Kitettség → figyelem → értelmezés
Az észlelés három elkülöníthető lépése: az inger eléri a fogyasztót, foglalkozni kezd vele, majd jelentést tulajdonít neki.
Mi ez?
A kitettséget a médiavásárlás és az elhelyezés, a figyelmet a kreatív és a helyzet, az értelmezést pedig a kódok, a tapasztalatok és az üzenet szerkezete alakítja. Egyik lépésből sem következik biztosan a következő.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Egy jól látható plakát lehet félreérthető; egy világos üzenet lehet észrevétlen; egy figyelemfelkeltő kép elszakadhat a márkától.
Alkalmazd a háromlépcsős modellt egy reklámra, és nevezd meg az egyes szintek hibalehetőségét.
- DefinícióAz észlelés három elkülöníthető lépése: az inger eléri a fogyasztót, foglalkozni kezd vele, majd jelentést tulajdonít neki.
- MűködésA kitettséget a médiavásárlás és az elhelyezés, a figyelmet a kreatív és a helyzet, az értelmezést pedig a kódok, a tapasztalatok és az üzenet szerkezete alakítja. Egyik lépésből sem következik biztosan a következő.
- Gyakorlati példaEgy jól látható plakát lehet félreérthető; egy világos üzenet lehet észrevétlen; egy figyelemfelkeltő kép elszakadhat a márkától.
- KorlátAz eredményesség megítéléséhez külön mérés kell minden szinten.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Eléri-e a célcsoportot?
- Mi állítja meg?
- Mit fog belőle valószínűleg megérteni?
Elemzési korlát
Az eredményesség megítéléséhez külön mérés kell minden szinten.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Tét nélküli miniteszt
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar kizökkenti az olvasót a megszokott olvasásmenetből, így a márka könnyebben megmaradhat az emlékezetében.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési térben csupán rövid idő jut a hirdetésre. A nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet ebben a néhány másodpercben próbálja megszerezni a néző figyelmét.
Miniteszt és teljes elemzés →
