Vizuális retorika
Képek és vizuális szerkezetek használata jelentés és meggyőző hatás létrehozására.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Csatornák és vizuális retorika
Ugyanaz az üzenet másképp működik e-mailben, magazinban, óriásplakáton vagy a boltban. A forma a jelentés része.
Tantárgyi alapEgyetemi tananyag: eDM, magazinhirdetések, óriásplakátok és vizuális retorika
6 FOGALOM
Tanuld meg kimondani és terepen felismerni.
Kép és szöveg viszonya
A kép és a szöveg lehet illusztratív, együttműködő, literalizáló vagy kölcsönösen kiegészítő.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Harmadolási szabály és aranymetszés
Kompozíciós segédelvek, amelyek a fő elemek elhelyezésével irányítják a tekintetet és az egyensúlyt.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Színek és asszociációk
A színek figyelmi, érzelmi és kulturális jelentéseket hordozhatnak, amelyek a környezet és a kombinációk függvényében változnak.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →E-mail és direkt marketing
Közvetlen, listára épülő kommunikáció, ahol a célcsoport, az ajánlat, a kreatív és a következő lépés összehangolása döntő.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Magazinhirdetés és óriásplakát
Két nyomtatott csatorna eltérő figyelmi helyzettel: a magazin részletesebb olvasást, az óriásplakát gyors felismerést kér.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →SAJÁT TEREPPÉLDÁK
A fogalmak valós döntési környezetben.
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Teljes elemzés →
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Teljes elemzés →
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →SZÓBELI GYAKORLÁS
Fogalomhúzó indításaHúzz véletlen fogalmat ebből a rendszerből.
A vizsgaszerű gyakorló felkészülési időt, megoldási vázlatot és kapcsolódó tereppéldát ad.