Humor és megjegyezhetőség
A poén után a márka is megmarad?
A váratlan feloldás és a pozitív érzelem növelheti a figyelmet és a felidézést, de a humor könnyen elszakad az ajánlattól.
Mit keress?
- Szójáték
- Váratlan terméknév
- Önirónia vagy helyzethumor
Tíz másodperc múlva a márkát, a terméket és az előnyt is felidézed?
Kösd a poént a termék használatához vagy a márkanévhez.
Megalázó, kirekesztő vagy veszélyes viselkedést normalizáló humor nem védhető a „csak vicc” érvvel.
4 kapcsolódó eset a laborból.
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
XIXO Zero: provokációval megszakított reklámolvasás
A szokatlan, odamondós szöveg megsérti a kategória udvarias sablonjait, ezért könnyebben kivált figyelmet és beszélgetést.
Teljes elemzés →Kiinduló szakirodalom.
A Meta-Analysis of Humor in Advertising
Martin Eisend · Journal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
Metaelemzés a humor figyelemre, attitűdre és reklámfeldolgozásra gyakorolt hatásairól.
DOI / forrás ↗A mechanizmusok hatása helyzet-, termék-, célcsoport- és mérésfüggő. A szakirodalom általános irányt ad, egy konkrét reklám eredményességét külön adat igazolja.
