Az esetek nem ugyanannak a kampánynak a részei. Különálló reklámokként azért kerültek egymás mellé, mert ugyanarra a döntési helyzetre adnak eltérő választ.
A közös döntési változó mellett külön vizsgálható a csatorna, a fő mechanizmus, az ígéret formája és az a pont, ahol érdemes lassítani a döntést.
| Eset | Helyzet és csatorna | Fő mechanizmus | Esetenkénti megoldás | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| Soltész: három óriásplakát egy közös reklámfelületen | Kültéri borreklám | Ismerősség és ismétlés | A Soltész ugyanazt a márkát és többféle bort mutat be három egymás melletti plakáton. A táblák színe és képi világa összekapcsolja az üzeneteket. | A díjak, a nagy felület és a sok palack könnyen kelthet minőségi benyomást. Vásárlás előtt nézd meg a kiválasztott bor évjáratát, árát, eredetét és azt, hogy pontosan melyik termék kapta az adott elismerést. |
| McDonald’s: három plakát, három üzleti cél egy helyen | Kültéri gyorséttermi reklám | Ismerősség és ismétlés | A McDonald’s három egymás melletti plakáton három külön célt követ: új ételt mutat be, munkatársakat keres, és az alkalmazásába tereli a vásárlókat. | Nézd külön a három ajánlatot: pontosan milyen terméket kínálnak, milyen állásról van szó, és milyen feltételekkel érvényesek az alkalmazásban szereplő árak. Az ismert márka önmagában nem tesz minden ajánlatot kedvezővé. |
Bevezető kérdés
A három egymás melletti Soltész-plakát azonos színvilággal és ismétlődő borospalackokkal egyetlen nagy reklámfelület hatását kelti.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A három egymás melletti McDonald’s-plakát új ételt mutat be, munkatársakat keres, és az alkalmazásban elérhető ajánlatokat hirdeti.
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
