Appercepció
Az érzékelés mélyebb, előzetes tudással és tapasztalattal összekapcsolt értelmezése.
Mi ez?
Ugyanaz a jel más jelentést kaphat a befogadó kultúrája, tudása, emlékei és aktuális célja alapján. A reklám gyakran olyan közös kódokra épít, amelyeket a célcsoportnak már ismernie kell.
Hogyan jelenik meg marketingben?
A „Black Friday”, a Mikulás vagy egy szakértői címke csak akkor működik gyors kódként, ha a befogadó tudja, mit szokás hozzá társítani.
Mutasd be egy kampányban a látható jelet és az értelmezéshez szükséges előzetes tudást.
- DefinícióAz érzékelés mélyebb, előzetes tudással és tapasztalattal összekapcsolt értelmezése.
- MűködésUgyanaz a jel más jelentést kaphat a befogadó kultúrája, tudása, emlékei és aktuális célja alapján. A reklám gyakran olyan közös kódokra épít, amelyeket a célcsoportnak már ismernie kell.
- Gyakorlati példaA „Black Friday”, a Mikulás vagy egy szakértői címke csak akkor működik gyors kódként, ha a befogadó tudja, mit szokás hozzá társítani.
- KorlátA közös kód feltételezése kizárhat vagy félrevezethet olyanokat, akik más kulturális háttérrel rendelkeznek.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Milyen tudást feltételez?
- Kinek lehet más a jelentés?
- A kód magyarázat nélkül is érthető?
Elemzési korlát
A közös kód feltételezése kizárhat vagy félrevezethet olyanokat, akik más kulturális háttérrel rendelkeznek.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Teljes elemzés →
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Teljes elemzés →