A figyelem formái
Spontán, koncentrált, fenntartott, automatikus és megosztott figyelmi működések különíthetők el.
Mi ez?
A spontán figyelmet erős vagy szokatlan inger indítja. A fenntartott figyelem erőfeszítést és motivációt igényel, az automatikus figyelem rutinokra támaszkodik, a megosztott figyelem pedig több feladat között osztja a kapacitást.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Óriásplakát többnyire spontán figyelemre, hosszabb termékoldal fenntartott figyelemre, pénztári rutin pedig automatikus feldolgozásra épít.
Egy reklámcsatornán azonosítsd, milyen figyelmi formát vár a fogyasztótól.
- DefinícióSpontán, koncentrált, fenntartott, automatikus és megosztott figyelmi működések különíthetők el.
- MűködésA spontán figyelmet erős vagy szokatlan inger indítja. A fenntartott figyelem erőfeszítést és motivációt igényel, az automatikus figyelem rutinokra támaszkodik, a megosztott figyelem pedig több feladat között osztja a kapacitást.
- Gyakorlati példaÓriásplakát többnyire spontán figyelemre, hosszabb termékoldal fenntartott figyelemre, pénztári rutin pedig automatikus feldolgozásra épít.
- KorlátA multitasking gyakran gyors váltogatás; a párhuzamosnak érzett feldolgozás pontosságvesztéssel járhat.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Mennyi ideig kell figyelni?
- Kell-e tudatos erőfeszítés?
- Milyen más tevékenység mellett találkozik vele a fogyasztó?
Elemzési korlát
A multitasking gyakran gyors váltogatás; a párhuzamosnak érzett feldolgozás pontosságvesztéssel járhat.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Éjszakai hírlapárus pavilon: a fény mint figyelmi sziget
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Teljes elemzés →
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Teljes elemzés →
„Kenyérbemászó szeletek”: amikor a furcsa szó megakaszt
A váratlan terméknév vagy nyelvi csavar megszakítja az automatikus olvasást, és esélyt ad a márkának a megjegyezhetőségre.
Teljes elemzés →
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési tér rövid figyelmi ablakában a nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet versenyez a néző pillantásáért.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →