Jakobson kommunikációs modellje
A kommunikációt feladó, címzett, üzenet, kontextus, kód és kapcsolat együttese felől vizsgálja.
Mi ez?
A modell segítségével szétválasztható, hogy egy reklám a tárgyról közöl-e információt, érzelmet fejez-e ki, cselekvésre szólít-e fel, a kapcsolattartást erősíti-e, a kódra reflektál-e vagy magára az üzenet formájára irányítja a figyelmet.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Egy kampány lehet egyszerre referenciális és felhívó: adatot ad, majd CTA-val lépést kér. A márkahang és a szójáték poétikai funkciót is kaphat.
Mutasd meg egy hirdetésen, melyik kommunikációs funkció dominál, és milyen másodlagos funkciók jelennek meg.
- DefinícióA kommunikációt feladó, címzett, üzenet, kontextus, kód és kapcsolat együttese felől vizsgálja.
- MűködésA modell segítségével szétválasztható, hogy egy reklám a tárgyról közöl-e információt, érzelmet fejez-e ki, cselekvésre szólít-e fel, a kapcsolattartást erősíti-e, a kódra reflektál-e vagy magára az üzenet formájára irányítja a figyelmet.
- Gyakorlati példaEgy kampány lehet egyszerre referenciális és felhívó: adatot ad, majd CTA-val lépést kér. A márkahang és a szójáték poétikai funkciót is kaphat.
- KorlátA funkciók gyakran keverednek; az elemzésben az elsődleges szerepet érdemes megnevezni.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Mire irányul az üzenet?
- Cselekvést, érzelmet vagy megértést kér?
- A kód érthető a célcsoportnak?
Elemzési korlát
A funkciók gyakran keverednek; az elemzésben az elsődleges szerepet érdemes megnevezni.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Teljes elemzés →
Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul
A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.
Teljes elemzés →