KFC „Reggeli Friss”: amikor a reklám újságcikknek öltözik
A szórólap hírlapszerű tördelést, „brit tudósokat”, történeteket és termékfotókat vegyít, így a kereskedelmi üzenet szerkesztőségi formát kap.
ReklámröntgenKeresd meg a jeleket közvetlenül a képen →
Megfigyelés
A reklámanyag címlapszerű elrendezést használ: nagy fejléc, hírszerű rovatok, személynevekkel írt rövid történetek és „brit tudósok” említése látható. A termékek fotói a cikkekhez hasonló blokkokban jelennek meg.
Keretezés és egészségháló
Az újságforma az ajánlatot információs és szórakoztató keretbe helyezi. A tudományosnak hangzó és abszurd állítások humort adnak, miközben a szerkesztőségi megjelenés átmenetileg csökkentheti a klasszikus reklámérzetet.
Alternatív magyarázat
A túlzó történetek nyilvánvaló paródiának készülhettek, és a nézők nagy része azonnal reklámként azonosíthatja az anyagot. A forma önmagában nem bizonyít nagyobb meggyőzőerőt.
Döntési fék
Válaszd le a szórakoztató történetet az ajánlatról: mi a termék, mennyi az ára, és mit állít róla tényszerűen a hirdetés?
Marketinges tanulság
A natív vagy szerkesztőségi forma akkor működik tisztán, ha a reklámjelleg felismerhető, a humor pedig visszavezeti a figyelmet a termékre és a márkára.
Etikai szempont
A fiktív szakértői vagy tudományos állítás ne legyen összetéveszthető valódi bizonyítékkal. A reklámjelleg elrejtése megtévesztő lehet.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1981): The Framing of Decisions and the Psychology of ChoiceScience, 211(4481), 453–458
- Martin Eisend (2009): A Meta-Analysis of Humor in AdvertisingJournal of the Academy of Marketing Science, 37, 191–203
- Johannes Knoll és Jörg Matthes (2017): The Effectiveness of Celebrity Endorsements: A Meta-AnalysisJournal of the Academy of Marketing Science, 45, 55–75
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
