Shannon–Weaver-modell

Rajzold fel egy konkrét reklám útját a forrástól a befogadóig, és nevezd meg a zajokat.

1. DefinícióLineáris kommunikációs modell, amely az információforrás, a jelátvitel, a csatorna, a zaj és a befogadó kapcsolatát emeli ki.
2. MűködésA modell arra irányítja a figyelmet, hogy az üzenet kódolt jelként halad egy csatornán, miközben zaj torzíthatja. Reklámban zaj lehet a környezet vizuális zsúfoltsága, a versenytárs üzenete vagy a technikai megjelenítési hiba.
3. Gyakorlati példaÓriásplakátnál a rövid olvasási idő, e-mailnél a zsúfolt postaláda, boltban a sok címke mind csatornaspecifikus zaj. A kreatívnak úgy kell működnie, hogy a lényegi jel túlélje ezt.
4. KorlátA modell kevésbé írja le a kölcsönös, folyamatos jelentésalkotást és a kapcsolati szintet.