100 történeti reklám káros termékekről és használatukról – Hungaricana-válogatás
Száz eredeti Hungaricana-hirdetés 1884 és 2009 közül: dohányzás, alkohol, régi gyógyszerek, azbeszt, növényvédő szerek és UV-eszközök. Minden korabeli reklámidézet mellett megtalálod a termék azonosítását, a mai egészségügyi értékelést, a dokumentált korlátozásokat és a forrásokat. A bizonyított, valószínű és lehetséges rákkeltő hatást, valamint a mérgezési veszélyt külön jelöljük.
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszöveggel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 1–25. tétel · 1/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1884RS-1523
Hoff János – malátakivonati egészségi sör
„a malátasör használata óta minden köhögéstől ment s erőteljes kinézést nyert.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Malátakivonati sör
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A magyar hirdetés külön árucikként és palackárakkal nevezi meg a malátakivonati egészségi sört; külön sorban árul koncentrált malátakivonatot, csokoládét és cukorkát is. A kiválasztott idézet kifejezetten a sörre vonatkozik. A Kansas State Board of Health 1907/9. száma a Johann Hoff’s malátaitalnak számszerű alkoholtartalmát is közli. Ez a Hoff-féle folyékony malátatermék történeti alkoholos jellegét igazolja, nem az 1884-ben Magyarországon kínált konkrét palack pontos alkoholfokát. Az 5,17%-os adat ezért nem az 1884-es reklám termékének igazolt alkoholtartalma.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A hirdetés egy családtag állítólagos javulásából vezeti le a sör gyógyító erejét. A személyes levél és a mellette álló hivatalos hangzású gyógyjelentések együtt erősítik a bizonyítottság benyomását.
Mai szövegírási tanulság
A reklámba emelt betegbeszámoló történeti állítás, és nem azonos egy kezelés hatásosságának igazolásával.
A forrásról
Hoff János több malátatermékét névvel és kereskedelmi elérhetőséggel hirdető nagy reklám. Az idézet egy vevői levélből szerepel a hirdetésen belül, és kifejezetten a malátasör fogyasztásának tulajdonít javulást.
1884-02-21 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1884-02-21 / 15. szám; Hungaricana digitális kép: 60. (URL-paraméter: pg=59; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Gyomorerősítőként hirdetett likőr
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés Zwack Unicum likőrt nevez meg és pohárkában adja meg a fogyasztási ajánlatot.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A likőr fogyasztását a reklám kezelési renddé alakítja, meghatározott napi gyakorisággal és a felgyógyulás ígéretével. Ezzel a szeszes italt az élvezeti használaton túl egészségügyi szükséglethez köti.
Mai szövegírási tanulság
A történeti adagolási ajánlás a reklám része; mai tanácsként való átvétele félrevezető lenne.
A forrásról
Az Unicum keretezett likőrhirdetése gyomorpanaszokat és görcsös állapotokat sorol fel, majd gyógyuláshoz kötött napi fogyasztási javaslatot ad. A gyártó és a szekszárdi Salamon testvérek kereskedése is szerepel rajta.
1891-07-26 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnavármegye; 1891-07-26 / 30. szám; Hungaricana digitális kép: 254. (URL-paraméter: pg=253; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Cognac
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A keretezett Keglevich-hirdetés cognacot, vagyis borpárlatot kínál.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A reklám a cognacnak gyógyszerszerepet tulajdonít, majd a termelést és adófizetést igazoló iratokat mutat be a megbízhatóság jeleként. Az eredetiség dokumentálása így a gyógyhatás állításának környezetébe kerül.
Mai szövegírási tanulság
Egy termék eredetét igazoló irat nem bizonyítja a hozzá kapcsolt egészségügyi ígéretet.
A forrásról
A cognacgyár hosszú, saját nevével záruló reklámja a Felvilágosításul cím alatt; egészségügyi és eredetiségállításait pénzügyhatósági iratoknak látszó másolatokkal támogatja.
1893-10-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Ung; 1893-10-22 / 43. szám; Hungaricana digitális kép: 101. (URL-paraméter: pg=100; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Tokaji cognac
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az Első Tokaji Cognac-gyár saját cognacát kínálja, városcímerrel azonosítható üvegekben.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A reklám az olcsó utánzatokat támadja, majd a városcímerrel azonosítható eredeti gyártmány felé tereli a vevőt. Az alacsony árat így minőségi hátránnyá fordítja.
Mai szövegírási tanulság
Az összehasonlító reklám értelmezésekor pontosan meg kell őrizni, melyik termékre vonatkozik a bírálat.
A forrásról
A gyár nagyméretű, címerrel és védjeggyel ellátott cognachirdetése. Az idézet kifejezetten az utánzott termékeket minősíti, és ezzel az eredeti Tokaji Cognac megvásárlását támogatja.
1895-09-08 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1895-09-08 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
„az egészséges lábat megóvja, a beteg lábat gyógyítja.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbeszt talpbélés cipőkhöz
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A mondat asbesttalpbéléssel ellátott cipőről szól, a hirdetés az Első magyar Asbest-áru gyár termékét kínálja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A reklám egyszerre kínál megelőzést az egészségeseknek és gyógyulást a betegeknek. A katonai beszerzésekre utaló dokumentumok az állításnak intézményi hitelt kölcsönöznek.
Mai szövegírási tanulság
Egy intézmény vásárlása nem helyettesíti az egészségügyi állítás vizsgálatát.
A forrásról
Nagy keretes talpbélésreklám, katonai megrendelésekre utaló levélmásolatokkal és helyi kereskedőkkel.
1897-09-18 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Veszprémi Független Hírlap; 1897-09-18 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 152. (URL-paraméter: pg=151; nem nyomtatott oldalszám.)
Dr. Högyes-féle asbesttalpbetét / Általános Asbestáru-gyár
„Csuzban szenvedőknek és köhögésre ingerülteknek megbecsülhetlen értékű.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Higiénikusnak hirdetett azbeszt talpbetét
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A reklám Dr. Högyes-féle asbesttalpbetétként nevezi meg az árut; az azbeszt jelenléte közvetlen termékállítás.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A talpbetétet a reklám a lábon túlmutató panaszokra is hasznosnak mutatja. A gyógyító hangnem és a szabadalom említése egymást erősítő bizalmi jelzésként működik.
Mai szövegírási tanulság
A szabadalom és az egészségre utaló reklámnyelv önmagában nem bizonyít gyógyhatást.
A forrásról
Keretes termékhirdetés egészségi előnyökkel, árral és gyári rendelési címmel.
1898-04-28 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1898-04-28 / 34.szám; Hungaricana digitális kép: 158. (URL-paraméter: pg=157; nem nyomtatott oldalszám.)
„idegbajoknál, vérszegénységnél, emésztési zavaroknál és gyengeségeknél mindenki sikerrel használ.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Góliát malátasör
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A közös hirdetés a malátakávét és a Góliát Malátasört külön nevezi meg, külön megrendelési címekkel. Az idézett egészségígéret és a kockázati besorolás a sörre vonatkozik.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A reklám több eltérő panaszt sorol fel, majd mindenkire kiterjedő sikerállítással kapcsolja őket a sörhöz. A márkát egyetemi tanárok ajánlásával is megtámogatja.
Mai szövegírási tanulság
A sokféle betegségre és minden fogyasztóra kiterjedő ígéret különösen erős bizonyítási igényt teremt.
A forrásról
Keretezett közös malátakávé- és malátasör-hirdetés. Az idézett rész a Góliát Malátasör megnevezését követi, a hirdetés alján a sör külön megrendelési címe is szerepel.
1899-12-03 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1899-12-03 / 97. szám; Hungaricana digitális kép: 6. (URL-paraméter: pg=5; nem nyomtatott oldalszám.)
„Elpusztíthatatlan, könnyű, tetszetős, olcsó és tűzálló tető-fedőanyag.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbesztcement tetőpala
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés főcíme maga az azbesztcement anyagnevet adja meg; az anyagot nem a márkanévből következtetjük ki.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A felsorolás a tartósságot, az árat és a biztonságot egyetlen előnycsomaggá szervezi. Az elpusztíthatatlanság ígérete a vásárló jövőbeli gondjainak megszüntetését sugallja.
Mai szövegírási tanulság
Egy műszaki előnyből nem következik a termék teljes életciklusának biztonsága.
A forrásról
Nagy, keretes termékhirdetés gyármegjelölésekkel, budapesti címmel és ismertetőkéréssel.
1904-04-03 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Zalamegye, Zalavármegyei Hírlap; 1904-04-03 / 14. szám; Hungaricana digitális kép: 158. (URL-paraméter: pg=157; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Asbest-cement-pala
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A termék neve az eredeti hirdetésben asbest-cement-pala; a gyártó Hatschek Lajos, a helyi árusító Löwy Albert.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A hirdetés szélsőséges időjárásra is feltétlen ellenállást ígér. A vevő számára a fedőanyag ezzel hosszú távú gondtalanságot és költségmegtakarítást képvisel.
Mai szövegírási tanulság
A minden körülményre kiterjedő ígéret elnyomhatja a használat feltételeinek mérlegelését.
A forrásról
Keretes építőanyag-reklám helyi kereskedővel, gyártóval és árajánlatkéréssel.
1904-06-26 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1904-06-26 / 52. szám; Hungaricana digitális kép: 247. (URL-paraméter: pg=246; nem nyomtatott oldalszám.)
„szavatolt valódi borpárlat hivatalosan lepecsételt palackokban”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Cognac, borpárlat
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Stock Cognac Medicinal hirdetés a terméket valódi borpárlatnak nevezi.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A Medicinal név gyógyászati asszociációt teremt, amelyhez a hivatalos ellenőrzés és a pecsét bizalmi jelzései társulnak. A konkrét szöveg az ital eredetiségét és a palack lezárását állítja.
Mai szövegírási tanulság
A minőségellenőrzésre utaló jelzésből nem következik, hogy a fogyasztás egészségügyi szempontból ártalmatlan.
A forrásról
A Stock-Cognac Medicinal palackrajzos, keretezett hirdetése; a gyártót és a barcolai gőzpárló telepet megnevezi, hivatalos vegyi ellenőrzést említ.
1911-01-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1911-01-01 / 1.szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: 1904-es tokaji aszúbor
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A gyógyszertári ajánlat tokaji asszu gyógybort nevez meg évjárattal és puttonyszámmal.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A bor gyógyszertári terméksorba kerül, és a gyógybor név már önmagában egészségügyi keretet ad a fogyasztásnak. A puttonyszám és az évjárat a hagyományos borértékekkel erősíti ezt az ajánlatot.
Mai szövegírási tanulság
Az értékesítés helye és a kategória neve együttesen is sugallhat gyógyhatást.
A forrásról
Gerber Béla gyógyszertárának számozott árucikkei között a tokaji aszút gyógyborként, konkrét literárral kínálja; alul külön kiemeli a kis mennyiségű borvásárlás lehetőségét.
1911-03-23 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szinérváralja; 1911-03-23 / 12. szám; Hungaricana digitális kép: 52. (URL-paraméter: pg=51; nem nyomtatott oldalszám.)
„asbest-pala a legjobb és a legkönnyebb anyag tetőfedésre.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbeszt tetőpala
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A márkanév alatti eredeti terméksor asbest-palaként azonosítja a Terrenolt.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A reklám a legjobb minősítést a kis súly könnyen elképzelhető előnyével kapcsolja össze. Az ábra a szerelhetőséget is sugallja anélkül, hogy a termék teljes életútját tárgyalná.
Mai szövegírási tanulság
A látványos használati előny mellett külön kell vizsgálni az előállítás és a megmunkálás következményeit.
A forrásról
Tetőfedő munkást ábrázoló keretes termékhirdetés, helyi kereskedővel.
1911-05-21 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1911-05-21 / 21. szám; Hungaricana digitális kép: 267. (URL-paraméter: pg=266; nem nyomtatott oldalszám.)
„A dr. Engel-féle Baldrianum egyáltalában ártalmas alkatrészeket nem tartalmaz”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Samos-borból készült gyógyszeres bor
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Baldrianum-hirdetés kifejezetten a legjobb Samos borból készült készítményt ír le; az alkoholra vonatkozó értékelés a boralapot érinti, nem a macskagyökérre vonatkozó állítás.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A reklám a teljes ártalmatlanság állításával csökkenti az aggodalmat, majd a gyermekekre és gyenge szervezetű fogyasztókra is kiterjeszti az ajánlatot. A boralap orvosi név és gyógyszertári elérhetőség mellett jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Az ártalmatlanság általános ígérete akkor is külön ellenőrzendő, ha a terméket gyógyszertár forgalmazza.
A forrásról
Keretezett gyógyszerreklám, amely megnevezi a Samos-bor alapot, ártalmatlanságot állít, gyermekeknek történő alkalmazást említ, és üvegárakat, valamint gyógyszertári beszerzési helyeket közöl.
1912-04-24 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1912-04-24 / 32. szám; Hungaricana digitális kép: 122. (URL-paraméter: pg=121; nem nyomtatott oldalszám.)
„A jelenkor legjobb tetőfedő anyaga a Hatvani Asbest Pala.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbeszt tetőpala
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetett áru neve Hatvani Asbest Pala; az alatta fekvő másik gyár reklámját nem számoltuk külön tételnek.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A felsőfokú állítás a terméket a teljes korabeli kínálat fölé helyezi. A helyi árusító megnevezése az általános ígéretet azonnali beszerzési lehetőséggé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
A legjobb minősítés összehasonlítási szempont és bizonyíték nélkül csupán erős reklámállítás.
A forrásról
Önálló kereskedelmi reklám helyi márkaképviselővel és megrendelési felhívással.
1913-05-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnavármegye és a Közérdek; 1913-05-05 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 245. (URL-paraméter: pg=244; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotintól mentesnek hirdetett szivar, cigaretta és dohány
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A nikotinmentes jelzőt minden terméksor előtt megismétli, ezért ez válik az egész kínálat meghatározó megkülönböztető jegyévé. Az ismétlés a választék bőségét is ugyanazzal a kedvezőnek szánt tulajdonsággal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A nikotinnal kapcsolatos állítás nem ad teljes képet az elégetett dohány füstjének kockázatáról.
A forrásról
Díszes keretes Benkó R.-T.-hirdetés, dohánytermék-felsorolással és Klein Ignác értékesítő üzletének megnevezésével.
1913-10-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A hirdető neve BENKÓ, nem Benkő; a különlegességek szó nyomdai elválasztását egybeírtuk.
Bibliográfiai adat: Ung; 1913-10-05 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 115. (URL-paraméter: pg=114; nem nyomtatott oldalszám.)
„a tisztelt közönség ezen rumnak és teának jóságáról és valódiságáról meggyőződött”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Jamaikai rum
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A kereskedő The King of Jamaika rumot hirdet; az idézet a rum és a tea valódiságáról szól, a kockázati besorolás a rumra vonatkozik.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A kereskedő a korábbi vevők elégedettségére hivatkozva indokolja az áru újbóli beszerzését. A minőség és az eredetiség közös említése két lehetséges vásárlói kételyt kezel egyszerre.
Mai szövegírási tanulság
A vevői elfogadottságra építő reklámot az állított elégedettség forrásával együtt érdemes vizsgálni.
A forrásról
A szekszárdi Garay Drogéria The King of Jamaika rumot és Globus teát kínáló hirdetése, üvegárakkal; a részlet a kész rum ajánlásából való, nem a külön feltüntetett rumkivonatból.
1913-12-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnavármegye és a Közérdek; 1913-12-22 / 102-103. szám; Hungaricana digitális kép: 704. (URL-paraméter: pg=703; nem nyomtatott oldalszám.)
„Legzamatosabb csemege-, táp- és gyógysör a Dréher „Szent-János” dupla-maláta idénysör.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Dupla maláta idénysör
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Dréher Szent-János terméket dupla-maláta idénysörként és gyógysörként hirdetik.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
Az ital élvezeti, tápláló és gyógyító szerepe ugyanabba a rövid főmondatba kerül. A felsőfokú ízállítás a gyógyhatásra utaló kategóriákkal együtt teszi vonzóvá a sört.
Mai szövegírási tanulság
A reklám többféle hasznot sűríthet egy sorba, ezek azonban eltérő bizonyítékot igényelnek.
A forrásról
Az oldal alján önálló sörhirdetés gyógysör- és tápsör-megnevezéssel, drogériai és csemegeüzleti kaphatósággal, a Markovits Elek Fiai cég főraktárának nevével.
1914-02-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1914-02-01 / 26. szám; Hungaricana digitális kép: 10. (URL-paraméter: pg=9; nem nyomtatott oldalszám.)
Kőbányai Polgári Serfőző – Szt.-István Dupla Malátasör
„Szt.-István védjegyű Dupla Malátasörünket mint kiváló gyógysört ajánljuk”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Dupla malátasör
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés a Kőbányai Polgári Serfőző Szt.-István Dupla Malátasörét nevezi meg.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A reklám a sörhöz gyógyszeres szerepet rendel, majd egyetemi tanárok és udvari orvosok nevével támasztja alá az ajánlást. Az orvosi rangok felsorolása a kereskedelmi állítás hitelességét kívánja növelni.
Mai szövegírási tanulság
Az egészségre utaló termékmegnevezés és a tekintélyek névsora külön ellenőrizendő állításokat hordoz.
A forrásról
A sörgyár keretezett kereskedelmi hirdetése; a sörválasztékot és elárusítói képviseletet ismertető szöveg alatt orvosok névsorával támogatott gyógysör-ajánlás áll.
1914-03-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1914-03-22 / 24. szám; Hungaricana digitális kép: 232. (URL-paraméter: pg=231; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Benzol
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő, IARC 1
Az IARC a benzolt emberben rákkeltőnek sorolja be; az értékelés szerint akut mieloid leukémiát okoz. A kiválasztott kereskedelmi apróhirdetés magát a benzolt kínálja, de a tisztaságát nem közli.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés szó szerint benzolt kínál; a benzin szó nem szerepel ebben a tételben. A tisztaságot és kiszerelést nem közli.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a rákkeltő tulajdonságon alapul. A benzol és a benzin elnevezését nem kezeljük felcserélhetőként.
„Hősök söre tripla malátasör utolérhetetlen. Valódi békebeli minőség.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Tripla malátasör
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Hősök söre megnevezést a reklám tripla malátasörként pontosítja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A hősi márkanévhez abszolút fölényállítás és a háború előtti minőség felidézése kapcsolódik. A hirdetés így egyszerre épít rangra és nosztalgiára.
Mai szövegírási tanulság
A történelmi korszakra utalás érzelmi minőségjelzésként működhet konkrét termékadat nélkül is.
A forrásról
Vendéglősöknek és sörfogyasztóknak szóló közvetlen kereskedelmi ajánlat, Schorr Ottó főraktárának címével, telefonszámával és házhoz szállítási ajánlatával.
1921-05-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szeged; 1921-05-22 / 117. szám; Hungaricana digitális kép: 81. (URL-paraméter: pg=80; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Tápsör
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Szentgellert-tápsört sörgyári sörként kínálja a reklám.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A tápsör megnevezés tápláló szerepet sugall, amelyhez a hirdető minősítő jelzőket társít. A hosszabb ajánlat a fogyasztói és kereskedői vonzerőt kedvező fizetési feltételekkel egészíti ki.
Mai szövegírási tanulság
A terméknév is hordozhat egészségre vagy táplálásra utaló üzenetet, akkor is, ha nincs külön gyógyítási mondat.
A forrásról
Stern Sándor esztergomi Haggenmacher-sörraktárának készlet- és árígéreteket tartalmazó hirdetése; a Szentgellert sört különlegességként emeli ki.
1922-03-25 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Esztergom; 1922-03-25 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 96. (URL-paraméter: pg=95; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: 1923. évi egri bikavér
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Braun-féle 1923-as Egri Bikavér bor hirdetése; a gyógybor szó a termék reklámmegnevezése.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A két szóból álló megszólítás a borvásárlást közvetlenül egy betegséghez kapcsolja. A gyógybor kategória a fogyasztásnak kezelési értelmet ad, miközben a hirdetés termékára változatlanul kereskedelmi ajánlatot jelez.
Mai szövegírási tanulság
A rövid cím is teljes egészségügyi ígéretet hordozhat, ha betegséget és termékkategóriát köt össze.
A forrásról
Önálló borhirdetés, amely az évjáratos egri bikavért vérszegényeknek ajánlja, literárral és egri vásárlási címmel.
1925-04-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Egri Népújság; 1925-04-05 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 337. (URL-paraméter: pg=336; nem nyomtatott oldalszám.)
Engel korcsmáros – Schwarcz István pincéjének bora
„HÚSVÉTI BOR és SZILVÓRIUM”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Fehér rizlingbor és szilvórium
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A külön keretezett húsvéti hirdetés bort és szilvóriumot kínál.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A húsvét megnevezése szezonális szükségletté alakítja a bor és a tömény ital beszerzését. A pince és az eladó azonosítása a helyi közönségnek ismerős bizalmi támpontot ad.
Mai szövegírási tanulság
Az ünnepi címkézés a termék használatának társas indokát is megteremti.
A forrásról
Az egri Engel korcsmáros önálló keretezett hirdetése húsvéti borra és szilvóriumra, termelői eredettel, literárral és a Húspiac tér megnevezésével. A Braun-bikavér hirdetésével azonos oldalon, külön reklámfelületen szerepel.
1925-04-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Egri Népújság; 1925-04-05 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 337. (URL-paraméter: pg=336; nem nyomtatott oldalszám.)
„A bizalom Pyramidon-tablettákhoz évtizedes tapasztalaton és az állandóan változatlan jóságon alapul.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Aminofenazonos fájdalomcsillapító tabletta
Mai egészségügyi értékelés: Súlyos vérképzőszervi mellékhatás; dokumentált országos intézkedések
Az aminofenazon, más néven aminopirin, súlyos agranulocitózist okozhat: veszélyesen lecsökkenhet bizonyos fehérvérsejtek száma. A történeti Pyramidon ehhez a hatóanyaghoz kapcsolható. Az aminofenazon és a metamizol külön hatóanyag.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az ENSZ/WHO gyógyszerlistája a Pyramidont az aminofenazon kereskedelmi nevei között sorolja fel.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az ENSZ/WHO 2005-ös összeállítása Ausztráliánál 1965-ös importtilalmat közöl a csontvelő-károsodás és a halálos agranulocitózis veszélye miatt. Az EMA egy 1977-es német visszavonási ajánlást is ismertet, nitrozamin-képződéssel összefüggésben. Magyarországi vagy világméretű tilalmat ezekből nem következtetünk ki.
A bizalmat a használati múltból és a változatlan minőségből vezeti le a reklám. Az utánzatok károsságának említése közben az eredeti készítményhez kapcsolja a biztonság érzetét.
Mai szövegírási tanulság
Az eredetiség és az állandó minőség nem ugyanazt jelenti, mint a hatóanyag teljes veszélytelensége.
A forrásról
Keretezett gyógyszerhirdetés doboz- és üvegábrával, eredetiségi védjeggyel és az orvos megkérdezésére utaló szöveggel.
1927-11-25 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1927-11-25 / 268. szám; Hungaricana digitális kép: 164. (URL-paraméter: pg=163; nem nyomtatott oldalszám.)
„csakis a valódi eredeti „MeisterLucius” gyártmányt kapja!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Aminofenazonos fájdalomcsillapító tabletta
Mai egészségügyi értékelés: Súlyos vérképzőszervi mellékhatás; dokumentált országos intézkedések
Az aminofenazon, más néven aminopirin, súlyos agranulocitózist okozhat: veszélyesen lecsökkenhet bizonyos fehérvérsejtek száma. A történeti Pyramidon ehhez a hatóanyaghoz kapcsolható. Az aminofenazon és a metamizol külön hatóanyag.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az ENSZ/WHO gyógyszerlistája a Pyramidont az aminofenazon kereskedelmi nevei között sorolja fel.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az ENSZ/WHO 2005-ös összeállítása Ausztráliánál 1965-ös importtilalmat közöl a csontvelő-károsodás és a halálos agranulocitózis veszélye miatt. Az EMA egy 1977-es német visszavonási ajánlást is ismertet, nitrozamin-képződéssel összefüggésben. Magyarországi vagy világméretű tilalmat ezekből nem következtetünk ki.
A reklám a helyes vásárlói magatartást az eredeti gyártmány kiválasztásában határozza meg. A dobozok és az üveg képei vizuális ellenőrzési pontokat adnak a márkahű vásárláshoz.
Mai szövegírási tanulság
Az eredeti termék felismerése fontos lehet, de nem helyettesíti a hatóanyag kockázatainak ismeretét.
A forrásról
Önálló keretezett gyógyszerhirdetés az eredeti csomagolások rajzával és az orvos megkérdezésére felszólító zárósorral.
1927-12-08 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Körösvidék; 1927-12-08 / 278. szám; Hungaricana digitális kép: 193. (URL-paraméter: pg=192; nem nyomtatott oldalszám.)
Hogyan olvasd együtt a reklámígéretet és a mai tudást?
A száz hirdetésben bizalomépítést, egészségígéretet, kényelmet, divatot és szakmai tekintélyre hivatkozást vizsgálhatsz. Az eredeti közlés azt igazolja, hogyan kínálták a terméket. A mai egészségügyi értékeléshez külön szakmai forrás tartozik.
1. Azonosítsd a történeti terméket
A kártyák megnevezik a hirdetés tárgyát és a besorolást indokló anyagot vagy használatot. Ahol a márkanév ehhez kevés, korabeli összetételforrás segít. Egy ma hasonló nevű termék összetételét külön kell ellenőrizni.
2. Figyeld a bizonyíték erősségét
Az IARC 1. csoportja emberben rákkeltőt, a 2A valószínűleg, a 2B lehetséges rákkeltőt jelent. A csoport a bizonyíték erősségét jelzi; azonos besorolásból azonos kockázatnagyság nem következik. A dózis és az expozíció módja is számít. A súlyos mérgezési veszélynek külön jelentősége van.
3. A tilalmat kösd helyhez és dátumhoz
A DDT nemzetközi korlátozása meghatározott kivételeket is tartalmaz. A paraquatnál a 2007. július 11-i uniós bírósági döntést nevezzük meg. A régi fenolftaleines hashajtóknál az 1999-es amerikai intézkedés szerepel. Ezek hatályát az egyes források alapján kell értelmezni.
4. Vizsgáld a reklám saját állítását
Nézd meg, hogyan lesz a kellemes élményből, korszerűségből vagy tekintélyből biztonságígéret. Néhány hirdetés már korabeli figyelmeztetést is közöl. A gyűjtemény tehát nem állítja, hogy minden veszély a megjelenés után vált ismertté. A történeti reklámígéret és a kampány eredményessége külön bizonyítást igényel.
Válassz egy egészségre vagy biztonságra utaló reklámígéretet. Írd mellé a történeti termék azonosítását, az állítást ellenőrző szakmai forrást és a megállapítás határait. Saját reklámban a biztonságra utaló állítás pontos hatóköre és bizonyítéka is legyen követhető.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
100 külön hirdetés, 94 eredeti újságoldal, 39 lapcím; dokumentált megjelenések 1884. február 21. és 2009. november 22. között. Egy márka több eltérő reklámja is szerepel. A szám száz hirdetést jelent; a termékek és a márkák köre ennél kisebb.
Az eredeti hirdetések a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből származnak. Mind a száz idézetet a digitalizált oldalképen ellenőriztük. A kártya a teljes forrásoldalra vezet, ahol a hirdető, a termék és a kereskedelmi ajánlat együtt vizsgálható. A rövid részletek egy forrásoldalról összesen legfeljebb 12 idézett szót tartalmaznak.
Az OCR gépi szövegfelismerése a keresést segítette. A sortöréseket és sorvégi elválasztásokat feloldottuk; a különleges átírási eseteket az adott kártya jelzi. A digitális kép sorszáma eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. Két 2003. júliusi reklám csak hónap pontossággal keltezhető; napot ezekhez nem adunk meg.
A korabeli terméket a mai veszélyértékeléssel minden tételnél külön kapcsoljuk össze. A kockázati besorolás és a jogi intézkedés eltérő adat: általános alkoholtilalmat vagy magyarországi szoláriumtilalmat nem állítunk. Az összetételre vonatkozó történeti megállapítás nem terjed ki automatikusan az azonos nevű mai termékekre.
Az elemzések és a szövegírási tanulságok saját szerkesztői értelmezések. Az egészségügyi és szabályozási források ellenőrzésének dátuma: 2026-10-27. A besorolások értelmezéséhez:
A kártyák rövid mai értékelése ezekre a forrásokra épül. A feltüntetett darabszámok a teljes száz tételes válogatásra vonatkoznak.
Dohányzás · 27 hirdetés
Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
Darmol: a régi fenolftaleines készítmény · 5 hirdetés
Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
Súlyos vérképzőszervi mellékhatás; dokumentált országos intézkedések
Az aminofenazon, más néven aminopirin, súlyos agranulocitózist okozhat: veszélyesen lecsökkenhet bizonyos fehérvérsejtek száma. A történeti Pyramidon ehhez a hatóanyaghoz kapcsolható. Az aminofenazon és a metamizol külön hatóanyag.
Az ENSZ/WHO 2005-ös összeállítása Ausztráliánál 1965-ös importtilalmat közöl a csontvelő-károsodás és a halálos agranulocitózis veszélye miatt. Az EMA egy 1977-es német visszavonási ajánlást is ismertet, nitrozamin-képződéssel összefüggésben. Magyarországi vagy világméretű tilalmat ezekből nem következtetünk ki.
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
Valószínűleg rákkeltő, IARC 2A; nemzetközileg korlátozott
Az IARC 2015-ben a DDT-t valószínűleg emberi rákkeltőnek sorolta be, a 2A csoportba. A besorolás korlátozott emberi és elegendő állatkísérletes bizonyítékon alapult.
A Stockholmi Egyezmény B melléklete korlátozza a DDT előállítását és használatát. Meghatározott feltételekkel, megfelelő alternatíva hiányában betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre fennmaradhat elfogadott felhasználás; ezért az általános világtilalom állítása pontatlan lenne.
Tartós környezeti szennyező; kivonási jegyzéken szereplő izomerek
A technikai HCH több izomer keveréke. Az alfa- és béta-HCH tartósan megmarad a környezetben, felhalmozódhat az élővilágban, és egészségügyi, illetve ökológiai károkat okozhat. A hirdetésből a pontos izomerösszetétel nem állapítható meg.
Az alfa-HCH, a béta-HCH és a gamma-HCH, azaz lindán a Stockholmi Egyezmény A mellékletében szerepel. A lindán rákkeltő besorolását nem vetítjük automatikusan a hirdetés pontosan nem azonosított HCH-keverékére.
A Gramoxone márka paraquat hatóanyagú növényvédő szerhez kapcsolható. Az EPA szerint a paraquat lenyelve rendkívül mérgező, és specifikus ellenszere nincs. A beválogatás alapja a mérgezési veszély és a dokumentált szabályozási intézkedés.
Az Európai Unió bírósága 2007. július 11-én megsemmisítette a paraquatot engedélyező irányelvet (T-229/04). Ez konkrét uniós jogi esemény; nem bizonyított emberi rákkeltésre vagy teljes világtilalomra vonatkozó állítás.
Szervetlen arzént tartalmazó növényvédő szerek · 3 hirdetés
Mérgező és bizonyítottan rákkeltő
A WHO szerint a szervetlen arzén erősen mérgező és igazolt emberi rákkeltő. Az Arzola és a Darsin történeti arzéntartalmát korabeli analitikai közlemény és minisztériumi kézikönyv dokumentálja.
Az értékelés a dokumentált szervetlen arzénre vonatkozik. A hirdetésben szereplő további márkák összetételét nem tekintjük automatikusan azonosnak. A mérgezési veszély egy része már korabeli szakforrásokban is szerepelt.
Az IARC a benzolt emberben rákkeltőnek sorolja be; az értékelés szerint akut mieloid leukémiát okoz. A kiválasztott kereskedelmi apróhirdetés magát a benzolt kínálja, de a tisztaságát nem közli.
A beválogatás a rákkeltő tulajdonságon alapul. A benzol és a benzin elnevezését nem kezeljük felcserélhetőként.
UV-expozíció: igazolt egészségkárosító és rákkeltő hatás
A WHO az UV-sugárzás okozta bőr- és szemkárosodást, valamint rákkeltő hatást is dokumentálja. A MEDICOR hirdetése kifejezetten ibolyántúli sugárzást kibocsátó háztartási készüléket kínál.
A hirdetés közöl használati időre vonatkozó ajánlást, de a vevők tényleges használata és az őket ért UV-dózis nem rekonstruálható belőle. A tétel nem állít készüléktilalmat, és nem minősíti az orvosi felügyelet mellett alkalmazott fényterápiákat.
Szoláriumok és barnító UV-szolgáltatások · 18 hirdetés
A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 100 történeti reklám káros termékekről és használatukról – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/karos
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Négy kérdés a reklámígéretről és az egészségügyi bizonyítékról
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. A besorolás erősségét, a termék azonosítását és a korlátozások hatályát vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
A dohányzás és az alkoholfogyasztás is az IARC 1. csoportjába tartozik. Mi következik ebből?
Mindkettő emberi rákkeltő hatására meggyőző bizonyíték van; a kockázat nagyságát külön kell értékelni. Az IARC csoport a rákkeltés bizonyítékának erősségét jelzi. A tényleges kockázatot az anyag, a dózis és az expozíció módja is befolyásolja.
Melyik összefoglaló pontos a DDT-ről a közölt források alapján?
Az IARC szerint valószínűleg rákkeltő; a nemzetközi korlátozás meghatározott kivételeket is enged. A DDT 2A besorolású. A Stockholmi Egyezmény B melléklete meghatározott feltételekkel elfogadott felhasználást hagyhat betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre.
Egy régi hirdetésből és korabeli szakforrásból azonosítjuk a készítmény veszélyes összetevőjét. Mit mondhatunk egy ma hasonló nevű termékről?
A jelenlegi összetételét külön ellenőrizni kell. A történeti termékazonosítás az adott korabeli készítményre vonatkozik. A márkanév folytonossága nem bizonyít azonos összetételt vagy jogi helyzetet.
A paraquat engedélyező irányelvét 2007-ben az uniós bíróság megsemmisítette. Melyik következtetés igazolható ebből?
Konkrét uniós engedélyezési döntés történt; más országok helyzetét külön kell ellenőrizni. A 2007. július 11-i T-229/04 ügy uniós jogi esemény. A súlyos mérgezési veszély, a rákkeltő besorolás és a területi hatály külön kérdés.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.