Soltész: három óriásplakát egy közös reklámfelületen
A három egymás melletti Soltész-plakát azonos színvilággal és ismétlődő borospalackokkal egyetlen nagy reklámfelület hatását kelti.
Mit veszel észre a reklámon?
Válassz egy választ a fotó alapján, majd olvasd el az indoklást. Ez a bevezető kérdés segít megfigyelni az eset lényegét; pontszámot nem ad.
Melyik következtetés támasztható alá közvetlenül a fotó alapján?
A legjobb válasz:
Megfigyelés
Három közvetlenül egymás mellé helyezett Soltész-óriásplakát látható. Az első táblán a márkanév, egy palack, borversenyek nevei és éremjelzések szerepelnek. A második tábla Rosé, Zénit és Sauvignon feliratú palackokat mutat. A harmadikon sötétebb palackok láthatók Egri Bikavér és Superior felirattal. A három plakát háttere és fotóinak stílusa egységes. Ár és webcím nem jelenik meg, és a plakátok azt sem mondják meg, hol lehet megvásárolni a borokat.
Ismerősség és ismétlés
A plakátok közelsége, hasonló háttere és az ismétlődő palackok miatt a három tábla egyetlen nagy reklámfelületnek tűnik. Ez erősítheti a Soltész név jelenlétét. A borversenyek nevei és az érmek minőséget, szakmai elismerést sugallhatnak. A sokféle palack széles választékot mutat. Az út mellett kevés idő jut az olvasásra, ezért a márkanév és a palackok valószínűleg hamarabb észrevehetők, mint az apró díjfeliratok vagy a címkék részletei. A fénykép önmagában nem mutatja meg, mire emlékeztek az emberek, és azt sem, hogyan változtak az eladások.
Alternatív magyarázat
Elképzelhető, hogy a hirdető egyszerűen három egymás melletti helyet vásárolt meg, hogy feltűnőbb legyen a környéken. A sok palack egyeseknek bőséges választékot jelezhet, másoknak túl sok információt adhat a rövid nézési idő alatt. A képből nem derül ki, milyen gyorsan halad el a forgalom, mennyi ideig nézik a plakátokat, és hogyan mérték a kampány eredményét.
Döntési fék
A díjak, a nagy felület és a sok palack könnyen kelthet minőségi benyomást. Vásárlás előtt nézd meg a kiválasztott bor évjáratát, árát, eredetét és azt, hogy pontosan melyik termék kapta az adott elismerést.
Marketinges tanulság
Ha három egymás melletti plakátod van, mindegyik kapjon egy világos feladatot. Az első mutassa be a márkát és a fő üzenetet, a második a termékcsaládot, a harmadik pedig mondja meg, mit tegyen az érdeklődő. A márkanév minden táblán legyen könnyen felismerhető. A díjakból csak annyit írj ki, amennyi az út túloldaláról is elolvasható.
Etikai szempont
A borversenyekre és díjakra vonatkozó állítások legyenek pontosak, frissek, és derüljön ki, melyik borhoz tartoznak. Alkoholreklámnál a célközönséget, a kihelyezés helyét és a hatályos szabályokat is figyelembe kell venni.
Gondold tovább az esetet.
Három kérdés segít eljutni a megfigyeléstől az ellenőrizhető következtetésig. Válaszolj a saját szavaiddal, és különítsd el a fotón látható részleteket a még ellenőrizendő magyarázattól. A kérdések az általam hallgatott kurzus témáihoz kapcsolódnak; egyedi kampányhatást nem mérnek.
Mit tudsz megmutatni a fotón?
Válassz egy feliratot, árat, képi elemet vagy elhelyezési részletet, amelyre az értelmezésedet építed. Írd le úgy, hogy egy másik olvasó is megtalálja. A feltételezett vásárlói reakciót külön mondatban jelöld.
Kapcsolódó fogalom →Mit ismersz fel, és mit tudsz a termékről?
Válaszd külön az ismerős nevet vagy megjelenést a konkrét terméktapasztalattól. Ellenőrizd, hogy ugyanarról a változatról, összetételről és kiszerelésről van-e szó, amelyhez a korábbi benyomásod kapcsolódik.
Kapcsolódó fogalom →Milyen adat változtatna a véleményeden?
Írj fel egy másik lehetséges magyarázatot, majd nevezd meg, milyen adat vagy összehasonlítás döntene köztük. A reklám tetszését, az ajánlat megértését és a vásárlást kezeld külön eredményként.
Kapcsolódó fogalom →Mit tesz hozzá ehhez az esethez a könyv?
A három Soltész-plakát ugyanabban a látómezőben ismétli a palackokat és a közös képi világot. A könyv szerint a további felületek segíthetnek az üzenet ismétlésében és a márka rögzítésében. Itt az a gyakorlati kérdés, hogy a nagyobb jelenlét mellett van-e egy rövid, távolról is érthető fő üzenet.
Az idézet forrása: Online Marketing és PszichológiaKapcsolódó fejezet: 09 · Online reklámcsatornák„A másodlagos és harmadlagos felületek célja az üzenetünk ismétlése vagy a brandünk bevésése.”Dajka, G. (2023). Online Marketing és Pszichológia (1. kiadás). Online Forgalomnövelő Marketing Kft. (95. o.)
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1981): The Framing of Decisions and the Psychology of ChoiceScience, 211(4481), 453–458
- Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
- Sarah C. Shaw, Georgia Ntani, Janis Baird és Christina A. Vogel (2020): A Systematic Review of the Influences of Food Store Product Placement on Dietary-Related OutcomesNutrition Reviews, 78(12), 1030–1045
- S. Campbell és munkatársai (2014): A Mixed-Method Examination of Food Marketing Directed Towards Children in Australian SupermarketsHealth Promotion International, 29(2), 267–277
- Johannes Knoll és Jörg Matthes (2017): The Effectiveness of Celebrity Endorsements: A Meta-AnalysisJournal of the Academy of Marketing Science, 45, 55–75
A források az általános mechanizmus szakmai hátterét adják. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
