Attitűd: irány, erősség, szerkezet és stabilitás
Az attitűd nem csupán pozitív vagy negatív: változik az intenzitása, belső szerkezete és tartóssága is.
Mi ez?
Gyenge attitűd könnyebben módosulhat, erős és identitáshoz kötődő attitűd ellenállóbb. A stabilitás függhet a személyes tapasztalattól, az ismétléstől és attól, mennyire illeszkedik az értékrendhez.
Hogyan jelenik meg marketingben?
Válságkommunikációban más stratégia kell egy gyenge bizonytalanság és egy erős, morális elutasítás esetén.
Mutasd be, miért fontos az attitűd iránya mellett az erősség és stabilitás mérése.
- DefinícióAz attitűd nem csupán pozitív vagy negatív: változik az intenzitása, belső szerkezete és tartóssága is.
- MűködésGyenge attitűd könnyebben módosulhat, erős és identitáshoz kötődő attitűd ellenállóbb. A stabilitás függhet a személyes tapasztalattól, az ismétléstől és attól, mennyire illeszkedik az értékrendhez.
- Gyakorlati példaVálságkommunikációban más stratégia kell egy gyenge bizonytalanság és egy erős, morális elutasítás esetén.
- KorlátA közösségi média hangossága nem mindig jelzi a teljes célcsoport attitűdjének erősségét.
Mit kérdezz a reklám előtt?
- Mennyire intenzív a viszonyulás?
- Tapasztalaton vagy hallomáson alapul?
- Identitáshoz kapcsolódik?
Elemzési korlát
A közösségi média hangossága nem mindig jelzi a teljes célcsoport attitűdjének erősségét.
A fogalom valós reklámkörnyezetben.
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Teljes elemzés →
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Teljes elemzés →
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Teljes elemzés →
Humoros borcímke: a név mint társasági beszédtéma
A szokatlan terméknév a polcon figyelmet szerezhet, ajándékozáskor és társas fogyasztáskor pedig történetet ad a termékhez.
Teljes elemzés →
Helyi ételbár csomagolása: a doboz hazaviszi a márkát
Az elviteles csomagolás a vásárlás után is látható, így egyszerre hordozza a terméket és ismétli a márkát.
Teljes elemzés →
Glamour-napok: kedvezmény, határidő és gyűjtési élmény egy rendszerben
A kuponkampány az árengedményt időkorláttal, előkészülettel és eseményjellel kapcsolja össze, ezért a vásárlás külön alkalommá válik.
Teljes elemzés →