Ismerősség és ismétlés
Azért tetszik, mert jobb, vagy mert ismerős?
Az ismételt találkozás könnyítheti a felismerést és csökkentheti az idegenségérzetet. Az ismerősség nem minőségi bizonyíték.
Mit keress?
- Nagy márkablokk
- Ismételt kültéri jelenlét
- Következetes csomagolási jel
Milyen termékadat támasztja alá az ismerősségből fakadó bizalmat?
Ismételj kevés, jellegzetes márkaelemet következetesen.
A túlzott frekvencia zavaró, a téves ismerősség kihasználása megtévesztő lehet.
12 kapcsolódó eset a laborból.
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési tér rövid figyelmi ablakában a nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet versenyez a néző pillantásáért.
Teljes elemzés →
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Teljes elemzés →
Milka termékfal: márkablokk és választási túlterhelés egyszerre
A sok, egységesen lila változat erős márkajelenlétet épít, miközben növeli a terméken belüli összehasonlítás terhét.
Teljes elemzés →
Ballantine’s identitáskampány: a márka mint önkifejező mondat
Az üzenet a termék tulajdonságai helyett azt mondja meg, milyen embernek láthatja magát a fogyasztó a márkával.
Teljes elemzés →
Big Mac szósz: a márkaélmény kiterjesztése az otthoni polcra
Egy ikonikus éttermi íz önálló termékként a meglévő emlékekre és márkabizalomra támaszkodik.
Teljes elemzés →
Receptblog a termékcímkén: hasznosság a vásárlás után is
A receptre vagy tartalomra mutató címke a terméket egy nagyobb felhasználási rendszerbe helyezi, és csökkenti a „mit kezdjek vele?” bizonytalanságot.
Teljes elemzés →
2 fotó
„Ne maradj le!” buszhirdetés: a közlekedő üzenet sürget
A lemaradás nyelve és a mozgó, ismételten felbukkanó felület együtt teszi jelen idejűvé az ajánlatot.
Teljes elemzés →
2 fotó
Heinz páros display: a szomszédság csomagot javasol
Két egymást kiegészítő termék fizikai összekapcsolása kész felhasználási egységet hoz létre, és növelheti a kosárértéket.
Teljes elemzés →
Jim Beam díszcsomagolás: ajándékérték a második burkolatban
A díszdoboz a terméket alkalomhoz, hagyományhoz és magasabb státuszhoz kapcsolja, miközben növeli az észlelt ajándékozhatóságot.
Teljes elemzés →
2 fotó
„Utolsó árak!”: a véglegesség nyelve felgyorsítja a döntést
Az „utolsó” szó és az ismételt kirakati üzenet lezáruló lehetőséget sugall, miközben az ajánlat minőségéről önmagában nem ad új adatot.
Teljes elemzés →
Tésztacsomagolás a polcon: az elsőlap gyors minőségkódjai
A szín, a tipográfia, az átlátszó ablak és az ételkép néhány másodperc alatt eredet-, minőség- és felhasználási várakozást alakít.
Teljes elemzés →
Hellmann’s bolti display: a reklámarc belép a döntés pillanatába
A közismert személy és a nagy márkafelület közvetlenül a polcnál aktivál bizalmi és ismerősségi jelzéseket.
Teljes elemzés →Kiinduló szakirodalom.
Attitudinal Effects of Mere Exposure
Robert B. Zajonc · Journal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
Az ismételt találkozás és az ismerősség attitűdhöz való kapcsolatának alapkutatása.
DOI / forrás ↗A mechanizmusok hatása helyzet-, termék-, célcsoport- és mérésfüggő. A szakirodalom általános irányt ad, egy konkrét reklám eredményességét külön adat igazolja.
