3. oldal – 100 túlzó, nagyzoló és pökhendi reklám – Hungaricana-válogatás
Száz eredeti újsághirdetés 1884 és 2019 közül, a Hungaricana helyi lapjaiból. Világelsőség, kizárólagos fölény, csodahatás, presztízs és verhetetlen ár: öt visszatérő reklámfogást vizsgálunk. Minden idézetet a hirdetés képén ellenőriztünk; a kártyákon megtalálod a hirdetőt, a terméket, a dátumot, az eredeti oldalt és a saját elemzést.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A választó a válogatás reklámszlogenjeihez dokumentált városokat mutatja; a zárójeles szám ezek különböző szövegeit jelzi.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszöveggel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 51–75. tétel · 3/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1921RS-1431
Őszi sör – Első Magyar Részvény Serfőzde
„az Őszi sör, mely tápserelyénél és magas foktartalmánál fogva felülmulja az eddig forgalomba hozott összes luxus söröket.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Sör
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1431
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés a sörnek tulajdonított tápláló erővel és magas foktartalommal indokolja fölényét az addig forgalomba került összes luxussörrel szemben. A megnevezett tulajdonságokat a teljes versenykörre kiterjesztett, kivétel nélküli összehasonlítással emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A fölényállítás értelmezésekor együtt kell megtartani a megnevezett tulajdonságokat, az időbeli határt és a versenytársak kijelölt körét.
A forrásról
A serfőzde közvetlen kereskedelmi ajánlata az Őszi sör megnevezésével, kaphatósággal és a Három Szerecsen vendéglő főraktári címével.
1921-12-06 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomaton szereplő „tápserelyénél” alak megmaradt. A teljesebb részlet megőrzi a hirdető által megnevezett összehasonlítási alapot.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1921. december 6. / 140. szám; Hungaricana digitális kép: 426. (URL-paraméter: pg=425; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Az Orkan című film vetítése
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1432
Mit csinál ez a mondat?
A főcím teljes fölényt jelent be, a hasonlítás tárgyát pedig nyitva hagyja. Az olvasó így a film minden tulajdonságára kiterjesztheti a rövid, határozott ítéletet.
Mai szövegírási tanulság
A hiányzó összehasonlítási szempont növeli a mondat hatókörét, de az értelmezés pontosságát csökkenti.
A forrásról
Elkülönített mozi-reklám a film címével, az Apolló nevével és a bemutató időpontjával.
1923-04-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1923-04-22 / 91. szám; Hungaricana digitális kép: 118. (URL-paraméter: pg=117; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Cipőkrém
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1481
Mit csinál ez a mondat?
A kakasos márkajel alatti rövid állítás a teljes világ cipőkrémkínálatában jelöl ki első helyet. A reklám a minőség meghatározása helyett magával a rangelsőséggel próbál meggyőzni.
Mai szövegírási tanulság
Egyetlen felsőfok is nagy állítás, ha az összehasonlítás köre korlátlan.
A forrásról
Önálló Le Coq cipőkrémhirdetés, közvetlenül a lapfej alatt.
1925-05-03 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Zalai Közlöny; 1925-05-03 / 98. szám; Hungaricana digitális kép: 162. (URL-paraméter: pg=161; nem nyomtatott oldalszám.)
Amerikai Divatkülönlegességek – amerikai fogyasztófűző
„Pompás alakot varázsol, amellett fogyaszt, egésznapi használatnál is kényelmes, megakadályozza a felesleges zsirrétegek lerakodását.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Fűző
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1457
Mit csinál ez a mondat?
Az alakot formáló ruhadarabhoz fogyást és a zsírfelhalmozódást megelőző hatást rendel a reklám. A külalakot javító öltözék így a testi folyamatok biztos szabályozójának szerepét kapja.
Mai szövegírási tanulság
A megjelenést átformáló eszköz és a test összetételét módosító hatás külön állítás.
A forrásról
Fogyasztófűző reklámja Fedák Sári nevével, kereskedői címmel és rendelési útmutatóval.
1925-12-20 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1925-12-20 / 173. szám; Hungaricana digitális kép: 168. (URL-paraméter: pg=167; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Fertőtlenítő háziszer
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1433
Mit csinál ez a mondat?
A kiemelés valamennyi más megoldást bizonytalannak állítja be, miközben a saját szer eredményét biztosként kezeli. Az egész hirdetésben felsorolt sokféle felhasználás még tágabbra nyitja ezt a kizárólagosságot.
Mai szövegírási tanulság
A konkurencia általános bizonytalanságával szembeállított saját bizonyosság erős, külön igazolást igénylő állítás.
A forrásról
Nagy Salan termékreklám gyártónévvel, felsorolt felhasználásokkal, 1,20 pengős árral és kaphatósági közléssel.
1928-05-27 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A „talán” után a nyomtatott szövegben nincs írásjel.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1928-05-27 / 120. szám; Hungaricana digitális kép: 197. (URL-paraméter: pg=196; nem nyomtatott oldalszám.)
„mindenki tudja, hogy valamennyit elpusztítja a Salan.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Fertőtlenítő háziszer
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1458
Mit csinál ez a mondat?
A megelőző sorok egy csepp víz bacilusaira utalnak, ezért a kijelentés teljes pusztulást ígér ebben a körben. A reklám ezt általánosan ismert bizonyosságként közli, miközben nyereménypályázattal is ösztönzi a vásárlást.
Mai szövegírási tanulság
A teljes hatásosság és az általános ismertség két külön állítás, amelyek egymást nem bizonyítják.
A forrásról
Nagy Salan termékreklám 1000 pengős pályázattal, termékdobozhoz kötött beküldéssel és irodacímmel.
1928-10-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Egri Népújság; 1928-10-07 / 231. szám; Hungaricana digitális kép: 355. (URL-paraméter: pg=354; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Varrógép
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1081
Mit csinál ez a mondat?
A „mégis” egy elhallgatott vitát zár le a márka javára, mintha az ellenérvek után is magától értetődne a győzelme. A rövid hirdetés összehasonlítási szempontok nélkül mondja ki az elsőbbséget.
Mai szövegírási tanulság
A vitát lezáró fordulat erősíti az önbizalmat, de a fölény tartalmát külön bizonyítéknak kellene megmutatnia.
A forrásról
Önálló keretes, nagybetűs Singer-hirdetés a helyi hírek és az alsó reklámsáv között.
1929-07-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szatmár és Bereg; 1929-07-14 / 28. szám; Hungaricana digitális kép: 180. (URL-paraméter: pg=179; nem nyomtatott oldalszám.)
„hatása felülmulhatatlan mivel a legjobb nyálkaoldó és köptető.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Gyógyvíz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1459
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés egymást erősítő felsőfokokkal teszi egyedülállóvá a víznek tulajdonított hatást. A különféle panaszok felsorolása a rövid reklámot széles körű megoldás ígéretévé alakítja.
Mai szövegírási tanulság
A felsorolt felhasználási helyzetek számától még nem lesz megalapozottabb az általános hatásfölény.
A forrásról
A Málnási Siculia gyógyvíz önálló reklámja, a fűszerüzletekben való kaphatóság feltüntetésével.
1930-01-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nagybánya; 1930-01-05 / 1. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
„felülmulhatatlan, illatos, hygienikus és amely a szépségápolás valóságos talismanja.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Rizspor
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1460
Mit csinál ez a mondat?
A rizspor értékét abszolút fölénnyel és mágikus védelmező tárgyhoz hasonlítással növeli a szöveg. Az érzékeny arcbőr említése mellett a talizmán képe a kozmetikumnál jóval tágabb biztosítékot sugall.
Mai szövegírási tanulság
A mesés metafora és a termék ténylegesen megnevezett tulajdonságai eltérő ígéretet hordoznak.
A forrásról
Önálló keretes kozmetikai reklám márkanévvel, gyártónévvel és használati ajánlással.
1930-01-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A lapképen a „felülmulhatatlan” és „talismanja” korabeli alak szerepel; az összetapadt „ésamely” szavakat az átirat különírja.
Bibliográfiai adat: Keleti Ujság; 1930-01-22 / 16. szám; Hungaricana digitális kép: 236. (URL-paraméter: pg=235; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Bembergselyem-harisnya
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1434
Mit csinál ez a mondat?
A harisnya két eltérő értékét egyetlen megdönthetetlen fölényállítássá kapcsolja a reklám. A műszaki tartósság mellé állított szépség esztétikai ítéletét is ugyanilyen bizonyossággal kezeli.
Mai szövegírási tanulság
A mérhető teljesítmény és az ízlés kérdése külön indoklást kíván.
A forrásról
Márkajeles Gé-Ef-Bé harisnyahirdetés konkrét minőségekkel, pengőárakkal és a Pollák Testvérek üzletadataival.
1930-02-16 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1930-02-16 / 39. szám; Hungaricana digitális kép: 144. (URL-paraméter: pg=143; nem nyomtatott oldalszám.)
„Ha mindenki ismerné a PFAFF varrógépek mindent felülmúló értékes voltát, senki se venne más gépet.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Varrógép
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-236
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a más márkát választó vásárló döntését a megfelelő ismeret hiányával magyarázza. Saját termékét olyan fölényesnek tartja, hogy teljes tájékozottság mellett minden versenytárs eltűnne a választásból.
Mai szövegírási tanulság
A vevő tájékozatlanságára épülő érv könnyen válik lekezelővé, ha a konkrét termékelőnyök helyére kerül.
A forrásról
Önálló keretes Pfaff-varrógép-hirdetés, márkajelzéssel és képi termékbemutatással.
1930-04-06 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1930-04-06 / 28.szám; Hungaricana digitális kép: 149. (URL-paraméter: pg=148; nem nyomtatott oldalszám.)
Újlaki pala – Nagybátony-Újlaki Egyesült Iparművek
„MINŐSÉGE, GAZDASÁGOSSÁGA FELÜLMULHATATLAN”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Tetőfedő pala
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1435
Mit csinál ez a mondat?
Az építőanyagot egyszerre minőségben és gazdaságosságban helyezi elérhetetlen magaslatra a hirdetés. A sűrített kijelentés sem felhasználási körülményt, sem határt nem ad ehhez a fölényhez.
Mai szövegírási tanulság
Az építőanyag értékelésénél a minőség és a teljes költség pontos feltételeit is érdemes közölni.
A forrásról
Az Újlaki pala önálló termékhirdetése gyártónévvel és budapesti címmel.
1930-10-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnamegyei Ujság; 1930-10-22 / 83. szám; Hungaricana digitális kép: 495. (URL-paraméter: pg=494; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Rádióműsor-újság
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1088
Mit csinál ez a mondat?
Három egymás mellé tett felsőfok teszi a mellékletet egyszerre árban, népszerűségben és tartalomban elsővé. A halmozás azt az érzést kelti, hogy az olvasónak semmilyen fontos szempontból nem kell kompromisszumot kötnie.
Mai szövegírási tanulság
A különböző előnyök felsorolása akkor informatív, ha mindegyikhez saját összehasonlítási alap tartozik.
A forrásról
A Magyarország vasárnapi mellékletének önálló hirdetése, 10 filléres árral és csomagban történő értékesítéssel.
1930-10-23 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1930-10-23 / 241. szám; Hungaricana digitális kép: 180. (URL-paraméter: pg=179; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Gyógyszertári tabletta
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1436
Mit csinál ez a mondat?
A reklám meghűlés és reumatikus fájdalmak esetére ajánlja a készítményt, majd felülmúlhatatlannak nevezi. A rövid zárómondat a megadott felhasználási körben teszi vitathatatlanná a termék elsőbbségét, összehasonlítási mérce nélkül.
Mai szövegírási tanulság
A hatásra utaló elsőségi állításból derüljön ki, milyen eredményben és milyen feltételekkel áll fenn az előny.
A forrásról
Bayer-jelvényes, önálló Aspirin-tabletta-hirdetés, gyógyszertári elérhetőség közlésével.
1930-12-31 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Kiskunhalas Helyi Értesítője; 1930-12-31 / 104. szám; Hungaricana digitális kép: 662. (URL-paraméter: pg=661; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Arckrém
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1437
Mit csinál ez a mondat?
A krém még a legjobbnak nevezett szintet is meghaladja: a szöveg saját felsőfokán lép túl. Ez a logikai túllicitálás a megkülönböztetés helyét átadja az önmagát fokozó dicsekvésnek.
Mai szövegírási tanulság
A versenytársak fölé licitáló szófordulat könnyen emlékezetes, de konkrét különbséget nem nevez meg.
A forrásról
Közvetlen kereskedelmi ajánlat a krém nevével, a Szent Antal drogéria főraktárként megjelölésével és zalaegerszegi címével.
1932-10-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Zalamegyei Ujság; 1932-10-01 / 223. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
„Mindennél jobban segít tökéletesen szépnek, igazán ápoltnak lenni!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Arckrém
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1106
Mit csinál ez a mondat?
A krém egyszerre kap korlátlan versenyelőnyt és egy tökéletes szépségállapot ígéretét. A női portré a hétköznapi bőrápolási termékhez teljes külső átalakulás képzetét társítja.
Mai szövegírási tanulság
A bőrápolás konkrét eredményét különítsd el a tökéletes megjelenés eszményétől.
A forrásról
Nagy, képes Elida Ideál Creme-hirdetés terméknévvel és a krém állított hatásainak leírásával.
1935-10-27 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Az idézet a cím első részét és a női portré alatti folytatását egy mondatként közli; a közbeékelt tipográfiai gondolatjel kimaradt.
Bibliográfiai adat: Eger–Gyöngyösi Újság; 1935-10-27 / 170. szám; Hungaricana digitális kép: 303. (URL-paraméter: pg=302; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Regény
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1472
Mit csinál ez a mondat?
A regény megjelenését egy teljes évszak irodalmi életének csúcspontjává nyilvánítja a hirdetés. A könyv értékelését így már az előjegyzés előtt egy kész rangsor helyettesíti.
Mai szövegírási tanulság
A kulturális nagyság állítását érdemes elválasztani a mű tartalmáról adott tájékoztatástól.
A forrásról
A Sziklasír kétkötetes regény előjegyzési hirdetése szerzővel, kiadóval, árral és rendelési helyekkel.
1936-04-23 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1936-04-23 / 101. szám; Hungaricana digitális kép: 217. (URL-paraméter: pg=216; nem nyomtatott oldalszám.)
„A „LADY” Chat Noir kölnivíz kellemes illata ellenállhatatlanná és bájossá teszi Önt.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Kölnivíz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1461
Mit csinál ez a mondat?
Az illat a terméktulajdonságból a használó biztos társas hatásává válik. Az ellenállhatatlanság ígérete más emberek reakcióit is a kozmetikum kiszámítható következményeként kezeli.
Mai szövegírási tanulság
Az illatélmény leírása és a másokra gyakorolt hatás garantálása két különböző erősségű ígéret.
A forrásról
Képes Lady Chat Noir kölnivíz- és púderhirdetés, termékcsomagolásokkal és kaphatósági közléssel.
1936-05-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék – Szabolcsi Hírlap; 1936-05-01 / 101. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
„A legujabb, a legjobb, a legolcsóbb: ez a SENATOR BLOK cigarettapapir! Ezentul csak ezt használja!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Cigarettapapír
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1114
Mit csinál ez a mondat?
A három felsőfokot közvetlenül kizárólagos használatra felszólító mondat követi. A reklám így az újdonságot, a minőséget és az árat összesítve kívánja lezárni a márkák közötti választást.
Mai szövegírási tanulság
Több előny halmozása sem teszi magától értetődővé a kizárólagos választás indokoltságát.
A forrásról
Cigarettapapír-hirdetés terméktulajdonságokkal, 12 filléres árral és dohányárusi beszerzésre felszólítással.
1937-05-23 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1937-05-23 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
„A világ legtökéletesebb színes filmje: A szezon legnagyobb eseménye!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Mozifilm
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1473
Mit csinál ez a mondat?
A film egyszerre lesz világviszonylatban tökéletes és egy teljes szezon legfontosabb eseménye. A két rangelsőség a sztárnevek előtt kész értékítéletet ad a nézőnek.
Mai szövegírási tanulság
A premier jelentőségét a nagy jelzők mellett a mű sajátosságai teszik megítélhetővé.
A forrásról
Az Allah kertje fizetős mozivetítésének reklámja színésznevekkel, időpontokkal és jegyelővételi információval.
1937-09-11 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Zalamegyei Ujság; 1937-09-11 / 205. szám; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: vegyes háztartási áruk és gyermekkocsik
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-290
Mit csinál ez a mondat?
A mondat egymás mellé teszi a minőség és az ár abszolút felsőfokát. Nem csupán jó vételt, hanem a jó termékek közül is a legkiválóbbat és egyúttal a legalacsonyabb árat ígéri.
Mai szövegírási tanulság
Két felsőfok összeadása erősíti az ajánlatot, de az összehasonlítás körét is tisztázni kell.
A forrásról
Alsó középső, vastag keretű Párisi Bazár-hirdetés, Szigeti Imre nevével, pápai címmel, termékfelsorolással és „Mottónk” megjelöléssel.
1947-05-25 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Képen ellenőrzött reklámszöveg. A hirdetést tartalmazó 6. oldal fejlécében május 1. olvasható, de az adott lapszám külön letöltött és megtekintett címoldala egyértelműen 1947. május 25., III. évfolyam, 21. szám. Ez megerősíti a Hungaricana lapszámcímkéjét; a 6. oldal moziműsora és anyakönyvi hírei is május második felére vonatkoznak. Címoldal: https://library.hungaricana.hu/hu/view/PapaiNeplap_1947/?pg=106
Bibliográfiai adat: Pápai Néplap; 1947-05-25 / 21. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: festék- és háztartási cikkek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-420
Mit csinál ez a mondat?
A „mindent” a teljes kínálatra terjeszti ki a legalacsonyabb ár ígéretét. A dolgozók megszólításával a kereskedő az árversenyt társadalmi közelséggel is összeköti.
Mai szövegírási tanulság
A minden termékre szóló felsőfokot csak világosan körülhatárolt választék mellett lehet értékelni.
A forrásról
Az oldal felső részén fekvő téglalap alakú Szivárvány-hirdetés, üzlettípussal, Irgalmasok utcai címmel és telefonszámmal.
1948-11-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1948-11-07 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 38. (URL-paraméter: pg=37; nem nyomtatott oldalszám.)
„Gondtalanul utazik, nyaral, üdül, szórakozik — mindent elintéz az IBUSZ!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: külföldi üdülési és utazási programok
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-422
Mit csinál ez a mondat?
A négy egymásra sorolt kellemes tevékenységet a teljes gondtalanság ígérete fogja össze. A záró „mindent elintéz” minden szervezési teher átvállalásának benyomását kelti.
Mai szövegírási tanulság
A teljes körű szolgáltatást felsorolt feladatokkal lehet hihetőbbé tenni.
A forrásról
Az alsó féloldalt kitöltő IBUSZ-hirdetés, két IBUSZ-emblémával, közvetlen olvasói megszólítással, célállomásokkal és részvételi díjakkal.
1971-12-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1971-12-07 / 288. szám; Hungaricana digitális kép: 53. (URL-paraméter: pg=52; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: Fellbach diszkont-ABC
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1486
Mit csinál ez a mondat?
A zárómondat minden versenytársat bevon az ár-összehasonlításba, és a Fellbach javára dönti el azt. A kiemelt cégnév a teljes árszínvonal fölényét teszi a bolt megjegyezhető tulajdonságává.
Mai szövegírási tanulság
Az általános árígéret akkor értékelhető, ha a vásárló az összehasonlítható kínálatot is ismeri.
A forrásról
Jobb alsó, vastag keretű Fellbach diszkont-ABC-hirdetés logóval, pécsi címmel, nyitvatartással és az ingyenes parkoló felsorolásával.
1989-12-02 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1989-12-02 / 333. szám; Hungaricana digitális kép: 24. (URL-paraméter: pg=23; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: fénymásolók és faxok pécsi bemutatója
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1462
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a japán műszaki teljesítményt csodaként nevezi meg, majd ezt Pécsre is elhozható élményként ígéri. A fénymásoló termékkörében a megismételhetőség ráadásul a másolatkészítésre is utal.
Mai szövegírási tanulság
A nagyívű márkaígéretet a helyi elérhetőség és a termékhez illő szókapcsolat teszi személyessé.
A forrásról
Jobb alsó nagy Minolta-keret márkajellel, fénymásoló- és faxbemutatóval, vásárlási lehetőséggel, árengedménnyel és cégcímmel.
1990-09-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1990-09-22 / 170. szám; Hungaricana digitális kép: 242. (URL-paraméter: pg=241; nem nyomtatott oldalszám.)
A túlzó, nagyzoló és pökhendi jelző a válogatás szerkesztői szempontját nevezi meg. A szöveg magabiztos hangvétele felismerhető a hirdetésből; a termék tényleges teljesítményéről és a korabeli olvasók reakciójáról további bizonyíték kellene.
1. Fölény és kizárólagosság
A senki más, az egyetlen és a felülmúlhatatlan fordulat a versenytársakat is minősíti. Keresd meg, milyen tulajdonságban állít elsőséget a reklám, és megnevezi-e az összehasonlítás körét. Ha a mérce hiányzik, ezt a hiányt is rögzítsd az elemzésben.
2. Csodahatás és mindentudás
A sokféle problémára kínált egyetlen szer vagy a teljes eredményt ígérő mondat szélesre nyitja az elvárást. Olvasd el a teljes hirdetést: milyen alkalmazást, időtartamot és feltételt ad meg? A történeti reklámígéret idézése a használatát dokumentálja, a hatásosságát külön kell vizsgálni.
3. Presztízs és nagyzolás
A királyi, fényűző vagy kivételes jelző társadalmi jelentést adhat a terméknek. Nevezd meg, milyen kívánatos szerepet kínál a vásárlónak. Ezután keresd meg azt a terméktulajdonságot, amellyel a hirdetés összekapcsolja ezt a szerepet.
4. Világelsőség és felsőfok
A világ legjobbja típusú állítás rendkívül tág összehasonlítást sugall. Írd le, milyen mérés és milyen versenytársi kör tenné értelmezhetővé. A reklám nyelvi ereje és az állítás alátámasztása külön elemezhető.
5. Ár- és értékfölény
Az olcsóság és a verhetetlen ár értelmezéséhez termékkör, időpont, földrajzi terület és azonos feltételű összehasonlítás kell. A Vodafone és a Tesco kártyáin a nagy ígéret mellett a hirdetésben megadott korlátozásoknak is szerepe van. Az elemzésben őrizd meg ezeket a feltételeket.
Válassz egy felsőfokú állítást, és írd le, milyen termékelőnyt próbál kifejezni. Add meg, mihez hasonlít, milyen feltételek mellett érvényes, és milyen bizonyíték kellene hozzá. Saját reklámban a konkrét előny és az ellenőrizhető feltétel adjon tartalmat az erős jelzőnek.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
A válogatás 100 eredeti újsághirdetés rövid szövegét tartalmazza: 92 külön újságoldalról, 46 lapcímből, 1884. március 2. és 2019. november 20. közötti dokumentált megjelenésekkel. A források a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből származnak.
Mind a 100 idézetet az eredeti digitalizált hirdetés képén ellenőriztük. A hirdető, a termék vagy szolgáltatás, a kereskedelmi ajánlat és a hirdetési környezet együtt igazolja a reklámjelleget. A forráslink a teljes újságoldalra vezet; a kártyán külön olvasható, milyen reklámban szerepelt a mondat.
Az OCR gépi szövegfelismerését a kereséshez használtuk. Az idézetben a történeti szóalakokat megőriztük; a sortörést, betűritkítást és a nyomdai sorelválasztást olvasási célból feloldottuk. A külön magyarázatot igénylő átírási és keltezési eseteknél a kártya saját megjegyzést ad. A digitális kép sorszáma és a nyomtatott oldalszám eltérhet.
A dátum a konkrét hirdetés megjelenését jelöli. Egy előfordulásból a kampány kezdete, a szlogen első használata és tartós márkaszlogen-szerepe nem állapítható meg. A válogatás 2000 utáni hirdetéseket is tartalmaz; a Szlogenek és mottók 2000 előttről külön gyűjtemény.
Az öt tematikus csoport és a saját elemzések a reklámígéret nyelvi megoldását vizsgálják. A besorolás önmagában nem minősíti hamisnak a termékállítást, és nem bizonyítja a reklám hatását. A korabeli egészségügyi, ár- és teljesítményígéretek történeti példák; értelmezésükhöz a hirdetés teljes szövege és feltételei is szükségesek.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 3. oldal – 100 túlzó, nagyzoló és pökhendi reklám – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/tulzo?page=3
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Az összehasonlítás körét, az ígéret feltételeit és a forrás bizonyító erejét vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
Egy hirdetés a terméket felülmúlhatatlannak nevezi. Mit érdemes elsőként tisztázni?
Mely tulajdonságban, milyen termékekhez és feltételekhez képest állít fölényt. A felsőfok összehasonlítást sugall. A tulajdonság, az összehasonlítás köre és feltétele nélkül nem tudjuk, mire vonatkozik. Következő lépésként írd át az állítást egy ellenőrizhető kérdéssé.
Egy bolti árígéret csak jelölt termékekre és meghatározott környékre vonatkozik. Hogyan idézd az elemzésben?
Az árígérettel együtt nevezd meg a termékkört és a földrajzi feltételt. A feltételek meghatározzák az ígéret hatókörét. A válogatás Tesco-példájánál is a jelölt termékek és a 3 kilométeres körzet számít. Saját elemzésben keresd meg a főcímhez tartozó részleteket is.
Egy régi hirdetés minden hasonló szernél erősebb hatást ígér. Mit bizonyít a fennmaradt reklám?
Azt, hogy a hirdető az adott megjelenésben ilyen fölényállítást használt. Az eredeti hirdetés a reklámígéret történeti előfordulását igazolja. A tényleges hatáshoz és a vásárlói reakcióhoz külön adatok kellenek. Válaszd külön a közölt ígéretet és annak alátámasztását.
A forrás egy 1905-ben megjelent újsághirdetés. Mit jelent biztosan az évszám?
Ennek az ellenőrzött hirdetésnek a megjelenési évét. A keltezés a konkrét forráselőfordulást datálja. A mondat más lapokban vagy korábbi években is szerepelhetett. Hivatkozáskor az ellenőrzött lapszámot és oldalt add meg.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.