Percepció
Az érzékszervi ingerek észlelése, rendezése és értelmezése.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Percepció és ingerfeldolgozás
Az inger elérése még nem jelent megértést. Az észlelésben küszöbök, korábbi tapasztalatok és befogadási blokádok működnek.
Tantárgyi alapEgyetemi tananyag: Percepció és appercepció
7 FOGALOM
Tanuld meg kimondani és terepen felismerni.
Appercepció
Az érzékelés mélyebb, előzetes tudással és tapasztalattal összekapcsolt értelmezése.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Kitettség → figyelem → értelmezés
Az észlelés három elkülöníthető lépése: az inger eléri a fogyasztót, foglalkozni kezd vele, majd jelentést tulajdonít neki.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Észlelési küszöbök
Az abszolút küszöb az inger érzékelhetővé válásának határa, a különbségi küszöb két inger legkisebb észlelhető eltérése.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Szubliminális inger
Az észlelési küszöb alatt bemutatott inger.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Bannervakság és reklámkerülés
A fogyasztó korábbi tapasztalat alapján automatikusan figyelmen kívül hagyhat reklámszerű helyeket és formákat.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Információs túlterhelés
Olyan helyzet, amikor a rendelkezésre álló információ mennyisége vagy összetettsége meghaladja a feldolgozási kapacitást.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →SAJÁT TEREPPÉLDÁK
A fogalmak valós döntési környezetben.
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Teljes elemzés →
Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul
A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.
Teljes elemzés →
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Teljes elemzés →SZÓBELI GYAKORLÁS
Fogalomhúzó indításaHúzz véletlen fogalmat ebből a rendszerből.
A vizsgaszerű gyakorló felkészülési időt, megoldási vázlatot és kapcsolódó tereppéldát ad.