REKLÁMPSZICHOLÓGIAILABOR
EQ, ÉRZELMI ÁLLAPOT, MOTIVÁCIÓ
06

Érzelmek és tulajdonságok

A fejezet az érzelmi intelligenciát a marketinges megértés egyik alapjának tekinti. Érzelemkereteket, motivációs állapotokat és kommunikációs válaszokat kapcsol össze, miközben arra is figyelmeztet, hogy az emberek eltérő intenzitással és eltérő helyzetben élik meg ugyanazt az érzelmet.

57–70. oldalA könyv alapján készült saját összefoglaló
A FEJEZET GERINCE

Fő gondolatok

  1. 01Az érzelmek felismeréséhez a marketinges saját érzelmi működésének tudatosítása is szükséges.
  2. 02A racionalitás és az empátia egymást kiegészítő, nem egymást kizáró képességek.
  3. 03A kommunikáció akkor releváns, ha a célcsoport valós és visszatérő érzelmi állapotához kapcsolódik.
  4. 04A bizonytalan vagy túlterhelt fogyasztó gyakran struktúrát, útmutatást és csökkentett döntési terhet keres.
SZÓ SZERINT A KÖNYVBŐL

Rövid idézetek, oldalszámmal.

„A jó marketinges az érzelmekkel is dolgozik.”
– Dajka Gábor57. oldal · A fejezet központi állítása.
„Elengedhetetlen, hogy vállalkozóként foglalkozzunk az EQ-val is, és ezt arányosan alkalmazzuk a racionális gondolkodással.”
– Dajka Gábor61. oldal · Az empátia és az elemzés egyensúlya.
„Nekik a termék/szolgáltatás mellé adjunk motivációs üzenetet.”
– Dajka Gábor67. oldal · A támogatást és struktúrát igénylő célcsoport megszólítása.
TEREPI KÜLDETÉS

Alkalmazd a következő reklámon.

Gyűjts három reklámot, amelyek ugyanarra az érzelemre építenek, majd különítsd el a tényleges ajánlatot az érzelmi kerettől.

Terepesetek megnyitása →
ÖNELLENŐRZŐ KÉRDÉS

Ne csak felidézd: vizsgáld meg magad.

Az általad használt érzelem valóban a célcsoport élethelyzetéből következik, vagy csak kreatív ötletként került a reklámba?

Vizsgalabor indítása →
KÖNYV → TEREP

A fejezet gondolatai saját reklámfotókon.

A kapcsolat szerkesztői értelmezés. A fotó önmagában nem bizonyítja a kampány tényleges fogyasztói hatását.