Attitűd
Tapasztalatokból szerveződő értékelő beállítódás személyekkel, tárgyakkal, csoportokkal vagy helyzetekkel kapcsolatban.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Attitűd és motiváció
Mit gondol, érez és tesz a fogyasztó, illetve milyen szükséglet, vágy vagy társas cél indítja el a döntést?
Hallgatott kurzusanyagEgyetemi tananyag: Attitűd és motiváció
11 FOGALOM
Tanuld meg elmagyarázni, majd ismerd fel a gyakorlatban.
Az attitűd kognitív, affektív és konatív összetevője
A kognitív rész a tudást és véleményt, az affektív az érzelmet, a konatív a cselekvési hajlandóságot jelöli.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Attitűd: irány, erősség, szerkezet és stabilitás
Az attitűd nem csupán pozitív vagy negatív: változik az intenzitása, belső szerkezete és tartóssága is.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Behódolás, azonosulás és interiorizáció
Három eltérő módja annak, hogy a társas befolyás viselkedést vagy tartósabb attitűdváltozást hozzon létre.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Motiváció
Belső ösztönző folyamat, amely elindítja, irányítja és fenntartja a viselkedést egy cél felé.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Belső és külső motiváció
Belső motivációnál maga a tevékenység vagy a fejlődés ad értéket; külső motivációnál a jutalom megszerzése vagy a büntetés elkerülése ösztönöz.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Társadalmi motiváció és tribe
A valahová tartozás, a normákhoz igazodás, az elismerés és az önkifejezés társas mozgatóereje.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Szükséglet, igény és vágy
A szükséglet alapvető hiány vagy cél, az igény ennek társadalmilag és kulturálisan formált tárgya, a vágy pedig konkrét, vonzó elképzelés.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Maslow szükségleti kerete
A szükségleteket a fiziológiai és biztonsági igényektől a kapcsolódás, megbecsülés és önmegvalósítás felé rendező ismert motivációs keret.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Herzberg kéttényezős modellje
A megelégedettséget növelő motivátorokat és az elégedetlenséget csökkentő higiéniás tényezőket különíti el.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →Észlelt érték
A fogyasztó szubjektív mérlege a várható előnyök és a teljes költség között.
Magyarázat és gyakorlati alkalmazás →SAJÁT TEREPPÉLDÁK
Nézd meg a fogalmakat valós döntési helyzetekben.
Tét nélküli miniteszt
Pénz és luxusparfüm: előkészített státuszértelmezés
A bankjegyek látványa a parfümöt már a termék megvizsgálása előtt a pénz, a gazdagság és a státusz jelentésmezőjébe helyezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Webshop-hirdetés a metrón: kontraszt a vizuális zajban
A közlekedési térben csupán rövid idő jut a hirdetésre. A nagy felület, az erős színkülönbség és a tömör üzenet ebben a néhány másodpercben próbálja megszerezni a néző figyelmét.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézzel írt álláshirdetés: tökéletlenség mint hitelességi jel
A kézzel írt felirat eltér a steril vállalati kommunikációtól, ezért közvetlenebbnek, sürgősebbnek vagy emberibbnek tűnhet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
KFC és szállodai hirdetés egymás mellett: a szomszéd reklám is keretez
Két külön márka egymás mellé kerülve akaratlanul is összehasonlítási, hangulati vagy jelentésbeli kapcsolatot hoz létre.
Miniteszt és teljes elemzés →SZÓBELI GYAKORLÁS
Fogalomhúzó indításaHúzz egy véletlen fogalmat ebből a témakörből.
A vizsgaszerű gyakorló felkészülési időt, megoldási vázlatot és kapcsolódó tereppéldát ad.