Kép és szöveg viszonya
A kép és a szöveg lehet illusztratív, együttműködő, literalizáló vagy kölcsönösen kiegészítő.
Mi ez?
A kép gyorsan irányt adhat, a szöveg pontosíthatja a jelentést. Ha a két elem ugyanazt ismétli, az üzenet egyértelműbb lehet; ha feszültség van köztük, humor vagy új jelentés születhet.
Hogyan jelenik meg marketingben?
E-mailben, magazinban és óriásplakáton külön ellenőrizd, hogy a kép önmagában mit mond, és mit tesz hozzá a szöveg.
Válassz egy reklámot, majd olvasd külön csak a képet, csak a szöveget és a kettőt együtt.
- DefinícióA kép és a szöveg lehet illusztratív, együttműködő, literalizáló vagy kölcsönösen kiegészítő.
- MűködésA kép gyorsan irányt adhat, a szöveg pontosíthatja a jelentést. Ha a két elem ugyanazt ismétli, az üzenet egyértelműbb lehet; ha feszültség van köztük, humor vagy új jelentés születhet.
- Gyakorlati példaE-mailben, magazinban és óriásplakáton külön ellenőrizd, hogy a kép önmagában mit mond, és mit tesz hozzá a szöveg.
- KorlátA képi és verbális állítás ellentmondása félreértést vagy bizalomvesztést okozhat.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Mit mond a kép szöveg nélkül?
- Mit pontosít a szöveg?
- Együtt új vagy ellentmondó jelentés jön létre?
Elemzési korlát
A képi és verbális állítás ellentmondása félreértést vagy bizalomvesztést okozhat.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Teljes elemzés →
Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul
A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.
Teljes elemzés →