2. oldal – 100 történeti reklám káros termékekről és használatukról – Hungaricana-válogatás
Száz eredeti Hungaricana-hirdetés 1884 és 2009 közül: dohányzás, alkohol, régi gyógyszerek, azbeszt, növényvédő szerek és UV-eszközök. Minden korabeli reklámidézet mellett megtalálod a termék azonosítását, a mai egészségügyi értékelést, a dokumentált korlátozásokat és a forrásokat. A bizonyított, valószínű és lehetséges rákkeltő hatást, valamint a mérgezési veszélyt külön jelöljük.
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszöveggel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 26–50. tétel · 2/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1928RS-1548
Pyramidon – Meister Lucius
„A Pyramidon kitünően bevált szer mindennemü fájdalom ellen”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Aminofenazonos fájdalomcsillapító tabletta
Mai egészségügyi értékelés: Súlyos vérképzőszervi mellékhatás; dokumentált országos intézkedések
Az aminofenazon, más néven aminopirin, súlyos agranulocitózist okozhat: veszélyesen lecsökkenhet bizonyos fehérvérsejtek száma. A történeti Pyramidon ehhez a hatóanyaghoz kapcsolható. Az aminofenazon és a metamizol külön hatóanyag.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az ENSZ/WHO gyógyszerlistája a Pyramidont az aminofenazon kereskedelmi nevei között sorolja fel.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az ENSZ/WHO 2005-ös összeállítása Ausztráliánál 1965-ös importtilalmat közöl a csontvelő-károsodás és a halálos agranulocitózis veszélye miatt. Az EMA egy 1977-es német visszavonási ajánlást is ismertet, nitrozamin-képződéssel összefüggésben. Magyarországi vagy világméretű tilalmat ezekből nem következtetünk ki.
A mindennemű fájdalomra kiterjesztett állítás mellé a reklám betegségmegelőzési ígéretet is tesz. A készítményt így nemcsak szükség esetére, hanem előrelátó tartalékként is ajánlja.
Mai szövegírási tanulság
A megelőzési ígéret külön bizonyítást igényel a tünetek enyhítésére vonatkozó állításon túl.
A forrásról
Palack- és dobozrajzos Pyramidon-hirdetés, amely fájdalmakra és a meghűlés megelőzésére ajánlja a tablettát; alján az orvos megkérdezésére utal.
1928-03-15 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1928-03-15 / 62. szám; Hungaricana digitális kép: 115. (URL-paraméter: pg=114; nem nyomtatott oldalszám.)
„minőségileg egyenranguak a legjobb külföldi gyártmányokkal, árban pedig lényegesen olcsóbbak!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Likőrök, rumok, borpárlatok és gyümölcspálinkák
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Gschwindt-hirdetés likőrt, pálinkát és rumot sorol fel az ünnepi kínálatban.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A hirdetés a hazai termékek vásárlását a külföldi prémiumszínvonal és az alacsonyabb ár párosával indokolja. Az ünnepi alkalom a szeszes italokat az ajándékozás és vendéglátás természetes készletébe helyezi.
Mai szövegírási tanulság
Az ünnepi keret és az összehasonlító árígéret együtt is normalizálhat egy termékkategóriát.
A forrásról
Gschwindt karácsonyi, keretezett árukínálati hirdetése; az alkoholos termékeket és konzervárukat egymás alá sorolja, majd közös minőség- és árígéretet fogalmaz meg.
1929-12-25 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Független Budapest; 1929-12-25 / 52. szám; Hungaricana digitális kép: 639. (URL-paraméter: pg=638; nem nyomtatott oldalszám.)
„a garantáltan 45% arzén hatóanyagot tartalmazó Arzola „45””
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Arzéntartalmú permetezőszer szőlőmoly ellen
Mai egészségügyi értékelés: Mérgező és bizonyítottan rákkeltő
A WHO szerint a szervetlen arzén erősen mérgező és igazolt emberi rákkeltő. Az Arzola és a Darsin történeti arzéntartalmát korabeli analitikai közlemény és minisztériumi kézikönyv dokumentálja.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az arzén a hirdetésben közvetlenül megnevezett hatóanyag. Az Arzola 45 arzéntartalmát az 1931-es analitika is méri, a szervetlen mész-arzén jelleget a minisztériumi kézikönyv igazolja; a hirdetett 45%-ot nem állítjuk laboratóriumilag igazolt elemiarzén-tömegaránynak.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az értékelés a dokumentált szervetlen arzénre vonatkozik. A hirdetésben szereplő további márkák összetételét nem tekintjük automatikusan azonosnak. A mérgezési veszély egy része már korabeli szakforrásokban is szerepelt.
A reklám a méregtartalmat garanciaként és a hatásosság bizonyítékaként emeli ki. A névtelen versenytársak bírálata a márkázott készítményt megbízhatóbb választássá teszi.
Mai szövegírási tanulság
Egy hatóanyag nagyobb vagy garantált aránya a reklámban előny lehet, miközben a kockázatot külön kell megítélni.
A forrásról
Keretes termékreklám részletes hatásígérettel és a festékkereskedő címével.
1930-05-31 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap; 1930-05-31 / 22. szám; Hungaricana digitális kép: 154. (URL-paraméter: pg=153; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex dohánytermékek
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az egészségről való gondoskodást közvetlenül a dohánytermék választásával azonosítja. A felszólítás a kockázat miatt érzett aggodalmat a márkaváltás ösztönzőjévé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Az egészséget említő vásárlási felszólítás még nem egészségvédő tanács.
A forrásról
Ütött az óra! kezdetű, keretezett reklám; nikotinmentesítést hirdet, és egészségre hivatkozó vásárlási felszólítással zár.
1930-11-26 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Független Budapest; 1930-11-26 / 47. szám; Hungaricana digitális kép: 534. (URL-paraméter: pg=533; nem nyomtatott oldalszám.)
„Megszelidült a szivar és a cigaretta amióta nikotinmentesítik.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex szivar és cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A megszelídítés emberközeli képe azt sugallja, hogy a veszély ellenőrzés alá került. A nikotinmentesítésre hivatkozás a dohányzás teljes kockázatát egyetlen összetevő kérdésévé szűkíti.
Mai szövegírási tanulság
Egy veszélyesnek tartott összetevő említése nem helyettesíti a teljes termékkockázat értékelését.
A forrásról
Kis keretes Nikotex-hirdetés, amely megszelídített termékként írja le a nikotinmentesítettnek nevezett szivart és cigarettát.
1930-12-24 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A Megszelidült szó rövid i-je a nyomtatott szöveget követi.
Bibliográfiai adat: Független Budapest; 1930-12-24 / 51-52. szám; Hungaricana digitális kép: 583. (URL-paraméter: pg=582; nem nyomtatott oldalszám.)
„még az erős dohányosnak is megvédi az egészségét!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex dohánytermékek
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A reklám először a márka ígéretének megbízhatóságát állítja, majd az erős dohányosra is kiterjeszti az egészségvédelmet. Ezzel éppen a nagyobb fogyasztás miatti aggodalmat próbálja megnyugtatni.
Mai szövegírási tanulság
A fogyasztás mértékétől független védelmet ígérő üzenet különösen erős bizonyítást követelne.
A forrásról
Önálló, vastag keretes szöveges hirdetés nagy Nikotex-márkanévvel és közvetlen egészségvédelmi ígérettel.
1931-04-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1931-04-05 / 77. szám; Hungaricana digitális kép: 45. (URL-paraméter: pg=44; nem nyomtatott oldalszám.)
„amerikai formálható azbeszt fedő és szigetelő anyagok”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Formálható azbeszt fedő- és szigetelőanyagok
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az Arco-Top és Arco-Sealit megnevezést közvetlenül az azbeszt anyagmegjelölés követi; az Arco 380 hőálló festéket nem azonosítjuk azbeszttermékként.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A reklám az amerikai eredetet és az alakíthatóságot kapcsolja a termék értékéhez. A hosszú élettartam említése a szigetelés későbbi költségeire is megnyugtató választ kínál.
Mai szövegírási tanulság
A származási ország és a tartósság nem helyettesíti az anyag egészségi értékelését.
A forrásról
Több ipari márkát kínáló keretes reklám a vezérképviselet nevével és címével.
1931-05-13 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Független Budapest; 1931-05-13 / 19. szám; Hungaricana digitális kép: 210. (URL-paraméter: pg=209; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex dohánytermékek
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az állami ellenőrzést a termék megbízhatóságának bizonyítékaként használja. A hatósági tekintély és az egészségre utaló környezet együtt erősíti a megnyugtató benyomást.
Mai szövegírási tanulság
Az ellenőrzés ténye és a termék egészségre gyakorolt hatása külön kérdés.
A forrásról
Különálló, keretezett Nikotex-reklám nagy címsorral és egészségre utaló zárással.
1931-05-13 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Független Budapest; 1931-05-13 / 19. szám; Hungaricana digitális kép: 210. (URL-paraméter: pg=209; nem nyomtatott oldalszám.)
„Jó a cigaretta, jó a szivar, de jobbá, ártalmatlanná teszi a NIKOTEX”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex cigaretta és szivar
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A jó–jobb fokozás után a szöveg már teljes ártalmatlanságot állít. A rövid reklám így az élvezeti előnyt és az egészség miatti megnyugtatást egyetlen mondatban egyesíti.
Mai szövegírási tanulság
Az ártalmatlanság általános állítása sokkal többet ígér, mint egyetlen terméktulajdonság javítása.
A forrásról
Kis keretes Nikotex-hirdetés, amely közvetlenül ártalmatlannak nevezi a márka szivarját és cigarettáját.
1931-11-18 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1931-11-18 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 400. (URL-paraméter: pg=399; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex-Faintos szivar
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az eleganciát alacsony árral együtt teszi elérhetővé, ezért egyszerre szól a státuszvágyhoz és a takarékossághoz. A könnyű jelző érzéki kellemességet sugall, miközben a reklám nem ad mérhető egészségügyi bizonyítékot.
Mai szövegírási tanulság
A könnyedségre utaló termékleírásból nem következik alacsony egészségkockázat.
A forrásról
Vízszintes, keretezett szivarhirdetés szivarrajzzal és Nikotex-Faintos márkanévvel.
1932-02-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Eger; 1932-02-14 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
A gyógyszert dolgozó szereplőként mutatja be, miközben a fogyasztó pihen. A rövid időbeli ellentét kényelmet és külön erőfeszítés nélküli megoldást ígér.
Mai szövegírási tanulság
A könnyed megszemélyesítés elfedheti, hogy a gyógyszer hatásához kockázatok is tartozhatnak.
A forrásról
Önálló tipográfiai, díszvonallal elválasztott márkahirdetés az újság hír- és hirdetési oldalán.
1932-02-28 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1932-02-28 / 41. szám; Hungaricana digitális kép: 193. (URL-paraméter: pg=192; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
A reklám az influenzához kapcsolja a hashajtó alkalmazási alkalmát. A felszólító mondat az adott betegségtől közvetlenül vezeti el az olvasót a márkázott termék használatához.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert betegség említése önmagában nem igazolja a hozzá ajánlott készítmény használatát.
A forrásról
Fekete alapon, külön kis keretben elhelyezett Darmol-hirdetés a hírek között; az influenza idején történő használatra szólít fel.
1932-03-20 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1932-03-20 / 58. szám; Hungaricana digitális kép: 269. (URL-paraméter: pg=268; nem nyomtatott oldalszám.)
„győződjön meg egy próbarendeléssel «Zwack» likőr és rumjainak kiválóságáról:”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Likőrök és rum
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A reklám Zwack-likőröket és rumokat kínál próbarendelésre.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A hirdetés próbavásárlást kér, így a minőség igazolását a következő rendeléshez kapcsolja. A szűkös készlet és az árak hangsúlyozása a döntés gyorsítását szolgálja.
Mai szövegírási tanulság
A próbára hívás és a készlethiány együtt csökkentheti a vásárlási mérlegelésre hagyott időt.
A forrásról
Keretezett, árakat és ízválasztékot feltüntető Zwack-likőr- és rumhirdetés, az olcsó készlet végességét hangsúlyozó címmel.
1932-11-26 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnamegyei Ujság; 1932-11-26 / 92. szám; Hungaricana digitális kép: 450. (URL-paraméter: pg=449; nem nyomtatott oldalszám.)
„Szőlőmoly. Almamoly. Pókhálósmoly irtására, bordóilébe keverve ARZOLA vagy DARSIN”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Arzéntartalmú növényvédő permetezőszerek
Mai egészségügyi értékelés: Mérgező és bizonyítottan rákkeltő
A WHO szerint a szervetlen arzén erősen mérgező és igazolt emberi rákkeltő. Az Arzola és a Darsin történeti arzéntartalmát korabeli analitikai közlemény és minisztériumi kézikönyv dokumentálja.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetett márkákat az 1931-es eredeti analitikai közlemény arzénméréssel azonosítja; az 1940-es minisztériumi kézikönyv mindkettőt mész-arzén szerként írja le.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az értékelés a dokumentált szervetlen arzénre vonatkozik. A hirdetésben szereplő további márkák összetételét nem tekintjük automatikusan azonosnak. A mérgezési veszély egy része már korabeli szakforrásokban is szerepelt.
„ajánlják az orvosok évtizedek óta gyermekeknek és felnőtteknek székrekedésnél egyaránt.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
A hirdetés az orvosok tekintélyét több évtizedes használati múlttal kapcsolja össze. A gyermekek és felnőttek közös említése széles körű alkalmasság benyomását kelti.
Mai szövegírási tanulság
A hosszú használati múlt nem zárja ki a később felismert gyógyszerbiztonsági problémát.
A forrásról
Csillaggal indított kereskedelmi szöveghirdetés, amely a Darmolt név szerint ajánlja, és az eredeti csomagolás megvásárlására szólít fel.
1934-01-12 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1934-01-12 / 8. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
„Könnyebbülést, valamint rendszeres székletet biztosit a Darmol hashajtócsokoládé.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtócsokoládé
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
A reklám egy rövid, biztos eredményt sugalló mondattal egyszerre ígér közérzeti könnyebbséget és rendszerességet. A csokoládé megnevezés hétköznapi, kellemes fogyasztási formát ad a gyógyszernek.
Mai szövegírási tanulság
A barátságos termékforma nem ad önálló bizonyítékot a hatóanyag biztonságára.
A forrásról
Rövid Darmol-termékhirdetés a székrekedésről szóló bevezetéssel és a más csomagolású utánzatok visszautasítására vonatkozó kereskedelmi felszólítással.
1934-02-04 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1934-02-04 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; nem nyomtatott oldalszám.)
„Gyermekeknek csak enyhe, ártalmatlan hashajtót szabad adni”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Korabeli fenolftaleines hashajtó
Mai egészségügyi értékelés: Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A korabeli Darmol fenolftalein-tartalmát A Gyógyszerész 1952/11. számának Festékek a gyógyszertárban című cikke név szerint igazolja.
A megállapítás határai és a korlátozások
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
A szülői óvatosságot az ártalmatlanság követelményével szólítja meg, majd a márkát ennek megfelelő választásként mutatja be. Az orvosok említése a biztonság benyomását erősíti.
Mai szövegírási tanulság
A sérülékeny célcsoportnak szóló biztonságígéretet a készítmény összetételével és a későbbi ismeretekkel együtt kell olvasni.
A forrásról
Darmolt név szerint ajánló szöveghirdetés. A nyitó ártalmatlansági követelményt a következő mondat a Darmol orvosi rendelésével kapcsolja össze; a végén az utánzatok visszautasítására szólít fel.
1934-04-08 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1934-04-08 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 35. (URL-paraméter: pg=34; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nem véletlen hogy ez a tető még a legnagyobb veszélyben is ellenáll”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Tűzgátlóként hirdetett azbesztcement pala
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az ad alsó sora az azbesztcement palát nevezi meg a tűzgátlás alapjaként.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A tűz látványa először félelmet kelt, majd a terméket kínálja megnyugtató válaszként. Az ellenálló tető képe a ház és a család védelmének ígéretét is hordozza.
Mai szövegírási tanulság
Egy veszély elleni védelem ígérete nem ad választ az anyag összes egészségi kockázatára.
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbesztcement nagylemez konyhabútorhoz és falburkolathoz
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés termékmegnevezése azbesztcement nagylemez, felhasználásként konyhabútort és falakat jelöl meg.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A reklám az építőanyagot a konyha mindennapi tisztaságának szolgálatába állítja. A könnyű takarítás egy olyan otthoni előny, amely az anyag műszaki nevének jelentőségét háttérbe szoríthatja.
Mai szövegírási tanulság
A tisztaság érzete és az egészségi biztonság külön vizsgálandó tulajdonság.
A forrásról
Önálló képes reklám konyhabútorral és falburkolattal.
1937-09-29 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Váci Hírlap; 1937-09-29 / 72. szám; Hungaricana digitális kép: 355. (URL-paraméter: pg=354; nem nyomtatott oldalszám.)
„azbesztcementpala javításra nem szorul, vihar- és fagyálló.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbesztcement tetőpala
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az idézett hirdetési szöveg szó szerint megnevezi az azbesztcementpalát.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A javításmentesség ígérete a tető későbbi költségeit veszi le a vásárló válláról. A rajz és a konkrét időjárási előnyök együtt teszik kézzelfoghatóvá a tartósságot.
Mai szövegírási tanulság
A karbantartási megtakarítást mindig a teljes életút terheivel együtt érdemes értékelni.
A forrásról
Önálló, tetőn dolgozó munkásokat ábrázoló Eternit-termékhirdetés.
1937-10-10 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Váci Hírlap; 1937-10-10 / 75. szám; Hungaricana digitális kép: 370. (URL-paraméter: pg=369; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex Levente, Symphonia és Extra cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A kis felárhoz nagy minőségi ugrást ígérő ellentét könnyen megjegyezhetővé teszi az ajánlatot. A szív alakú lakat a vásárlói ragaszkodást is megjeleníti.
Mai szövegírási tanulság
Az aránytalanul nagyra ígért előny pontos mérce nélkül csak hangzatos összehasonlítás.
A forrásról
Dobozolt képes hirdetés három cigarettával és szív alakú lakattal; a Nikotex Levente, Symphonia és Extra neve olvasható.
1937-10-27 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Váci Hirlap; 1937-10-27 / 80. szám; Hungaricana digitális kép: 393. (URL-paraméter: pg=392; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Arzénes növényvédő szerek
Mai egészségügyi értékelés: Mérgező és bizonyítottan rákkeltő
A WHO szerint a szervetlen arzén erősen mérgező és igazolt emberi rákkeltő. Az Arzola és a Darsin történeti arzéntartalmát korabeli analitikai közlemény és minisztériumi kézikönyv dokumentálja.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az Arzola és a Darsin arzéntartalmát az 1931-es eredeti analitika, szervetlen mész-arzén jellegét az 1940-es minisztériumi kézikönyv igazolja. A modern minősítést e két bizonyított márkára alapozzuk, nem a Nosprasen feltételezett receptúrájára.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az értékelés a dokumentált szervetlen arzénre vonatkozik. A hirdetésben szereplő további márkák összetételét nem tekintjük automatikusan azonosnak. A mérgezési veszély egy része már korabeli szakforrásokban is szerepelt.
A termésbiztosítás szó a bizonytalan terméskilátást egy megvásárolható megoldással kapcsolja össze. Az eredeti gyári ár említése a hatásígéret mellé gazdaságossági érvet is ad.
Mai szövegírási tanulság
A biztosításra emlékeztető szóhasználat könnyen erősebb bizonyosságot sugallhat a tényleges termékígéretnél.
1938-06-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A dátumot a nyomtatott oldalléc alapján egészítettük ki; a Hungaricana metaadata csak évet és lapszámot ad. A három márka közötti vonásokat egységesítettük.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1938-06-05 / 43. szám; Hungaricana digitális kép: 224. (URL-paraméter: pg=223; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egészségi okokból nem kell és nem is szabad leszoknunk a dohányzásról”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex cigaretták és szivar
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az egészséges életmód címét egy dohányvásárlásra ösztönző üzenet elé helyezi. A csökkentett nikotintartalom állításából azt a különösen erős következtetést vezeti le, hogy egészségi okból sem szabad leszokni.
Mai szövegírási tanulság
A kedvezően bemutatott összetevőváltozásból nem következik, hogy egy káros szokást folytatni kell.
A forrásról
Egészséges életmód című, elkülönülő tipografikus reklám; a Nikotex termékneveket, árakat és leszokást ellenző állítást együtt közli.
1939-01-28 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap; 1939-01-28 / 4. szám; Hungaricana digitális kép: 21. (URL-paraméter: pg=20; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex Darling, Extra, Symphonia cigaretta és Faintos szivar
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az ajándékválasztás kérdését rokoni szerepek felsorolásával teszi személyessé. A következő mondatok a teljes családi kör számára kínálnak név szerint dohánytermékeket.
Mai szövegírási tanulság
A személyre szabottnak ható ajándékötlet ugyanarra a termékcsoportra terelhet nagyon különböző embereket.
A forrásról
Csillaggal kezdődő, félkövér kereskedelmi közlemény; konkrét Nikotex-termékeket ajánl minden dohánybolt kínálatából karácsonyi ajándéknak. Nem egy újságcikk idézett mondata.
1940-12-13 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Eger; 1940-12-13 / 196. szám; Hungaricana digitális kép: 404. (URL-paraméter: pg=403; nem nyomtatott oldalszám.)
„dohányt, szivart, cigarettát, abból is a legjobb fajtát: nikotex-et”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex dohánytermékek
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A hagyományos jókívánságok sorába illeszti a dohányt, a szivart és a cigarettát. A rímelő felsorolás az egészség és a békesség kedvező érzését a márkanévre is átviszi.
Mai szövegírási tanulság
A pozitív fogalmak egymás mellé rendezése bizonyítás nélkül teremthet kedvező termékasszociációt.
A forrásról
Nagy betűs, versszerű, önálló Nikotex-reklám az oldal tetején, a szerkesztőségi hasáboktól vonallal elválasztva.
1940-12-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap; 1940-12-14 / 50. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Hogyan olvasd együtt a reklámígéretet és a mai tudást?
A száz hirdetésben bizalomépítést, egészségígéretet, kényelmet, divatot és szakmai tekintélyre hivatkozást vizsgálhatsz. Az eredeti közlés azt igazolja, hogyan kínálták a terméket. A mai egészségügyi értékeléshez külön szakmai forrás tartozik.
1. Azonosítsd a történeti terméket
A kártyák megnevezik a hirdetés tárgyát és a besorolást indokló anyagot vagy használatot. Ahol a márkanév ehhez kevés, korabeli összetételforrás segít. Egy ma hasonló nevű termék összetételét külön kell ellenőrizni.
2. Figyeld a bizonyíték erősségét
Az IARC 1. csoportja emberben rákkeltőt, a 2A valószínűleg, a 2B lehetséges rákkeltőt jelent. A csoport a bizonyíték erősségét jelzi; azonos besorolásból azonos kockázatnagyság nem következik. A dózis és az expozíció módja is számít. A súlyos mérgezési veszélynek külön jelentősége van.
3. A tilalmat kösd helyhez és dátumhoz
A DDT nemzetközi korlátozása meghatározott kivételeket is tartalmaz. A paraquatnál a 2007. július 11-i uniós bírósági döntést nevezzük meg. A régi fenolftaleines hashajtóknál az 1999-es amerikai intézkedés szerepel. Ezek hatályát az egyes források alapján kell értelmezni.
4. Vizsgáld a reklám saját állítását
Nézd meg, hogyan lesz a kellemes élményből, korszerűségből vagy tekintélyből biztonságígéret. Néhány hirdetés már korabeli figyelmeztetést is közöl. A gyűjtemény tehát nem állítja, hogy minden veszély a megjelenés után vált ismertté. A történeti reklámígéret és a kampány eredményessége külön bizonyítást igényel.
Válassz egy egészségre vagy biztonságra utaló reklámígéretet. Írd mellé a történeti termék azonosítását, az állítást ellenőrző szakmai forrást és a megállapítás határait. Saját reklámban a biztonságra utaló állítás pontos hatóköre és bizonyítéka is legyen követhető.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
100 külön hirdetés, 94 eredeti újságoldal, 39 lapcím; dokumentált megjelenések 1884. február 21. és 2009. november 22. között. Egy márka több eltérő reklámja is szerepel. A szám száz hirdetést jelent; a termékek és a márkák köre ennél kisebb.
Az eredeti hirdetések a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből származnak. Mind a száz idézetet a digitalizált oldalképen ellenőriztük. A kártya a teljes forrásoldalra vezet, ahol a hirdető, a termék és a kereskedelmi ajánlat együtt vizsgálható. A rövid részletek egy forrásoldalról összesen legfeljebb 12 idézett szót tartalmaznak.
Az OCR gépi szövegfelismerése a keresést segítette. A sortöréseket és sorvégi elválasztásokat feloldottuk; a különleges átírási eseteket az adott kártya jelzi. A digitális kép sorszáma eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. Két 2003. júliusi reklám csak hónap pontossággal keltezhető; napot ezekhez nem adunk meg.
A korabeli terméket a mai veszélyértékeléssel minden tételnél külön kapcsoljuk össze. A kockázati besorolás és a jogi intézkedés eltérő adat: általános alkoholtilalmat vagy magyarországi szoláriumtilalmat nem állítunk. Az összetételre vonatkozó történeti megállapítás nem terjed ki automatikusan az azonos nevű mai termékekre.
Az elemzések és a szövegírási tanulságok saját szerkesztői értelmezések. Az egészségügyi és szabályozási források ellenőrzésének dátuma: 2026-10-27. A besorolások értelmezéséhez:
A kártyák rövid mai értékelése ezekre a forrásokra épül. A feltüntetett darabszámok a teljes száz tételes válogatásra vonatkoznak.
Dohányzás · 27 hirdetés
Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
Darmol: a régi fenolftaleines készítmény · 5 hirdetés
Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
Súlyos vérképzőszervi mellékhatás; dokumentált országos intézkedések
Az aminofenazon, más néven aminopirin, súlyos agranulocitózist okozhat: veszélyesen lecsökkenhet bizonyos fehérvérsejtek száma. A történeti Pyramidon ehhez a hatóanyaghoz kapcsolható. Az aminofenazon és a metamizol külön hatóanyag.
Az ENSZ/WHO 2005-ös összeállítása Ausztráliánál 1965-ös importtilalmat közöl a csontvelő-károsodás és a halálos agranulocitózis veszélye miatt. Az EMA egy 1977-es német visszavonási ajánlást is ismertet, nitrozamin-képződéssel összefüggésben. Magyarországi vagy világméretű tilalmat ezekből nem következtetünk ki.
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
Valószínűleg rákkeltő, IARC 2A; nemzetközileg korlátozott
Az IARC 2015-ben a DDT-t valószínűleg emberi rákkeltőnek sorolta be, a 2A csoportba. A besorolás korlátozott emberi és elegendő állatkísérletes bizonyítékon alapult.
A Stockholmi Egyezmény B melléklete korlátozza a DDT előállítását és használatát. Meghatározott feltételekkel, megfelelő alternatíva hiányában betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre fennmaradhat elfogadott felhasználás; ezért az általános világtilalom állítása pontatlan lenne.
Tartós környezeti szennyező; kivonási jegyzéken szereplő izomerek
A technikai HCH több izomer keveréke. Az alfa- és béta-HCH tartósan megmarad a környezetben, felhalmozódhat az élővilágban, és egészségügyi, illetve ökológiai károkat okozhat. A hirdetésből a pontos izomerösszetétel nem állapítható meg.
Az alfa-HCH, a béta-HCH és a gamma-HCH, azaz lindán a Stockholmi Egyezmény A mellékletében szerepel. A lindán rákkeltő besorolását nem vetítjük automatikusan a hirdetés pontosan nem azonosított HCH-keverékére.
A Gramoxone márka paraquat hatóanyagú növényvédő szerhez kapcsolható. Az EPA szerint a paraquat lenyelve rendkívül mérgező, és specifikus ellenszere nincs. A beválogatás alapja a mérgezési veszély és a dokumentált szabályozási intézkedés.
Az Európai Unió bírósága 2007. július 11-én megsemmisítette a paraquatot engedélyező irányelvet (T-229/04). Ez konkrét uniós jogi esemény; nem bizonyított emberi rákkeltésre vagy teljes világtilalomra vonatkozó állítás.
Szervetlen arzént tartalmazó növényvédő szerek · 3 hirdetés
Mérgező és bizonyítottan rákkeltő
A WHO szerint a szervetlen arzén erősen mérgező és igazolt emberi rákkeltő. Az Arzola és a Darsin történeti arzéntartalmát korabeli analitikai közlemény és minisztériumi kézikönyv dokumentálja.
Az értékelés a dokumentált szervetlen arzénre vonatkozik. A hirdetésben szereplő további márkák összetételét nem tekintjük automatikusan azonosnak. A mérgezési veszély egy része már korabeli szakforrásokban is szerepelt.
Az IARC a benzolt emberben rákkeltőnek sorolja be; az értékelés szerint akut mieloid leukémiát okoz. A kiválasztott kereskedelmi apróhirdetés magát a benzolt kínálja, de a tisztaságát nem közli.
A beválogatás a rákkeltő tulajdonságon alapul. A benzol és a benzin elnevezését nem kezeljük felcserélhetőként.
UV-expozíció: igazolt egészségkárosító és rákkeltő hatás
A WHO az UV-sugárzás okozta bőr- és szemkárosodást, valamint rákkeltő hatást is dokumentálja. A MEDICOR hirdetése kifejezetten ibolyántúli sugárzást kibocsátó háztartási készüléket kínál.
A hirdetés közöl használati időre vonatkozó ajánlást, de a vevők tényleges használata és az őket ért UV-dózis nem rekonstruálható belőle. A tétel nem állít készüléktilalmat, és nem minősíti az orvosi felügyelet mellett alkalmazott fényterápiákat.
Szoláriumok és barnító UV-szolgáltatások · 18 hirdetés
A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 2. oldal – 100 történeti reklám káros termékekről és használatukról – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/karos?page=2
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Négy kérdés a reklámígéretről és az egészségügyi bizonyítékról
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. A besorolás erősségét, a termék azonosítását és a korlátozások hatályát vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
A dohányzás és az alkoholfogyasztás is az IARC 1. csoportjába tartozik. Mi következik ebből?
Mindkettő emberi rákkeltő hatására meggyőző bizonyíték van; a kockázat nagyságát külön kell értékelni. Az IARC csoport a rákkeltés bizonyítékának erősségét jelzi. A tényleges kockázatot az anyag, a dózis és az expozíció módja is befolyásolja.
Melyik összefoglaló pontos a DDT-ről a közölt források alapján?
Az IARC szerint valószínűleg rákkeltő; a nemzetközi korlátozás meghatározott kivételeket is enged. A DDT 2A besorolású. A Stockholmi Egyezmény B melléklete meghatározott feltételekkel elfogadott felhasználást hagyhat betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre.
Egy régi hirdetésből és korabeli szakforrásból azonosítjuk a készítmény veszélyes összetevőjét. Mit mondhatunk egy ma hasonló nevű termékről?
A jelenlegi összetételét külön ellenőrizni kell. A történeti termékazonosítás az adott korabeli készítményre vonatkozik. A márkanév folytonossága nem bizonyít azonos összetételt vagy jogi helyzetet.
A paraquat engedélyező irányelvét 2007-ben az uniós bíróság megsemmisítette. Melyik következtetés igazolható ebből?
Konkrét uniós engedélyezési döntés történt; más országok helyzetét külön kell ellenőrizni. A 2007. július 11-i T-229/04 ügy uniós jogi esemény. A súlyos mérgezési veszély, a rákkeltő besorolás és a területi hatály külön kérdés.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.