REKLÁMPSZICHOLÓGIAILABOR
Figyelem és memória

Hosszú távú memória és konszolidáció

Tartósabb emlékezeti rendszer, amelyben jelentések, élmények, készségek és asszociációk szerveződnek.

01
FOGALOM

Mi ez?

A konszolidációt az idő, az ismétlés, az érzelmi vagy jelentésbeli kapcsolat és az emlék előhívása segítheti. A márka következetes kódokból és egymáshoz kapcsolódó élményekből épül fel; egyetlen találkozás ehhez kevés.

02
ALKALMAZÁS

Hogyan jelenik meg a marketingben?

Azonos színek, forma, hang és üzenet ismételt használata megkönnyítheti a későbbi felismerést.

SZÓBELI VIZSGAVÁZLAT

Magyarázd el a rövid és hosszú távú memória különbségét márkaépítési példával.

  1. DefinícióTartósabb emlékezeti rendszer, amelyben jelentések, élmények, készségek és asszociációk szerveződnek.
  2. MűködésA konszolidációt az idő, az ismétlés, az érzelmi vagy jelentésbeli kapcsolat és az emlék előhívása segítheti. A márka következetes kódokból és egymáshoz kapcsolódó élményekből épül fel; egyetlen találkozás ehhez kevés.
  3. Gyakorlati példaAzonos színek, forma, hang és üzenet ismételt használata megkönnyítheti a későbbi felismerést.
  4. KorlátAz ismétlés irritációt vagy elkerülést is okozhat; a felidézés nem mindig pozitív attitűd.
Ezt a fogalmat gyakorlom időre →
TEREPI ELLENŐRZÉS

Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?

  • Milyen kód ismétlődik?
  • Mihez kapcsolódik az emlék?
  • Felidézés vagy felismerés a cél?
MIT NEM BIZONYÍT?

Elemzési korlát

Az ismétlés irritációt vagy elkerülést is okozhat; a felidézés nem mindig pozitív attitűd.

KAPCSOLÓDÓ LABORMECHANIZMUSOK
KAPCSOLÓDÓ SZAKIRODALOM
  1. Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A fogalomtól a saját kampányod döntési rendszeréig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.

Könyvlabor megnyitása Könyv a webshopban ↗
Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe