Szenzoros memória
Nagyon rövid ideig őrzi meg a látásból, hallásból és más érzékletekből származó nyers információ lenyomatát.
Mi ez?
A szenzoros memória átmeneti kapu. Sok inger eléri az érzékszerveket, de csak egy részük kap figyelmet és kerül további feldolgozásra. A vizuális és auditív lenyomat gyorsan elhalványul.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Rövid kültéri vagy mozgó reklámhelyzetben a nagy kontrasztú márkajel, egyszerű forma és rövid hangjel segíthet abban, hogy az inger elég ideig fennmaradjon a figyelmi kiválasztáshoz.
Különítsd el a szenzoros memóriát a rövid távú memóriától, majd adj mozgó vagy kültéri reklámpéldát.
- DefinícióNagyon rövid ideig őrzi meg a látásból, hallásból és más érzékletekből származó nyers információ lenyomatát.
- MűködésA szenzoros memória átmeneti kapu. Sok inger eléri az érzékszerveket, de csak egy részük kap figyelmet és kerül további feldolgozásra. A vizuális és auditív lenyomat gyorsan elhalványul.
- Gyakorlati példaRövid kültéri vagy mozgó reklámhelyzetben a nagy kontrasztú márkajel, egyszerű forma és rövid hangjel segíthet abban, hogy az inger elég ideig fennmaradjon a figyelmi kiválasztáshoz.
- KorlátA rövid érzékszervi lenyomat nem azonos tudatos észleléssel, emlékezéssel vagy pozitív attitűddel.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Mennyi ideig látható vagy hallható az inger?
- Mi lép át a figyelmi kapun?
- A márka vagy csak a látvány marad meg?
Elemzési korlát
A rövid érzékszervi lenyomat nem azonos tudatos észleléssel, emlékezéssel vagy pozitív attitűddel.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Teljes elemzés →
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Teljes elemzés →
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.
Teljes elemzés →
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési tér rövid figyelmi ablakában a nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet versenyez a néző pillantásáért.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →