Társas bizonyíték
Bizonytalan helyzetben mások viselkedését és véleményét használjuk támpontként.
Mi ez?
Értékelések, vásárlásszám, sorban állás, „népszerű” jelzés és közösségi tartalom azt sugallhatja, mi a bevett választás. A hasonló mások viselkedése különösen releváns lehet.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Használd valós, ellenőrizhető és megfelelő kontextusú adatokkal; mutasd meg a minta méretét és frissességét, ahol ez fontos.
Elemezz egy társas bizonyítékot, és mondd el, milyen adat kellene a hitelesség ellenőrzéséhez.
- DefinícióBizonytalan helyzetben mások viselkedését és véleményét használjuk támpontként.
- MűködésÉrtékelések, vásárlásszám, sorban állás, „népszerű” jelzés és közösségi tartalom azt sugallhatja, mi a bevett választás. A hasonló mások viselkedése különösen releváns lehet.
- Gyakorlati példaHasználd valós, ellenőrizhető és megfelelő kontextusú adatokkal; mutasd meg a minta méretét és frissességét, ahol ez fontos.
- KorlátHamis értékelés, válogatott statisztika vagy mesterséges tömeg megtévesztő.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Kik a „mások”?
- Mekkora és mennyire friss a minta?
- A hasonlóság releváns?
Elemzési korlát
Hamis értékelés, válogatott statisztika vagy mesterséges tömeg megtévesztő.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
A közismert szakács neve gyors minőségi és ízbeli várakozást hoz létre, így a vásárló kevesebb figyelmet fordíthat az összetételre és az egységárra.
Teljes elemzés →
Zsozéatya „Zsárizsi” csomagolása: összekacsintás a fiatalabb közönséggel
A „Zsárizsi” szó, Zsozéatya figurája és ajánlása közösségi kódként működik. A videós kultúrában otthonos fiatalabb vásárló könnyebben érti az összekacsintást, míg az idősebb vagy a tartalmait nem követő közönség számára az ajánló és a szóvicc ismeretlen maradhat.
Teljes elemzés →
Receptblog a termékcímkén: hasznosság a vásárlás után is
A receptre vagy tartalomra mutató címke a terméket egy nagyobb felhasználási rendszerbe helyezi, és csökkenti a „mit kezdjek vele?” bizonytalanságot.
Teljes elemzés →
2 fotó
TheVR és McDonald’s: közönségkapcsolat kölcsönzése
Az influencer-együttműködés a rajongók ismerősségét, bizalmát és csoportazonosságát kapcsolja az ajánlathoz.
Teljes elemzés →
Automatizált számlázás: fájdalompontból kézzelfogható ígéret
A B2B-hirdetés a technológia helyett a megszüntetni kívánt adminisztratív terhet állítja középpontba.
Teljes elemzés →