Attitűd: irány, erősség, szerkezet és stabilitás
Az attitűd nem csupán pozitív vagy negatív: változik az intenzitása, belső szerkezete és tartóssága is.
Mi ez?
Gyenge attitűd könnyebben módosulhat, erős és identitáshoz kötődő attitűd ellenállóbb. A stabilitás függhet a személyes tapasztalattól, az ismétléstől és attól, mennyire illeszkedik az értékrendhez.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Válságkommunikációban más stratégia kell egy gyenge bizonytalanság és egy erős, morális elutasítás esetén.
Mutasd be, miért fontos az attitűd iránya mellett az erősség és stabilitás mérése.
- DefinícióAz attitűd nem csupán pozitív vagy negatív: változik az intenzitása, belső szerkezete és tartóssága is.
- MűködésGyenge attitűd könnyebben módosulhat, erős és identitáshoz kötődő attitűd ellenállóbb. A stabilitás függhet a személyes tapasztalattól, az ismétléstől és attól, mennyire illeszkedik az értékrendhez.
- Gyakorlati példaVálságkommunikációban más stratégia kell egy gyenge bizonytalanság és egy erős, morális elutasítás esetén.
- KorlátA közösségi média hangossága nem mindig jelzi a teljes célcsoport attitűdjének erősségét.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mennyire intenzív a viszonyulás?
- Tapasztalaton vagy hallomáson alapul?
- Identitáshoz kapcsolódik?
Elemzési korlát
A közösségi média hangossága nem mindig jelzi a teljes célcsoport attitűdjének erősségét.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Miniteszt és teljes elemzés →
