Az attitűd kognitív, affektív és konatív összetevője
A kognitív rész a tudást és véleményt, az affektív az érzelmet, a konatív a cselekvési hajlandóságot jelöli.
Mi ez?
A három komponens nem mindig mozog együtt. Valaki tudhatja, hogy egy termék előnyös, mégsem kedvelheti; kedvelheti a márkát, mégsem vásárolhat; vagy cselekedhet megszokásból gyenge érzelmi kapcsolat mellett.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Egy kampány adhat adatot, építhet érzelmet és kérhet konkrét lépést. Az elemzésben érdemes megnevezni, melyik szintet célozza elsődlegesen.
Bonts fel egy kampányt kognitív, affektív és konatív elemekre.
- DefinícióA kognitív rész a tudást és véleményt, az affektív az érzelmet, a konatív a cselekvési hajlandóságot jelöli.
- MűködésA három komponens nem mindig mozog együtt. Valaki tudhatja, hogy egy termék előnyös, mégsem kedvelheti; kedvelheti a márkát, mégsem vásárolhat; vagy cselekedhet megszokásból gyenge érzelmi kapcsolat mellett.
- Gyakorlati példaEgy kampány adhat adatot, építhet érzelmet és kérhet konkrét lépést. Az elemzésben érdemes megnevezni, melyik szintet célozza elsődlegesen.
- KorlátEgyetlen kreatív ritkán változtatja meg tartósan mindhárom összetevőt.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mit akar elhitetni?
- Mit akar éreztetni?
- Milyen cselekvésre akar rávenni?
Elemzési korlát
Egyetlen kreatív ritkán változtatja meg tartósan mindhárom összetevőt.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Tét nélküli miniteszt
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Korlátlan fogyasztás: az ár mellé szabadságígéret társul
A fix ár és a „korlátlan” szó csökkenti az egyes választásoknál érzett fizetési fájdalmat, közben könnyen túlértékelteti a várható fogyasztást.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Immunital: amikor a terméknév már előre értelmez
Az immunrendszerre emlékeztető név és a természetességet idéző csomagolás egészségügyi jelentést készíthet elő a pontos állítások elolvasása előtt.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Fornetti értékesítési pont: a frissesség érzékszervi közelről dolgozik
A látvány, az illat, a meleg termék közelsége és a gyors hozzáférés együtt rövidíti le a vágy és a vásárlás közti utat.
Miniteszt és teljes elemzés →
