01
Hiány és sürgetés
178 SAJÁT FOTÓ · 157 ESET
Előbb tippelj, majd fejtsd meg a reklámot.
Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, melyik mechanizmus lehet a legvalószínűbb, és milyen más magyarázat jöhet még szóba.
Fontos korlát
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →
GYORS KERESÉS
Találd meg a témádhoz illő reklámelemzést.
Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 157 elemes esettárban.
157 TÉT NÉLKÜLI MINITESZT
Tippelj, mielőtt megkapod a magyarázatot.
A nyitóoldalon 6 kiemelt kérdést találsz, és mind a 157 esetelemzéshez tartozik saját miniteszt. Pontszám és elvárt eredmény nincs.
0 / 157 kipróbálva
02
Csomagolás és színkódolás
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Fotó és teljes esetelemzés →
03
Tekintélyhatás és szakértői jelzés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
Fotó és teljes esetelemzés →
04
Veszteségkerülés
„Azonnali vásárlási utalvány”: a közeli jutalom felértékelése
Fotó és teljes esetelemzés →
05
Érzelmi aktiváció
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
Fotó és teljes esetelemzés →
06
Választási architektúra
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
Fotó és teljes esetelemzés →
TELJES ESETTÁR
Mind a 157 elemzés kereshető és szűrhető.
1–11. eset a 11 találatból
Tét nélküli miniteszt
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Kis csomagolási eltérés önálló változat érzetét keltheti akkor is, amikor a termék lényegi tulajdonságai azonosak.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
A Mikulás-napi és karácsonyi csomagolás már októberben megjelenik. A korai szezonkezdés idő előtt mentálisan elérhetővé teszi az ünnepet, miközben a nagy lila márkafal erősíti az ismétlést és a választék láthatóságát.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pénztári édességek: az impulzushelyzet megtervezése
A várakozás, a könnyű elérés, az alacsony egységár, a sok apró opció és a gyerekek szemmagasságába tett kínálat együtt növelheti az előre nem tervezett választás esélyét.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Két Lay’s Fromage csomagolás: az újdonságérzet minimális eltérésből
A csomagolási változat frissességet vagy eltérő terméket sugallhat, még akkor is, ha az íz és a tartalom nagyon hasonló.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Pizzarendelő lap: személyre szabás, felár és választási teher egy táblázatban
A papírlap méretre, tésztára, alapra, feltétekre, dupla adagra és extrákra bontja a rendelést, így szabadságot ad, de egyben összetett döntési útvonalat tervez.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Hentesüzlet kirakata: hitelesség vagy információs túlterhelés?
Kézzel írt árak, nyitvatartás, akció, fizetési jelzések és hivatalos táblák versengenek ugyanazon kis felületen a figyelemért.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Ádám Vegyesbolt: az állandó akció kirakata
A vörös termékfal egyszerre üzen nagy választékot és olcsóságot. Az „Állandó akciók!” ismétlése közben az akció elveszítheti az alkalmi jellegét: alapígéretté válik.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Három tábla, három cél: amikor a környezetért is versenyeznek az üzenetek
Egy vendéglátóhely kínálata, egy játékterem és egy újság olvasottsági állítása közvetlenül egymás mellett jelenik meg. A táblák mérete hasonló, ezért a betűméret, a kontraszt, a szövegmennyiség és a felület állapota dönti el, melyik kap először figyelmet.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Tizenhat szolgáltatás egy lapon: egy archív hotelárlista szerkezete
A régi szállodai árlista egyetlen táblázatban sorolja a rövid kezeléstől a vízi programokon át a konferenciateremig terjedő lehetőségeket. A sorok egységesek, a mértékegységek és az időtartamok viszont eltérnek, ezért az összehasonlítás több figyelmet kér.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Falnyi gyerekcipő: a bőség és a választási túlterhelés ugyanazon polcon
A teljes falat kitöltő cipők, hátizsákok, színek és dobozok széles választékot jeleznek, miközben a hasonló modellek összehasonlítása nagy keresési feladatot adhat.
Miniteszt és teljes elemzés →
Tét nélküli miniteszt
Amikor az útbaigazító tábla reklámként is működik
A Korona Hotel, a Hotel Romantik és a Beatles múzeum táblái irányt mutatnak, közben a célpontok nevét is jól láthatóvá teszik.
Miniteszt és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Lásd meg a mechanizmust a kampány mögött is
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
