4. oldal – 100 túlzó, nagyzoló és pökhendi reklám – Hungaricana-válogatás
Száz eredeti újsághirdetés 1884 és 2019 közül, a Hungaricana helyi lapjaiból. Világelsőség, kizárólagos fölény, csodahatás, presztízs és verhetetlen ár: öt visszatérő reklámfogást vizsgálunk. Minden idézetet a hirdetés képén ellenőriztünk; a kártyákon megtalálod a hirdetőt, a terméket, a dátumot, az eredeti oldalt és a saját elemzést.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A választó a válogatás reklámszlogenjeihez dokumentált városokat mutatja; a zárójeles szám ezek különböző szövegeit jelzi.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszöveggel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 76–100. tétel · 4/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: Knakk- és Kaposhús-húsok, húskészítmények
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1487
Mit csinál ez a mondat?
Az új diszkonthúsbolt már a nyitás napjától minden versenytársnál olcsóbbnak állítja magát. A széles közönségfelsorolás a magánvásárlóktól a viszonteladókig terjeszti ki az előny ígéretét.
Mai szövegírási tanulság
A nyitás bejelentését egyetlen, könnyen összehasonlítható előny tudja élessé tenni.
A forrásról
Felső középső kettős keretű hirdetés Knakk-, Somogyi Korona- és Kaposhús-emblémákkal, kaposvári helymegjelöléssel és nyitvatartással.
1991-03-28 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1991-03-28 / 73. szám; Hungaricana digitális kép: 262. (URL-paraméter: pg=261; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: autófesték és gyári színkeverés
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1482
Mit csinál ez a mondat?
A márka egymás után nevezi meg Európát és az egész világot a saját vezető szerepének területeként. A fokozás nagyobb rangot sugall a helyi színkeverési szolgáltatás mögött.
Mai szövegírási tanulság
A globális tekintélyt egy helyi elérhetőséggel összekapcsolva is lehet értékesíteni.
A forrásról
Középső keskeny hasábban önálló keretes Standox Autolack-hirdetés, gyári színkeveréssel, kecskeméti címmel és telefonnal.
1991-04-11 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1991-04-11 / 84. szám; Hungaricana digitális kép: 81. (URL-paraméter: pg=80; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: KONIX brikett
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1463
Mit csinál ez a mondat?
Az egyenlőségjel a márkanevet a korom teljes hiányával kapcsolja össze, így a termékelőnyt feltétlen állítássá sűríti. Ugyanebben a hirdetésben a részletesebb felsorolás kisebb koromképződést említ, ezért különösen jól látszik a visszafogottabb leírás és az abszolút szlogen közötti elmozdulás.
Mai szövegírási tanulság
Érdemes összeolvasni a nagybetűs ígéretet és az alatta vagy fölötte felsorolt terméktulajdonságokat.
A forrásról
Keretezett briketthirdetés: Új KONIX BRIKETT megnevezés, terméktulajdonságok, november 1-jétől érvényes kedvezmények, a Dorogi Szénbányák Rt. Brikett Üzem feltüntetésével.
1991-10-29 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Az eredeti egyenlőségjel megmaradt. A közvetlenül fölötte álló felsorolás pontos szövege: „kisebb koromképződés”.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1991-10-29 / 253. szám; Hungaricana digitális kép: 288. (URL-paraméter: pg=287; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: menedzserkalkulátor és TA-2216 fénymásoló
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1474
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a terméket és a vásárlót is ugyanazzal a felsőfokkal emeli ki. Az ajánlat elfogadásához így az önértékelés jutalma is társul: aki ezt választja, a legjobbak közé sorolhatja magát.
Mai szövegírási tanulság
A vevőnek adott státuszígéret ugyanolyan erősen hathat, mint a termék dicsérete.
A forrásról
Jobb alsó színes Triumph-Adler-hirdetés termékképekkel, ülő üzletemberrel, árakkal, egri forgalmazóval és logóval.
1991-11-06 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1991-11-06 / 260. szám; Hungaricana digitális kép: 54. (URL-paraméter: pg=53; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Mazda gépkocsik, kiemelten a 626-os modellek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1483
Mit csinál ez a mondat?
A szlogen a márkát a formatervezés legmagasabb fokával azonosítja, ezért az esztétikai tetszést rangsorrá alakítja. A csúcsmetafora a felsorolt kedvezmények mellé feltétlen minőségi fölényt társít.
Mai szövegírási tanulság
Egy megfoghatatlan értékelési szempontban is lehet elsőbbséget sugallni a rangsor módszerének megnevezése nélkül.
A forrásról
A Hirdetés rovat bal felső keretes Mazda-hirdetése: kereskedőnév, cím, autófotó, modellárak és árengedmények; az idézet a keret alján olvasható.
1994-02-21 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1994-02-21 / 43. szám; Hungaricana digitális kép: 287. (URL-paraméter: pg=286; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: Korando K9 R terepjáró
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1489
Mit csinál ez a mondat?
Ugyanaz a verhetetlenségi állítás egyszerre vonatkozik a vételárra és a terepjáró képességre. A rövid mondat ezzel két eltérő versenyben is győztesként mutatja be az autót.
Mai szövegírási tanulság
Két döntési szempont egyetlen állítmányba sűrítése emlékezetes, de mindkét állítás külön értékelendő.
A forrásról
Az oldal közép-alsó részén önálló Korando-akciós keret, Magyar Autóklub-emblémával, típussal, felszereltséggel, árral, dátumokkal és telefonszámmal.
1994-07-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1994-07-01 / 153. szám; Hungaricana digitális kép: 2. (URL-paraméter: pg=1; nem nyomtatott oldalszám.)
„Mert négy százalékos kamatemelésnél jobbat nem talál.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: Megtakarítási termékek kamatemelése
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1490
Mit csinál ez a mondat?
A hirdető előre kijelenti, mire jutna az olvasó az ajánlatok összevetésével. A saját kamatemelését a keresés végpontjaként mutatja be, így a további mérlegelést fölöslegesnek sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A legjobb ajánlat állításánál az egész termék feltételei számítanak; egyetlen kiemelt változás nem írja le a teljes összehasonlítást.
A forrásról
HIRDETÉS feliratú teljes oldal Postabank-emblémával és három megtakarítási termék megnevezésével.
1994-11-12 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1994-11-12 / 267. szám; Hungaricana digitális kép: 116. (URL-paraméter: pg=115; nem nyomtatott oldalszám.)
„Biztosan tudjuk, hogy a Gillette férfiasan tökéletes. Bizonyosodjon meg róla Ön is!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Gillette Sensor borotva
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-261
Mit csinál ez a mondat?
A hirdető saját bizonyosságát teszi a tökéletesség állításának nyitányává. A férfiasságot összekapcsolja a borotva hibátlan minőségével, majd a vevőt a már kimondott ítélet megerősítésére hívja.
Mai szövegírási tanulság
A magabiztos márkahangot a személyes kipróbálás ígérete teheti kézzelfoghatóvá.
A forrásról
Jobb alsó keretes Gillette Sensor csereakció, termékképpel, márkajellel, ajánlati feltételekkel és pécsi cserepontokkal.
1995-04-06 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1995-04-06 / 94. szám; Hungaricana digitális kép: 92. (URL-paraméter: pg=91; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: EP1050 és EP1080 fénymásolók
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1475
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés a vásárlót mindennel szemben legmagasabb igényeket támasztó emberként szólítja meg. A következő sor a Minolta két másológépét adja megoldásul, így a vevő igényességét a márkához kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
Az igényességre építő megszólítás a vevő önképén keresztül teheti vonzóvá a terméket.
A forrásról
Bal alsó keretes Minolta-hirdetés két másológép típusával, képével, műszaki felsorolásával, árával és szegedi elérhetőségekkel.
1996-03-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1996-03-22 / 69. szám; Hungaricana digitális kép: 270. (URL-paraméter: pg=269; nem nyomtatott oldalszám.)
„tévedhetetlen titkárnővel és egy személyre szabott, az Ön igényeihez alkalmazkodó interaktív segéddel is könnyíti munkáját.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Microsoft Office 97 Professional programcsomag
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1464
Mit csinál ez a mondat?
A szoftvert emberi munkatársként személyesíti meg, és ennek a képzeletbeli munkatársnak tévedhetetlenséget tulajdonít. Az egyéni igényekhez igazodás ígérete a hibátlan segítséget személyre szabott kiszolgálással egészíti ki.
Mai szövegírási tanulság
A program emberi segítőként való bemutatása könnyen összekapcsolhatja a kényelmi funkciókat a hibátlan működés benyomásával.
A forrásról
Nagy keretes, Microsoft-logós Office 97-hirdetés az egér és a programokból összeálló kirakó képével, akciós árakkal, regisztrációs feltételekkel és elérhetőséggel.
1997-05-05 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Folytonos mondatrész a „tévedhetetlen” szótól a mondat végéig. A mondat eleje az integrált rendszerben végzett munkát vezeti be.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1997-05-05 / 122. szám; Hungaricana digitális kép: 56. (URL-paraméter: pg=55; nem nyomtatott oldalszám.)
„Britannica — a tudás legmegbízhatóbb forrása, 230 éve a műveltség csúcsa”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Britannica Hungarica Világenciklopédia
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1476
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a művet a tudásforrások és a műveltség egészének csúcsára helyezi, így a könyvvásárlást kulturális ranggal kapcsolja össze. A hosszú múltra utalás a felsőfok tekintélyét erősíti, miközben az enciklopédiát fejedelmi jelzővel is körülveszi.
Mai szövegírási tanulság
A múlt hossza és az uralkodói metafora együtt a termék birtoklását is rangjelzéssé teheti.
A forrásról
Nagy keretes Britannica Hungarica-hirdetés, könyvsorozat-leírással, előfizetési árakkal és kitölthető megrendelőlappal; a szlogen a megrendelőlap fölött nagy betűvel szerepel.
1998-08-13 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-08-13 / 189. szám; Hungaricana digitális kép: 179. (URL-paraméter: pg=178; nem nyomtatott oldalszám.)
„A legmostohább körülmények között is bebizonyította, hogy megbízhatóságban legyőzhetetlen.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Land Rover Defender 110
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1438
Mit csinál ez a mondat?
A Defender 110 megbízhatóságát legyőzhetetlennek nevezi, és ezt már bizonyított fölényként közli. Az expedíciók és a szélsőséges körülmények említése olyan próbatételt idéz fel, amely a felsőbbrendűség kijelentését hitelesebbnek láttatja.
Mai szövegírási tanulság
A bizonyításra utaló ige akkor is erősíti a fölényállítást, ha a rövid reklámszöveg nem mutatja be az összehasonlítás módszerét.
A forrásról
Keretes Land Rover-hirdetés három modell fotójával és áraival, márkajellel és pécsi kereskedői elérhetőséggel; az idézet a Defender 110 bemutatásában szerepel.
1998-09-11 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1998-09-11 / 249. szám; Hungaricana digitális kép: 166. (URL-paraméter: pg=165; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Audi A4 személyautó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1484
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a konkrét modellt a tökéletesség megtestesüléseként mutatja be. Az „új forma” azt sugallja, hogy nem egyszerű fejlesztés történt, hanem maga az eszményi minőség öltött új alakot.
Mai szövegírási tanulság
Az elvont minőségeszmény és a termék összekapcsolása rövid, erős presztízsállítás lehet.
A forrásról
Jobb felső Audi-keret autófotóval, modellnévvel, kényelmi és biztonsági felszerelésekkel, próbaút-ajánlattal és pécsi kereskedéssel.
1999-03-16 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1999-03-16 / 74. szám; Hungaricana digitális kép: 264. (URL-paraméter: pg=263; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: villanyszerelési anyagok, tervezés, kivitelezés és gépkölcsönzés
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1491
Mit csinál ez a mondat?
A kiemelt többes szám a cég egészére vonatkozó árgyőzelmet hirdet. A „mindenkinél” kivétel nélkül a vállalkozás mögé sorolja a többi szolgáltatót és kereskedőt.
Mai szövegírási tanulság
A kategorikus önösszehasonlítás erős mondat, ezért különösen fontos az összehasonlítás pontos tárgya.
A forrásról
A bal oldali szolgáltatási rovat második hasábjában keretes villanyszerelési hirdetés, Pál VILLANY Pál névvel, címmel és telefonszámmal.
2000-09-21 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Paksi Hírnök; 2000-09-21 / 37. szám; Hungaricana digitális kép: 445. (URL-paraméter: pg=444; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: Mitsubishi Pajero Pinin Silver line terepjáró
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1492
Mit csinál ez a mondat?
A két állítás külön-külön is kizárja a jobb versenytárs lehetőségét. A felszereltség és az ár párosítása azt sugallja, hogy a modellnél a több szolgáltatásért sem kell kedvezőtlenebb ajánlatot elfogadni.
Mai szövegírási tanulság
A kétoldalú fölényígéret erős választ adhat az ár és a felszereltség közti dilemmára.
A forrásról
Jobb alsó színes Mitsubishi-hirdetés típusnévvel, autófotóval, árral, felszereltségi listával és rétsági márkakereskedéssel.
2003-07-07 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 2003-07-07 / 155. szám; Hungaricana digitális kép: 72. (URL-paraméter: pg=71; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: VitaMAX UNO mobiltelefonos díjcsomag
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1439
Mit csinál ez a mondat?
A bekötözött feltaláló képe mellett a verhetetlenséget a további újítások végét jelentő fölényként adja elő a reklám. A részletes ajánlat a szeptemberi használat alapján, meghatározott egységes percdíjú tarifákkal ígér összehasonlítást, kedvezőtlen eredménynél dupla különbözet-jóváírással.
Mai szövegírási tanulság
Egy fölényállításból komikus történet is készülhet, ha a kép világosan megmutatja a túlzást.
A forrásról
Bal féloldalas piros Vodafone-hirdetés bekötözött feltalálóval, VitaMAX UNO-névvel, konkrét díjakkal, feltételekkel és információs telefonnal.
2003-08-03 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 2003-08-03 / Vasárnap Reggel, 31. szám; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: élelmiszer-ajánlatok árgaranciával
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1493
Mit csinál ez a mondat?
A címsor legyőzhetetlen árakat ígér, nagybetűkkel kiemelve a versenyfölényt. A csillagos feltétel a megjelölt termékekre és a hipermarket három kilométeres körzetére szűkíti az árgaranciát, ezért a főszöveg csak e korlátozásokkal együtt értelmezhető.
Mai szövegírási tanulság
A harsány felsőfok mellett az összehasonlítás területét és feltételeit is láthatóvá kell tenni.
A forrásról
Teljes oldalas sárga-piros Tesco-termékhirdetés termékképekkel, árakkal, árgarancia-kerettel és a komlói, pécsi áruházak megjelölésével.
2004-11-10 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A VERHETETLEN kiemelése és a feltételre utaló csillag megmaradt. A csillag az árgaranciával jelölt termékekre és a Tesco hipermarket három kilométeres körzetére vonatkozik.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 2004-11-10 / 307. szám; Hungaricana digitális kép: 154. (URL-paraméter: pg=153; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Toyota Aygo személyautó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1477
Mit csinál ez a mondat?
A reklám két rangsorolt életállapot közé helyezi a vásárlási döntést: valóban élni vagy pusztán létezni. Az Aygo-t a teljesebb élet és az utánozhatatlan stílus eszközeként ajánlja, ami az autó birtoklását személyes fölénnyé emeli.
Mai szövegírási tanulság
Az önképet provokáló kérdés figyelmet kelthet, de a márka nélkül élő vevő leértékeléseként is hathat.
A forrásról
Bal alsó, fekete keretű Toyota Aygo-hirdetés piros autóképpel, árral, az élet új értelméről szóló törzsszöveggel és Toyota Titán-kereskedéssel.
2005-10-01 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Az eredeti nagybetűs tipográfia megmaradt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 2005-10-01 / 230. szám; Hungaricana digitális kép: 11. (URL-paraméter: pg=10; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Toyota Hilux terepjáró és haszonjármű
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1465
Mit csinál ez a mondat?
A megállíthatatlanságot a modell állandó tulajdonságaként nevezi meg, ezért a terepjáró képességét határtalanná nagyítja. A sziklás tájban bemutatott autó és a minden próbát kiálló jármű ígérete együtt a korlátlan helytállás képzetét építi.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki teljesítményből egyetlen abszolút jelzővel lehet hősi tulajdonságot formálni.
A forrásról
Önálló színes Toyota-hirdetés sziklás terepen álló Hilux fotójával, modellismertetéssel, márkajellel és a nyíregyházi Toyota Titán elérhetőségeivel.
2006-01-12 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 2006-01-12 / 10. szám; Hungaricana digitális kép: 155. (URL-paraméter: pg=154; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nincs még egy ilyen úttörő cég a világon, amely annyira érzékelné a munkaerőpiac legkisebb rezdüléseit is, mint a Manpower”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: munkaerő-közvetítés és HR-szolgáltatások
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1440
Mit csinál ez a mondat?
A vállalat az egész világra kiterjedő egyedülállóságot állít, és a piaci érzékenységet a legkisebb rezdülések felismeréséig fokozza. A cégvezetőtől származó idézet az önjellemzést személyes tekintéllyel erősíti meg.
Mai szövegírási tanulság
A vezető megszólaltatása hiteles hangot adhat a reklámnak, de önmagában nem bizonyítja a világméretű fölényt.
A forrásról
A Hirdetés oldal bal felső, külön keretű Manpower-reklámja, márkaarculati ismertetéssel, logóval, modellel és a cég szolgáltatásainak felsorolásával.
2006-02-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Folytonos mondatrész; az eredeti szöveg a Manpower márkanév után vesszővel folytatódik.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 2006-02-22 / 45. szám; Hungaricana digitális kép: 301. (URL-paraméter: pg=300; nem nyomtatott oldalszám.)
„A Pioneer hibrideknek nincsen párja alkalmazkodóképességben és aszálytűrésben”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Pioneer kukorica- és napraforgóhibridek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1441
Mit csinál ez a mondat?
A páratlanságot két konkrét agronómiai tulajdonságra mondja ki, így a márkának kizárólagos fölényt tulajdonít. A hirdetés kísérleti ábrákkal és termékmenedzseri magyarázatokkal támasztja alá a pozicionálását, miközben a kiemelt sor a részletes összehasonlításoknál általánosabban fogalmaz.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai adatokkal körülvett felsőfok is külön értelmezést igényel: meg kell nézni, mennyire általános a szlogen és mennyire szűk a bemutatott mérés.
A forrásról
A HIRDETÉS feliratú oldal felső részét elfoglaló Pioneer Stúdiumok reklámblokk, márkalogóval, márkatermékek ajánlásával, kísérleti ábrákkal és a cég termékmenedzsereinek szövegével.
2007-02-28 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Kiemelt alcím a HIRDETÉS jelzéssel közölt, a márka termékmenedzsereit megszólaltató kereskedelmi reklámblokkból.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 2007-02-28 / 50. szám; Hungaricana digitális kép: 458. (URL-paraméter: pg=457; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: Chevrolet Lacetti WTCC Street személyautó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1494
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a versenyautó pályafölényét átviszi az utcai változat árára. Az ismételt „verhetetlen” a sporteredmény és a vásárlási előny közé tesz egyenlőségjelet.
Mai szövegírási tanulság
A sportból átvett győzelmi nyelv rögtön érthetővé teszi a fölényigényt.
A forrásról
Felső középső Chevrolet-hirdetés autóképpel, WTCC Street rendszámmal, kedvezménnyel, márkajellel és a Chevrolet Pólus kereskedési adataival.
2007-09-11 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 2007-09-11 / 212. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Hyundai Elantra személyautó
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1478
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés a tökéletességet érzelmi erejű, magával ragadó élményként személyesíti meg. A modellhez így nem egyszerűen kedvező tulajdonságokat, hanem egy ideális állapot átélését kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
Az elvont felsőfok egy élményigével érzelmileg is vonzóvá tehető.
A forrásról
A címlap alsó közepén HIRDETÉS feliratú Hyundai Elantra-reklám autóképpel, induló árral, Hyundai-jelvénnyel és Hovány Autócentrum-címmel.
2011-09-29 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 2011-09-29 / 228. szám; Hungaricana digitális kép: 429. (URL-paraméter: pg=428; nem nyomtatott oldalszám.)
Telefonos kedvezményklub – név nélkül hirdetett készítmény
„A kezelésnek köszönhetően szó szerint mindenkinek lehetősége van megszabadulni az ízületi fájdalmaktól és visszanyerni tökéletes fizikai állapotát.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: ízületi panaszokra kínált hibiszkuszkivonatos készítmény
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1466
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a lehetőséget szó szerint mindenkire kiterjeszti, és a fájdalom megszűnése mellé a tökéletes fizikai állapot visszanyerését társítja. Ez a hirdetésben tett, általánosító ígéret; a bemutatott oldalkép a közlés tényét igazolja, a kezelés hatását nem.
Mai szövegírási tanulság
A mindenkire vonatkozó egészségígéretet el kell választani az igazolt, körülhatárolt hatásállítástól.
A forrásról
Jobb féloldalas, HIRDETÉS megjelölésű reklám, előtte-utána ízületi ábrával, telefonos jelentkezéssel, név nélküli készítményajánlattal és akciós határidővel.
2019-11-20 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Márkanév vagy egyértelmű cégnév nem szerepel a hirdetésben; a hirdető ezért leíró megjelölést kapott.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 2019-11-20 / 269. szám; Hungaricana digitális kép: 269. (URL-paraméter: pg=268; nem nyomtatott oldalszám.)
A túlzó, nagyzoló és pökhendi jelző a válogatás szerkesztői szempontját nevezi meg. A szöveg magabiztos hangvétele felismerhető a hirdetésből; a termék tényleges teljesítményéről és a korabeli olvasók reakciójáról további bizonyíték kellene.
1. Fölény és kizárólagosság
A senki más, az egyetlen és a felülmúlhatatlan fordulat a versenytársakat is minősíti. Keresd meg, milyen tulajdonságban állít elsőséget a reklám, és megnevezi-e az összehasonlítás körét. Ha a mérce hiányzik, ezt a hiányt is rögzítsd az elemzésben.
2. Csodahatás és mindentudás
A sokféle problémára kínált egyetlen szer vagy a teljes eredményt ígérő mondat szélesre nyitja az elvárást. Olvasd el a teljes hirdetést: milyen alkalmazást, időtartamot és feltételt ad meg? A történeti reklámígéret idézése a használatát dokumentálja, a hatásosságát külön kell vizsgálni.
3. Presztízs és nagyzolás
A királyi, fényűző vagy kivételes jelző társadalmi jelentést adhat a terméknek. Nevezd meg, milyen kívánatos szerepet kínál a vásárlónak. Ezután keresd meg azt a terméktulajdonságot, amellyel a hirdetés összekapcsolja ezt a szerepet.
4. Világelsőség és felsőfok
A világ legjobbja típusú állítás rendkívül tág összehasonlítást sugall. Írd le, milyen mérés és milyen versenytársi kör tenné értelmezhetővé. A reklám nyelvi ereje és az állítás alátámasztása külön elemezhető.
5. Ár- és értékfölény
Az olcsóság és a verhetetlen ár értelmezéséhez termékkör, időpont, földrajzi terület és azonos feltételű összehasonlítás kell. A Vodafone és a Tesco kártyáin a nagy ígéret mellett a hirdetésben megadott korlátozásoknak is szerepe van. Az elemzésben őrizd meg ezeket a feltételeket.
Válassz egy felsőfokú állítást, és írd le, milyen termékelőnyt próbál kifejezni. Add meg, mihez hasonlít, milyen feltételek mellett érvényes, és milyen bizonyíték kellene hozzá. Saját reklámban a konkrét előny és az ellenőrizhető feltétel adjon tartalmat az erős jelzőnek.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
A válogatás 100 eredeti újsághirdetés rövid szövegét tartalmazza: 92 külön újságoldalról, 46 lapcímből, 1884. március 2. és 2019. november 20. közötti dokumentált megjelenésekkel. A források a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből származnak.
Mind a 100 idézetet az eredeti digitalizált hirdetés képén ellenőriztük. A hirdető, a termék vagy szolgáltatás, a kereskedelmi ajánlat és a hirdetési környezet együtt igazolja a reklámjelleget. A forráslink a teljes újságoldalra vezet; a kártyán külön olvasható, milyen reklámban szerepelt a mondat.
Az OCR gépi szövegfelismerését a kereséshez használtuk. Az idézetben a történeti szóalakokat megőriztük; a sortörést, betűritkítást és a nyomdai sorelválasztást olvasási célból feloldottuk. A külön magyarázatot igénylő átírási és keltezési eseteknél a kártya saját megjegyzést ad. A digitális kép sorszáma és a nyomtatott oldalszám eltérhet.
A dátum a konkrét hirdetés megjelenését jelöli. Egy előfordulásból a kampány kezdete, a szlogen első használata és tartós márkaszlogen-szerepe nem állapítható meg. A válogatás 2000 utáni hirdetéseket is tartalmaz; a Szlogenek és mottók 2000 előttről külön gyűjtemény.
Az öt tematikus csoport és a saját elemzések a reklámígéret nyelvi megoldását vizsgálják. A besorolás önmagában nem minősíti hamisnak a termékállítást, és nem bizonyítja a reklám hatását. A korabeli egészségügyi, ár- és teljesítményígéretek történeti példák; értelmezésükhöz a hirdetés teljes szövege és feltételei is szükségesek.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 4. oldal – 100 túlzó, nagyzoló és pökhendi reklám – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/tulzo?page=4
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Az összehasonlítás körét, az ígéret feltételeit és a forrás bizonyító erejét vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
Egy hirdetés a terméket felülmúlhatatlannak nevezi. Mit érdemes elsőként tisztázni?
Mely tulajdonságban, milyen termékekhez és feltételekhez képest állít fölényt. A felsőfok összehasonlítást sugall. A tulajdonság, az összehasonlítás köre és feltétele nélkül nem tudjuk, mire vonatkozik. Következő lépésként írd át az állítást egy ellenőrizhető kérdéssé.
Egy bolti árígéret csak jelölt termékekre és meghatározott környékre vonatkozik. Hogyan idézd az elemzésben?
Az árígérettel együtt nevezd meg a termékkört és a földrajzi feltételt. A feltételek meghatározzák az ígéret hatókörét. A válogatás Tesco-példájánál is a jelölt termékek és a 3 kilométeres körzet számít. Saját elemzésben keresd meg a főcímhez tartozó részleteket is.
Egy régi hirdetés minden hasonló szernél erősebb hatást ígér. Mit bizonyít a fennmaradt reklám?
Azt, hogy a hirdető az adott megjelenésben ilyen fölényállítást használt. Az eredeti hirdetés a reklámígéret történeti előfordulását igazolja. A tényleges hatáshoz és a vásárlói reakcióhoz külön adatok kellenek. Válaszd külön a közölt ígéretet és annak alátámasztását.
A forrás egy 1905-ben megjelent újsághirdetés. Mit jelent biztosan az évszám?
Ennek az ellenőrzött hirdetésnek a megjelenési évét. A keltezés a konkrét forráselőfordulást datálja. A mondat más lapokban vagy korábbi években is szerepelhetett. Hivatkozáskor az ellenőrzött lapszámot és oldalt add meg.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.