Fotózható desszert és spa-szórólap: amikor az élmény tartalommá válik
A látványos desszertet a vendég telefonnal fotózza, miközben a spa-ajánlatok is bekerülnek a jelenetbe: a fogyasztási élmény így megosztható tartalommá és keresztpromócióvá válhat.
ReklámröntgenKeresd meg a jeleket közvetlenül a képen →
Megfigyelés
Egy tányéron látványosan tálalt, tejszínhabos-csokoládés desszert van. A vendég a telefonjával képet készít róla; a képmezőben és az asztalon rózsaszín spa- és szépségápolási szórólapok is megjelennek.
Társas bizonyíték
A fotózható tálalás arra ösztönözheti a vendéget, hogy a fogyasztást digitális emlékké vagy megosztható tartalommá alakítsa. Ha a kép nyilvánossá válik, a vendég saját kapcsolati hálójában társas jelzésként működhet. A szórólapok ugyanebben a figyelmi pillanatban egy másik szolgáltatást kapcsolnak az élményhez.
Alternatív magyarázat
A képkészítés lehet kizárólag személyes emlék, és nem biztos, hogy a fotót bárki megosztja. A szórólapok jelenléte lehet egyszerű pultelrendezés is, tudatos keresztpromóció nélkül.
Döntési fék
A látványos élmény után külön kérdezd meg: magát a terméket választanám újra, vagy főleg a fotózhatósága tetszett?
Marketinges tanulság
Olyan fizikai élményt tervezz, amely önmagában is értékes, és természetesen fotózható. A kapcsolt ajánlat ne takarja el az elsődleges szolgáltatást, és legyen világos, mit kap a vendég.
Etikai szempont
Vendéget vagy más személyt csak hozzájárulással használj fel reklámanyagként. A felhasználói tartalom ösztönzésekor jelezd egyértelműen, ha ellenszolgáltatás, nyeremény vagy újraközlési engedély kapcsolódik hozzá.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1974): Judgment under Uncertainty: Heuristics and BiasesScience, 185(4157), 1124–1131
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1981): The Framing of Decisions and the Psychology of ChoiceScience, 211(4481), 453–458
- Samantha C. Shaw és munkatársai (2020): A Systematic Review of the Influences of Food Store Product Placement on Dietary-Related OutcomesNutrition Reviews, 78(12), 1030–1045
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
