100 túlzó, nagyzoló és pökhendi reklám – Hungaricana-válogatás
Száz eredeti újsághirdetés 1884 és 2019 közül, a Hungaricana helyi lapjaiból. Világelsőség, kizárólagos fölény, csodahatás, presztízs és verhetetlen ár: öt visszatérő reklámfogást vizsgálunk. Minden idézetet a hirdetés képén ellenőriztünk; a kártyákon megtalálod a hirdetőt, a terméket, a dátumot, az eredeti oldalt és a saját elemzést.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A választó a válogatás reklámszlogenjeihez dokumentált városokat mutatja; a zárójeles szám ezek különböző szövegeit jelzi.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszöveggel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 1–25. tétel · 1/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1884RS-1020
Singer / Neidlinger G.
„Legjobbak a világon”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Singer varrógépek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1020
Mit csinál ez a mondat?
A háromszavas kijelentés az egész világ varrógépei fölé helyezi a Singer gépeit. A hirdetés az egyszerű és tartós szerkezetet említi mellette, de a rangsor feltételeit nem fejti ki.
Mai szövegírási tanulság
A világelsőség állításának meggyőző erejét az összehasonlítás pontos mércéje adná.
A forrásról
Keretezett, nagy Singer-emblémás kereskedelmi hirdetés, benne a helyi eladó neve és címe.
1884-03-02 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Az archívum 1883-12-30-i metaadata téves; az 1884-03-02-i keltezést a lapszám címlapja igazolja (ugyanazon kötet pg=262).
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1884-03-02 / V. évfolyam, 9. szám; Hungaricana digitális kép: 266. (URL-paraméter: pg=265; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Pótkávé
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1421
Mit csinál ez a mondat?
A kijelentés minden addig ismert versenytársat a Lenck-kávé mögé sorol. A környező mondat az összetevők minőségét, az illatot és az ízt egyszerre vonja be ebbe az általános fölénybe.
Mai szövegírási tanulság
A teljes piacra kiterjesztett felsőbbséget nem lehet pusztán egy kedvező terméktulajdonságból levezetni.
A forrásról
Önálló keretes termékhirdetés, a soproni gyártóval és ingyenes minta rendelési lehetőségével.
1888-04-24 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Eger; 1888-04-24 / 17. szám; Hungaricana digitális kép: 135. (URL-paraméter: pg=134; nem nyomtatott oldalszám.)
„az egészen elvesztett hallási tehetség visszanyerése.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Hallási balzsam
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1442
Mit csinál ez a mondat?
A balzsam reklámja a teljesen elvesztett hallás visszanyerését is a készítményhez társítja. Az ígéret nem pusztán enyhülést helyez kilátásba, hanem a megszűnt érzékelési képesség helyreállítását.
Mai szövegírási tanulság
Az „egészen elvesztett” állapot visszafordításának ígérete különösen erős csodahatás-képzetet teremt.
A forrásról
A Fragner-féle gyógykészítmények keretes kereskedelmi hirdetésének Hallási balzsam című része, üvegárral és a szegzárdi gyógyszerész megnevezésével.
1890-09-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A „visszanyerése” végződés a nyomtatott szövegé; az eredeti nyelvtani szerkezet megmaradt.
Bibliográfiai adat: Tolnamegyei Közlöny; 1890-09-07 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 278. (URL-paraméter: pg=277; nem nyomtatott oldalszám.)
„Több mint 50 év óta elismert legjobb s legtartósabb házi és gazdasági szappany.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Házi és gazdasági szappan
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1140
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés a minőségi és tartóssági elsőbbséget fél évszázados elismertséggel támogatja. A hosszú múlt így nemcsak tapasztalatot, hanem folyamatos elsőséget is sugall.
Mai szövegírási tanulság
A régóta működő márka múltja önmagában nem teszi összehasonlíthatóvá a jelenlegi termékteljesítményt.
A forrásról
Az Apollo gyárak önálló keretes reklámja, márkanévvel, két védjegyábrával és bécsi címmel.
1893-09-10 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Közlöny; 1893-09-10 / 37. szám; Hungaricana digitális kép: 296. (URL-paraméter: pg=295; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Fogtisztítószer
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1030
Mit csinál ez a mondat?
A fogtisztítószer egyetlen mondatpárban világméretű jelentőséget és általános használatot tulajdonít magának. A mindenütt szó kivétel nélkülivé tágítja az elterjedtséget, amivel társadalmi bizonyítékot teremt.
Mai szövegírási tanulság
Az elterjedtségre hivatkozó reklámnál érdemes különválasztani az igazolt piacokat a korlátlan népszerűség képétől.
A forrásról
Díszes keretű Kalodont-hirdetés, nagy márkanévvel és a készítmény használatát ajánló értékesítési szöveggel.
1894-01-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Lapok; 1894-01-07; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Önműködő növénypermetező
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1422
Mit csinál ez a mondat?
Az összes addig ismert permetezőt egyszerre utasítja maga mögé. A közvetlenül mellette megnevezett önműködést a teljes termékfölény magyarázatává teszi.
Mai szövegírási tanulság
Egy előnyös működési tulajdonság és a teljes kategóriára kimondott felsőbbség eltérő terjedelmű állítás.
A forrásról
Önálló géphirdetés rajzzal, gyártónévvel, bécsi címmel és árjegyzékajánlattal.
1894-05-06 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Lapok; 1894-05-06; Hungaricana digitális kép: 78. (URL-paraméter: pg=77; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Varrógépek és kerékpárok
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1150
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő önmaga ellen cselekvőnek nevezi azt, aki gépet venne, de előbb nem győződik meg az ő ajánlatáról. Ez a versenyelőnyt a vásárló józan ítélőképességének próbájává teszi.
Mai szövegírási tanulság
A vásárló megszégyenítése erős figyelemfogás, de az ajánlat előnyét külön is meg kell mutatni.
A forrásról
Illusztrált, keretes kereskedői hirdetés kerékpárrajzzal, Jelszavam címmel és a kereskedő nevével.
1895-04-28 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Összefüggő mondatrész a hosszabb feltételes állításból; a feltételt az elemzés megadja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1895-04-28 / 17. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
„A Kathreiner-féle kávé a legízletesebb, legegészségesebb és legolcsóbb pótkávé.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Kneipp-malátakávé
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1031
Mit csinál ez a mondat?
A mondat egyszerre igényli az íz, az egészség és az ár szerinti első helyet. A három eltérő szempont összekapcsolása azt sugallja, hogy a vevőnek semmiben sem kell engednie.
Mai szövegírási tanulság
Az ízlés, az egészségi hatás és az ár összehasonlítása eltérő bizonyítékokat kíván.
A forrásról
Nagyméretű, illusztrált és díszes keretű malátakávé-hirdetés, márkanévvel, csomagképpel és árral.
1896-01-26 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Zalamegye; 1896-01-26 / 4. szám; Hungaricana digitális kép: 24. (URL-paraméter: pg=23; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Gőzcséplőgépek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1479
Mit csinál ez a mondat?
A gépgyár a világ teljes kínálatához viszonyítva nevezi saját cséplőgépeit a legjobbnak. Az időbeli megszorítás valamelyest körülhatárolja az állítást, de a minőségi összevetés mércéje továbbra sem jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
A pillanatnyi világelsőséghez is tisztázni kellene, milyen teljesítménymutatók alapján született a rangsor.
A forrásról
Keretezett gépgyári reklám géprajzzal, budapesti vezérképviselettel és árjegyzékajánlattal.
1896-07-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A lapszám 1896-07-05-i dátumát az ugyanazon kötet pg=0 címlapján is ellenőriztük.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1896-07-05 / 27. szám; Hungaricana digitális kép: 8. (URL-paraméter: pg=7; nem nyomtatott oldalszám.)
„A valódi maláta-kivonat mell-bonbonok tetszés szerinti mennyiségben emésztési zavar nélkül használható.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Malátakivonatos mellbonbon
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1443
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés tetszőleges mennyiségű fogyasztás mellett is emésztési zavaroktól mentes használatot ígér. A korlátlan mennyiségre kiterjesztett megfogalmazás az esetleges kellemetlenségek lehetőségét is kizárja.
Mai szövegírási tanulság
A „tetszés szerinti mennyiség” fordulat a kedvező tulajdonságot korlátlan biztonságérzetté nagyítja.
A forrásról
Hoff János malátakészítményeinek nagy, keretes hirdetése, termékfelsorolással és pápai, budapesti, bécsi beszerzési címekkel.
1897-04-04 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A többes számú „mell-bonbonok” mellett álló egyes számú „használható” az eredeti szöveg sajátossága.
Bibliográfiai adat: Pápai Lapok; 1897-04-04; Hungaricana digitális kép: 118. (URL-paraméter: pg=117; nem nyomtatott oldalszám.)
„hatásában még a külföldi hasonló gyógyszereket is felülmuló”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Gyógyhatásúnak hirdetett bedörzsölőszer
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1424
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a külföldi hasonló gyógyszerek fölé helyezi saját készítményét, meghatározott összehasonlítás nélkül. A „még” szó úgy állítja be ezt a fölényt, mintha a külföldi versenytársak legyőzése különösen nagy teljesítmény lenne.
Mai szövegírási tanulság
A vetélytársak egész csoportjára kiterjesztett összehasonlítás név szerint megjelölt ellenfél nélkül is erős fölényérzetet teremt.
A forrásról
A Veritas és a Korona-szesz készítményt közvetlenül kínáló, bekeretezett gyógyszerészi hirdetés; ára és a készítő rendelési címe is szerepel.
1897-04-04 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A „felülmuló” szó a nyomtatott hirdetésben rövid u-val szerepel.
Bibliográfiai adat: Pápai Lapok; 1897-04-04; Hungaricana digitális kép: 118. (URL-paraméter: pg=117; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Keserűvíz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1467
Mit csinál ez a mondat?
A terméket uralkodói rangra emeli a saját kategóriájában. A cím az elsőbbséget és a tekintélyt egyszerre közvetíti, a többi keserűvizet alacsonyabb helyre sorolva.
Mai szövegírási tanulság
A királyi cím látványos minőségi rangsort sugall akkor is, ha nem nevez meg mérhető értékelési szempontot.
A forrásról
A márkanevet többször kiemelő önálló hirdetés, beszerzési felszólítással és a budapesti igazgatóság megjelölésével.
1898-12-18 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnamegyei Közlöny; 1898-12-18 / 51. szám; Hungaricana digitális kép: 422. (URL-paraméter: pg=421; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Szépítő arckrém
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1033
Mit csinál ez a mondat?
Az arckrémnek tulajdonított hatás egész évtizedeket ígér eltüntetni a megjelenésből. Az időben mért nagy változás sokkal erősebb képzetet kelt, mint a bőr simaságának egyszerű ígérete.
Mai szövegírási tanulság
Az időt visszafordító szépségígéretnél külön kell választani a látványos hasonlatot a konkrétan mérhető változástól.
A forrásról
Rosa Schaffer szépítőszereinek nagy, portréval illusztrált hirdetése, a krém neve és tégelyára együtt szerepel.
1899-04-09 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A terméknév és a közvetlenül utána álló állítás egy sorban szerepel az átiratban.
Bibliográfiai adat: Szatmármegyei Közlöny; 1899-04-09 / 15. szám; Hungaricana digitális kép: 89. (URL-paraméter: pg=88; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: Ruhaszövetek és karácsonyi árucikkek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1485
Mit csinál ez a mondat?
A választék és az árak felsőfokát egy harmadik állítás koronázza meg: a kereskedőnek nincs méltó ellenfele. A három rövid felkiáltás több külön döntési szempontot foglal egyetlen teljes fölénybe.
Mai szövegírási tanulság
A halmozott felsőfok erősen hangsúlyoz, de minden egyes összehasonlításhoz külön mérce tartozna.
A forrásról
Áruházi hirdetés tételes szövetárakkal, katalógusrendeléssel és bécsi üzletcímmel.
1899-12-10 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A hirdetés három, egymás mellett olvasható rövid állítása.
Bibliográfiai adat: Tolnavármegye; 1899-12-10 / 50. szám; Hungaricana digitális kép: 410. (URL-paraméter: pg=409; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Orosz tea
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1480
Mit csinál ez a mondat?
A moszkvai teakiviteli társulat reklámja világelsőséget állít a termék íze fölött. A földrajzi eredet és a csak eredeti csomagolásra vonatkozó kitétel az állított elsőbbség hitelét erősíti.
Mai szövegírási tanulság
A származás és az eredetiség nem ugyanazt bizonyítja, mint a világméretű minőségi első hely.
A forrásról
Önálló teahirdetés, terméknévvel, helyi kereskedővel és árjegyzékkérésre szóló felszólítással.
1901-01-27 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1901-01-27 / 4. szám; Hungaricana digitális kép: 59. (URL-paraméter: pg=58; nem nyomtatott oldalszám.)
„Be van bizonyítva, hogy a legjobb és legolcsóbb közvetítő az apró hirdetés marad”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Apróhirdetési szolgáltatás
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1035
Mit csinál ez a mondat?
A lap saját értékesítési felületét egyszerre nevezi a legjobbnak és a legolcsóbbnak. A nyitófordulat előre lezárja a vitát, mert bizonyítottnak mondja ezt az elsőbbséget.
Mai szövegírási tanulság
A bizonyítottságot kijelentő szófordulat önmagában nem mutatja meg, milyen mérésből származik az előny.
A forrásról
Az apróhirdetési rovat saját reklámja a díjszabás mellett, közvetlen felhívással a rovat igénybevételére.
1901-01-27 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1901-01-27 / 4. szám; Hungaricana digitális kép: 59. (URL-paraméter: pg=58; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Bútorok és lakberendezés
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1425
Mit csinál ez a mondat?
A bútorgyár a saját készítés és a hirdetett gyári árak következményeként a verseny lehetetlenségét jelenti ki. Az egész országban páratlannak nevezett választék tovább növeli a teljes fölény benyomását.
Mai szövegírási tanulság
A versenytársak teljes kizárása erősebb következtetés, mint az alacsony ár vagy a széles választék külön állítása.
A forrásról
Nagyméretű, díszes keretű bútorgyári hirdetés, békéscsabai címmel és eladási felhívással.
1901-02-24 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1901-02-24 / 16. szám; Hungaricana digitális kép: 81. (URL-paraméter: pg=80; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Fehérjével dúsított kakaó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1444
Mit csinál ez a mondat?
A tízszeres táplálóerő rendkívüli mértékű előnyt ígér a mindennapi kakaóhoz képest. A reklám a táplálóbb szó mögötti mutatót nem nevezi meg, ezért a számszerű pontosság látszata tág jelentéssel párosul.
Mai szövegírási tanulság
Egy többszörös teljesítményígéretnél a mértékegység legalább olyan lényeges, mint a nagy szám.
A forrásról
A Tropon-készítményeket felsoroló önálló kereskedelmi hirdetés egyik kiemelt terméksora.
1901-06-16 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei Közlöny; 1901-06-16 / 48. szám; Hungaricana digitális kép: 304. (URL-paraméter: pg=303; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Linoleum padló-zománc
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1426
Mit csinál ez a mondat?
Egy megnevezett tulajdonságban, a tartósságban állít veretlenséget. Az eddig szó időben korlátozza a fölényt, miközben az utánzatokat tárgyaló környezet a terméket követendő eredetiként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
Az abszolút hangú állításoknál a tulajdonságot és az időbeli korlátozást is együtt kell olvasni.
A forrásról
Márkajeles festékhirdetés a gyártó és két nagykárolyi kereskedő nevével.
1902-04-06 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szatmármegyei Közlöny; 1902-04-06 / 14. szám; Hungaricana digitális kép: 92. (URL-paraméter: pg=91; nem nyomtatott oldalszám.)
„A ki a „Feeolin“-t állandóan szappan helyet használja, fiatal és szép marad.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Szappan helyett ajánlott szépségápoló szer
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1445
Mit csinál ez a mondat?
A készítmény tartós használatához az ifjúság és a szépség megőrzését köti. A marad szó időbeli korlát nélkül nyújtja el az eredményt, miközben a rajz látványos előtte-utána változást mutat.
Mai szövegírási tanulság
A tartós fiatalságot ígérő mondatban keresni kellene az időhatárt és a ténylegesen megfigyelhető változást.
A forrásról
Keskeny keretes szépségápolószer-hirdetés előtte-utána arcképekkel, árakkal és bécsi megrendelési címmel.
1902-12-25 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott „helyet” alak egy t-vel szerepel.
Bibliográfiai adat: Békés; 1902-12-25 / 52. szám; Hungaricana digitális kép: 327. (URL-paraméter: pg=326; nem nyomtatott oldalszám.)
„Beszél minden nyelven. Játszsza az összes hangszereket.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Fonográf
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1162
Mit csinál ez a mondat?
A hangrögzítő gépet minden nyelven beszélő és minden hangszeren játszó szereplőként mutatja be. A mindentudó előadó képe a felvétel és lejátszás képességét személyes tehetségként nagyítja fel.
Mai szövegírási tanulság
A technikai funkció emberi képességgé alakítása emlékezetes, de könnyen tágabb teljesítményt sugall a tényleges működésnél.
A forrásról
Illusztrált fonográfhirdetés, készülékrajzzal, árakkal, gyártói névvel és címmel.
1903-03-08 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Balatonvidék; 1903-03-08 / 10. szám; Hungaricana digitális kép: 102. (URL-paraméter: pg=101; nem nyomtatott oldalszám.)
„A legjobb, legolcsóbb, legmegbízhatóbb, legegyszerűbb mozgató erő ipari és mezőgazdasági czélokra.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Motor ipari és mezőgazdasági használatra
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1037
Mit csinál ez a mondat?
Négy egymás mellé tett felsőfok állítja, hogy ez a motor az összes lényeges szempontban vezet. Az ipari és mezőgazdasági alkalmazás közös említése tovább szélesíti a fölény érvényességi körét.
Mai szövegírási tanulság
A több szempontban hirdetett elsőséget külön-külön is ellenőrizhető összehasonlításokra kellene bontani.
A forrásról
Díszes keretű motorhirdetés nagy géprajzzal, gyártói névvel és a pápai képviselő címével.
1903-04-12 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Lapok; 1903-04-12; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
A túlzó, nagyzoló és pökhendi jelző a válogatás szerkesztői szempontját nevezi meg. A szöveg magabiztos hangvétele felismerhető a hirdetésből; a termék tényleges teljesítményéről és a korabeli olvasók reakciójáról további bizonyíték kellene.
1. Fölény és kizárólagosság
A senki más, az egyetlen és a felülmúlhatatlan fordulat a versenytársakat is minősíti. Keresd meg, milyen tulajdonságban állít elsőséget a reklám, és megnevezi-e az összehasonlítás körét. Ha a mérce hiányzik, ezt a hiányt is rögzítsd az elemzésben.
2. Csodahatás és mindentudás
A sokféle problémára kínált egyetlen szer vagy a teljes eredményt ígérő mondat szélesre nyitja az elvárást. Olvasd el a teljes hirdetést: milyen alkalmazást, időtartamot és feltételt ad meg? A történeti reklámígéret idézése a használatát dokumentálja, a hatásosságát külön kell vizsgálni.
3. Presztízs és nagyzolás
A királyi, fényűző vagy kivételes jelző társadalmi jelentést adhat a terméknek. Nevezd meg, milyen kívánatos szerepet kínál a vásárlónak. Ezután keresd meg azt a terméktulajdonságot, amellyel a hirdetés összekapcsolja ezt a szerepet.
4. Világelsőség és felsőfok
A világ legjobbja típusú állítás rendkívül tág összehasonlítást sugall. Írd le, milyen mérés és milyen versenytársi kör tenné értelmezhetővé. A reklám nyelvi ereje és az állítás alátámasztása külön elemezhető.
5. Ár- és értékfölény
Az olcsóság és a verhetetlen ár értelmezéséhez termékkör, időpont, földrajzi terület és azonos feltételű összehasonlítás kell. A Vodafone és a Tesco kártyáin a nagy ígéret mellett a hirdetésben megadott korlátozásoknak is szerepe van. Az elemzésben őrizd meg ezeket a feltételeket.
Válassz egy felsőfokú állítást, és írd le, milyen termékelőnyt próbál kifejezni. Add meg, mihez hasonlít, milyen feltételek mellett érvényes, és milyen bizonyíték kellene hozzá. Saját reklámban a konkrét előny és az ellenőrizhető feltétel adjon tartalmat az erős jelzőnek.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
A válogatás 100 eredeti újsághirdetés rövid szövegét tartalmazza: 92 külön újságoldalról, 46 lapcímből, 1884. március 2. és 2019. november 20. közötti dokumentált megjelenésekkel. A források a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből származnak.
Mind a 100 idézetet az eredeti digitalizált hirdetés képén ellenőriztük. A hirdető, a termék vagy szolgáltatás, a kereskedelmi ajánlat és a hirdetési környezet együtt igazolja a reklámjelleget. A forráslink a teljes újságoldalra vezet; a kártyán külön olvasható, milyen reklámban szerepelt a mondat.
Az OCR gépi szövegfelismerését a kereséshez használtuk. Az idézetben a történeti szóalakokat megőriztük; a sortörést, betűritkítást és a nyomdai sorelválasztást olvasási célból feloldottuk. A külön magyarázatot igénylő átírási és keltezési eseteknél a kártya saját megjegyzést ad. A digitális kép sorszáma és a nyomtatott oldalszám eltérhet.
A dátum a konkrét hirdetés megjelenését jelöli. Egy előfordulásból a kampány kezdete, a szlogen első használata és tartós márkaszlogen-szerepe nem állapítható meg. A válogatás 2000 utáni hirdetéseket is tartalmaz; a Szlogenek és mottók 2000 előttről külön gyűjtemény.
Az öt tematikus csoport és a saját elemzések a reklámígéret nyelvi megoldását vizsgálják. A besorolás önmagában nem minősíti hamisnak a termékállítást, és nem bizonyítja a reklám hatását. A korabeli egészségügyi, ár- és teljesítményígéretek történeti példák; értelmezésükhöz a hirdetés teljes szövege és feltételei is szükségesek.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 100 túlzó, nagyzoló és pökhendi reklám – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/tulzo
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Az összehasonlítás körét, az ígéret feltételeit és a forrás bizonyító erejét vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
Egy hirdetés a terméket felülmúlhatatlannak nevezi. Mit érdemes elsőként tisztázni?
Mely tulajdonságban, milyen termékekhez és feltételekhez képest állít fölényt. A felsőfok összehasonlítást sugall. A tulajdonság, az összehasonlítás köre és feltétele nélkül nem tudjuk, mire vonatkozik. Következő lépésként írd át az állítást egy ellenőrizhető kérdéssé.
Egy bolti árígéret csak jelölt termékekre és meghatározott környékre vonatkozik. Hogyan idézd az elemzésben?
Az árígérettel együtt nevezd meg a termékkört és a földrajzi feltételt. A feltételek meghatározzák az ígéret hatókörét. A válogatás Tesco-példájánál is a jelölt termékek és a 3 kilométeres körzet számít. Saját elemzésben keresd meg a főcímhez tartozó részleteket is.
Egy régi hirdetés minden hasonló szernél erősebb hatást ígér. Mit bizonyít a fennmaradt reklám?
Azt, hogy a hirdető az adott megjelenésben ilyen fölényállítást használt. Az eredeti hirdetés a reklámígéret történeti előfordulását igazolja. A tényleges hatáshoz és a vásárlói reakcióhoz külön adatok kellenek. Válaszd külön a közölt ígéretet és annak alátámasztását.
A forrás egy 1905-ben megjelent újsághirdetés. Mit jelent biztosan az évszám?
Ennek az ellenőrzött hirdetésnek a megjelenési évét. A keltezés a konkrét forráselőfordulást datálja. A mondat más lapokban vagy korábbi években is szerepelhetett. Hivatkozáskor az ellenőrzött lapszámot és oldalt add meg.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.