Zsozéatya „Zsárizsi” csomagolása: összekacsintás a fiatalabb közönséggel
A „Zsárizsi” szó, Zsozéatya figurája és ajánlása közösségi kódként működik. A videós kultúrában otthonos fiatalabb vásárló könnyebben érti az összekacsintást, míg az idősebb vagy a tartalmait nem követő közönség számára az ajánló és a szóvicc ismeretlen maradhat.
Tippelj, mielőtt elolvasod az elemzést.
Itt nincs pontszám, megfelelési küszöb vagy elvárt eredmény. Akár nagyon nehéz, becsapós kérdésbe is belefuthatsz; a nehézséget a válaszod után mutatjuk meg.
Mit nem lehet szakmailag levonni a „Zsárizsi” csomagolás fotójából?
A legjobb válasz:
Megfigyelés
A Regnum csomagolásán nagy betűkkel a „ZSÁRIZSI” terméknév olvasható. Mellette Zsozéatya karikatúrája és a „Zsozéatya ajánlásával” felirat jelenik meg; külön garanciajel, 66%-os hústartalom, valamint glutén-, szója- és laktózmentességre utaló állítások is láthatók.
Identitás és önkép
Az alkotóhoz kötődő humoros szó a követőknek bennfentes jelzés: a felismerés azt üzenheti, hogy „értjük ugyanazt a poént”. A paraszociális ismerősség és a csoporthoz tartozás érzése gyorsan áttevődhet a termékre. A dekódolás korosztály és médiahasználat szerint eltérhet: a fiatalabb online közönség körében valószínűbb a felismerés, az idősebb vagy Zsozéatyát nem követő vásárló viszont csak egy szokatlan nevet és egy ismeretlen ajánlót lát.
Alternatív magyarázat
A rendhagyó szó és a karikatúra felismerés nélkül is feltűnő, ezért pusztán humoros csomagolásként is működhet. A kor nem pontos választóvonal: nem minden fiatal ismeri Zsozéatyát, és vannak idősebb követői is. A fotó a célzást láthatóvá teszi, a tényleges korosztályos hatást nem méri.
Döntési fék
Azért tűnik rokonszenvesnek a termék, mert ismered az ajánlót és érted a poént, vagy a hústartalom és az összetevők alapján is ezt választanád?
Marketinges tanulság
Tartalomgyártói együttműködésnél az alkotó saját nyelve hiteles közösségi belépőkód lehet. Mellé jól olvasható termékelőnyt és összetételi adatot is adj, majd külön mérd a követők, a nem követők és az eltérő korcsoportok megértését.
Etikai szempont
Az ajánlás kereskedelmi jellegét és az ajánló szerepét egyértelműen kell közölni. A személyes ismerősség nem bizonyítja a termék minőségét, a garanciajel pedig csak pontos, hozzáférhető feltételekkel ad tisztességes tájékoztatást.
Ugyanez a reklám hat tananyagterület szerint.
A keret az általam hallgatott kurzus témáit kapcsolja össze: kommunikáció → percepció → attitűd → motiváció → döntés → vásárlói út. A szöveg szakmai hipotézis, egyedi kampányhatást nem mér.
Forrás, üzenet, csatorna
A kommunikátor a képen azonosítható márka vagy értékesítési hely. Ebben a terepi helyzetben a csatorna: Csomagolás. Az üzenet lényege: A „Zsárizsi” szó, Zsozéatya figurája és ajánlása közösségi kódként működik. A videós kultúrában otthonos fiatalabb vásárló könnyebben érti az összekacsintást, míg az idősebb vagy a tartalmait nem követő közönség számára az ajánló és a szóvicc ismeretlen maradhat.
Kapcsolódó fogalom →Kitettség → figyelem → értelmezés
A kitettséget az elhelyezés teremti meg. A figyelmet elsősorban ez a mechanizmus ragadhatja meg: Identitás és önkép. A helyzet valószínű értelmezése: Az alkotóhoz kötődő humoros szó a követőknek bennfentes jelzés: a felismerés azt üzenheti, hogy „értjük ugyanazt a poént”. A paraszociális ismerősség és a csoporthoz tartozás érzése gyorsan áttevődhet a termékre. A dekódolás korosztály és médiahasználat szerint eltérhet: a fiatalabb online közönség körében valószínűbb a felismerés, az idősebb vagy Zsozéatyát nem követő vásárló viszont csak egy szokatlan nevet és egy ismeretlen ajánlót lát.
Kapcsolódó fogalom →Kognitív, affektív, konatív
Elsősorban az érzelmi viszonyulásra és a cselekvési készségre hathat; a tudatos értékelés később kapcsolódhat be.
Kapcsolódó fogalom →Melyik célt hozhatja előtérbe?
Az élményhez, az identitáshoz vagy a társas kapcsolódáshoz kötődő motivációt hozhatja előtérbe.
Kapcsolódó fogalom →System 1 és 2, centrális és perifériás út
A gyors, System 1 jellegű felismerést segítheti. Nagyobb tétű döntésnél érdemes System 2 módon, tudatosan is ellenőrizni az ajánlatot. Itt nagy szerepet kaphatnak a perifériás jelzések: a hitelesség, a kedveltség, az ismerősség, a hangulat vagy a feltűnőség felgyorsíthatja a döntést. Az érveket ettől még külön is érdemes ellenőrizni.
Kapcsolódó fogalom →Melyik szakaszban hat, és meddig terjed a következtetés?
Elsősorban a felismerés és a mérlegelés szakaszában kelthet figyelmet, illetve adhat értelmezési keretet. Az elemzés korlátja: A rendhagyó szó és a karikatúra felismerés nélkül is feltűnő, ezért pusztán humoros csomagolásként is működhet. A kor nem pontos választóvonal: nem minden fiatal ismeri Zsozéatyát, és vannak idősebb követői is. A fotó a célzást láthatóvá teszi, a tényleges korosztályos hatást nem méri.
Kapcsolódó fogalom →Mit tesz hozzá ehhez az esethez a könyv?
A „Zsárizsi” szó, Zsozéatya figurája és ajánlása közösségi kódként működik. A videós kultúrában otthonos fiatalabb vásárló könnyebben érti az összekacsintást, míg az idősebb vagy a tartalmait nem követő közönség számára az ajánló és a szóvicc ismeretlen maradhat. A könyvrészlet az egységes arculatot a tudatos stílus következményének tekinti, így a szín, a forma és a hangnem közös rendszert alkot.
Az idézet forrása: Online Marketing és PszichológiaKönyvlabor: 03 · Mi a marketing?„A stílus meghatározása segíti a cég egységes arculatát.”Dajka, G. (2023). Online Marketing és Pszichológia (1. kiadás). Online Forgalomnövelő Marketing Kft. (132. o.)
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
- Jennifer L. Aaker (1997): Dimensions of Brand PersonalityJournal of Marketing Research, 34(3), 347–356
- Martin Eisend (2009): A Meta-Analysis of Humor in AdvertisingJournal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
A források az általános mechanizmus szakmai hátterét adják. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
