REKLÁMPSZICHOLÓGIAILABOR
Figyelem és memória

Priming – előfeszítés

Korábbi inger hatása arra, milyen fogalmak, érzések vagy viselkedési lehetőségek válnak könnyebben hozzáférhetővé.

01
FOGALOM

Mi ez?

Az előfeszítő inger nem feltétlenül tudatosan irányít, inkább növeli egy értelmezési út hozzáférhetőségét. Pénz, mosoly, melegség, kiszolgáltatottság vagy csoportjelzés más-más asszociációt aktiválhat.

02
ALKALMAZÁS

Hogyan jelenik meg a marketingben?

Környezet, zene, szóhasználat és előző képkocka előkészítheti, hogyan olvassuk a következő ajánlatot.

SZÓBELI VIZSGAVÁZLAT

Magyarázd el, hogyan készít elő egy inger egy későbbi értelmezést, majd adj marketingpéldát és korlátot.

  1. DefinícióKorábbi inger hatása arra, milyen fogalmak, érzések vagy viselkedési lehetőségek válnak könnyebben hozzáférhetővé.
  2. MűködésAz előfeszítő inger nem feltétlenül tudatosan irányít, inkább növeli egy értelmezési út hozzáférhetőségét. Pénz, mosoly, melegség, kiszolgáltatottság vagy csoportjelzés más-más asszociációt aktiválhat.
  3. Gyakorlati példaKörnyezet, zene, szóhasználat és előző képkocka előkészítheti, hogyan olvassuk a következő ajánlatot.
  4. KorlátA priming hatása erősen helyzet- és mérésfüggő; egyetlen képből nem állapítható meg a tényleges viselkedési változás.
Ezt a fogalmat gyakorlom időre →
TEREPI ELLENŐRZÉS

Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?

  • Mi jelent meg közvetlenül előtte?
  • Milyen asszociációt tesz hozzáférhetővé?
  • Van alternatív magyarázat?
MIT NEM BIZONYÍT?

Elemzési korlát

A priming hatása erősen helyzet- és mérésfüggő; egyetlen képből nem állapítható meg a tényleges viselkedési változás.

KAPCSOLÓDÓ LABORMECHANIZMUSOK
Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A fogalomtól a saját kampányod döntési rendszeréig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.

Könyvlabor megnyitása Könyv a webshopban ↗
Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe