3. oldal – 100 provokatív és meghökkentő szlogen, mottó – Hungaricana-válogatás
Száz rövid mondat a Hungaricana helyi lapjaiból: eredeti hirdetések, sajtóban idézett reklámok, dokumentált mottók és szatirikus jelmondatok. A válogatás minden időszakra nyitott, így 2000 utáni közlések is szerepelnek benne. A mondat forrásbeli szerepét és az ellenőrzés módját tételenként közöljük. A kereskedelmi használat nélkül dokumentált mottók történeti forrásidézetként olvashatók.
A márkaszűrő a száz tételes válogatásban legalább egy reklámszlogennel szereplő márkákat és hirdetőket mutatja. A zárójeles szám az ebben a válogatásban szereplő különböző reklámszövegeiket jelzi. Márkanév szerinti rendezésnél a márkán belül a legrégebbi keltezés kerül előre.
A dátum a tárgy vagy a dokumentált előfordulás éve, illetve a videóválogatás évjelölése. Nem feltétlenül a kampány kezdete. A bizonytalan időszakokat az eredeti pontossággal mutatjuk; rendezéskor a kezdőévük számít. A keltezés nélküli tételek mindkét dátumsorrendben a végére kerülnek.
100 találat · 51–75. tétel · 3/4. oldal
Az ellenőrzés módja az idézet mellett olvasható. A kártyán megnyithatod az elemzést és az eredeti forrást.
A megszokott szolgálatkész fordulat egyetlen igecserével a légitársaság tevékenységét is megnevezi. A Malév így a felajánlott segítséget és a repülést ugyanabba a rövid mondatba sűríti.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatói szójátéknál olyan közismert fordulatot válassz, amelybe a tevékenység természetesen beilleszthető.
A forrásról
1988-03-26 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Reklám és ellenreklám a Malév hirdetéseként idézi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1988-03-26; 73. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 206. (URL-paraméter: pg=205; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A megszólítás sértésként indulhat az olvasó fejében, majd a húsfajták versenyében állatnévként is értelmet kap. A rímes válasz a ponty mellett érvel, miközben a cikk régi reklámemlékként közli a jelenetet.
Mai szövegírási tanulság
Provokatív megszólításnál ugyanabban a rövid egységben add meg a játékos feloldást, különben csak a sértés marad.
A forrásról
1988-11-09 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Holnap – halnap? című riport egy ismertnek mondott régi reklámszöveget idéz.
A lapban idézés dátuma ismert; az eredeti kampány éve és hirdetője nem derül ki. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság; 1988-11-09; 267. szám; 3. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 59. (URL-paraméter: pg=58; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Ki bírná a halál gondolatát elviselni, ha az élet öröm volna.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1389
Mit csinál ez a mondat?
A halál elviselhetőségét az élet örömtelenségéhez köti, így a vigasztaló mondat helyén sötét következtetés áll. Riportmottóként már az olvasás elején az elmúlás és a magány felől keretezi az emberi történetet.
Forráskritikai megjegyzés
A mottó előzetes olvasási irányt adhat egy történetnek; ezért a kiválasztása szerkesztői állásfoglalás is.
A forrásról
1990-05-12 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az idős, egyedül élő férfiról szóló riport mottójaként jelent meg.
A lap Schopenhauernek tulajdonítja; a műbeli eredetet külön nem ellenőriztük. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1990-05-12; 1990-05-12 / 32. szám; 4. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 96. (URL-paraméter: pg=95; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1381
Mit csinál ez a mondat?
A botrányt, amely általában veszteségként jelenik meg, a színház javára írja. A rövid mottó a figyelem és a jó hírnév közötti feszültséget teszi láthatóvá; a cikkbeli szereplés a kijelentés hatásosságát nem bizonyítja.
Forráskritikai megjegyzés
A figyelem értékét érdemes különválasztani attól, hogy az érdeklődésből milyen megítélés lesz.
A forrásról
1992-10-01 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Mertz Tibor szolnoki színházi távozásáról szóló címlapi cikk mottója.
A szerzői hozzárendelés az Új Néplap közlése; önálló Spiró-forrás ellenőrzése nem történt. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1992-10-01; 1992-10-01 / 232. szám; 1. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 1. (URL-paraméter: pg=0; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás oldalképén és szövegén ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-1367
Mit csinál ez a mondat?
A helyi üzlettábla az utazás elhagyását teszi a megtakarítás feltételévé, és ezzel szokatlanul tiltó formában kínál kényelmet. Az újságíró a mondatot a korabeli megélhetési szűkösség felől olvassa újra, ezért a bolti üzenet társadalmi mellékjelentést kap.
Mai szövegírási tanulság
Helyi kényelmi ajánlatban pontosítsd, milyen felesleges utat vált ki a szolgáltatás, hogy a vevő az előnyt lássa a tiltás mögött.
A forrásról
1993-03-25 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az Egy tábla ürügyén című kritika lefényképezi a szolnoki Széchenyi városrészben álló üzlettáblát. A zárómondat csak az oldalképen olvasható, az OCR kihagyta.
A fényképen a felkiáltójel előtt külön térköz látszik; ezt szokásos tipográfiai szóköz-normalizálással közöljük. A melléklet fejléce: Szolnoki Extra. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1993-03-25; 70. szám; 6. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 282. (URL-paraméter: pg=281; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1388
Mit csinál ez a mondat?
A két tagmondat mindkét döntési lehetőséget ugyanahhoz a sértő minősítéshez vezeti. A kör bezárása adja a diákaforizma keserű humorát; a forrás egy humoros válogatás darabjaként közli.
Forráskritikai megjegyzés
A két rossz választásra épülő mondat könnyen megjegyezhető, de a helyzetből kiutat kereső közönséget távolíthatja is.
A forrásról
1994-03-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az Aforizmák a diákéletből válogatás egyik darabja.
Aforizmaválogatás része, nem iskolai intézményi jelmondat. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-03-23; 1994-03-23 / 69. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Ha valaki annyira buta, hogy semmit sem csinál, az aforizmákat ír!”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1387
Mit csinál ez a mondat?
Az aforizmákat bevezető mottó rögtön az aforizmaírást gúnyolja. Ezzel saját műfajának tekintélyét bontja le, és előre jelzi a diákrovat csipkelődő hangját.
Forráskritikai megjegyzés
Az önirónia akkor világos, ha az olvasó felismeri, hogy a beszélő önmagát is bevonja a bírálatba.
A forrásról
1994-03-23 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Az Aforizmák a diákéletből című válogatás élén, Mottó megjelöléssel szerepel.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-03-23; 1994-03-23 / 69. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A tisztaság rendezett, visszafogott képzetét a vadító izgalom váratlanul kibillenti. A cikk egy szlogenpályázat nyertes magyar változatáról tudósít, ezért a díj a kreatív kiválasztást jelzi, nem értékesítési eredményt.
Mai szövegírási tanulság
Ellentétes jelzők párosításakor legyen megnevezhető, melyik a termékjellemző és melyik a kívánt hangulati ígéret.
A forrásról
1994-06-30 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A szlogenpályázat győztesének, dr. Tóth Józsefnek díjnyertes magyar változatát ismerteti az Akit a vodka visz New Yorkba című cikk.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-06-30; 152. szám; Hungaricana digitális kép: 428. (URL-paraméter: pg=427; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A zárójel egyetlen betű elhagyását kínálja fel, és így a sajtó egyszerre információforrás és nyílás a világra. A cikk a Magyar Nemzet önreklámjaként idézi, ezért a szójáték közvetlenül a médium szerepét fogalmazza meg.
Mai szövegírási tanulság
Betűjátékot rövid feliraton alkalmazz, ahol az olvasó valóban észreveszi a tipográfiai jelet.
A forrásról
1994-08-06 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Rónai Béla reklámnyelvi cikke kifejezetten a Magyar Nemzet reklámjaként említi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1994-08-06; 215. szám; 8. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 96. (URL-paraméter: pg=95; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1328
Mit csinál ez a mondat?
A tanári szobákba ígért szex egy hivatalos intézményi teret kapcsol össze egy oda nem illő kampányköveteléssel. A komikus programját ismertető magyar glosszában ez a komolyan hangzó választási ígéretek paródiájának része.
Forráskritikai megjegyzés
Szatirikus jelszónál legyen azonosítható a paródia tárgya, különben az abszurd követelés szó szerinti álláspontnak tűnhet.
A forrásról
1994-09-27 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Bohóc a parlamentben című glossza a dán parlamentbe került komikus választási programjának jelszavai között idézi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1994-09-27; 227. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Üzenettípus
szatirikus politikai kampányszlogen, sajtóban idézett magyar változat
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1405
Mit csinál ez a mondat?
A jobb időjárás ígérete olyan eredményt sajátít ki, amely fölött a jelöltnek nincs rendelkezése. A dán komikus magyarul idézett programjában éppen ez a nyilvánvaló teljesíthetetlenség leplezi le az ígérgetés formáját.
Forráskritikai megjegyzés
Valódi ajánlatnál válaszd külön a saját hatáskörben vállalható eredményt attól, amit külső körülmények döntenek el.
A forrásról
1994-09-27 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Bohóc a parlamentben című glossza a komikus választási programjának jelszavaként idézi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1994-09-27; 227. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Üzenettípus
szatirikus politikai kampányszlogen, sajtóban idézett magyar változat
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1406
Mit csinál ez a mondat?
A kerékpárosok apró testi tapasztalatát a szatirikus jelszó országos politikai feladattá nagyítja. Az ígéret azért képtelen, mert a kedvező szelet úgy kezeli, mintha mindenki számára kiosztható szolgáltatás lenne.
Forráskritikai megjegyzés
Egy konkrét bosszúság jó kiindulópont lehet, de a megoldásból csak azt ígérd, amit a termék valóban befolyásol.
A forrásról
1994-09-27 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Bohóc a parlamentben című glossza a komikus választási programjának jelszavaként idézi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1994-09-27; 227. szám; Hungaricana digitális kép: 156. (URL-paraméter: pg=155; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Üzenettípus
szatirikus politikai kampányszlogen, sajtóban idézett magyar változat
A felvételre felszólító rövid mondat az eredetiséget a ruhaviselés részeként kínálja. A cikk Geszti Péternek tulajdonítja a farmerreklámot, de márkát nem nevez meg, így a konkrét termékazonosság nyitva marad.
Mai szövegírási tanulság
Eredetiségre építő felszólítás mellé adj felismerhető márkajelzést vagy megkülönböztető termékrészletet.
A forrásról
1995-03-31 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A humoros reklám népszerű / Nem kell mindig kaviár című cikk Geszti Péter alkotásaként említi a farmerreklámot.
A farmerreklám márkája az idéző cikkből nem derül ki. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1995-03-31; 88. szám; 15. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 495. (URL-paraméter: pg=494; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A Pick szalámi a még drágább étel mellett a szerényebb választás szerepébe kerül. Az idéző cikk szerint ez az akkori elszegényedés közegében visszatetsző is lehetett, ezért ugyanaz a tréfa eltérő anyagi helyzetből másként olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Árra vagy luxusra épülő humor előtt ellenőrizd, hogy a választott összehasonlítás elérhetőnek vagy lenézőnek hat-e a célközönségnek.
A forrásról
1995-03-31 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A reklámról szóló cikk konkrétan a Pickhez rendeli.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1995-03-31; 88. szám; 15. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 495. (URL-paraméter: pg=494; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1332
Mit csinál ez a mondat?
A tüntetők a hidegben vállalt meztelenséggel testileg is megjelenítik a mondatban felállított választást. A magyar sajtóhírben idézett jelszó ereje ezért a szöveg és a hozzá illő, látható cselekvés összekapcsolásából olvasható ki.
Forráskritikai megjegyzés
Társadalmi kampányban olyan demonstrációt válassz, amely ugyanazt az értékválasztást mutatja meg, amelyet a mondat megnevez.
A forrásról
1995-12-04 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Pucérok a prémesekért című rövid hír hamburgi állatvédők nulla fok alatti, meztelen demonstrációjának jelszavaként közli.
A magyar újságban megjelent magyar megfogalmazás; a német eredeti nem áll rendelkezésre. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1995-12-04; 284. szám; 1. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 37. (URL-paraméter: pg=36; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Üzenettípus
társadalmi célú tüntetési jelszó, magyar sajtóváltozat
„Ha a rovarok nem volnának ártalmasak, a madarak sem lennének hasznosak”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1397
Mit csinál ez a mondat?
A hasznosságot egy másik élőlény ártalmasságától teszi függővé. A mondat a megszokott jó és rossz címkéket kapcsolatrendszerbe helyezi; aforizmaként gondolati próbát kínál.
Forráskritikai megjegyzés
Egy minősítés viszonylagosságának megmutatása gyakran egyetlen feltételes mondatban is elfér.
A forrásról
1996-02-29 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A napi kalendárium Walter Vogtnak tulajdonított mondata.
A mondat a lap szerinti attribúcióval szerepel, biológiai általánosításként nem értékeljük. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1996-02-29; 1996-02-29 / 51. szám; Hungaricana digitális kép: 380. (URL-paraméter: pg=379; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A gyermekvállalás mennyiségét az élet minőségéhez kapcsolja, majd közvetlen termékfelszólítással zár. A társadalmi cél és a márkanév ilyen szoros összekötése adja a magyar sajtóváltozat különös erejét.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi ügyre épülő terméküzenet értelmezéséhez a helyi társadalmi és sajtókörnyezet is hozzátartozik.
A forrásról
1996-11-01 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A rövidhír szerint Teheránban látható, iráni óvszert népszerűsítő felirat.
A magyar változatot a helyi lap közli; a perzsa eredeti nincs ellenőrizve. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1996-11-01; 1996-11-01 / 255. szám; Hungaricana digitális kép: 8. (URL-paraméter: pg=7; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Az a hiú igényünk, hogy mindent megértsünk, a megismerés teljes hiányából ered.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1394
Mit csinál ez a mondat?
A mindent megértés vágyát a megismerés hiányának tüneteként értelmezi. A tudásbiztonságot támadó fordulat a saját bizonyosságaink felülvizsgálatára irányítja a figyelmet.
Forráskritikai megjegyzés
A tudásról szóló paradoxon akkor tartalmas, ha a bizonyosság határait teszi vizsgálhatóvá.
A forrásról
1997-01-08 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A napi kalendáriumban Galileo Galilei neve alatt közölt mottó.
A Galilei-attribúciót a lap állítja; az eredeti műbeli forrás nem ellenőrzött. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-01-08; 1997-01-08 / 6. szám; 12. nyomtatott oldal; Hungaricana digitális kép: 64. (URL-paraméter: pg=63; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1395
Mit csinál ez a mondat?
A kölcsönadás józan szabályát rang- és hatalmi különbséggel kapcsolja össze. A nagyobb szó többértelműsége teszi csípőssé: az anyagi döntés mögött a visszakövetelés lehetősége sejlik fel.
Forráskritikai megjegyzés
Egy hétköznapi tanács a kimondatlan hatalmi helyzetre utalva válhat emlékezetessé.
A forrásról
1997-01-13 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A napi kalendárium régi magyar mondásként hozza.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-01-13; 1997-01-13 / 10. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„A filoxéra csak a szőlőtőkén terem meg, a hernyó csak a faleveleken, de az akarnok megterem mindenütt.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1398
Mit csinál ez a mondat?
Két növényi kártevő korlátozott élőhelyét állítja szembe az akarnok mindenüttiségével. A fokozás végén az emberi magatartás lesz a legelterjedtebb kellemetlenség, ettől csípős a hasonlat.
Forráskritikai megjegyzés
A konkrét példákból épített fokozás a végére tartogathatja az igazi bírálatot.
A forrásról
1997-01-16 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A napi kalendáriumban Mikszáth Kálmán nevével közölt mondat.
Az „akar-nok” sorvégi elválasztását egyesítettük. A Mikszáth-attribúció a lap közléséből származik. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-01-16; 1997-01-16 / 13. szám; Hungaricana digitális kép: 160. (URL-paraméter: pg=159; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Tokióban demonstráló amerikai állatjogi aktivisták
„Csak az állatok viseljenek bundát!”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1333
Mit csinál ez a mondat?
A bunda viselését a jelszó kizárólag az állatokhoz rendeli, ezzel a luxuscikket eredeti biológiai szerepéhez köti vissza. A tokiói demonstráció magyar sajtóváltozatában a rövid tiltás a ruházkodás helyett az állat életére irányítja a nézőpontot.
Forráskritikai megjegyzés
Etikai kampányban egyetlen világos értékszabály köré szervezd a főmondatot, és külön magyarázd el a kívánt gyakorlati változást.
A forrásról
1997-02-21 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Meztelenül a bunda ellen című képes rövidhír jelszóként említi, amerikai aktivista nők tokiói bundaszalon előtti tüntetésének leírásával.
A magyar lap közlése, nem eredeti nyelvű plakátellenőrzés. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-02-21; 44. szám; Hungaricana digitális kép: 228. (URL-paraméter: pg=227; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
Üzenettípus
társadalmi célú tüntetési jelszó, magyar sajtóváltozat
„Választani kell: vagy szeretjük a nőket, vagy megismerjük őket.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1399
Mit csinál ez a mondat?
A szeretetet és a megismerést egymást kizáró választásként fogalmazza meg. A nőkről tett általánosítás adja a provokációját, miközben a szerkezet szándékosan leegyszerűsíti az emberi kapcsolatokat.
Forráskritikai megjegyzés
A kizáró választás figyelemkeltő lehet, de az általánosítása és a kizárt lehetőségek is az elemzés részét képezik.
A forrásról
1997-05-30 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A napi kalendárium Ninon de Lenclos nevével közli.
A lap történeti aforizmaként közli a mondatot. A nőkről tett általánosítást nem támasztja alá bizonyíték; a szerzői hozzárendelés is a lap közlésén alapul. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-05-30; 1997-05-30 / 124. szám; Hungaricana digitális kép: 328. (URL-paraméter: pg=327; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
„Betegséget úgy lehet a legkönnyebben kapni, hogy csekkfüzettel a táskádban elmégy egy orvoshoz.”
Nem reklámszlogen · történeti forrásidézet · Korabeli újságforrás digitalizált szövegében (OCR) ellenőrzött idézet
Történeti idézet és forrás
Tételazonosító: RS-1349
Mit csinál ez a mondat?
A gyógyuláshoz társított orvoslátogatást a betegség megszerzésének útjaként mutatja be. A csekkfüzet említése pénzügyi gyanút épít a csattanóba; a kalendárium szatirikus mottójaként olvasható.
Forráskritikai megjegyzés
A szerepek megfordítása erős kritikai gesztus, amelyet idézetként is érdemes a humoros műfajával együtt közölni.
A forrásról
1997-07-08 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A napi kalendárium Vivien Leigh neve alatt hozza.
Történeti újságidézet; nem orvosi tanács. Az attribúció forrása a lap, nem önálló Leigh-dokumentum. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-07-08; 1997-07-08 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 96. (URL-paraméter: pg=95; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A bazári kikiáltás egy veszélyes állatot családi ajándékká változtat, és a jól ismert anyósvicc készletéből dolgozik. A riportban magyarul megszólaló árus rövid mondata a közös nyelv felismerését is beépíti a vevőcsalogatásba.
Mai szövegírási tanulság
Turistáknak szóló rövid megszólításnál a nyelvi kapcsolódás mellé világosan látható, ártalmatlan termékkontextus szükséges.
A forrásról
1998-01-03 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. A Tunéziáról szóló útiriport magyarul megszólaló kereskedők vevőcsalogató mondataként idézi.
Nem szervezett kampány vagy vállalati márkaszlogen, hanem riportban lejegyzett árusi megszólítás. A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-01-03; 2. szám; Hungaricana digitális kép: 31. (URL-paraméter: pg=30; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A turisztikai mondat a passzív napozást állítja szembe a tartalmasabb utazás lehetőségével, méghozzá szándékosan sértő nyelven. A tunéziai útiriport egy Franciaországban használt kampány magyar megfogalmazását idézi, nem napozási egészségtanácsot ad.
Mai szövegírási tanulság
Turisztikai provokáció után mutass meg egy konkrét többletélményt, például egy meglátogatható történelmi helyszínt.
A forrásról
1998-01-03 a hivatkozott újságközlés kelte; nem a mondat első használatának igazolt időpontja. Hangyái János Tunéziáról szóló útiriportjában az idegenforgalmi szakember Franciaországban használt turisztikai szlogenként említi.
A magyarázat saját szerkesztői értelmezés; a forrás nem igazol mért reklámhatást.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-01-03; 2. szám; Hungaricana digitális kép: 31. (URL-paraméter: pg=30; a digitális kép sorszáma nem nyomtatott oldalszám.)
A válogatás szövegeiben ellentétet, túlzást, kétértelműséget és szerepcserét keresünk. A meghökkentő jelző szerkesztői szempont: a korabeli olvasók reakcióját és a kampányok eredményét ezekből a forrásokból nem mértük meg.
1. Melyik megszokott gondolatot fordítja meg?
Egy mondat egymással össze nem illő elvárásokat kapcsolhat össze, vagy váratlan értéket adhat egy hétköznapi dolognak. Írd le külön a megszokott állítást és a szöveg fordulatát. Így láthatóvá válik, miből ered a meglepetés.
2. Ki mondja, és milyen szerepben?
A hirdető ígérete, az újságíró által idézett reklám, az írás elé tett mottó és a viccrovat szlogenparódiája különböző forráshelyzet. A szlogen vagy mottó megnevezést a lapbeli használathoz kötjük. A viccrovat poénja a szlogen formáját utánozhatja; ebből kereskedelmi használat még nem következik.
3. Mit ellenőriztünk az idézetből?
Az OCR az oldalak gépi szövegfelismerése, amely betűket és központozást is téveszthet. A szöveges és a képi ellenőrzés eltérő mélységét a kártya jelzi. Az idéző lap dátuma az adott közlést keltezi; a mondat keletkezéséhez vagy első használatához további forrás kellhet. A sajtóban közölt szerzői név is attribúció, amelynek eredetét külön érdemes vizsgálni.
4. Mi használható belőle saját szövegben?
Válassz egy meghökkentő mondatot, és írd mellé, milyen megszokott gondolatot fordít meg. Ezután nézd meg a forrásbeli szerepét: hirdetés, idézett reklám, mottó vagy szatíra? Saját szövegben a meglepetést egy érthető és igazolható állításhoz kösd. A figyelem, a márka felidézése és a vásárlás külön eredmény. Egy nyelvi ötlet felismerése ezek egyikét sem bizonyítja.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
A tematikus válogatás 100 forrástételből áll: 62 reklámszlogen vagy márkamottó és 38 egyéb történeti idézet. A dokumentált közléseket a Hungaricana helyi lapok és helytörténeti kiadványok gyűjteményéből válogattuk. Minden kártya az adott újságoldalra vezet, és megadja a mondat forrásbeli szerepét.
28 tételt a digitalizált oldalképpel is összevetettünk; 72 tétel szöveges ellenőrzéssel szerepel. Az OCR gépi szövegfelismerésből származik, ezért az oldalképpel még össze nem vetett betűalak és központozás bizonytalan maradhat. A nagybetűs szedést és a sortöréseket olvasási célból egységesítettük; az idézett szavakat és a dokumentált eltéréseket megőrizzük.
A dátum a dokumentált forrásközlésre vonatkozik. Egy sajtócikkben idézett reklámnál ez az idéző lap megjelenése, és önmagában nem igazolja a kampány kezdetét. A sajtóban valakinek tulajdonított mottót a lap attribúciójával közöljük; az eredeti szerzői mű ellenőrzésének hiányát külön jelezzük. A digitális kép sorszáma és a nyomtatott oldalszám eltérhet.
A válogatásban 2000 utáni közlések is helyet kapnak. A Szlogenek és mottók 2000 előttről gyűjtemény időhatára változatlan. A szerkesztőségi mottók, szatirikus jelmondatok és más, reklámcélú használat nélkül dokumentált mondatok itt történeti forrásidézetként jelennek meg. A fő reklámszlogen-statisztikába és a márka- vagy korszakválasztó küszöbébe ezek továbbra sem számítanak bele.
A szövegekhez saját nyelvi elemzés és forráskritikai megjegyzés tartozik. A válogatás a meghökkentés eszközeit vizsgálja; a korabeli egészségügyi, társadalmi vagy politikai állítások helyességét, illetve a kampányok eredményét nem igazolja. A provokatív jelleg szerkesztői értelmezés, és a példákból egy teljes korszak gyakorisági trendje nem számítható ki.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 27.). 3. oldal – 100 provokatív és meghökkentő szlogen, mottó – Hungaricana-válogatás. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/provokativ?page=3
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Az értékelés itt, a böngésződben készül el. A nyelvi fordulatot, a forrásbeli szerepet és az ellenőrzés határait vizsgálhatod meg.
Megoldások és magyarázatok
Egy mondat két, egymásnak ellentmondó elvárást kapcsol össze. Mit állapíthatsz meg a szövegből?
A belső ellentét meglepővé teszi a megfogalmazást; a közönség reakcióját külön kell vizsgálni. A szövegben felismerhető az ellentét. A figyelemre, emlékezetre vagy vásárlásra gyakorolt hatáshoz olvasói, illetve kampányadat kellene. Következő lépésként írd le, mi a két ütköző elvárás.
Egy viccrovat szlogennek nevezi a saját poénját. Milyen szereppel idézheted a gyűjteményben?
A lapban közölt szlogenparódiaként, a viccrovat megjelölésével. A műfajt a forrás környezete igazolja. A szlogen szó használata önmagában nem bizonyít hirdetőt vagy kampányt. Keresd meg a kártyán az üzenettípust és a forráskritikai megjegyzést.
Az idézetet az archívum gépi szövegében ellenőriztük, az oldalképen még nem. Melyik jelölés pontos?
Szövegesen ellenőrzött idézet, az OCR lehetséges hibáinak fenntartásával. Az OCR a digitalizált oldal gépi szövegfelismerése; betűt és központozást is téveszthet. Az oldalkép összevetése külön ellenőrzés, a szerzői attribúcióhoz pedig további eredeti forrás is szükséges lehet.
Egy 1986-os újság korábbi reklámot idéz, de az indulás évét nem adja meg. Mit jelent a rekord 1986-os dátuma?
Az idéző újság dokumentált megjelenési évét. A biztos dátum az idéző forrásé. A reklám keletkezése és első használata külön kérdés. Hivatkozáskor nevezd meg az újságot és a közvetett idézés tényét.
Szerkesztve: 2026. október 27. · A dátumok dokumentált forráselőfordulásokat jelölnek. Az archívum tanulási és elemzési célú.