A figyelem formái
Spontán, koncentrált, fenntartott, automatikus és megosztott figyelmi működések különíthetők el.
Mi ez?
A spontán figyelmet erős vagy szokatlan inger indítja. A fenntartott figyelem erőfeszítést és motivációt igényel, az automatikus figyelem rutinokra támaszkodik, a megosztott figyelem pedig több feladat között osztja a kapacitást.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Óriásplakát többnyire spontán figyelemre, hosszabb termékoldal fenntartott figyelemre, pénztári rutin pedig automatikus feldolgozásra épít.
Egy reklámcsatornán azonosítsd, milyen figyelmi formát vár a fogyasztótól.
- DefinícióSpontán, koncentrált, fenntartott, automatikus és megosztott figyelmi működések különíthetők el.
- MűködésA spontán figyelmet erős vagy szokatlan inger indítja. A fenntartott figyelem erőfeszítést és motivációt igényel, az automatikus figyelem rutinokra támaszkodik, a megosztott figyelem pedig több feladat között osztja a kapacitást.
- Gyakorlati példaÓriásplakát többnyire spontán figyelemre, hosszabb termékoldal fenntartott figyelemre, pénztári rutin pedig automatikus feldolgozásra épít.
- KorlátA többfeladatos működésnek érzett helyzet sokszor gyors váltogatást jelent a feladatok között, ami ronthatja a feldolgozás pontosságát.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mennyi ideig kell figyelni?
- Kell-e tudatos erőfeszítés?
- Milyen más tevékenység mellett találkozik vele a fogyasztó?
Elemzési korlát
A többfeladatos működésnek érzett helyzet sokszor gyors váltogatást jelent a feladatok között, ami ronthatja a feldolgozás pontosságát.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Tét nélküli miniteszt
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar kizökkenti az olvasót a megszokott olvasásmenetből, így a márka könnyebben megmaradhat az emlékezetében.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési térben csupán rövid idő jut a hirdetésre. A nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet ebben a néhány másodpercben próbálja megszerezni a néző figyelmét.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
