Figyelem
Szelekció a külső és belső ingerek között, amely kiemeli és feldolgozhatóvá teszi a kiválasztott információt.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Figyelem és memória
A figyelem szelektál, a memória rendszerez és később hozzáférhetővé tesz. A feltűnés és a felidézés két külön feladat.
Tantárgyi alapEgyetemi tananyag: Figyelemgazdaság
9 FOGALOM
Tanuld meg kimondani és terepen felismerni.
A figyelem formái
Spontán, koncentrált, fenntartott, automatikus és megosztott figyelmi működések különíthetők el.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Figyelemgazdaság
Olyan médiakörnyezet, ahol a tartalmak és márkák a korlátozott emberi figyelemért versenyeznek.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Szaliencia
Egy elem észlelési kiugrása a környezetéhez képest méret, szín, fény, mozgás vagy váratlanság miatt.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Priming – előfeszítés
Korábbi inger hatása arra, milyen fogalmak, érzések vagy viselkedési lehetőségek válnak könnyebben hozzáférhetővé.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Szenzoros memória
Nagyon rövid ideig őrzi meg a látásból, hallásból és más érzékletekből származó nyers információ lenyomatát.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Rövid távú memória és munkamemória
Korlátozott kapacitású rendszer, amely rövid ideig tartja hozzáférhetően és műveletekhez használja az információt.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Hosszú távú memória és konszolidáció
Tartósabb emlékezeti rendszer, amelyben jelentések, élmények, készségek és asszociációk szerveződnek.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →Márkaasszociációk és márkakódok
A márkához kötődő emlékezeti kapcsolatok, például szín, forma, személy, hang, helyzet vagy értékígéret.
Fogalom és gyakorlati alkalmazás →SAJÁT TEREPPÉLDÁK
A fogalmak valós döntési környezetben.
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Teljes elemzés →
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Teljes elemzés →
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Teljes elemzés →
Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul
A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.
Teljes elemzés →SZÓBELI GYAKORLÁS
Fogalomhúzó indításaHúzz véletlen fogalmat ebből a rendszerből.
A vizsgaszerű gyakorló felkészülési időt, megoldási vázlatot és kapcsolódó tereppéldát ad.