Vizuális retorika
Képek és vizuális szerkezetek alkalmazása jelentés kialakítására és meggyőző hatás elérésére.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Csatornák és vizuális retorika
Ugyanaz az üzenet másképp működik e-mailben, magazinban, óriásplakáton vagy a boltban. A forma a jelentés része.
Hallgatott kurzusanyagEgyetemi tananyag: eDM, magazinhirdetések, óriásplakátok és vizuális retorika
6 FOGALOM
Tanuld meg elmagyarázni, majd ismerd fel a gyakorlatban.
Kép és szöveg viszonya
A kép és a szöveg lehet illusztratív, együttműködő, literalizáló vagy kölcsönösen kiegészítő.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Harmadolási szabály és aranymetszés
Kompozíciós segédelvek, amelyek a fő elemek elhelyezésével irányítják a tekintetet és az egyensúlyt.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Színek és asszociációk
A színek figyelmi, érzelmi és kulturális jelentéseket hordozhatnak, amelyek a környezet és a kombinációk függvényében változnak.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →E-mail és direkt marketing
Közvetlen, listára épülő kommunikáció, ahol a célcsoport, az ajánlat, a kreatív és a következő lépés összehangolása döntő.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Magazinhirdetés és óriásplakát
Két nyomtatott csatorna eltérő figyelmi helyzettel: a magazin részletesebb olvasást, az óriásplakát gyors felismerést kér.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →SAJÁT TEREPPÉLDÁK
Nézd meg a fogalmakat valós döntési helyzetekben.
Tét nélküli miniteszt
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar kizökkenti az olvasót a megszokott olvasásmenetből, így a márka könnyebben megmaradhat az emlékezetében.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Miniteszt és teljes elemzés →SZÓBELI GYAKORLÁS
Fogalomhúzó indításaHúzz egy véletlen fogalmat ebből a témakörből.
A vizsgaszerű gyakorló felkészülési időt, megoldási vázlatot és kapcsolódó tereppéldát ad.