Mi ismétlődik?
Mely színek, szavak, évfordulós jelek vagy karakterek gyorsítják a kampány felismerését?
2 DOKUMENTÁLT TEREPESET
SPAR 35 éves jubileumi kampány
Ugyanaz a kampányernyő több feladatot végezhet: figyelmet szerez, ajánlatot keretez, ismétlést épít vagy visszatérésre ösztönöz. Itt a különálló képek helyett a rendszer egészét hasonlítjuk össze.
Keretezés és egészséghálóVálasztási architektúra
ÖSSZEHASONLÍTÓ MÁTRIX
Mit csinál másképp ugyanazon kampány két megjelenése?
A „valószínű kampányszerep” szakmai értelmezés, nem a hirdető belső briefjének állítása.
| Eset | Csatorna / helyzet | Elsődleges mechanizmus | Valószínű kampányszerep | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| SPAR 35. születésnap: amikor az évforduló promóciós keretté válik | Jubileumi akció és árkommunikáció | Keretezés és egészségháló | Mérlegelés és értelmezés | A jubileumi történettől függetlenül nézd meg az egységárat, a tényleges szükségletedet és azt, mennyit fizetnél ugyanazért más kiszerelésben vagy más üzletben. |
| SPAR Mini Pajtik: gyűjtés, meglepetés és pontbeváltás egy gyerekbarát rendszerben | Hűségprogram, gamifikáció és gyűjtés | Választási architektúra | Ajánlat és konverzió | A pontok miatt ne növeld automatikusan a kosarat. Számold ki, mennyibe kerül a jutalomhoz szükséges teljes vásárlás, és külön döntsd el, hogy a figura ennyit ér-e neked. |
KAMPÁNYSZINTŰ KÉRDÉSEK
A kreatívok közötti kapcsolatot is vizsgáld.
Mi változik?
Melyik elem igazodik az adott termékhez, helyzethez vagy vásárlói útszakaszhoz?
Mi a következő lépés?
Az adott megjelenés azonnali vásárlást, pontgyűjtést, visszatérést vagy emlékezeti bevésődést kér?
Hol lehet túlterhelés?
A sok párhuzamos ajánlat erősíti az ernyőt, vagy elhomályosítja az egyedi üzenetet?
A KAMPÁNY ESETEI
Teljes képek és részletes elemzések.
SPAR 35. születésnap: amikor az évforduló promóciós keretté válik
A jubileumi szám, a piros márkafelület, a sárga ármezők és a feltételes kedvezmény egy hétköznapi árakciót eseményszerű ajánlattá szerveznek.
Teljes elemzés →
SPAR Mini Pajtik: gyűjtés, meglepetés és pontbeváltás egy gyerekbarát rendszerben
A játékos figurák, a rejtett meglepetés, a pontgyűjtés és a 70%-os kedvezmény egy vásárláshoz kapcsolt gyűjtési hurkot épít fel.
Teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · MOST MÁR SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Egy kreatív helyett kampányrendszerben gondolkodni
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és könyvalapú tudásteszt kapcsolja össze a saját terepfotókkal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAA könyv az Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában kötelező irodalomként szerepelt.
