Két Lay’s Fromage csomagolás: az újdonságérzet minimális eltérésből
A csomagolási változat frissességet vagy eltérő terméket sugallhat, még akkor is, ha az íz és a tartalom nagyon hasonló.
Megfigyelés
Azonos vagy nagyon hasonló ízmegnevezés két eltérő vizuális változatban jelenik meg egymás mellett.
Csomagolás és színkódolás
A megszokott márkajegyek biztonságot, a módosított grafika újdonságot ad. Ez egyszerre csökkenti a kipróbálási kockázatot és kelthet friss választékérzetet.
Alternatív magyarázat
Lehet, hogy csomagolásváltás, eltérő piac, kiszerelés vagy receptkülönbség látható. Ezt a termékadatokból lehet eldönteni.
Döntési fék
Ellenőrizd a nettó tömeget, az összetevőt és az egységárat; a grafikai frissítés ne legyen termékelőny.
Marketinges tanulság
Csomagolásváltáskor őrizd meg a felismerhetőséget, és jelöld egyértelműen, ha recept vagy kiszerelés is változik.
Etikai szempont
A grafikai változtatás ne rejtse el a kisebb nettó tömeget vagy más, fogyasztónak lényeges módosítást.
Kapcsolódó források
- Amos Tversky és Daniel Kahneman (1981): The Framing of Decisions and the Psychology of ChoiceScience, 211(4481), 453–458
- Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
- Sheena S. Iyengar és Mark R. Lepper (2000): When Choice Is Demotivating: Can One Desire Too Much of a Good Thing?Journal of Personality and Social Psychology, 79(6), 995–1006
- Alexander Chernev, Ulf Böckenholt és Joseph Goodman (2015): Choice Overload: A Conceptual Review and Meta-AnalysisJournal of Consumer Psychology, 25(2), 333–358
A források az általános mechanizmust támasztják alá. Az adott fotóhoz nem tartozik egyedi kísérleti vagy forgalmi mérés.
