01
Hiány és sürgetés
178 SAJÁT FOTÓ · 157 ESET
Előbb tippelj, majd fejtsd meg a reklámot.
Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, melyik mechanizmus lehet a legvalószínűbb, és milyen más magyarázat jöhet még szóba.
Fontos korlát
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →
GYORS KERESÉS
Találd meg a témádhoz illő reklámelemzést.
Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 157 elemes esettárban.
157 TÉT NÉLKÜLI MINITESZT
Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.
A nyitóoldalon 6 kiemelt kérdést találsz, és mind a 157 esetelemzéshez tartozik saját miniteszt. Pontszám és elvárt eredmény nincs.
0 / 157 kipróbálva
02
Csomagolás és színkódolás
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Fotó és teljes esetelemzés →
03
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
Fotó és teljes esetelemzés →
04
Veszteségkerülés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Fotó és teljes esetelemzés →
05
Érzelmi aktiváció
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
Fotó és teljes esetelemzés →
06
Választási architektúra
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
Fotó és teljes esetelemzés →
TELJES ESETTÁR
Mind a 157 elemzés kereshető és szűrhető.
1–12. eset a 34 találatból
Tét nélküli miniteszt
Immunital: amikor a terméknév már előre értelmez
Az immunrendszerre emlékeztető név és a természetességet idéző csomagolás egészségügyi jelentést készíthet elő a pontos állítások elolvasása előtt.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Kis csomagolási eltérés önálló változat érzetét keltheti akkor is, amikor a termék lényegi tulajdonságai azonosak.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Kézműves ketchup: a név eredettörténetet sűrít
A kézműves jelleg, a helyi hang és a visszafogott címke magasabb gondosságot és kisebb léptéket sugallhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
„NO-NO” mentes keksz: az elhagyott összetevőkből épített előny
A csomagolás azt helyezi előtérbe, mi nincs a termékben, így a hiányt egészség- és biztonságjelzésként keretezi.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Durillo tészta: a csomagolás a Gyermelyi vizuális világára hajaz
A piros–kék sáv, az átlátszó tasak és a sötét, pecsétszerű embléma gyors polci pillantásnál a Gyermelyi megszokott csomagolását idézheti. Az ismerős látványhoz kötődő minőségi várakozás így akkor is megjelenhet, ha a márkanév valójában Durillo.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt 2 fotó
Márkázott fánk 399 és 199 forintért: mennyit ér a jel a tetején?
Az egymás mellett látható, hasonló termékek közti nagy árkülönbség láthatóvá teszi a márka, a dekoráció és az élmény felárát.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Két Lay’s Fromage csomagolás: az újdonságérzet minimális eltérésből
A csomagolási változat frissességet vagy eltérő terméket sugallhat, még akkor is, ha az íz és a tartalom nagyon hasonló.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Versace Eros: szín, mítosz és érzékiség egyetlen kódrendszerben
A mély színek, az arany jelzések és a mitológiai márkanév gyorsan luxus-, erő- és érzékiségjelentést kapcsolnak az illathoz.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Design Water: amikor a víz használati tárgyból státusztárggyá válik
A díszes palackforma, az aranyszínű ismertető és a „design water” megnevezés a hétköznapi vizet esztétikai, ajándékozási és státuszjelentéssel ruházza fel.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Hot Wings csomagolás: használati utasításból márkahang
A fagyasztott termék hátoldala a kötelező elkészítési információt játékos, tegező szöveggel és vizuális ikonokkal alakítja márkaélménnyé.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Fekete paprikacsomag a piros polcon: eltérésből prémiumjelzés
A hagyományosan piros csomagolások között a fekete tasak azonnal kiugrik, miközben az „I. osztályú” és a származástörténet magasabb minőségi keretet készít elő.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Guinness a polcon: egyetlen „ÚJ” jelölés megszakítja a megszokott márkaképet
Az ikonikus fekete-arany Guinness csomagolás előtt elhelyezett élénkpiros „ÚJ” korong egyetlen vizuális jelből épít újdonságérzetet.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
