Mi ismétlődik?
Mely színek, szavak, évfordulós jelek vagy karakterek gyorsítják a kampány felismerését?
2 DOKUMENTÁLT TEREPESET
SPAR 35 éves jubileumi kampány
Ugyanaz a kampány több feladatot is kaphat: figyelmet szerezhet, ajánlatot keretezhet, ismétlést építhet vagy visszatérésre ösztönözhet. Ezen az oldalon a megjelenéseket együtt, a teljes rendszer részeként hasonlítjuk össze.
Keretezés és egészséghálóVálasztási architektúra
ÖSSZEHASONLÍTÓ MÁTRIX
Miben térnek el ugyanannak a kampánynak a megjelenései?
A „valószínű kampányszerep” saját szakmai értelmezés. A hirdető belső kampánytervét nem ismerjük.
| Eset | Csatorna / helyzet | Elsődleges mechanizmus | Valószínű kampányszerep | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| SPAR 35. születésnap: amikor az évforduló promóciós keretté válik | Jubileumi akció és árkommunikáció | Keretezés és egészségháló | Mérlegelés és értelmezés | A jubileumi történettől függetlenül nézd meg az egységárat, a tényleges szükségletedet és azt, mennyit fizetnél ugyanazért más kiszerelésben vagy más üzletben. |
| SPAR Mini Pajtik: gyűjtés, meglepetés és pontbeváltás egy gyerekbarát rendszerben | Hűségprogram, gamifikáció és gyűjtés | Választási architektúra | Ajánlat és konverzió | A pontok miatt ne növeld automatikusan a kosarat. Számold ki, mennyibe kerül a jutalomhoz szükséges teljes vásárlás, és külön döntsd el, hogy a figura ennyit ér-e neked. |
KAMPÁNYSZINTŰ KÉRDÉSEK
Vizsgáld meg a kampányelemek közötti kapcsolatot is.
Mi változik?
Melyik elem igazodik az adott termékhez, helyzethez vagy vásárlói útszakaszhoz?
Mi a következő lépés?
Az adott megjelenés azonnali vásárlásra, pontgyűjtésre, visszatérésre vagy a márka későbbi felidézésére ösztönöz?
Hol lehet túlterhelés?
A sok párhuzamos ajánlat erősíti a kampány egységét, vagy elhomályosítja az egyes üzeneteket?
A KAMPÁNY ESETEI
Teljes képek és részletes elemzések.
Tét nélküli miniteszt
SPAR 35. születésnap: amikor az évforduló promóciós keretté válik
A jubileumi szám, a piros márkafelület, a sárga ármezők és a feltételes kedvezmény egy hétköznapi árakciót eseményszerű ajánlattá szerveznek.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
SPAR Mini Pajtik: gyűjtés, meglepetés és pontbeváltás egy gyerekbarát rendszerben
A játékos figurák, a rejtett meglepetés, a pontgyűjtés és a 70%-os kedvezmény egy vásárláshoz kapcsolt gyűjtési hurkot épít fel.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Gondolkodj a teljes kampányrendszerben
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
