Egység elve
A közös identitás, családi vagy csoportkötelék miatt a másik fél „közülünk valónak” érződik, ami növelheti az együttműködést.
Mi ez?
Az egység erősebb a puszta hasonlóságnál: a „mi” érzését, közös sorsot vagy közös csoporttagságot aktiválja. A döntés ilyenkor részben a saját identitás védelmévé válhat.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Helyi márka, családi vállalkozás, szakmai közösség vagy rajongói csoport kommunikációja közös identitást építhet.
Különítsd el a rokonszenvet az egységtől, majd mutasd be egy márkaközösség példáján.
- DefinícióA közös identitás, családi vagy csoportkötelék miatt a másik fél „közülünk valónak” érződik, ami növelheti az együttműködést.
- MűködésAz egység erősebb a puszta hasonlóságnál: a „mi” érzését, közös sorsot vagy közös csoporttagságot aktiválja. A döntés ilyenkor részben a saját identitás védelmévé válhat.
- Gyakorlati példaHelyi márka, családi vállalkozás, szakmai közösség vagy rajongói csoport kommunikációja közös identitást építhet.
- KorlátA közös identitás állítása lehet mesterséges, kizáró vagy polarizáló. A csoportjelzés nem bizonyít minőséget.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Mi a közös identitás alapja?
- Valódi vagy mesterséges a „mi”?
- Kit zár ki a csoportkép?
Elemzési korlát
A közös identitás állítása lehet mesterséges, kizáró vagy polarizáló. A csoportjelzés nem bizonyít minőséget.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Teljes elemzés →
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Teljes elemzés →