2. oldal – 100 túlzó, nagyzoló és pökhendi reklám – Hungaricana-válogatás
Száz eredeti újsághirdetés 1884 és 2019 közül, a Hungaricana helyi lapjaiból. Világelsőség, kizárólagos fölény, csodahatás, presztízs és verhetetlen ár: öt visszatérő reklámfogást vizsgálunk. Minden idézetet a hirdetés képén ellenőriztünk; a kártyákon megtalálod a hirdetőt, a terméket, a dátumot, az eredeti oldalt és a saját elemzést.
A város a hirdető, az üzlet vagy a reklámozott esemény helye. A választó a válogatás reklámszlogenjeihez dokumentált városokat mutatja; a zárójeles szám ezek különböző szövegeit jelzi.
Mit jelentenek az évszámok és a szűrők?
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszöveggel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 26–50. tétel · 2/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
1903RS-1427
Friedman „Ideal” / Klein Ignácz
„viseletben forma, tartósság, elegánczia tekintetében minden más czipőt felülmul.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Csattos cipő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1427
Mit csinál ez a mondat?
Három szempontot sorol fel, majd valamennyi más cipő elé helyezi a terméket. A felsorolás részletes összehasonlítás benyomását kelti, miközben a versenytársak köre korlátlan marad.
Mai szövegírási tanulság
Több értékelési szempont felsorolása önmagában még nem mutatja meg, hogyan született az elsőségi állítás.
A forrásról
A helyi kereskedő a Friedman cipő kizárólagos elárusítását jelenti be, megnevezi a terméket és vásárlásra irányít.
1903-06-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Ung; 1903-06-14 / 24. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
„a tüdő tuberkulosis minden stádiumában páratlan hatású”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Ásvány- és gyógyvíz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1447
Mit csinál ez a mondat?
A víznek tulajdonított különleges hatást a betegség valamennyi stádiumára kiterjeszti. A minden és a páratlan együtt a kezelés körülményeitől független, kiemelkedő eredmény képét teremti.
Mai szövegírási tanulság
A betegségek összes szakaszára szóló állítás jóval tágabb ígéret, mint egy körülhatárolt felhasználás.
A forrásról
A Málnási Mária-forrást árusító gyulai kereskedő keretezett hirdetése, üvegárral és visszaváltási feltétellel.
1903-11-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott „tuberkulosis” latin írásmódja megmaradt.
Bibliográfiai adat: Békés; 1903-11-22 / 47. szám; Hungaricana digitális kép: 319. (URL-paraméter: pg=318; nem nyomtatott oldalszám.)
„minden baj ellen használhatók és mindig csodaszerü hatással van.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Gyógyhatásúként hirdetett cseppek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1448
Mit csinál ez a mondat?
Az állítás minden bajra kiterjeszti a szer alkalmazhatóságát, és minden alkalomra csodaszerű hatást ígér. A korlátlan javallatot hosszú betegséglista és történelmi hőshöz kapcsolt márkatörténet veszi körül.
Mai szövegírási tanulság
A minden bajra és mindig érvényes ígéretből éppen azok a feltételek hiányoznak, amelyek alapján egy hatás megítélhető.
A forrásról
Jurisics Péter gyógyszerész nagyméretű, illusztrált hirdetése, üvegárakkal és rendelési címmel.
1904-02-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott mondat számbeli egyeztetése („használhatók … van”) megmaradt.
Bibliográfiai adat: Békés; 1904-02-14 / 7. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Akácia arckrém, púder és szappan
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1469
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés az igazi úrinő társadalmi alakjához kapcsolja a piperecsaládot. Az egyedüli szó az előkelő ízlés kizárólagos választásaként mutatja be a saját készítményeket.
Mai szövegírási tanulság
Az elegáns vevői önkép könnyen a termékérték helyettesítő bizonyítékává válhat.
A forrásról
A Korona Gyógyszertár keretezett termékcsalád-hirdetése, külön névvel és árakkal szedett Akácia-készítményekkel.
1904-02-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Összefüggő részlet; az eredeti „urinőknek” és „pipereczikkei” írásmód megmaradt.
Bibliográfiai adat: Békés; 1904-02-14 / 7. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
„Felülmúlhatatlan hatású gyomor-, bél-, gége- és egyéb hurutoknál”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Gyógyfürdő és hévíz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1449
Mit csinál ez a mondat?
A fürdő és vize hatását több eltérő betegségtípusnál is felülmúlhatatlannak nevezi. A hosszabb felsorolás és a gyógyintézeti környezet együtt széles körben érvényes, kivételes gyógyítóerőt sugall.
Mai szövegírási tanulság
A sok alkalmazási területet összefogó felsőfoknál minden terület külön vizsgálatot igényelne.
A forrásról
A lipiki fürdő saját hirdetése, vasúti megközelítéssel, szolgáltatásokkal és a víz rendelési lehetőségével.
1904-04-02 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Zemplén; 1904-04-02 / 37. szám; Hungaricana digitális kép: 187. (URL-paraméter: pg=186; nem nyomtatott oldalszám.)
„Mert más gyüjtőde hasonló eredményt felmutatni nem tud.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Osztálysorsjáték-sorsjegyek
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1172
Mit csinál ez a mondat?
A bankház azt állítja, hogy a versenytársak képtelenek hasonló eredményt elérni. A korábbi nyeremények felsorolása és a szerencse-gyűjtő név a véletlen kimenetelt saját fölényként jeleníti meg.
Mai szövegírási tanulság
A korábbi nyeremények listája nem mondja meg, milyen esélye van a következő vásárlónak.
A forrásról
Nagy keretezett sorsjegyhirdetés, árakkal, bankházi címmel és levágható rendelőlappal.
1904-05-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap; 1904-05-14 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 177. (URL-paraméter: pg=176; nem nyomtatott oldalszám.)
„Magyarország legjobb hirnevű óra, ezüst-ékszeráru üzlete.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Óra- és ékszerüzlet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1470
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet az ország valamennyi hasonló kereskedője elé helyezi saját hírnevét. A környező hirdetésszöveg honvédségi szállítói szereppel és kitüntetésekkel támasztja alá az országos elsőbbség benyomását.
Mai szövegírási tanulság
A jó hírnév országos felsőfokká emelése magát a presztízst teszi eladási érvvé.
A forrásról
Önálló, díszkeretes órás- és ékszerészhirdetés a kereskedő nevével, debreceni címével és árjegyzékajánlatával.
1904-09-29 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Az óra és az ezüst-ékszeráru közötti vessző, illetve a „hirnevű” korabeli alak megmaradt.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1904-09-29 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 56. (URL-paraméter: pg=55; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Arckenőcs
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1450
Mit csinál ez a mondat?
Az arckenőcs mindenfajta szépséghiba eltávolítását vállalja, kivétel megnevezése nélkül. A folytatás a szeplőtől a szemölcsig sorol példákat, ezért az általános ígéret többféle problémát egyetlen készítmény alá rendel.
Mai szövegírási tanulság
A „mindennemű” szó egy kozmetikum ígéretét a teljes megoldás képzetévé tágítja.
A forrásról
Női arcképpel illusztrált, önálló keretes hirdetés, tégelyárakkal, rendelési lehetőséggel és a szatmári árusító címével.
1904-09-29 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Az „eltávolit” szóban az eredeti rövid i megmaradt.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1904-09-29 / 78. szám; Hungaricana digitális kép: 56. (URL-paraméter: pg=55; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Száj- és fogvíz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1179
Mit csinál ez a mondat?
A reklám nem egyszerűen jónak mondja a szájvizet, hanem a jobb alternatíva létezését is kizárja. A palack köré rendezett további felszólítások és felsőfokok ugyanezt a kizárólagos választást erősítik.
Mai szövegírási tanulság
Az alternatívák kategorikus kizárása különösen erős állítás, amelynek határát és alapját is érdemes megkeresni.
A forrásról
Nagy, palackrajzos szájvízhirdetés, árral és vásárlásra ösztönző szöveggel.
1904-10-30 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Esztergom; 1904-10-30 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 352. (URL-paraméter: pg=351; nem nyomtatott oldalszám.)
„adja a legjobb bort! Oltani, permetezni nem kell!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Delaware szőlővesszők
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1451
Mit csinál ez a mondat?
A szőlővesszőhirdetés a legjobb bor ígéretét két munkafolyamat teljes elhagyásával kapcsolja össze. Így egyszerre kínál felsőfokú végeredményt és rendkívül könnyű termesztést.
Mai szövegírási tanulság
Az egyszerűbb használat ígéretét és a végeredmény minőségére tett felsőfokot külön érdemes mérlegelni.
A forrásról
Keretezett szőlővessző-eladási hirdetés, eladói névvel, településsel és árral.
1905-04-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap; 1905-04-22 / 16. szám; Hungaricana digitális kép: 113. (URL-paraméter: pg=112; nem nyomtatott oldalszám.)
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Tisztító- és súrolószappan
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1044
Mit csinál ez a mondat?
A tisztítószer hatását minden szennyezett tárgyra és helyzetre kiterjeszti. A mondat nem határolja le sem az anyagokat, sem a szennyeződés fajtáját, ettől válik mindentudó ígéretté.
Mai szövegírási tanulság
A korlátlan tisztítóerő helyett az alkalmazható felületek és szennyeződések megnevezése adna használható támpontot.
A forrásról
Kerekes Ödön kereskedő keretezett termékhirdetése, az Onimol nevével és darabonkénti árral.
1905-05-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szatmármegyei Közlöny; 1905-05-14 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 129. (URL-paraméter: pg=128; nem nyomtatott oldalszám.)
„Legjobb, legkiadósabb és azért a legolcsóbb szappan.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Ár- és értékfölény
A hirdetés tárgya: Háztartási szappan
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1045
Mit csinál ez a mondat?
Három felsőfok sorolja a szappant a mezőny élére. Az azért szó oksági láncot is épít: a kiadósságból közvetlenül a legalacsonyabb használati költséget vezeti le.
Mai szövegírási tanulság
Az egységár és a használat teljes költsége eltérhet, ezért a kiadóssági összevetést is meg kellene mutatni.
A forrásról
Önálló, szarvas- és kulcs-emblémával ellátott keretes szappanhirdetés.
1905-05-14 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szatmármegyei Közlöny; 1905-05-14 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 129. (URL-paraméter: pg=128; nem nyomtatott oldalszám.)
„A COZAPOR többet ér, mint a világ minden szóbeszéde a tartózkodásról”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Alkoholfogyasztás ellen hirdetett por
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1452
Mit csinál ez a mondat?
A készítmény értékét a világ összes józanságra intő beszédénél nagyobbnak mondja. A mindent átfogó összehasonlítás az emberi meggyőzés helyére egyetlen terméknek tulajdonított rendkívüli hatást állít.
Mai szövegírási tanulság
Az összes más megközelítést leértékelő mondat helyett a szer konkrét eredményéről kellene bizonyítékot kapni.
A forrásról
Önálló, rajzzal és próbaminta-kéréssel ellátott Cozapor-hirdetés, londoni intézeti címmel.
1905-09-02 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Közérdek; 1905-09-02 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 349. (URL-paraméter: pg=348; nem nyomtatott oldalszám.)
„A világ legjobb, elismert könnyű járású kerékpárja a Styria.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Kerékpár
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1190
Mit csinál ez a mondat?
A helyi kereskedő a teljes világra kiterjesztett elsőbbséget állít a kerékpárjáról. Az elismertségre utaló szó egy meg nem nevezett közönség vagy szakértői kör tekintélyét is bevonja.
Mai szövegírási tanulság
A világelsőséget a vásárló csak meghatározott összehasonlítás és az elismerés forrása mellett tudja értékelni.
A forrásról
Mayer Gyula pápai kerékpárhirdetése Styria márkanévvel, árral, jótállással és üzletcímmel.
1907-05-04 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap; 1907-05-04 / 18. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; nem nyomtatott oldalszám.)
„A székelyhavasi »INDASZESZ« össze nem tévesztendő más sósborszesz készítményekkel, melyek egyszerű szeszkeverékek”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Gyógynövényes sósborszesz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1428
Mit csinál ez a mondat?
A reklám a többi készítményt egyszerű keverékké fokozza le, hogy saját termékét különlegesebbnek mutassa. A gyógynövényes eredet és a hatásfölény közlése ehhez a versenytársakat lebecsülő különbségtételhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A más termékek összetettségét leértékelő szóhasználatból még nem derül ki a vásárló számára fontos teljesítménykülönbség.
A forrásról
Nagy termékreklám Indaszesz márkanévvel, készítővel, árral és országos kaphatósággal; a Kossuth Ferenc levelére hivatkozó rész is ennek a hirdetésnek a része.
1909-01-03 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott „melyek” szó és az eredeti idézőjelalak megmaradt.
Bibliográfiai adat: Szatmár-Németi; 1909-01-03 / 1. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
„Nem mese, hogy a legujabb és legszebb kalapok a legnagyobb választékban Rádónál vannak.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Kalap
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1195
Mit csinál ez a mondat?
A bizonygató kezdés három felsőfokkal védi meg az üzlet elsőbbségét. A divatfrissesség, a szépség és a választékméret így egyetlen magabiztos üzleti önképpé áll össze.
Mai szövegírási tanulság
A vásárlás különböző szempontjait érdemes külön bemutatni, mert a hármas felsőfok önmagában nem teszi őket összehasonlíthatóvá.
A forrásról
Radó kalapüzletének önálló kereskedelmi reklámja, nagy márka- és termékfelirattal.
1910-05-19 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nagybánya; 1910-05-19 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 198. (URL-paraméter: pg=197; nem nyomtatott oldalszám.)
„OSRAM a világ legtakarékosabb és legtartósabb fémszálas izzólámpája”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Világelsőség és felsőfok
A hirdetés tárgya: Izzólámpa
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1196
Mit csinál ez a mondat?
Két fontos műszaki tulajdonságban is az egész világ fölé helyezi a lámpát. A kettős felsőfok a villamos világítás választását véglegesnek és vitán felülinek mutatja.
Mai szövegírási tanulság
A tartósságot és a takarékosságot külön mérőszámokkal lehet érthetően összevetni.
A forrásról
Elektrotechnikai vállalat keretes hirdetése, konkrét Osram termékajánlattal és a lámpák fényerőtartományával.
1910-10-29 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Ungvári Közlöny; 1910-10-29 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 142. (URL-paraméter: pg=141; nem nyomtatott oldalszám.)
„a hanyatló erő rövid használat után tökéletesen helyreáll”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Erősítőként hirdetett konyak
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1453
Mit csinál ez a mondat?
A hirdetés rövid idő alatt teljes helyreállást ígér, és ezzel egyetlen italhoz kapcsolja a testi erő visszanyerését. Az orvosi ajánlásra hivatkozás tovább növeli a magabiztos gyógyhatásállítás súlyát.
Mai szövegírási tanulság
A teljes felépülés ígérete jóval erősebb állítás, mint egy körülhatárolt tulajdonság vagy felhasználási cél.
A forrásról
Nagy Lecithin Cognac-hirdetés, helyi kereskedőnévvel és kizárólagos elárusítóhellyel; nem szerkesztőségi ismertető.
1910-11-22 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szinérváralja; 1910-11-22 / 47. szám; Hungaricana digitális kép: 192. (URL-paraméter: pg=191; nem nyomtatott oldalszám.)
„biztosan megszüntet minden hajbetegséget, meggátolja az őszülést”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Hajszesz
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1454
Mit csinál ez a mondat?
A biztos eredményt minden hajbetegségre kiterjeszti, majd az őszülés megállítását is hozzáteszi. A reklám a különböző panaszokat egyetlen készítmény ígéretével fogja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az általános hatásígéret elemzésekor külön figyelmet érdemelnek a kivételt kizáró szavak és a megoldandó panaszok köre.
A forrásról
Megnevezett hajszesz hirdetése a készítő drogéria nevével, címével és a palack árával.
1910-12-11 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1910-12-11 / 276. szám; Hungaricana digitális kép: 69. (URL-paraméter: pg=68; nem nyomtatott oldalszám.)
„Utolérhetetlen hatásos szer a tüdő és mell minden betegségénél”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Balzsam
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1455
Mit csinál ez a mondat?
A balzsam egyszerre kap verhetetlen hatásosságot és valamennyi ide sorolt betegségre kiterjedő szerepet. A hirdetés további hosszú felsorolása a szer általános gyógyító képét erősíti.
Mai szövegírási tanulság
A „minden” szó egy szűkebb felhasználási ajánlást teljes betegségcsoportra vonatkozó ígéretté változtat.
A forrásról
Keretes Thierry-balzsam-hirdetés, kilencpontos hatásfelsorolással, árral és rendelési címmel.
1911-06-11 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1911-06-11 / 45.szám; Hungaricana digitális kép: 242. (URL-paraméter: pg=241; nem nyomtatott oldalszám.)
„A Délmagyarország apróhirdetései révén biztos siker érhető el”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Apróhirdetési szolgáltatás
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1202
Mit csinál ez a mondat?
A lap a hirdetés feladását biztos eredményhez kapcsolja, jóllehet a siker jelentését nem határozza meg. Az önreklám ezzel a megjelenési lehetőségen túl az ügylet kimenetelére is kiterjeszti az ígéretét.
Mai szövegírási tanulság
A hirdetési felület eladása és a hirdető sikerének biztosítása eltérő vállalás.
A forrásról
A lap saját apróhirdetési szolgáltatását népszerűsítő önálló reklámsor, a kereskedelmi hirdetéseket tartalmazó oldalon.
1912-02-13 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1912-02-13 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 139. (URL-paraméter: pg=138; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egyszeri kísérlet meggyőzi, hogy felülmul minden más hasoncélt elérni akaró készítményt!”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Gyógyszertári tabletta
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1429
Mit csinál ez a mondat?
Egyetlen kipróbálást elegendőnek mond ahhoz, hogy a vevő minden azonos célú készítmény fölött elismerje a termék elsőbbségét. A vetélytársak összességére kiterjedő állítást a személyes meggyőződés ígéretével teszi megkérdőjelezhetetlenné.
Mai szövegírási tanulság
A kipróbálásra ösztönzés és a teljes termékkategória fölötti elsőség külön bizonyítást igényel.
A forrásról
Keretes Kotró-tabletta-hirdetés helyi gyógyszertárakkal, kiszerelésekkel, árakkal és mintacsomaggal.
1912-11-03 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
A nyomtatott „felülmul” szó rövid u-val szerepel.
Bibliográfiai adat: Nagybányai Hírlap; 1912-11-03 / 44. szám; Hungaricana digitális kép: 356. (URL-paraméter: pg=355; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az uj Thermia Palace a világ legtökéletesebb szálló és fürdőpalotája.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Presztízs és nagyzolás
A hirdetés tárgya: Szálloda és gyógyfürdő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1471
Mit csinál ez a mondat?
A szálloda a világ egész vendéglátási és fürdőkínálata fölött kap helyet. A palota megnevezés a tökéletesség állítását reprezentatív luxusképzettel erősíti.
Mai szövegírási tanulság
A magas színvonalat a szolgáltatások bemutatása teszi megfoghatóvá; a tökéletesség önmagában korlátlan ígéret.
A forrásról
Nagy fürdőreklám szállodanévvel, szoba- és fürdőkádszámmal, ellátási árral és prospektuskérési lehetőséggel.
1913-01-19 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szatmárvármegye; 1913-01-19 / 3. szám; Hungaricana digitális kép: 21. (URL-paraméter: pg=20; nem nyomtatott oldalszám.)
„„Üstökös” védjegyü portlandcementünk páratlan és utólérhetetlen minőségü.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Fölény és kizárólagosság
A hirdetés tárgya: Cement
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1430
Mit csinál ez a mondat?
A műszaki termék minőségét két egymást erősítő, abszolút fölényjelzővel írja le a gyár. A hirdetésben szereplő szilárdulási adat mellett ez külön, a teljes minőségre kiterjedő értékítélet.
Mai szövegírási tanulság
Egy konkrét műszaki előny és a mindenre kiterjedő minőségelsőség külön állításként értékelhető.
A forrásról
Bélapátfalvai cementgyár termékhirdetése Üstökös-védjeggyel, gyári adatokkal és a Trattner és Spitzer képviselet megjelölésével.
1914-03-19 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Szamos; 1914-03-19 / 64. szám; Hungaricana digitális kép: 128. (URL-paraméter: pg=127; nem nyomtatott oldalszám.)
„már egy tégely használata után a szeplők, májfoltok, arctisztátalanságok stb. örökre eltünnek.”
Eredeti újsághirdetés · Az eredeti hirdetés oldalképén ellenőrzött idézet
Reklámfogás: Csodahatás és mindentudás
A hirdetés tárgya: Arckrém
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1456
Mit csinál ez a mondat?
Egyetlen tégely használatához többféle bőrjelenség végleges eltűnését társítja a reklám. Az örökre szó időben korlátlan eredményt ígér, a megismétlés szükségét is kizárva.
Mai szövegírási tanulság
Az egyszeri készítménymennyiséghez kapcsolt végleges eredmény különösen erős ígéret; a hatás tartamának feltételeit külön kellene tisztázni.
A forrásról
Közvetlen drogériai termékajánlat nagy- és próbatégelyárakkal, valamint nagybányai kereskedőnévvel.
1914-05-19 a hivatkozott újsághirdetés megjelenési dátuma; a szlogen első használatának időpontját ez a forrás nem bizonyítja.
Bibliográfiai adat: Nagybányai Hírlap; 1914-05-19 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 160. (URL-paraméter: pg=159; nem nyomtatott oldalszám.)
A túlzó, nagyzoló és pökhendi jelző a válogatás szerkesztői szempontját nevezi meg. A szöveg magabiztos hangvétele felismerhető a hirdetésből; a termék tényleges teljesítményéről és a korabeli olvasók reakciójáról további bizonyíték kellene.
1. Fölény és kizárólagosság
A senki más, az egyetlen és a felülmúlhatatlan fordulat a versenytársakat is minősíti. Keresd meg, milyen tulajdonságban állít elsőséget a reklám, és megnevezi-e az összehasonlítás körét. Ha a mérce hiányzik, ezt a hiányt is rögzítsd az elemzésben.
2. Csodahatás és mindentudás
A sokféle problémára kínált egyetlen szer vagy a teljes eredményt ígérő mondat szélesre nyitja az elvárást. Olvasd el a teljes hirdetést: milyen alkalmazást, időtartamot és feltételt ad meg? A történeti reklámígéret idézése a használatát dokumentálja, a hatásosságát külön kell vizsgálni.
3. Presztízs és nagyzolás
A királyi, fényűző vagy kivételes jelző társadalmi jelentést adhat a terméknek. Nevezd meg, milyen kívánatos szerepet kínál a vásárlónak. Ezután keresd meg azt a terméktulajdonságot, amellyel a hirdetés összekapcsolja ezt a szerepet.
4. Világelsőség és felsőfok
A világ legjobbja típusú állítás rendkívül tág összehasonlítást sugall. Írd le, milyen mérés és milyen versenytársi kör tenné értelmezhetővé. A reklám nyelvi ereje és az állítás alátámasztása külön elemezhető.
5. Ár- és értékfölény
Az olcsóság és a verhetetlen ár értelmezéséhez termékkör, időpont, földrajzi terület és azonos feltételű összehasonlítás kell. A Vodafone és a Tesco kártyáin a nagy ígéret mellett a hirdetésben megadott korlátozásoknak is szerepe van. Az elemzésben őrizd meg ezeket a feltételeket.
Válassz egy felsőfokú állítást, és írd le, milyen termékelőnyt próbál kifejezni. Add meg, mihez hasonlít, milyen feltételek mellett érvényes, és milyen bizonyíték kellene hozzá. Saját reklámban a konkrét előny és az ellenőrizhető feltétel adjon tartalmat az erős jelzőnek.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
A válogatás 100 eredeti újsághirdetés rövid szövegét tartalmazza: 92 külön újságoldalról, 46 lapcímből, 1884. március 2. és 2019. november 20. közötti dokumentált megjelenésekkel. A források a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből származnak.
Mind a 100 idézetet az eredeti digitalizált hirdetés képén ellenőriztük. A hirdető, a termék vagy szolgáltatás, a kereskedelmi ajánlat és a hirdetési környezet együtt igazolja a reklámjelleget. A forráslink a teljes újságoldalra vezet; a kártyán külön olvasható, milyen reklámban szerepelt a mondat.
Az OCR gépi szövegfelismerését a kereséshez használtuk. Az idézetben a történeti szóalakokat megőriztük; a sortörést, betűritkítást és a nyomdai sorelválasztást olvasási célból feloldottuk. A külön magyarázatot igénylő átírási és keltezési eseteknél a kártya saját megjegyzést ad. A digitális kép sorszáma és a nyomtatott oldalszám eltérhet.
A dátum a konkrét hirdetés megjelenését jelöli. Egy előfordulásból a kampány kezdete, a szlogen első használata és tartós márkaszlogen-szerepe nem állapítható meg. A válogatás 2000 utáni hirdetéseket is tartalmaz; a Szlogenek és mottók 2000 előttről külön gyűjtemény.
Az öt tematikus csoport és a saját elemzések a reklámígéret nyelvi megoldását vizsgálják. A besorolás önmagában nem minősíti hamisnak a termékállítást, és nem bizonyítja a reklám hatását. A korabeli egészségügyi, ár- és teljesítményígéretek történeti példák; értelmezésükhöz a hirdetés teljes szövege és feltételei is szükségesek.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 2. oldal – 100 túlzó, nagyzoló és pökhendi reklám – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/tulzo?page=2
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. Az összehasonlítás körét, az ígéret feltételeit és a forrás bizonyító erejét vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
Egy hirdetés a terméket felülmúlhatatlannak nevezi. Mit érdemes elsőként tisztázni?
Mely tulajdonságban, milyen termékekhez és feltételekhez képest állít fölényt. A felsőfok összehasonlítást sugall. A tulajdonság, az összehasonlítás köre és feltétele nélkül nem tudjuk, mire vonatkozik. Következő lépésként írd át az állítást egy ellenőrizhető kérdéssé.
Egy bolti árígéret csak jelölt termékekre és meghatározott környékre vonatkozik. Hogyan idézd az elemzésben?
Az árígérettel együtt nevezd meg a termékkört és a földrajzi feltételt. A feltételek meghatározzák az ígéret hatókörét. A válogatás Tesco-példájánál is a jelölt termékek és a 3 kilométeres körzet számít. Saját elemzésben keresd meg a főcímhez tartozó részleteket is.
Egy régi hirdetés minden hasonló szernél erősebb hatást ígér. Mit bizonyít a fennmaradt reklám?
Azt, hogy a hirdető az adott megjelenésben ilyen fölényállítást használt. Az eredeti hirdetés a reklámígéret történeti előfordulását igazolja. A tényleges hatáshoz és a vásárlói reakcióhoz külön adatok kellenek. Válaszd külön a közölt ígéretet és annak alátámasztását.
A forrás egy 1905-ben megjelent újsághirdetés. Mit jelent biztosan az évszám?
Ennek az ellenőrzött hirdetésnek a megjelenési évét. A keltezés a konkrét forráselőfordulást datálja. A mondat más lapokban vagy korábbi években is szerepelhetett. Hivatkozáskor az ellenőrzött lapszámot és oldalt add meg.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.