Online reklámcsatornák
A fejezet szerint a reklámcsatorna értékét mindig a helyzet dönti el. A választásnál a célt, a közönséget, a tartalom mélységét és a vásárlói út aktuális szakaszát kell figyelembe venni. Szó esik tartalomstratégiáról, saját képekről, horgonypontokról, a Facebook és a Google eltérő szerepéről, valamint szövegírási formulákról is.
Fő gondolatok
- 01A kommunikációs csatorna maga is kontextus, ezért a tartalmat a platform használati módjához kell igazítani.
- 02A vállalkozás célja, missziója, stílusa és márkahangja megelőzi a csatornaválasztást.
- 03A saját tartalom és a saját kép erősítheti a bizalmat, megkülönböztethetőbbé teheti a vállalkozást, és segítheti a felismerést.
- 04A Facebook vágyat és problématudatot alakíthat, a keresés pedig jellemzően egy már meglévő szándékhoz kapcsolódik.
- 05A szövegírási formulák alapot adnak, de a célcsoporthoz illő kérdés és empátia dönti el a használhatóságukat.
Rövid idézetek, oldalszámmal.
„A válaszom pedig: mindig a célunknak és a közönségünknek megfelelően kell megválasztani a platformot.”
„Ebből az is látszik, hogy a marketing nem győzködés, hanem motívumokra való hatás.”
„Empátia nélkül nincs marketing.”
Próbáld ki a következő reklámon.
Ugyanazt az üzenetet tervezd meg keresési hirdetésnek, rövid közösségi posztnak és részletes videónak. Ne csak a hosszát, a szerepét is változtasd meg.
Terepesetek megnyitása →Ellenőrizd, hogy valóban érted-e.
A tartalmad azért van az adott platformon, mert ott van a célközönség megfelelő döntési helyzetben, vagy azért, mert azt a csatornát ismered?
Vizsga indítása →Nézd meg a fejezet gondolatait saját reklámfotókon.
A kapcsolat saját szerkesztői értelmezés. A fotó önmagában nem bizonyítja a kampány tényleges fogyasztói hatását.
Tét nélküli miniteszt
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési térben csupán rövid idő jut a hirdetésre. A nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet ebben a néhány másodpercben próbálja megszerezni a néző figyelmét.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Szervizautó mint mozgó óriásplakát: 0–24, víz, gáz, fűtés
A teljes járművet beborító nagy kontrasztú feliratok a szolgáltatást és a folyamatos elérhetőséget közlekedő reklámfelületté alakítják.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
KFC „Reggeli Friss”: amikor a reklám újságcikknek öltözik
A szórólap hírlapszerű tördelést, „brit tudósokat”, történeteket és termékfotókat vegyít, így a kereskedelmi üzenet szerkesztőségi formát kap.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
„Ne maradj le!” buszhirdetés: a közlekedő üzenet sürget
A lemaradásra utaló szöveg és a mozgó, újra meg újra felbukkanó felület azt az érzést kelti, hogy az ajánlat most kíván döntést.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
