltérő döntési feladatok.
Itt azok a kampányok jelennek meg, amelyekhez legalább két külön dokumentált terepeset kapcsolódik.
2 terepeset
Kapcsolódó kampányelemek közös elemzése.
A Kampánylabor kampánycsaládokba rendezi az összetartozó terepeseteket. Egy helyen vizsgálhatod a közös márkajeleket, az egyes megjelenések feladatát, a kívánt vásárlói lépést és azt a pontot, ahol az üzenet ellenállást válthat ki.
Az összetartozó kreatívok összehasonlítását.
- Az összetartozó saját terepfotókat egy oldalon.
- Kreatívonkénti döntési szerepet és mechanizmust.
- Közös mintákat, eltéréseket és döntési fékeket.
Előbb kampánycsaládot választasz, utána az eltéréseket vizsgálod.
- Nyiss meg egy legalább két terepesetből álló kampánycsaládot.
- Hasonlítsd össze a közös vizuális jeleket, az ajánlatokat és a megcélzott vásárlói lépéseket.
- A részletes következtetéshez nyisd meg külön az egyes esetelemzéseket is.
GYAKORI KÉRDÉSEK
Három rövid válasz, mielőtt belevágsz.
Mikor kerül egy kampány a Kampánylaborba?
Akkor kerül be, ha legalább két külön dokumentált terepeset kapcsolódik ugyanahhoz a kampánycsaládhoz.
A fotók bizonyítják a hirdető szándékát?
A fotó önmagában nem bizonyítja a tervezői szándékot. A látható kommunikációs szerkezet elemezhető. A szándék megállapításához kampánytervre, interjúra vagy belső dokumentumra lenne szükség.
Megállapítható innen, melyik kreatív teljesített jobban?
Teljesítményadatok nélkül erre nincs megbízható válasz. A Kampánylabor a szerepeket és a lehetséges működést hasonlítja össze.
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Kapcsolódó kampányelemek közös rendszerben
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
