Priming – előfeszítés
Korábbi inger hatása arra, milyen fogalmak, érzések vagy viselkedési lehetőségek válnak könnyebben hozzáférhetővé.
Mi ez?
Az előfeszítő inger nem feltétlenül tudatosan irányít, inkább növeli egy értelmezési út hozzáférhetőségét. Pénz, mosoly, melegség, kiszolgáltatottság vagy csoportjelzés más-más asszociációt aktiválhat.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Környezet, zene, szóhasználat és előző képkocka előkészítheti, hogyan olvassuk a következő ajánlatot.
Magyarázd el, hogyan készít elő egy inger egy későbbi értelmezést, majd adj marketingpéldát és korlátot.
- DefinícióKorábbi inger hatása arra, milyen fogalmak, érzések vagy viselkedési lehetőségek válnak könnyebben hozzáférhetővé.
- MűködésAz előfeszítő inger nem feltétlenül tudatosan irányít, inkább növeli egy értelmezési út hozzáférhetőségét. Pénz, mosoly, melegség, kiszolgáltatottság vagy csoportjelzés más-más asszociációt aktiválhat.
- Gyakorlati példaKörnyezet, zene, szóhasználat és előző képkocka előkészítheti, hogyan olvassuk a következő ajánlatot.
- KorlátA priming hatása erősen helyzet- és mérésfüggő; egyetlen képből nem állapítható meg a tényleges viselkedési változás.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Mi jelent meg közvetlenül előtte?
- Milyen asszociációt tesz hozzáférhetővé?
- Van alternatív magyarázat?
Elemzési korlát
A priming hatása erősen helyzet- és mérésfüggő; egyetlen képből nem állapítható meg a tényleges viselkedési változás.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Teljes elemzés →
Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul
A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.
Teljes elemzés →
Immunital: amikor a terméknév már előre értelmez
Az immunrendszerre emlékeztető név és a természetességet idéző csomagolás egészségügyi jelentést készíthet elő a pontos állítások elolvasása előtt.
Teljes elemzés →
Azonos termék, eltérő fedélszín: a szem különbséget gyárt
Kis csomagolási eltérés önálló változat érzetét keltheti akkor is, amikor a termék lényegi tulajdonságai azonosak.
Teljes elemzés →
Kézműves ketchup: a név eredettörténetet sűrít
A kézműves jelleg, a helyi hang és a visszafogott címke magasabb gondosságot és kisebb léptéket sugallhat.
Teljes elemzés →