3. oldal – 100 történeti reklám káros termékekről és használatukról – Hungaricana-válogatás
Száz eredeti Hungaricana-hirdetés 1884 és 2009 közül: dohányzás, alkohol, régi gyógyszerek, azbeszt, növényvédő szerek és UV-eszközök. Minden korabeli reklámidézet mellett megtalálod a termék azonosítását, a mai egészségügyi értékelést, a dokumentált korlátozásokat és a forrásokat. A bizonyított, valószínű és lehetséges rákkeltő hatást, valamint a mérgezési veszélyt külön jelöljük.
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszöveggel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 51–75. tétel · 3/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1943RS-1550
Pyramidon – Bayer
„Üde és vidám a kritikus napokon is.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Aminofenazonos fájdalomcsillapító tabletta
Mai egészségügyi értékelés: Súlyos vérképzőszervi mellékhatás; dokumentált országos intézkedések
Az aminofenazon, más néven aminopirin, súlyos agranulocitózist okozhat: veszélyesen lecsökkenhet bizonyos fehérvérsejtek száma. A történeti Pyramidon ehhez a hatóanyaghoz kapcsolható. Az aminofenazon és a metamizol külön hatóanyag.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az ENSZ/WHO gyógyszerlistája a Pyramidont az aminofenazon kereskedelmi nevei között sorolja fel.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az ENSZ/WHO 2005-ös összeállítása Ausztráliánál 1965-ös importtilalmat közöl a csontvelő-károsodás és a halálos agranulocitózis veszélye miatt. Az EMA egy 1977-es német visszavonási ajánlást is ismertet, nitrozamin-képződéssel összefüggésben. Magyarországi vagy világméretű tilalmat ezekből nem következtetünk ki.
A reklám a fájdalomcsillapítást a nőktől elvárt üdeség és vidámság megőrzéséhez kapcsolja. A körülíró megfogalmazás diszkréten jelöli ki a célcsoportot és a fogyasztási alkalmat.
Mai szövegírási tanulság
A gyógyszerreklám a tünet mellett társas szerepelvárást is megszólíthat.
A forrásról
Bayer-kereszttel és Pyramidon-márkanévvel ellátott keretezett gyógyszerreklám; női ciklushoz kapcsolódó fájdalmakra utal, majd tablettát ajánl.
1943-10-15 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1943-10-15 / 233. szám; Hungaricana digitális kép: 99. (URL-paraméter: pg=98; nem nyomtatott oldalszám.)
„Pyramidon tabletták megnyugtatóan hatnak a fájdalmak agyi központjára”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Aminofenazonos fájdalomcsillapító tabletta
Mai egészségügyi értékelés: Súlyos vérképzőszervi mellékhatás; dokumentált országos intézkedések
Az aminofenazon, más néven aminopirin, súlyos agranulocitózist okozhat: veszélyesen lecsökkenhet bizonyos fehérvérsejtek száma. A történeti Pyramidon ehhez a hatóanyaghoz kapcsolható. Az aminofenazon és a metamizol külön hatóanyag.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
Az ENSZ/WHO gyógyszerlistája a Pyramidont az aminofenazon kereskedelmi nevei között sorolja fel.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az ENSZ/WHO 2005-ös összeállítása Ausztráliánál 1965-ös importtilalmat közöl a csontvelő-károsodás és a halálos agranulocitózis veszélye miatt. Az EMA egy 1977-es német visszavonási ajánlást is ismertet, nitrozamin-képződéssel összefüggésben. Magyarországi vagy világméretű tilalmat ezekből nem következtetünk ki.
A reklám rövid élettani magyarázattal teszi érthetővé a panaszok eltűnésének ígéretét. A megnyugtató hangvétel és az oksági kapcsolat együtt a biztos működés képét adja.
Mai szövegírási tanulság
A könnyen követhető hatásmagyarázat meggyőző lehet, de a mellékhatásokra nem ad választ.
A forrásról
Önálló, nagybetűs fejfájásfelirattal és Pyramidon-márkajelzéssel megjelenő gyógyszerhirdetés a hírek között.
1944-06-21 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Eger; 1944-06-21 / 97. szám; Hungaricana digitális kép: 381. (URL-paraméter: pg=380; nem nyomtatott oldalszám.)
„„Gesarol“, nikotin, mentőfelszerelés újból kapható a Verbénában.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Gesarol márkájú, DDT-hatóanyagú rovarirtó
Mai egészségügyi értékelés: Valószínűleg rákkeltő, IARC 2A; nemzetközileg korlátozott
Az IARC 2015-ben a DDT-t valószínűleg emberi rákkeltőnek sorolta be, a 2A csoportba. A besorolás korlátozott emberi és elegendő állatkísérletes bizonyítékon alapult.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A márka a hirdetésben Gesarol; a WHO 1950-es rovarirtó-bizottsági dokumentuma a Gesarolt DDT-kereskedelmi névként azonosítja. Az adott magyar csomag koncentrációját nem állítjuk.
A megállapítás határai és a korlátozások
A Stockholmi Egyezmény B melléklete korlátozza a DDT előállítását és használatát. Meghatározott feltételekkel, megfelelő alternatíva hiányában betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre fennmaradhat elfogadott felhasználás; ezért az általános világtilalom állítása pontatlan lenne.
„A jó SZIVAR vagy CIGARETTA mindenkor szivesen fogadott ajándék is”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Szivar és cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az ajándékozó bizonytalanságát az általános elfogadottság ígéretével oldja fel. A mindenkor szó a dohányterméket szinte bármilyen alkalomra megfelelő figyelmességként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
Az ajándék társas elfogadottsága nem bizonyítja, hogy a megajándékozottnak jót tesz.
A forrásról
Önálló, vízszintes keretes Dohányjövedék-hirdetés az ipari vásári hirdetések között; elkülönül az oldal másik Nikotex-reklámjától.
1948-08-08 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A szivesen alak rövid i-je a nyomtatott szöveget követi.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1948-08-08 / 181. szám; Hungaricana digitális kép: 62. (URL-paraméter: pg=61; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Nikotex-Kossuth, Mese és Nikotex-Harmónia cigaretta; Nikotex-Csongor szivar
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A márkák felsorolását két rövid, kedvező fogalom zárja le. Az egészség és a minőség egymás mellé helyezése bizonyíték nélkül kapcsol egészségelőnyt a dohánytermékekhez.
Mai szövegírási tanulság
A rövid márkamondatban is lehet ellenőrzést igénylő egészségügyi állítás.
A forrásról
Az ipari vásár hirdetései között külön függőleges keretes reklám név szerint felsorolt cigarettákkal és szivarral.
1948-08-08 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1948-08-08 / 181. szám; Hungaricana digitális kép: 62. (URL-paraméter: pg=61; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: DDT-tartalmú rovarirtó permetezőszer
Mai egészségügyi értékelés: Valószínűleg rákkeltő, IARC 2A; nemzetközileg korlátozott
Az IARC 2015-ben a DDT-t valószínűleg emberi rákkeltőnek sorolta be, a 2A csoportba. A besorolás korlátozott emberi és elegendő állatkísérletes bizonyítékon alapult.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A Holló 10 DDT-tartalmát ugyanaz a mondat közli, amely a márkát ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A Stockholmi Egyezmény B melléklete korlátozza a DDT előállítását és használatát. Meghatározott feltételekkel, megfelelő alternatíva hiányában betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre fennmaradhat elfogadott felhasználás; ezért az általános világtilalom állítása pontatlan lenne.
A felszólítás a kártevő elleni fellépést egy konkrét márka megvásárlásához kapcsolja. A közösségi többes szám a szer használatát magától értetődő közös teendőként állítja be.
Mai szövegírási tanulság
A közérdekűnek hangzó felszólításban is felismerhető a termékértékesítés célja.
A forrásról
Növényvédőszer-vállalat által jegyzett kereskedelmi reklám, több konkrét termékkel és beszerzési tájékoztatással.
1958-08-17 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1958-08-17 / 194. szám; Hungaricana digitális kép: 95. (URL-paraméter: pg=94; nem nyomtatott oldalszám.)
Műtrágya és Növényvédőszer Értékesítő Szövetkezeti Vállalat
„IRTSUK a növényi kártevőket!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: HCH idegméreg-porozószer
Mai egészségügyi értékelés: Tartós környezeti szennyező; kivonási jegyzéken szereplő izomerek
A technikai HCH több izomer keveréke. Az alfa- és béta-HCH tartósan megmarad a környezetben, felhalmozódhat az élővilágban, és egészségügyi, illetve ökológiai károkat okozhat. A hirdetésből a pontos izomerösszetétel nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés a HCH idegméreggel végzett porozást külön nevezi meg; a szöveg nem bizonyítja, hogy tiszta gamma-HCH-ról, azaz lindánról lenne szó.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az alfa-HCH, a béta-HCH és a gamma-HCH, azaz lindán a Stockholmi Egyezmény A mellékletében szerepel. A lindán rákkeltő besorolását nem vetítjük automatikusan a hirdetés pontosan nem azonosított HCH-keverékére.
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Meggyvermut
Mai egészségügyi értékelés: Az alkoholfogyasztás bizonyítottan rákkeltő
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A reklám meggyvermutot kínál, 0,7 literes palackkal és 23,20 forintos árral.
A megállapítás határai és a korlátozások
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
A reklám két ünnepi alkalmat kapcsol ugyanahhoz az italhoz, és közvetlen felszólítással kínál fogyasztási helyzetet. Az ünnepi koccintás társas szokása a termék eladásának érve lesz.
Mai szövegírási tanulság
Az alkalomhoz kötött reklám azt is meghatározza, mikor tűnik természetesnek egy termék fogyasztása.
A forrásról
A Hirdetések oldalon keretezett italreklám; karácsonyi és szilveszteri koccintásra kínál meggyvermutot, üvegárral és bolti beszerzési hellyel.
1960-12-17 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1960-12-17 / 297. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: DDT- és HCH-tartalmú növényvédő készítmények
Mai egészségügyi értékelés: Valószínűleg rákkeltő, IARC 2A; nemzetközileg korlátozott
Az IARC 2015-ben a DDT-t valószínűleg emberi rákkeltőnek sorolta be, a 2A csoportba. A besorolás korlátozott emberi és elegendő állatkísérletes bizonyítékon alapult.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A reklám kínálatában a DDT és a HCH név szerint szerepel; a mai megállapítás nem vonatkozik automatikusan minden egyéb felsorolt szerre.
A megállapítás határai és a korlátozások
A Stockholmi Egyezmény B melléklete korlátozza a DDT előállítását és használatát. Meghatározott feltételekkel, megfelelő alternatíva hiányában betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre fennmaradhat elfogadott felhasználás; ezért az általános világtilalom állítása pontatlan lenne.
A reklám a növényvédőszer-vásárlást a korszerű gazdálkodás és a nagyobb termés jelképévé teszi. A felsorolt készítmények egyetlen fejlődési ígéret alá rendeződnek.
Mai szövegírási tanulság
A korszerűség állítása egy adott kor meggyőző üzenete, nem időtlen biztonsági minősítés.
A forrásról
Keretes árukínálati reklám termelőszövetkezeteknek és boltvezetőknek, címzett AGROKER-elérhetőséggel.
1964-02-16 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság; 1964-02-16 / 39. szám; Hungaricana digitális kép: 111. (URL-paraméter: pg=110; nem nyomtatott oldalszám.)
„HCH—DDT-készítmények korlátlan mennyiségben állnak a felhasználók rendelkezésére.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: HCH–DDT növényvédő készítmények
Mai egészségügyi értékelés: Valószínűleg rákkeltő, IARC 2A; nemzetközileg korlátozott
Az IARC 2015-ben a DDT-t valószínűleg emberi rákkeltőnek sorolta be, a 2A csoportba. A besorolás korlátozott emberi és elegendő állatkísérletes bizonyítékon alapult.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A HCH–DDT-készítmények az eredeti kínálati listában szerepelnek; a DDT kockázati besorolását nem terjesztjük át a HCH összes izomerjére.
A megállapítás határai és a korlátozások
A Stockholmi Egyezmény B melléklete korlátozza a DDT előállítását és használatát. Meghatározott feltételekkel, megfelelő alternatíva hiányában betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre fennmaradhat elfogadott felhasználás; ezért az általános világtilalom állítása pontatlan lenne.
„DDT permetezők eredményes védekezést biztosítanak a burgonyabogár ellen”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: DDT-tartalmú permetezőszerek
Mai egészségügyi értékelés: Valószínűleg rákkeltő, IARC 2A; nemzetközileg korlátozott
Az IARC 2015-ben a DDT-t valószínűleg emberi rákkeltőnek sorolta be, a 2A csoportba. A besorolás korlátozott emberi és elegendő állatkísérletes bizonyítékon alapult.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A reklám DDT-tartalmú permetezőszereket kínál, többek között százalékosan megadott DDT-készítményeket és márkás keverékeket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A Stockholmi Egyezmény B melléklete korlátozza a DDT előállítását és használatát. Meghatározott feltételekkel, megfelelő alternatíva hiányában betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre fennmaradhat elfogadott felhasználás; ezért az általános világtilalom állítása pontatlan lenne.
A kereskedő az átmeneti hiányt új beszerzési ajánlattá alakítja. A hatásosság biztosításával megnyugtatja a vevőt, hogy a helyettesítő kiszerelés is megoldja a problémát.
Mai szövegírási tanulság
A hiányhelyzetben adott termékajánlatnál a hatásosságon kívül az új kockázatokat is számba kell venni.
A forrásról
Nagy keretes FELHÍVÁS reklám a porozószerhiány miatt ajánlott permetezőszerekkel, márka- és koncentrációlistával.
1965-07-06 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1965-07-06 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 34. (URL-paraméter: pg=33; nem nyomtatott oldalszám.)
„Vigye a Napot a lakásába! Használjon MEDICOR kvarclámpát!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: 125 W-os háztartási kvarclámpa
Mai egészségügyi értékelés: UV-expozíció: igazolt egészségkárosító és rákkeltő hatás
A WHO az UV-sugárzás okozta bőr- és szemkárosodást, valamint rákkeltő hatást is dokumentálja. A MEDICOR hirdetése kifejezetten ibolyántúli sugárzást kibocsátó háztartási készüléket kínál.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés a készülék fényét ibolyántúli sugárzásként azonosítja, és 125 W-os háztartási kvarclámpát nevez meg.
A megállapítás határai és a korlátozások
A hirdetés közöl használati időre vonatkozó ajánlást, de a vevők tényleges használata és az őket ért UV-dózis nem rekonstruálható belőle. A tétel nem állít készüléktilalmat, és nem minősíti az orvosi felügyelet mellett alkalmazott fényterápiákat.
A reklám a téli napfény pótlását kapcsolja össze a betegségek megelőzésével. A technikai fejlődés emlegetése az otthoni, önálló használatot teszi kívánatossá.
Mai szövegírási tanulság
A kényelmesebb hozzáférés ígérete külön figyelmet érdemel egy fizikai expozíciót okozó terméknél.
A forrásról
Hirdetési rovatban közölt készülékajánlat, gyártónévvel, teljesítményadattal és miskolci szaküzleti vásárlásra szóló felhívással.
1967-02-23 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1967-02-23 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 139. (URL-paraméter: pg=138; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Plovdiv bolgár füstszűrős cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A reklám egy korábbi ellátási akadály megszűnését teszi a vásárlási üzenet középpontjába. A korlátlan elérhetőség és a minőség hangsúlya megnyugtatja a keresett terméket hiányoló fogyasztót.
Mai szövegírási tanulság
A kínálat bővülése önmagában nem jelenti, hogy a termék fogyasztása kedvezőbb következményekkel jár.
A forrásról
Önálló dobozolt Plovdiv-hirdetés; korlátlan készletet, bolgár eredetet és kiváló minőséget emel ki.
1969-06-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1969-06-01 / 124. szám; Hungaricana digitális kép: 12. (URL-paraméter: pg=11; nem nyomtatott oldalszám.)
„hogy jobban védi egészségét az, aki ezt a cigarettát szívja.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Savaria füstszűrős cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A hirdetés az újságcikk magyarázó hangját és a gyártásról szóló részleteket használja meggyőzésre. A hosszabb szűrőt és az alacsonyabbnak mondott nikotintartalmat egészségvédelmi következtetéssé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
A technikai részletek sorából levezetett egészségígéretet is önálló bizonyítékkal kellene alátámasztani.
A forrásról
Közkedvelt az új SAVARIA című, dobozképekkel illusztrált kereskedelmi szöveg; a végén (x) hirdetésjelzés áll. A kivágott mondatrész a reklám egészségvédelmi következtetése.
1969-10-16 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1969-10-16 / 240. szám; Hungaricana digitális kép: 114. (URL-paraméter: pg=113; nem nyomtatott oldalszám.)
„Kóstolja meg a legújabb füstszűrős cigarettát a GITÁR-t”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Gitár füstszűrős cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A kóstolás felszólítása az ízélmény nyelvén hív cigarettapróbára. A gitárformájú cigarettarajz a márkanevet látványos, szórakozáshoz kapcsolódó emlékeztetővé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Az érzéki kíváncsiság felkeltése a termék egészségkockázatának mérlegelésétől függetlenül is működhet.
A forrásról
Az oldal alján végigfutó keretes Gitár-reklám cigarettákból formált gitárrajzzal és csomagárral.
1969-12-19 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1969-12-19 / 294. szám; Hungaricana digitális kép: 138. (URL-paraméter: pg=137; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbesztpamacsos olajkályha-begyújtó készülék
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A készülék leírása kifejezetten azbesztből készült pamacsot nevez meg; ez a hirdetett eszköz alkatrésze.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
Az újdonságot a szöveg három könnyen megjegyezhető használati előnnyel mutatja be. A biztonságos jelző a begyújtás folyamatára vonatkozik, miközben az anyagválasztás kérdése külön marad.
Mai szövegírási tanulság
A biztonságos jelző értelmét mindig ahhoz a konkrét művelethez kell kötni, amelyre a hirdető használja.
A forrásról
Termékbemutató szöveges reklám készülékrajzzal, bolti elérhetőséggel és (X) jelöléssel.
1971-11-20 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1971-11-20 / 275. szám; Hungaricana digitális kép: 173. (URL-paraméter: pg=172; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Azbesztcement lemezek és nyomócsövek
Mai egészségügyi értékelés: Az azbeszt minden formája rákkeltő
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A szöveg az azbesztcement készítményeket nevezi meg, és külön közli, hogy a lemezek alapanyaga azbeszt és portlandcement.
A megállapítás határai és a korlátozások
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
A márkanév jelentését a reklám közvetlenül a tartósság bizonyítékaként használja. A gyári képek és a részletes műszaki ismertetés szakmai tekintélyt adnak az ígéretnek.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki részletesség meggyőző lehet akkor is, ha más fontos kockázati kérdések nem szerepelnek benne.
A forrásról
Fényképes, cikkformájú fizetett termékreklám (X) jelöléssel és kereskedelmi elérhetőségekkel.
1975-07-16 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1975-07-16 / 165. szám; Hungaricana digitális kép: 118. (URL-paraméter: pg=117; nem nyomtatott oldalszám.)
„Gondoljanak fiatalságuk megőrzésére, bőrük üdeségének megtartására, a jó megjelenés a siker titka!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Kozmetikai szalon szoláriumszolgáltatása
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Gramoxone 0,25 literes gyomirtó
Mai egészségügyi értékelés: Súlyosan mérgező; 2007-es uniós bírósági döntés
A Gramoxone márka paraquat hatóanyagú növényvédő szerhez kapcsolható. Az EPA szerint a paraquat lenyelve rendkívül mérgező, és specifikus ellenszere nincs. A beválogatás alapja a mérgezési veszély és a dokumentált szabályozási intézkedés.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A reklám Gramoxone 0,25 literes kiszerelést nevez meg. Az EPA jelenlegi ismertetője és egy 1988-as hatósági irata kapcsolja a Gramoxone márkát a paraquathoz; pontos magyar koncentrációt nem következtetünk ki.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az Európai Unió bírósága 2007. július 11-én megsemmisítette a paraquatot engedélyező irányelvet (T-229/04). Ez konkrét uniós jogi esemény; nem bizonyított emberi rákkeltésre vagy teljes világtilalomra vonatkozó állítás.
A rendkívüliség ígérete a szombati vásárlást egyszeri eseménnyé emeli. A Gramoxone a kedvezményes árlista egyik konkrét tétele, ezért a felhívás erre a termékre is érvényes.
Mai szövegírási tanulság
A jelentős árengedmény a megtakarításra irányítja a figyelmet, miközben a termék alkalmassága külön döntés marad.
A forrásról
Nagy keretes, időponthoz kötött akciós reklám több termék eredeti és kedvezményes árával.
1991-03-21 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1991-03-21 / 67. szám; Hungaricana digitális kép: 211. (URL-paraméter: pg=210; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Gramoxone 1 literes gyomirtó
Mai egészségügyi értékelés: Súlyosan mérgező; 2007-es uniós bírósági döntés
A Gramoxone márka paraquat hatóanyagú növényvédő szerhez kapcsolható. Az EPA szerint a paraquat lenyelve rendkívül mérgező, és specifikus ellenszere nincs. A beválogatás alapja a mérgezési veszély és a dokumentált szabályozási intézkedés.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A terméklista Gramoxone 1 literes, feltételes beszerzési tételt közöl. A paraquat-kapcsolatot EPA-forrás igazolja, nem a lapból kikövetkeztetett receptúra.
A megállapítás határai és a korlátozások
Az Európai Unió bírósága 2007. július 11-én megsemmisítette a paraquatot engedélyező irányelvet (T-229/04). Ez konkrét uniós jogi esemény; nem bizonyított emberi rákkeltésre vagy teljes világtilalomra vonatkozó állítás.
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Piros Symphonia cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket. A hirdetésen egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A hirdetésen már korabeli egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az eredetiség és a csapat élére kerülés képe vezeti fel a cigarettát. A márkát teljesítményhez és határozott karakterhez kapcsolja, miközben a szöveg érzéki termékelőnyt ígér.
Mai szövegírási tanulság
A vezető szerep képe a használó önképét is megszólíthatja anélkül, hogy bizonyítaná a termék előnyét.
A forrásról
Az oldal jobb alsó részének keretezett márkareklámja; Symphonia-embléma, termékváltozat és dohányzási figyelmeztetés.
1993-03-24 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1993-03-24 / 69. szám; Hungaricana digitális kép: 238. (URL-paraméter: pg=237; nem nyomtatott oldalszám.)
„vitaminokat juttatnak bőrünknek, javítják a regenerálódását”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Vízágyas szolárium
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
A vízágy és a különleges környezet luxusélményt társít a barnuláshoz. A szöveg ehhez vitaminokra, regenerálódásra és higiéniára hivatkozó egészségígéreteket kapcsol.
Mai szövegírási tanulság
A kellemes környezet és a testi élmény könnyen hitelesebbnek mutathat egy külön bizonyítást igénylő állítást.
A forrásról
A pécsi KGY Solar üzletet, készülékeit és üzleti konstrukcióit bemutató kereskedelmi ajánlat, árakkal, címekkel, telefonszámokkal és nyitvatartással.
1995-03-25 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1995-03-25 / 82. szám; Hungaricana digitális kép: 382. (URL-paraméter: pg=381; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Helikon és Helikon Lights cigaretta
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket. A hirdetésen egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A hirdetésen már korabeli egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az alacsonyabb árat a változatlan minőség megnyugtató ígéretével párosítja. A csomagfotók és a nagy árfelirat gyorsan felismerhető, könnyen összehasonlítható vásárlási érvet alkotnak.
Mai szövegírási tanulság
Az árengedmény termékértéket ígérhet, miközben az egészségkockázatot nem csökkenti.
A forrásról
Hirdetési oldalon nagy Helikon-reklám dobozfényképekkel és 75 forintos árral.
1995-03-29 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1995-03-29 / 74. szám; Hungaricana digitális kép: 343. (URL-paraméter: pg=342; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Karácsonyi szoláriumbérlet
Mai egészségügyi értékelés: A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés kifejezetten szoláriumot, szoláriumgépet vagy annak fénycsövét ajánlja.
A megállapítás határai és a korlátozások
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
A reklám az ajándékozási időszakhoz és az ünnepi megjelenéshez köti a barnulást. A bérlet a szolgáltatás ismételt igénybevételét előre megvásárolható ajándékká alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Az ajándékjelleg az adott szolgáltatás kockázati megítélésétől független értékesítési érv.
A forrásról
Keretbe szedett karácsonyi bérletajánlat a kaposvári szalontól, 120 perces bérletárral, címmel és telefonszámmal.
1995-12-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1995-12-07 / 287. szám; Hungaricana digitális kép: 76. (URL-paraméter: pg=75; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
A hirdetés tárgya: Pipadohány és cigarettadohány
Mai egészségügyi értékelés: Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A termék kapcsolata a kockázattal és a források
Mire alapozzuk a besorolást?
A hirdetés márkaneve, termékmegnevezése és kereskedelmi környezete azonosítja az égő dohányterméket. A hirdetésen egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A hirdetésen már korabeli egészségügyi figyelmeztetés is látható.
A megállapítás határai és a korlátozások
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
A rímelő felszólítás egy hétköznapi készlethiányra kínál azonnali bolti megoldást. Az eredet szerint felsorolt dohányok a választék bőségét és a szaküzlet hozzáértését hangsúlyozzák.
Mai szövegírási tanulság
A rutinszerű utánpótlás nyelve a rendszeres használatot természetes alaphelyzetként kezeli.
A forrásról
Keskeny, dobozolt kereskedői hirdetés; pipadohányokat, cigarettadohányokat és dohányzási kellékeket sorol fel, üzletcímmel.
1995-12-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a reklám első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1995-12-07 / 287. szám; Hungaricana digitális kép: 76. (URL-paraméter: pg=75; nem nyomtatott oldalszám.)
Hogyan olvasd együtt a reklámígéretet és a mai tudást?
A száz hirdetésben bizalomépítést, egészségígéretet, kényelmet, divatot és szakmai tekintélyre hivatkozást vizsgálhatsz. Az eredeti közlés azt igazolja, hogyan kínálták a terméket. A mai egészségügyi értékeléshez külön szakmai forrás tartozik.
1. Azonosítsd a történeti terméket
A kártyák megnevezik a hirdetés tárgyát és a besorolást indokló anyagot vagy használatot. Ahol a márkanév ehhez kevés, korabeli összetételforrás segít. Egy ma hasonló nevű termék összetételét külön kell ellenőrizni.
2. Figyeld a bizonyíték erősségét
Az IARC 1. csoportja emberben rákkeltőt, a 2A valószínűleg, a 2B lehetséges rákkeltőt jelent. A csoport a bizonyíték erősségét jelzi; azonos besorolásból azonos kockázatnagyság nem következik. A dózis és az expozíció módja is számít. A súlyos mérgezési veszélynek külön jelentősége van.
3. A tilalmat kösd helyhez és dátumhoz
A DDT nemzetközi korlátozása meghatározott kivételeket is tartalmaz. A paraquatnál a 2007. július 11-i uniós bírósági döntést nevezzük meg. A régi fenolftaleines hashajtóknál az 1999-es amerikai intézkedés szerepel. Ezek hatályát az egyes források alapján kell értelmezni.
4. Vizsgáld a reklám saját állítását
Nézd meg, hogyan lesz a kellemes élményből, korszerűségből vagy tekintélyből biztonságígéret. Néhány hirdetés már korabeli figyelmeztetést is közöl. A gyűjtemény tehát nem állítja, hogy minden veszély a megjelenés után vált ismertté. A történeti reklámígéret és a kampány eredményessége külön bizonyítást igényel.
Válassz egy egészségre vagy biztonságra utaló reklámígéretet. Írd mellé a történeti termék azonosítását, az állítást ellenőrző szakmai forrást és a megállapítás határait. Saját reklámban a biztonságra utaló állítás pontos hatóköre és bizonyítéka is legyen követhető.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
100 külön hirdetés, 94 eredeti újságoldal, 39 lapcím; dokumentált megjelenések 1884. február 21. és 2009. november 22. között. Egy márka több eltérő reklámja is szerepel. A szám száz hirdetést jelent; a termékek és a márkák köre ennél kisebb.
Az eredeti hirdetések a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből származnak. Mind a száz idézetet a digitalizált oldalképen ellenőriztük. A kártya a teljes forrásoldalra vezet, ahol a hirdető, a termék és a kereskedelmi ajánlat együtt vizsgálható. A rövid részletek egy forrásoldalról összesen legfeljebb 12 idézett szót tartalmaznak.
Az OCR gépi szövegfelismerése a keresést segítette. A sortöréseket és sorvégi elválasztásokat feloldottuk; a különleges átírási eseteket az adott kártya jelzi. A digitális kép sorszáma eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. Két 2003. júliusi reklám csak hónap pontossággal keltezhető; napot ezekhez nem adunk meg.
A korabeli terméket a mai veszélyértékeléssel minden tételnél külön kapcsoljuk össze. A kockázati besorolás és a jogi intézkedés eltérő adat: általános alkoholtilalmat vagy magyarországi szoláriumtilalmat nem állítunk. Az összetételre vonatkozó történeti megállapítás nem terjed ki automatikusan az azonos nevű mai termékekre.
Az elemzések és a szövegírási tanulságok saját szerkesztői értelmezések. Az egészségügyi és szabályozási források ellenőrzésének dátuma: 2026-10-27. A besorolások értelmezéséhez:
A kártyák rövid mai értékelése ezekre a forrásokra épül. A feltüntetett darabszámok a teljes száz tételes válogatásra vonatkoznak.
Dohányzás · 27 hirdetés
Bizonyítottan rákkeltő dohányfüst
Az égő dohánytermékek használata daganatos, szív- és érrendszeri, valamint légzőszervi betegségeket okozhat; a nikotin függőséget alakít ki. A nikotin csökkentésének reklámígérete nem igazolja a füst ártalmatlanságát.
A beválogatás a dohányzás egészségkárosító hatásán alapul. Egyes későbbi hirdetéseken már egészségügyi figyelmeztetés is látható; ezeknél a veszély nem csak a reklám megjelenése után vált ismertté.
Az alkoholos italok fogyasztását az IARC emberben rákkeltőnek minősíti. Ez a sörre, a borra és a tömény italokra is vonatkozik. A kockázat a fogyasztással függ össze; egy történeti márka pontos alkoholfokát a hirdetésből nem feltétlenül lehet megállapítani.
A gyűjtemény nem állít általános alkoholtilalmat. A gyógyhatás, a betegségek megelőzése és az ártalmatlanság a korabeli hirdető állítása.
Darmol: a régi fenolftaleines készítmény · 5 hirdetés
Lehetséges rákkeltő, IARC 2B; amerikai forgalmazási korlátozás
A fenolftalein IARC-besorolása 2B: lehetséges emberi rákkeltő. Az értékelésben az emberi bizonyíték elégtelen, az állatkísérletes bizonyíték elegendő volt. Ez nem bizonyított emberi rákkeltést jelent.
USA, 1999. január 29.: az FDA a fenolftaleines, vény nélküli stimuláns hashajtókat nem tekintette általánosan biztonságosnak és hatásosnak. Jóváhagyott gyógyszerkérelem nélkül ettől a naptól nem kerülhettek újonnan államközi forgalomba. Ez a konkrét amerikai szabály, nem egy állított világméretű márkatilalom.
Súlyos vérképzőszervi mellékhatás; dokumentált országos intézkedések
Az aminofenazon, más néven aminopirin, súlyos agranulocitózist okozhat: veszélyesen lecsökkenhet bizonyos fehérvérsejtek száma. A történeti Pyramidon ehhez a hatóanyaghoz kapcsolható. Az aminofenazon és a metamizol külön hatóanyag.
Az ENSZ/WHO 2005-ös összeállítása Ausztráliánál 1965-ös importtilalmat közöl a csontvelő-károsodás és a halálos agranulocitózis veszélye miatt. Az EMA egy 1977-es német visszavonási ajánlást is ismertet, nitrozamin-képződéssel összefüggésben. Magyarországi vagy világméretű tilalmat ezekből nem következtetünk ki.
A WHO szerint az azbeszt valamennyi formája rákkeltő. A belélegezhető rostok daganatos betegségeket és azbesztózist okozhatnak. Rostok például a tartalmazó anyag vágásakor, karbantartásakor, bontásakor vagy károsodásakor szabadulhatnak fel.
A kiválasztott korabeli hirdetések kifejezetten megnevezik az azbesztet. A megállapítás a történeti anyagra vonatkozik; a mai, hasonló márkanevű termékek összetételét és az egyes régi termékekből származó tényleges dózist nem állapítja meg.
Valószínűleg rákkeltő, IARC 2A; nemzetközileg korlátozott
Az IARC 2015-ben a DDT-t valószínűleg emberi rákkeltőnek sorolta be, a 2A csoportba. A besorolás korlátozott emberi és elegendő állatkísérletes bizonyítékon alapult.
A Stockholmi Egyezmény B melléklete korlátozza a DDT előállítását és használatát. Meghatározott feltételekkel, megfelelő alternatíva hiányában betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre fennmaradhat elfogadott felhasználás; ezért az általános világtilalom állítása pontatlan lenne.
Tartós környezeti szennyező; kivonási jegyzéken szereplő izomerek
A technikai HCH több izomer keveréke. Az alfa- és béta-HCH tartósan megmarad a környezetben, felhalmozódhat az élővilágban, és egészségügyi, illetve ökológiai károkat okozhat. A hirdetésből a pontos izomerösszetétel nem állapítható meg.
Az alfa-HCH, a béta-HCH és a gamma-HCH, azaz lindán a Stockholmi Egyezmény A mellékletében szerepel. A lindán rákkeltő besorolását nem vetítjük automatikusan a hirdetés pontosan nem azonosított HCH-keverékére.
A Gramoxone márka paraquat hatóanyagú növényvédő szerhez kapcsolható. Az EPA szerint a paraquat lenyelve rendkívül mérgező, és specifikus ellenszere nincs. A beválogatás alapja a mérgezési veszély és a dokumentált szabályozási intézkedés.
Az Európai Unió bírósága 2007. július 11-én megsemmisítette a paraquatot engedélyező irányelvet (T-229/04). Ez konkrét uniós jogi esemény; nem bizonyított emberi rákkeltésre vagy teljes világtilalomra vonatkozó állítás.
Szervetlen arzént tartalmazó növényvédő szerek · 3 hirdetés
Mérgező és bizonyítottan rákkeltő
A WHO szerint a szervetlen arzén erősen mérgező és igazolt emberi rákkeltő. Az Arzola és a Darsin történeti arzéntartalmát korabeli analitikai közlemény és minisztériumi kézikönyv dokumentálja.
Az értékelés a dokumentált szervetlen arzénre vonatkozik. A hirdetésben szereplő további márkák összetételét nem tekintjük automatikusan azonosnak. A mérgezési veszély egy része már korabeli szakforrásokban is szerepelt.
Az IARC a benzolt emberben rákkeltőnek sorolja be; az értékelés szerint akut mieloid leukémiát okoz. A kiválasztott kereskedelmi apróhirdetés magát a benzolt kínálja, de a tisztaságát nem közli.
A beválogatás a rákkeltő tulajdonságon alapul. A benzol és a benzin elnevezését nem kezeljük felcserélhetőként.
UV-expozíció: igazolt egészségkárosító és rákkeltő hatás
A WHO az UV-sugárzás okozta bőr- és szemkárosodást, valamint rákkeltő hatást is dokumentálja. A MEDICOR hirdetése kifejezetten ibolyántúli sugárzást kibocsátó háztartási készüléket kínál.
A hirdetés közöl használati időre vonatkozó ajánlást, de a vevők tényleges használata és az őket ért UV-dózis nem rekonstruálható belőle. A tétel nem állít készüléktilalmat, és nem minősíti az orvosi felügyelet mellett alkalmazott fényterápiákat.
Szoláriumok és barnító UV-szolgáltatások · 18 hirdetés
A barnító UV-eszközök expozíciója bizonyítottan rákkeltő
Az IARC 2009-ben a barnításra használt, UV-t kibocsátó eszközöket az emberben rákkeltő csoportba sorolta. Az UV-sugárzás a bőr öregedését és szemkárosodást is okozhat. A tényleges UV-besugárzás és a használati dózis a hirdetésekből nem állapítható meg.
A termék- és szolgáltatáshirdetések a kockázatos expozíció népszerűsítése miatt szerepelnek. A gyűjtemény nem állít általános magyarországi szoláriumtilalmat. A csomagajánlatok esetében mindig megnevezzük, hol szerepel bennük a szolárium.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 3. oldal – 100 történeti reklám káros termékekről és használatukról – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/karos?page=3
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Négy kérdés a reklámígéretről és az egészségügyi bizonyítékról
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. A besorolás erősségét, a termék azonosítását és a korlátozások hatályát vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
A dohányzás és az alkoholfogyasztás is az IARC 1. csoportjába tartozik. Mi következik ebből?
Mindkettő emberi rákkeltő hatására meggyőző bizonyíték van; a kockázat nagyságát külön kell értékelni. Az IARC csoport a rákkeltés bizonyítékának erősségét jelzi. A tényleges kockázatot az anyag, a dózis és az expozíció módja is befolyásolja.
Melyik összefoglaló pontos a DDT-ről a közölt források alapján?
Az IARC szerint valószínűleg rákkeltő; a nemzetközi korlátozás meghatározott kivételeket is enged. A DDT 2A besorolású. A Stockholmi Egyezmény B melléklete meghatározott feltételekkel elfogadott felhasználást hagyhat betegségterjesztő rovarok elleni védekezésre.
Egy régi hirdetésből és korabeli szakforrásból azonosítjuk a készítmény veszélyes összetevőjét. Mit mondhatunk egy ma hasonló nevű termékről?
A jelenlegi összetételét külön ellenőrizni kell. A történeti termékazonosítás az adott korabeli készítményre vonatkozik. A márkanév folytonossága nem bizonyít azonos összetételt vagy jogi helyzetet.
A paraquat engedélyező irányelvét 2007-ben az uniós bíróság megsemmisítette. Melyik következtetés igazolható ebből?
Konkrét uniós engedélyezési döntés történt; más országok helyzetét külön kell ellenőrizni. A 2007. július 11-i T-229/04 ügy uniós jogi esemény. A súlyos mérgezési veszély, a rákkeltő besorolás és a területi hatály külön kérdés.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.