Kitettség → figyelem → értelmezés
Az észlelés három elkülöníthető lépése: az inger eléri a fogyasztót, foglalkozni kezd vele, majd jelentést tulajdonít neki.
Mi ez?
A kitettség médiavásárlási vagy elhelyezési kérdés, a figyelem kreatív és helyzeti kérdés, az értelmezés pedig a kódok, tapasztalatok és üzenetszerkezet eredménye. Egyik lépés sem garantálja a következőt.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Egy jól látható plakát lehet félreérthető; egy világos üzenet lehet észrevétlen; egy figyelemfelkeltő kép elszakadhat a márkától.
Alkalmazd a háromlépcsős modellt egy reklámra, és nevezd meg az egyes szintek hibalehetőségét.
- DefinícióAz észlelés három elkülöníthető lépése: az inger eléri a fogyasztót, foglalkozni kezd vele, majd jelentést tulajdonít neki.
- MűködésA kitettség médiavásárlási vagy elhelyezési kérdés, a figyelem kreatív és helyzeti kérdés, az értelmezés pedig a kódok, tapasztalatok és üzenetszerkezet eredménye. Egyik lépés sem garantálja a következőt.
- Gyakorlati példaEgy jól látható plakát lehet félreérthető; egy világos üzenet lehet észrevétlen; egy figyelemfelkeltő kép elszakadhat a márkától.
- KorlátAz eredményesség megítéléséhez külön mérés kell minden szinten.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Eléri-e a célcsoportot?
- Mi állítja meg?
- Mit fog belőle valószínűleg megérteni?
Elemzési korlát
Az eredményesség megítéléséhez külön mérés kell minden szinten.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Teljes elemzés →
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Teljes elemzés →
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.
Teljes elemzés →
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési tér rövid figyelmi ablakában a nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet versenyez a néző pillantásáért.
Teljes elemzés →