Percepció
Az érzékszervi ingerek észlelése, rendezése és értelmezése.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Percepció és ingerfeldolgozás
Attól, hogy az inger eléri a fogyasztót, még nem biztos, hogy meg is érti. Az észlelést küszöbök, korábbi tapasztalatok és befogadási akadályok alakítják.
Hallgatott kurzusanyagEgyetemi tananyag: Percepció és appercepció
7 FOGALOM
Tanuld meg elmagyarázni, majd ismerd fel a gyakorlatban.
Appercepció
Az érzékelés mélyebb, előzetes tudással és tapasztalattal összekapcsolt értelmezése.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Kitettség → figyelem → értelmezés
Az észlelés három elkülöníthető lépése: az inger eléri a fogyasztót, foglalkozni kezd vele, majd jelentést tulajdonít neki.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Észlelési küszöbök
Az abszolút küszöb az inger érzékelhetővé válásának határa, a különbségi küszöb két inger legkisebb észlelhető eltérése.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Szubliminális inger
Az észlelési küszöb alatt bemutatott inger.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Bannervakság és reklámkerülés
A fogyasztó korábbi tapasztalat alapján automatikusan figyelmen kívül hagyhat reklámszerű helyeket és formákat.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Információs túlterhelés
Olyan helyzet, amikor a rendelkezésre álló információ mennyisége vagy összetettsége meghaladja a feldolgozási kapacitást.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →SAJÁT TEREPPÉLDÁK
Nézd meg a fogalmakat valós döntési helyzetekben.
Tét nélküli miniteszt
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul
A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Miniteszt és teljes elemzés →SZÓBELI GYAKORLÁS
Fogalomhúzó indításaHúzz egy véletlen fogalmat ebből a témakörből.
A vizsgaszerű gyakorló felkészülési időt, megoldási vázlatot és kapcsolódó tereppéldát ad.